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광고메시지의 역할2025.01.281. 광고메시지의 역할 광고메시지는 주의환기, 관심유지, 욕구자극, 행동유도의 역할을 한다. 주의환기를 위해 시사만화, 대형광고, 색상, 주요위치선정, 명사, 증언, 대담한 표제어, 유머, 특수효과, 음악, 등장 모델, 배경 등을 활용할 수 있다. 관심유지를 위해 광고와 제품/서비스 간의 관계 형성, 잡지/신문 광고 배치 등이 중요하다. 욕구자극을 위해 고객의 이성, 감정, 경제적 관심사 등을 활용할 수 있다. 행동유도를 위해 즉각적인 행동을 자극하는 쿠폰, 테스트 드라이브 등의 방법을 사용할 수 있다. 1. 광고메시지의 역할 광고...2025.01.28
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인간의 욕구 및 동기의 사회적 가치2025.05.081. 인간 욕구와 동기의 사회적 구성 인간의 욕구와 동기는 개인주의적 성향, 성취에 대한 결핍, 특정한 가치로부터 비롯될 수 있다. 또한 가치의 문화적 측면은 세상에 대한 관점과 참의 방식을 결정한다. 인간의 행동과 욕구는 기본적으로 사회적 가치에 의해 규정되며, 개인의 행동과 욕구는 사회구성원들이 가치 있다고 생각하는 것이어야 한다. 경제행위는 하나의 규칙으로서 사회적 관계를 내포하며, 인간은 재화를 소유하기 위해 행동하는 것이 아니라 자신의 사회적 지위, 사회적 요구와 사회적 자산을 지키기 위하여 행동한다. 2. 빈곤층에 대한 ...2025.05.08
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소비자의 저관여 제품을 고관여 제품으로 바꾸기 위한 방안2025.05.151. 저관여 제품과 고관여 제품의 구분 저관여와 고관여를 나누는 기준은 소비자가 생각하는 제품의 중요도 차이입니다. 소비자에 따라 관여의 기준은 가격이 될 수도 있고, 라이프 스타일이 될 수도 있습니다. 흔히 소비자의 노력과 기호도에 초점을 맞춰 상표 간의 차이가 크게 없으며 가격이 저렴한 제품은 저관여라고 지칭하고 가격이 비싸고 소비자 개인에게 중요한 의미가 있는 제품은 고관여라고 말하기도 합니다. 2. 저관여 제품을 고관여 제품으로 바꾸는 방안 1: 제품 차별화 첫 번째로는 다른 제품과 차별화되는 우리 제품만의 특성을 만든다는 ...2025.05.15
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배우자 선택이론과 선행연구2025.01.021. 배우자 선택이론 배우자 선택이론에는 사회교환이론, 공평이론, 동질성이론, 보완욕구이론, 여과망이론, 자극-가치-역할이론 등 6가지가 있다. 사회교환이론은 비용과 보상을 고려하여 배우자를 선택하는 것이고, 공평이론은 공정성을 중요하게 여기는 것이다. 동질성이론은 유사한 특성을 가진 사람끼리 결혼하려는 경향이 있으며, 보완욕구이론은 서로 다른 특성을 가진 사람들이 서로를 보완할 수 있다고 본다. 여과망이론은 일련의 여과 과정을 거쳐 배우자를 선택하는 것이고, 자극-가치-역할이론은 상호 간 매력, 가치관, 역할 기대 등을 고려한다....2025.01.02
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4주차 1교시에 학습한 배우자 선택이론 4가지와 배우자 선택기준 2가지를 정리하고, 관련 선행 연구들을2025.05.161. 배우자 선택이론 배우자 선택이론 4가지를 정리하였습니다. 첫째, 사회교환이론은 서로가 가진 것을 교환할 수 있는지, 즉 서로에게 보상이 될 수 있는지를 보는 이론입니다. 둘째, 공평 이론은 주는 것이 있을 때 받는 것도 있다고 여기는 이론입니다. 셋째, 동질성 이론과 보완 욕구 이론은 각각 남녀가 서로 비슷한 점을 보유하고 있거나 상반된 성격적 특성을 보일 때 매력을 느낀다고 여기는 이론입니다. 넷째, 여과망 이론과 자극-가치-역할이론은 남녀가 순차적으로 배우자 선택 요건을 고려한다는 이론입니다. 2. 배우자 선택기준 배우자 ...2025.05.16
