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주변인의 구매 의사결정과정 관찰 및 마케팅 전략 분석2025.01.041. 구매의사결정과정 구매의사결정과정은 5단계로 이루어집니다. 첫째, 문제 인식 단계에서 소비자는 필요한 제품이나 서비스에 대한 자각을 하게 됩니다. 둘째, 정보 탐색 단계에서 소비자는 구매에 필요한 정보를 수집하고 알아봅니다. 셋째, 대안 평가 단계에서 소비자는 수집한 정보를 바탕으로 대안을 비교 및 평가합니다. 넷째, 구매 단계에서 소비자는 우선순위를 정한 대안 중 가장 적합한 것을 선택하여 구매합니다. 다섯째, 구매 결과 평가 단계에서 소비자는 구매 결과를 평가하게 됩니다. 2. 브랜드 전환 유도를 위한 마케팅 전략 브랜드 전...2025.01.04
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전문점 브랜드 아리따움의 위기와 극복 방안2025.01.031. 전문점 소매상의 특성 전문점은 특정 카테고리의 제품이나 서비스를 전문적으로 판매하는 소매상의 유형으로, 백화점과 달리 취급 상품의 범위가 한정되고 전문화되어 있다. 아리따움은 화장품 및 뷰티 제품을 전문으로 취급하는 화장품 전문점으로, 고객에게 다양한 브랜드와 제품을 한곳에서 제공하고 뷰티 컨설턴트의 상담 서비스를 제공한다. 2. 아리따움의 위기 요인 아리따움은 전문점이라는 특성으로 인해 고객 범위가 제한적이고 경기 변동에 민감할 수 있다. 또한 온라인 쇼핑 증가로 인한 오프라인 매장 방문 감소, 소비자 브랜드 충성도 하락, ...2025.01.03
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NETFLIX의 경영혁신 사례2025.05.031. 기술 패러다임의 전환 블록버스터는 영상 시장에서 오프라인 비디오 대여 중심의 사업 모델에서 온라인 동영상 스트리밍 중심의 사업 모델로 전환되는 기술 패러다임의 변화에 직면하게 되었다. 이로 인해 기존 경쟁 구도가 바뀌게 되었고, 회전율 제고 등의 기존 경쟁 전략이 더 이상 유효하지 않게 되었다. 2. 블록버스터의 대응 전략 블록버스터가 취할 수 있었던 전략으로는 첫째, 신사업 개발을 통한 새로운 성장 동력 확보, 둘째, 기존 브랜드 이미지와 강점을 활용하여 영화 관련 산업에 진출하는 등 새로운 비즈니스 모델 모색 등이 있었을 ...2025.05.03
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2024년 아모레퍼시픽 전략 분석 및 기업 분석2025.01.151. 아모레퍼시픽 전략 분석 아모레퍼시픽의 마케팅 전략과 경쟁력을 분석하여 현재 위치와 향후 전망을 평가합니다. 글로벌 시장 확장, 혁신과 연구 개발, 브랜드 포트폴리오 강화, 지속 가능한 경영 등 아모레퍼시픽의 주요 전략을 살펴봅니다. 2. 아모레퍼시픽 마케팅 전략 아모레퍼시픽은 브랜드 이미지 강화, 디지털 마케팅, 고객 경험 중심 마케팅, 글로벌 캠페인 등 다양한 마케팅 전략을 펼치고 있습니다. 이를 통해 프리미엄 이미지와 한방 화장품 강점을 부각시키고 있습니다. 3. 아모레퍼시픽 제품 차별화 전략 아모레퍼시픽은 프리미엄 화장품...2025.01.15
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소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 광고방법2025.01.181. 소셜미디어 마케팅 소셜미디어 마케팅은 유튜브, 인스타그램, 페이스북, 트위터, 틱톡 등과 같은 온라인 플랫폼을 통해서 소비자와의 상호작용도 촉진하며 제품과 서비스 등을 홍보하고 다양한 캠페인 등을 진행할 수 있다. 소셜미디어 안에서도 다양한 광고 형식이 존재하며, 특히 인플루언서 마케팅은 높은 구매 전환율을 가지는 마케팅 중 하나로 인플루언서와 제품서비스 간의 합이 좋다면 많은 충성 고객들을 만들어 낼 수 있다. 2. 팝업 스토어 마케팅 팝업 스토어는 온라인과 오프라인의 경계를 허물고 새로운 브랜드 경험을 제공하는 공간으로 진...2025.01.18
