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마케팅환경의 개념과 의의, 마케팅 환경변화의 특징2025.01.041. 마케팅환경의 개념과 의의 마케팅 환경이란 기업의 표적고객과 성공적 관계에 대한 개발과 유지에 필요한 마케터의 능력에 영향을 미치는 마케팅 내외부의 모든 세력과 영향요인을 뜻한다. 기업의 외부환경 중에서도 거시적 환경은 정치적, 법률적, 경제적, 인구적 변화 등과 같이 기업이 속해있는 산업 밖에서 발생하고 기업의 경영 및 마케팅 활동에 미치는 요인으로 보통 장기간에 걸쳐서 발생하게 되고 기업에 지속적으로 영향을 미친다. 2. 마케팅 환경변화의 특징 마케팅 환경변화의 특징으로는 1) 유통시장의 변화: O2O 시장의 발달, 2) 새...2025.01.04
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비대면 서비스 관련 새로운 마케팅 방안2025.04.271. 언택트 마케팅 사례 라이브 커머스, 무인 편의점, 온택트 문화, 메타버스 마케팅, 오프라인 매장의 Show Room화와 팝업스토어 등 코로나 19 이후 변화하고 발전하는 언택트 마케팅의 다양한 사례를 살펴보았다. 2. 언택트 마케팅 발전 방향 온라인 중심의 유통과 소매 질서 재편, 메타버스의 등장으로 인한 온라인 쇼핑 경험의 진화, 오프라인 매장의 상징적 의미 부각 등 언택트 마케팅의 발전 방향을 예측하였다. 1. 언택트 마케팅 사례 언택트 마케팅은 코로나19 팬데믹 이후 급격히 성장한 분야입니다. 비대면 환경에서 고객과 효과...2025.04.27
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자기자본가치의 극대화와 양극화 시대 및 언택트 시대의 주주가치 및 이해관계자 가치2025.01.281. 자기자본가치의 극대화 개념 기업의 목표는 자기자본에 대한 가치를 극대화하는 것이며, 이는 주주들의 부를 극대화하는 것을 의미한다. 주식가격을 극대화하는 것이 기업의 목표가 된다. 2. 양극화 시대와 언택트 시대의 개념 양극화 시대는 경제적, 사회적으로 상위 계층과 하위 계층 간의 격차가 커지고 있는 시대를 의미한다. 언택트 시대는 디지털 기술의 발전으로 인해 온라인을 중심으로 하는 비대면 생활이 늘어나고 있는 시대를 말한다. 3. 양극화 시대와 언택트 시대에 맞는 주주 가치 극대화 방안 플랫폼 기업의 새로운 가치 창출, 디지털...2025.01.28
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자기자본가치의 극대화와 양극화·언택트 시대의 주주가치 및 이해관계자 가치2025.01.031. 자기자본가치의 극대화 재무관리의 목표는 기업가치, 즉 자기자본가치의 극대화이다. 이는 기업이 보유한 총자산 가치와 주식의 총 시장가치 및 부채의 총 시장가치를 합한 것으로, 기업의 주식 가치를 극대화하는 것을 의미한다. 자기자본가치의 극대화는 기업이 자본을 최대한 효율적으로 운용하여 영구적이고 지속적인 가치를 창출하는 개념이다. 2. 양극화시대와 언택트시대 현대 사회는 소득 양극화가 심화되는 양극화시대와 사람 간 직접적인 대면 접촉이 줄어드는 언택트시대를 맞이하고 있다. 이러한 시대적 변화는 기업의 가치 창출 방식과 이해관계자...2025.01.03
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언택트 시대에 맞춰 예술은 다양한 변화를 겪고 있습니다2025.05.041. 언택트 시대와 대중예술 코로나19 바이러스로 인해 언택트 문화가 확산되면서 예술 분야에서도 다양한 변화가 일어나고 있습니다. 대표적으로 온라인 공연 중계, 디지털 미술관, 가상현실 생중계 등 비대면 예술 활동이 늘어나고 있습니다. 이러한 변화 속에서 예술이 나아가야 할 방향은 전통적인 예술을 새로운 흐름에 접목시킬 수 있는 유연성, 수익 창출과 마케팅 방안 마련, 시대를 반영하는 예술성 확보 등입니다. 1. 언택트 시대와 대중예술 언택트 시대에 대중예술은 새로운 도전과 기회에 직면하고 있습니다. 비대면 환경에서 관객과의 소통과...2025.05.04