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매슬로(Abraham Maslow)의 욕구위계 이론과 안전욕구를 이용한 광고 및 마케팅 사례2025.05.031. 매슬로의 욕구위계 이론 매슬로의 욕구위계 이론은 인간의 기본적인 욕구를 7단계로 구분한 이론입니다. 이 이론에 따르면 인간은 생리적 욕구, 안전욕구, 애정-소속욕구, 존중욕구, 인지적 욕구, 심미적 욕구, 자아실현 욕구의 순서로 욕구를 충족시키려 한다. 하위 단계의 욕구가 충족되어야 상위 단계의 욕구를 추구할 수 있다고 설명합니다. 2. 안전욕구를 이용한 광고 및 마케팅 사례 보안업체 에스원의 '세콤홈 블랙박스' 광고와 시스루 마케팅 사례에서 볼 수 있듯이, 기업들은 소비자들의 안전 욕구를 자극하는 전략을 펼치고 있습니다. 이...2025.05.03
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교류분석이론의 주요개념2025.04.271. 어버이 자아 출생에서부터 5년간 외계의 경험원들, 주로 부모를 통하여 모방 또는 학습하게 되는 태도 및 기타 지각 내용과 그 행동들로 구성된다. 무조건 수용된 묵은 어버이 자아의 자료에 의한 행동은 비현실적이고, 독선적이며 무조건 금지적이며 또한 부적절하게 나타나게 되는 경우가 많게 된다. 2. 어린이 자아 인간 개체 내에서 자연히 나타나는 모든 충동과 감정들 그리고 그의 템의 초기에 경험하는 사태들에서 느끼게 되는 감정들과 그러한 감정에 대한 그의 반응 양식들로 구성된다. 3. 어른 자아 객관적으로 현실을 파악한다. 외계는 ...2025.04.27
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매슬로의 5단계 욕구와 관련 광고 사례2025.01.261. 매슬로의 5단계 욕구 매슬로의 욕구위계이론은 인간의 욕구가 선천적이며 욕구의 강도와 중요성에 따라 위계를 이루고 있다고 설명합니다. 총 5가지 단계의 욕구가 제시되는데, 이는 생리적 욕구, 안전의 욕구, 애정과 소속의 욕구, 존경의 욕구, 자아실현의 욕구입니다. 이러한 욕구 단계는 순차적으로 충족되어야 하며, 하위 욕구가 충족되어야 상위 욕구가 활성화됩니다. 2. 생리적 욕구 광고 사례 '2023년 스팸 캠페인_본편' 광고는 스팸 제품을 다양한 요리 장면을 통해 보여주며 소비자의 식욕을 자극하고 있습니다. 이는 생리적 욕구 중...2025.01.26
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매슬로의 5단계 욕구와 관련 광고 사례2025.01.241. 매슬로의 5단계 욕구 1943년 미국의 심리학자이자 철학자인 에이브러햄 매슬로우는 인간의 욕구를 5단계의 피라미드 형태로 제시했습니다. 각 욕구 단계는 위계 질서가 있으며, 하위 욕구가 충족되면 다음 단계의 욕구를 충족하고자 하게 됩니다. 매슬로우가 정의한 5단계 욕구는 생리적 욕구, 안전의 욕구, 애정과 공감의 욕구, 존경의 욕구, 자아실현의 욕구입니다. 2. 생리적 욕구 생리적 욕구에는 호흡, 수면, 의식주 등 생존을 위한 기본적인 욕구가 포함됩니다. 이를 자극하는 광고로는 맛과 포만감을 강조하는 식품 광고, 편안함과 따뜻...2025.01.24
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매슬로(Maslow)의 동기위계설과 교육적 시사점2025.01.171. 매슬로의 동기위계설 매슬로의 동기위계설은 인간의 욕구를 생리적 욕구, 안전의 욕구, 사회적 욕구, 존경의 욕구, 자아실현의 욕구 등 5단계로 구분하여 설명한다. 이 이론은 하위 단계의 욕구가 충족되어야 상위 단계의 욕구가 나타난다고 주장한다. 2. 동기위계설의 교육적 적용 매슬로의 동기위계설은 교육 현장에서 중요한 시사점을 제공한다. 학생들의 기본적인 생리적 욕구와 안전의 욕구가 충족되어야 학습에 몰두할 수 있으며, 사회적 욕구와 존중의 욕구는 학습 동기와 자기효능감에 큰 영향을 미친다. 또한 자아실현의 욕구는 학생들이 자신의...2025.01.17
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