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도서관 마케팅의 필요성과 도서관 마케팅 전략2025.01.031. 도서관 마케팅의 개념과 필요성 도서관 마케팅은 도서관 이용자에게 효과적인 도서관의 제품과 서비스를 제공하기 위한 방법을 발견하고자 하는 과정이자, 이용자의 가치교환을 위한 효과적 도구를 개발하고 이용자 요구를 충족시키기 위한 가장 효율적인 방법을 제공하고자 하는 과정이다. 또한 도서관 이용자가 도서관이 제공하는 모든 서비스를 가장 효과적으로 접근할 수 있는 방법을 제시하는 과정이며, 도서관의 가치를 이용자에게 효과적으로 알리기 위한 수단을 개발하는 과정이기도 하다. 2. 도서관 마케팅 전략 도서관 마케팅 전략에는 시장세분화 전...2025.01.03
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애플 마케팅 전략 보고서2025.01.281. 고객 이해와 제품 디자인 애플은 제품 개발과 디자인에 있어서 고객 중심의 마케팅 전략을 펼쳐왔습니다. 고객의 니즈와 경험을 이해하고 반영하는 것이 핵심 원칙입니다. 먼저 고객 니즈 파악을 위해 시장조사와 설문조사를 실시하며, 제품 사용 과정에서 접수되는 고객 피드백 역시 중요한 인사이트를 제공합니다. 이렇게 수집된 데이터와 고객 의견을 바탕으로 제품 디자인에 반영합니다. 애플은 단순하고 직관적인 디자인을 추구하여 고객이 쉽고 편리하게 제품을 사용할 수 있도록 합니다. 2. 브랜딩과 고객 경험 관리 애플은 프리미엄 브랜드 이미지...2025.01.28
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플릭스버스: 독일 버스 시장을 혁신한 모빌리티 기업2025.05.101. 플릭스 버스 기업 소개 플릭스 버스는 2013년 독일에서 설립된 버스 모빌리티 기업으로, 독일 버스 시장 규제 철폐를 기점으로 서비스를 시작했습니다. 플릭스 버스는 직접 버스를 소유하거나 운행하지 않고, 파트너 버스 회사와 고객을 연결해주는 플랫폼 비즈니스 모델을 가지고 있습니다. 이를 통해 단시간에 네트워크를 확장할 수 있었고, 3년 만에 독일 시외버스 시장의 80%를 장악했습니다. 더 나아가 2015년부터 유럽 국가들로 사업을 확장했고, 2022년 기준 35개국 2,500여개 도시에 진출하며 거대한 버스 모빌리티 기업으로 ...2025.05.10
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당근마켓 경영전략과 마케팅전략 및 향후전략수립2025.05.081. 당근마켓 플랫폼 소개 2015년 판교에서 시작한 당근마켓은 지역 기반의 모바일 중고거래 플랫폼으로써 '당신의 근처에서 만날 수 있는 중고 거래'라는 기업슬로건을 앞세워 가까운 동네에서 중고 상품을 거래할 수 있게 하였다. 이러한 당근마켓은 2023년 5월기준 이용자수 3300만명을 돌파하는 파죽지세의 성장세를 이어나가고 있으며 전 연령층에게 사랑을 받고 있는 국민 중고거래 플랫폼으로 자리잡았다. 2. 중고거래 플랫폼 시장분석 하나은행에 따르면 국내 중고거래 시장은 2008년 4조원에서 지난해 20조원으로 10여 년 만에 5배 ...2025.05.08
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네이버 사례연구2025.01.161. 네이버의 경영성과 네이버의 경영성과를 재무적 및 비재무적 지표로 나눠서 설명할 수 있다. 재무적 지표로는 매출액, 영업이익, 순이익 등이 있으며, 비재무적 지표로는 ESG 성과가 있다. 네이버는 지난 10-15년간 지속적인 성장을 보이고 있으며, 특히 웹툰과 커머스 사업에서 높은 성장세를 보이고 있다. 2. 네이버의 사업영역 네이버는 검색, 포털, 커머스, 콘텐츠 등 다양한 사업 영역에서 활동하고 있다. 검색 엔진을 기반으로 한 포털 서비스가 핵심이며, 기술 혁신을 통해 새로운 서비스를 개발하고 글로벌 시장에 진출하는 등 다각...2025.01.16