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언택트 시대에 평생교육이 직면한 위기와 해결방안2025.01.061. 언택트 시대의 평생교육 위기 코로나19로 인해 교육환경이 급격하게 변화되면서 평생교육 분야도 큰 어려움을 겪고 있습니다. 대면 교육에 익숙한 평생교육기관과 학습자들이 수업을 중단하는 상황이 발생했고, 비대면 교육을 위한 인프라와 교육자의 준비가 부족했습니다. 또한 디지털 기기 사용에 익숙하지 않은 학습자들의 참여도가 낮아 평생교육의 지속가능성이 위협받고 있습니다. 2. 언택트 시대 평생교육의 해결방안 평생교육이 위기를 극복하고 새로운 시대에 대비하기 위해서는 다음과 같은 해결방안이 필요합니다. 첫째, 온라인 강좌뿐만 아니라 실...2025.01.06
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자기자본가치의 극대화개념과 양극화시대 및 언택트시대의 주주가치와 이해관계자가치2025.04.271. 자기자본가치의 극대화개념 자기자본가치의 극대화개념은 주주만을 기업의 소유주로 간주하여 주가의 극대화를 추구하는 것을 의미한다. 주주의 부를 극대화시키는 것이 타당하다는 논리에 기반한다. 2. 양극화시대와 언택트시대의 주주가치 최근 주주 자본주의에 대한 비판과 함께 이해관계자 자본주의에 대한 논의가 활발하다. 주주가치 극대화는 단기적인 성과에 치중하여 기업의 장기 가치를 해칠 수 있다는 비판이 있다. 그러나 주가는 단기적인 개념이 아니며 장기적인 가치평가의 산물이다. 기업이 이해관계자에 반하는 행동을 하면 기업 평판에 영향을 끼...2025.04.27
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양극화시대와 언택트시대에 맞는 주주가치와 이해관계자 가치2025.04.301. 주주가치 극대화의 개념 주주가치 극대화의 개념은 기업이 주주들의 이익을 증가시키는 것에 집중해야 한다는 생각이다. 이는 주식 가치의 증가를 통해 자본이득을 증가시키는 것과 기업의 배당 증가시켜 주주들의 배당소득을 증가시키는 방법이 있다. 더불어 직접적으로 주주들의 부를 증가시키는 것 외에도 소액주주 권리 강화, 사외이사제도 확대, 경영의 투명성, 이윤 중심의 경영, 가치 중시 경영전략 등이 있다. 2. 양극화 사회과학적 맥락에서 양극화란 사회 불평등 심화하면서 중간층이 해체되어 양 극단으로 몰리는 현상을 의미한다. 사회 불평등...2025.04.30
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비대면 사회에서 필요한 정보기술과 활용 현황, 문제점 및 개선방안2025.05.151. 원격근무 코로나19로 인해 비대면 사회로의 전환이 가속화되면서 원격근무가 주목받고 있다. 원격근무는 장소와 시간에 구애받지 않고 근무지를 변경하며 일하는 방식으로, 화상회의 시스템, 클라우드 서비스 등 다양한 IT 솔루션이 활용되고 있다. 하지만 보안 취약점, 의사소통 부족, 사생활 침해 등의 문제점이 있어 이를 보완할 수 있는 새로운 방안이 필요하다. 2. 언택트 기술 코로나19로 인해 사람들 간 접촉을 최소화하고자 하는 '언택트' 문화가 확산되고 있다. 언택트 기술에는 키오스크, 무인 결제 시스템, 챗봇, 화상회의 솔루션 ...2025.05.15
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자기자본가치의 극대화개념과 양극화시대 및 언택트시대의 주주가치와 이해관계자가치2025.05.131. 자기자본가치의 극대화 자기자본가치의 극대화는 기업의 큰 목표라고 할 수 있다. 자기자본은 주주가 제공한 자본을 말하며, 기업가치 극대화를 위해 자기자본가치를 극대화해야 한다. 하지만 이는 기업의 구성원들에게 좋은 것이 아니며, 장기적인 경영을 위한 선택이 아닐 수 있다는 점에서 시사점이 존재한다. 2. 양극화시대 양극화 시대는 코로나 팬데믹으로 인해 발생할 것으로 예상되었고, 실제로 진행 중이다. 비대면 산업 위주의 기술 발달로 인해 새로운 일자리가 창출되는 반면 기존 일자리인 전통 서비스업과 판매직 고용이 감소하면서 고소득층...2025.05.13
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