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귀인이론과 사회적 학습: 모델링과 차별 경험2025.11.151. 귀인이론 귀인이론은 개인이 다른 사람들의 행동을 관찰하고 모방하며 사회적 학습을 통해 가치, 태도, 행동 등을 습득하는 이론입니다. 성공이나 실패의 원인을 찾는 방식에 관한 이론으로, 사건의 원인을 어떻게 인식하는지에 따라 개인의 감정, 미래 수행 기대, 동기가 크게 달라집니다. 사회적 환경이 개인의 행동에 미치는 영향을 이해하는 데 도움을 주며, 사회적 인상 형성과 판단에 중요한 역할을 합니다. 2. 공변이론 공변이론은 사회심리학에서 중요한 개념으로, 사람들이 다른 사람의 행동을 판단할 때 그 행동과 특정 사건 또는 상황 간...2025.11.15
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[소비자심리학] 반두라의 사회학습 이론의 핵심개념(관찰과 모델링)과 모델링이 사용된 광고, 마케팅 사례2025.01.191. 사회학습 이론 사회학습이론은 사람의 행동이 다른 사람의 행동이나 상황을 '관찰'하거나 '모방(=모델링)'함으로써 이루어진다는 교육심리학 이론으로, 심리학자 반두라가 주창했다. 반두라는 인간이 행동을 습득하는 것에 관심을 가지고, 타인의 행동을 관찰하고 모방하는 관점에 초점을 맞췄다. 관찰학습에는 모방이 포함될 수도 있고, 그렇지 않을 수도 있다고 했다. 이 이론은 소비자들의 구매 행동에도 적용되어, 소비자들은 광고 모델을 관찰함으로써 제품의 특징과 속성을 간접적으로 학습하며, 모방할 만한 가치가 있는 대상의 행동을 따라하게 된...2025.01.19
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반듀라(Bandura,1977)의 사회학습 이론과 모델링 사례2025.05.051. 사회학습 이론 반듀라(Bandura,1977)가 제시한 사회학습 이론의 핵심개념은 관찰과 모델링입니다. 사회학습 이론에 따르면, 인간은 타인의 행동을 관찰하고 모방함으로써 학습할 수 있습니다. 관찰자는 모델의 행동 결과에 주목하고, 이를 긍정적으로 평가할수록 모델의 행동을 모방하려는 경향이 증가합니다. 이러한 모델링 과정을 통해 소비자들은 광고에 등장하는 모델의 행동을 관찰하고 학습하여 제품 구매로 이어질 수 있습니다. 2. 모델링이 사용된 광고 사례 다이어트 회사 쥬비스의 광고는 샘 해밍턴, 장성규, 허각, 노유민 등 친숙한...2025.05.05
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대인관계의 심리학: 귀인(Attribution) 이론과 모델링, 차별의 사례2025.01.071. 귀인(Attribution) 이론 귀인 이론은 관찰된 행동의 원인을 추론하여 인간의 동기를 탐구하는 인지적 접근입니다. 대응추리이론, 공변이론, 귀인오류 등으로 발전했습니다. 대응추리이론은 타인의 행동을 성향 또는 상황에 귀인하는 것이고, 공변이론은 원인과 효과의 관계를 파악하는 것입니다. 귀인오류는 타인의 행동을 내적 요인에 과도하게 귀인하는 경향을 말합니다. 2. 모델링(Modeling) 모델링은 사회 인지 학습이론의 핵심 요소로, 하나 이상의 모델을 관찰하여 행동, 인지, 정의적 변화를 설명하는 것입니다. 필자는 유년시절...2025.01.07
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귀인(Attribution) 이론(대응추리이론, 공변이론, 귀인오류)을 설명하고, 자신이 다른 사람의 행동을 보고 모델링한 경우와 차별을 경험한 것을 이론에 맞추어 설명하시오.2025.01.181. 귀인 이론 귀인 이론은 개인이 일상적인 상황에서 다양한 사건의 원인을 어떻게 판단하는지를 연구하는 심리학적 이론이다. 사람들은 특정 사건이나 행동의 원인을 객관적 사실로만 받아들이지 않고, 그것을 해석하고 평가하면서 내적인 또는 외부적인 요인에 귀착시킨다. 이러한 귀착 과정은 개인의 지각, 태도, 행동 그리고 감정에 큰 영향을 미친다. 2. 대응추리이론 대응추리이론은 귀인 이론 내에서 사람들이 특정 행동의 원인을 어떠한 성격 특성에 귀착하는지에 중점을 둔다. 이 이론은 사람들이 다른 사람의 행동을 그 사람의 성격이나 태도와 같...2025.01.18