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한국의 경제성장 과정에서 한국 기업들의 다각화 목적 탐구2025.05.161. 한국 기업의 다각화 전략 한국 기업들은 경제 성장과정에서 다수의 기업들이 다각화를 통해 사업을 확장했다. 이는 기존 제품시장의 한계를 극복하고 새로운 시장에 진입하기 위한 전략이었다. 다각화는 관련 다각화와 비관련 다각화로 구분되며, 기업의 다각화 목적은 성장 추구, 위험 분산, 범위의 경제성, 시장 지배력 강화, 내부시장 활용 등이다. 2. 해태그룹의 다각화 사례 해태그룹은 초기에는 관련 다각화로 사업을 확장했으나 이후 비관련 다각화에 집중했다. 그러나 이러한 무리한 확장은 실패로 이어졌는데, 주사업에 역량을 집중하지 못하고...2025.05.16
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경영전략론: 다각화 또는 수직적 통합으로 성공한 사례 및 실패한 사례 조사2025.05.021. 다각화 다각화는 제품과 시장이 새로운 분야로 진출하여 성장하는 방식이다. 기업이 전문화하고 있는 동일 제품시장과 분야에서 신제품을 추가해 가는 경우를 말한다. 다각화의 선호는 기업의 성장성, 수익성 및 탄력성의 실적수준과 목표수준과의 사이에 갭이 생길 때 나타난다. 호황기에 기업 외부의 경제적 기회가 증대하며, 자본의 회전율이 빠르고 기업의 유동성이 높을 때 다각화 투자의 위험성이 기업자적 결정에 있어 주관적으로 과소평가되어 다각화의 선택이 많아진다. 반면 불황기에는 다각화 요인들이 모두 역작용하여 급격히 감소한다. 2. 수직...2025.05.02
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LG그룹의 다각화 경영 전략과 핵심역량 분석2025.11.161. 다각화 경영의 개념 다각화 경영은 기업이 여러 분야에서 다양한 사업을 진행하여 위험 분산과 수익 창출을 목적으로 하는 경영 전략이다. 기업이 한 가지 제품이나 서비스에만 의존하지 않고 다양한 사업 분야에 진출하여 경영 위기를 대처하고 성장하는 전략으로, 기업의 안정성과 성장 가능성을 높이는 데 효과적이다. 글로벌 경제 환경에서 경쟁력을 갖추는 데 필수적인 요소이며, 새로운 시장 개척과 창조적인 노력을 촉진한다. 2. LG그룹의 다각화 경영 사례 LG그룹은 초기 전자제품 분야에서 시작하여 현재 전자제품, 화학, 에너지, 건설, ...2025.11.16
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기업 성장전략(시장침투전략, 시장개발전략, 제품개발전략, 다각화전략)2025.01.271. 시장침투전략 시장침투전략(market penetration strategy)은 현재의 시장에서 동일고객들에게 기존의 제품으로 시장점유율을 확대하고자 하는 전략이다. 이를 위하여 사용할 수 있는 방법으로는 제품 가격의 인하, 광고의 확대, 유통경로개선과 확보, 소매기관의 유리한 진열공간의 확보 등이 있다. 이러한 일련의 방법들을 통해서 소비자에게 자사의 제품 사용을 더 많이 유도하고 경쟁사에서 자사브랜드로의 사용이전을 유인한다. 4가자 전략 중 가장 리스크가 적고 안정적이라는 장점이 있다. 2. 시장개발전략 시장개발전략(mark...2025.01.27
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[기본간호학개론] A+ 재가방문 서비스 ('우리나라 노인장기요양보험제도 내 간호의 현황과 앞으로의 발전 과제')2025.01.171. 노인장기요양보험제도 내 간호의 현황 우리나라 노인장기요양보험제도 내에서 간호의 현황을 살펴보고, 재가방문간호 서비스를 중심으로 간호사와 환자가 겪는 어려움을 분석하였다. 간호사 측면에서는 방문간호지시서 발급 절차의 비합리성, 바쁜 업무, 낮은 간호수가 등의 문제점이 있었고, 환자 측면에서는 만성질환과 심리적 건강 문제 등이 있었다. 2. 재가방문간호 서비스의 활성화 방안 재가방문간호 서비스를 활성화하기 위한 방안으로 간호지시서 발급 절차의 간편화, 낮은 방문간호사 수가의 조정 등이 제시되었다. 또한 방문간호서비스의 중요성에 대...2025.01.17
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