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SNS 광고 방법과 선호 SNS 매체의 장점2025.01.271. SNS 광고 방법 SNS 광고 방법에는 디스플레이 광고, 동영상 광고, 인플루언서 마케팅, 스폰서 콘텐츠, 타겟팅 광고, 리타겟팅 광고, 쇼핑 광고, 스토리 광고 등 다양한 방식이 있다. 각 방법은 목적과 타겟에 따라 효과적으로 활용될 수 있다. 2. 선호 SNS 매체: 인스타그램 본인이 가장 선호하는 SNS 매체는 인스타그램이다. 인스타그램은 시각적 콘텐츠 중심의 플랫폼으로, 강력한 타겟팅과 리타겟팅 기능, 다양한 광고 옵션, 높은 사용자 참여도 등의 장점이 있다. 이를 통해 브랜드 인지도 제고와 전환율 향상에 효과적이다. ...2025.01.27
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소비자 심리학-가족의 자동차 구매에 대한 소비심리 연구2025.01.131. 자동차 구매 의사결정 과정 동생의 자동차 구매 과정에서 차량 연식과 구매금액, 세단과 SUV 선택, 연료방식과 브랜드 등을 고려하는 과정을 분석하였다. 이 과정에서 정보의 원천, 복잡한 의사결정, 다양성 추구 등의 소비자심리학 이론이 적용되었음을 확인할 수 있었다. 2. 반복구매를 위한 마케팅 전략 동생이 구매한 차량 브랜드의 마케터가 신뢰 마케팅을 통해 솔직하고 합리적인 정보를 제공하고, 구매 후 커뮤니티 활동 등으로 고객 만족을 높여 반복구매를 유도할 수 있는 방안을 제안하였다. 3. 경쟁 브랜드의 마케팅 전략 동생이 구매...2025.01.13
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마케팅 전략의 전환으로 성공한 사례2025.01.231. 현대모비스: 자동차 부품 제조업체에서 모빌리티 혁신 기업으로 현대모비스는 기존의 B2B 마케팅 방식에서 벗어나, 소비자들에게 기술 혁신의 이미지를 각인시키기 위해 글로벌 모터쇼 및 기술 박람회 참여, 연구개발 투자 확대와 관련 마케팅 캠페인, ESG 활동 등 다양한 전략을 추진하였다. 이를 통해 기술 중심의 혁신 이미지를 구축하고 글로벌 시장에서의 브랜드 인지도를 향상시켰으며, 자율주행차 및 전기차 관련 프로젝트 수행으로 매출 성장에도 긍정적인 영향을 미쳤다. 2. 마크 제이콥스: 전통적인 명품 패션 브랜드에서 디지털 시대의 ...2025.01.23
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소비자심리학 토론(A+) 소비자의 저관여 제품을 고관여 제품으로 바꾸기 위한 방안에 대해 자유롭게 토론하시오.2025.05.141. 저관여 제품을 고관여 제품으로 전환 소비자의 저관여 제품을 고관여 제품으로 바꾸기 위한 방안으로는 제품 퀄리티의 프리미엄화, 유통채널의 제한, 가격의 프리미엄화, 유통채널 후기를 통한 브랜드 인지도 및 신뢰도 구축 등이 있다. 또한 제품의 주기적인 정보제공과 SNS 노출을 통해 소비자들의 관여를 높이고, 대중적인 광고를 통해 제품의 입지를 향상시키는 것도 도움이 될 수 있다. 더불어 연구개발, 소비자 니즈에 적합한 제품 생산 개발, 광고 및 공격적 마케팅을 통한 강력한 설득으로 품절 현상을 유도하여 제품의 시장 입지를 굳건히 ...2025.05.14
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국내 상장기업 중 한곳을 선정하여 제무제표 분석2025.04.261. 휠라홀딩스 재무제표 분석 휠라는 지난해 100주년을 맞았을 정도로 역사가 깊은 기업이다. 2003년 휠라코리아가 휠라 본사를 인수하면서 한국 브랜드가 되었다. 휠라의 주요 제품은 스포츠웨어이며, 해외 매출 비중이 전체 매출의 약 60%를 차지한다. 휠라는 2010년대 중반 큰 어려움을 겪었지만, 2017년부터 체질 개선과 브랜드 리뉴얼을 통해 실적이 개선되고 있다. 2021년 매출은 3조7939억원, 영업이익은 4928억원을 기록했다. 2. 휠라홀딩스 재무 분석 안정성 비율 분석 결과, 휠라의 부채비율, 유동부채비율, 비유동부...2025.04.26
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