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반듀라(Bandura,1977)가 제시한 사회학습 이론에서 핵심개념인 관찰과 모델링2025.01.211. 사회학습 이론의 핵심개념: 관찰과 모델링 반듀라(Bandura,1977)의 사회학습 이론에서 핵심개념인 관찰과 모델링에 대해 설명하였다. 관찰을 통한 학습은 주의, 파지, 재생, 동기화의 4단계로 이루어지며, 모델링은 외현적, 내재적, 언어적 모델링으로 구분된다. 모델링은 새로운 행동을 학습하고 기존 행동을 변화시킬 수 있다. 2. 모델링이 사용된 광고 및 마케팅 사례 모델링이 사용된 광고 및 마케팅 사례로 신한카드의 '늘 테크' 광고를 제시하였다. 이 광고는 일상생활 속에서 신한카드 앱을 사용하는 모습을 보여줌으로써 소비자들...2025.01.21
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반듀라 사회학습 이론의 관찰과 모델링: 노담 캠페인 사례2025.11.151. 사회학습 이론과 관찰 및 모델링 반듀라의 사회학습 이론은 직접적인 조건형성 없이도 관찰과 모델링을 통해 행동을 학습할 수 있다고 주장합니다. 관찰은 단순히 보는 것이 아니라 행동을 주의 깊게 파악하는 것이며, 모델링은 관찰 대상을 모델로 삼아 모방하는 과정입니다. 모델링의 4가지 핵심 요소는 주의집중, 기억하기, 모방하기, 행동 재생산 동기이며, 묵시적/현시적 모델링, 대리적/직접적 모델링으로 분류됩니다. 2. 노담 캠페인의 모델링 전략 보건복지부의 노담 캠페인은 청소년 흡연 예방을 위해 인기 유튜버와 또래 학생들을 모델로 활...2025.11.15
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반두라 사회학습 이론의 관찰과 모델링 및 광고 마케팅 적용2025.11.141. 반두라의 사회학습 이론 반두라가 제시한 사회학습 이론은 인간이 타인을 관찰함으로써 학습할 수 있다는 개념입니다. 이 이론은 조작적 조건형성과 인지과정을 통합한 학습이론으로, 주의-기억-재생-동기화라는 4개의 과정으로 구성됩니다. 대리학습은 모델의 행동 결과가 분명하고 관찰자에게 현저할 때 일어나며, 관찰자가 결과를 긍정적으로 평가할수록 모델의 행동을 모방하려는 경향이 증가합니다. 2. 관찰과 모델링의 4단계 과정 주의 과정은 모델의 행동을 관찰하는 것으로, 모델의 매력, 호감, 권위, 연령, 성별, 관찰자와의 유사성 등에 달려...2025.11.14
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소비자심리학_반듀라가 제시한 사회학습 이론에서 핵심개념인 관찰과 모델링에 대해 설명하고, 모델링이 사용된 광고나 마케팅 사례 제시2025.04.291. 사회학습 이론 사회학습이론은 개인의 행동이 학습된 배후조건을 고려할 때 가장 잘 이해할 수 있으며, 사람들이 다른 사람과 사건을 통해 새로운 행동을 배울 수 있다고 보았다. 관찰과 모델링이 핵심개념으로, 모델이 중요하다. 소비자 측면에서 광고모델이 대표적이며, 신제품 수용에서 개척자 모델이 혁신을 예증하고 타인의 수용을 격려한다. 2. 모델링 모델링은 관찰 학습으로, 주의집중-파지-운동재생-동기화 과정을 거쳐 이루어진다. 모델과 학습자의 유사성이 클수록 모방이 잘 된다. 또래 친구나 비디오 자기모방 기법이 활용된다. 3. 마케...2025.04.29
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반듀라(Bandura,1977)가 제시한 사회학습 이론에서 핵심개념인 관찰과 모델링에 대하여 설명2025.01.211. 사회학습 이론의 관찰과 모델링 반두라의 사회학습 이론은 연합 학습과 인지 학습을 통합한 것이다. 모델링을 통해서 관찰학습이 일어나는 일련의 과정을 해부하는 이론이다. 이러한 일련의 과정은 주의와 파지, 재생, 동기화 등으로 이어지게 된다. 먼저 주의 단계에서는 관찰자가 모델의 주된 행동 특징에 대한 정보를 얻는 것이다. 모델의 매력이나 개인적인 특성, 자신과의 유사성, 모델의 태도 등 여러가지 사항을 두루 관찰하게 된다. 그 다음은 파지 단계이다. 이 단계는 전 단계에서 관찰한 모델의 행동을 기억 속에 저장하고 그에 따라서 지...2025.01.21
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