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매슬로의 5단계 욕구와 2024년 광고 사례2025.01.261. 매슬로의 욕구 위계론 매슬로는 욕구들이 계층을 이루고 있다고 보았으며, 생리적 욕구처럼 가장 강하고 즉각적인 욕구를 위계의 맨 아래에 두고, 자아실현의 욕구처럼 가장 약하고 지연하기 쉬운 욕구를 맨 위에 배치했다. 그리고 위계 아래의 욕망이 충족될 때까지 위계 위의 욕구를 경험하지 못할 것이라고 주장했다. 2. 생리적 욕구 2024년에 방영된 씰리침대의 "Life ON Sealy" 광고는 매슬로의 생리적 욕구 중 하나인 수면을 충족시키는 제품을 강조하고 있다. 이 광고는 수면의 질이 삶에 미치는 긍정적인 영향을 은유적으로 표현...2025.01.26
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소비자의 인지적 학습 경험2025.01.031. 인지적 학습이론 인지적 학습이론은 학습이 자극과 반응의 관계에 의해서만 이루어지는 것이 아니라, 개인이 직면한 환경에 대한 인지와 개인의 성격 등 다양한 요인에 의해 이루어진다고 설명합니다. 이 이론에서는 문제 해결 능력, 인지적 단서, 목표 달성에 대한 기대 등이 중요한 요소로 강조됩니다. 2. 인지적 학습 모형 인지적 학습 모형은 1) 기존 지식과 신념을 가설로 삼는 단계, 2) 직접적인 상품 경험이나 정보에 노출되는 단계, 3) 가설을 검증하는 단계, 4) 기존 신념과 새로운 증거를 통합하여 수정된 신념을 갖게 되는 단계...2025.01.03
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광고 유형에 대한 학습 및 사례 소개2025.01.221. 제품 광고 제품 광고는 제품을 광고의 대상으로 삼는 광고이며, 가장 보편적으로 볼 수 있는 광고의 유형이다. 제품 광고의 일환으로 서비스 광고는 서비스를 광고의 대상으로 삼는다. 제품의 이미지를 좋게 만들고 제품의 구매 가능성을 높이는 것이 광고의 목적이며, 제품의 장점이나 차별점 등을 강조한다. 사례로는 '아이폰14프로 : 뉴진스 광고'를 들 수 있다. 2. 비영리 광고 비영리 광고 또는 공익 광고는 공익적이며 공공적인 목적을 갖고 있는 광고이다. 이윤 창출이 아닌 공공기관, 공기업, 사회단체 등의 설립 목적을 알리거나 공익...2025.01.22
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기업의 제품 포지셔닝 전략과 광고 사례 분석2025.05.071. 제품 포지셔닝 전략 기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓시장을 선정하고 제품 포지셔닝을 수행한다. 제품 포지셔닝은 소비자의 욕구에 맞춘 '소비자 포지셔닝'과 경쟁사의 전략에 초점을 맞춘 '경쟁적 포지셔닝'으로 나뉠 수 있다. 포지셔닝 전략의 절차는 소비자 분석, 경쟁사 분석, 자사 제품의 포지셔닝 결정, 리포지셔닝 등 5단계로 구성된다. 2. 마케팅 믹스 개발 제품 포지셔닝과 전략이 수립되면 마케팅 목표를 달성하기 위한 마케팅 믹스를 개발해야 한다. 마케팅 믹스는 상품, 가격, 홍보, 유통 등 마케팅을 위...2025.05.07
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매슬로의 욕구 위계설에 대한 설명 및 각 단계별 광고 사례 장.단점 평가2025.05.021. 매슬로의 욕구 위계설 매슬로의 욕구 위계설은 인간의 욕구에 위계를 부여하고 각 단계의 욕구에 맞추어 인간의 발달을 설명한 이론입니다. 이 이론의 핵심은 '동기'와 '욕구'로, 매슬로는 인간의 행동이 필요와 욕구에 의한 동기에 의해 일어나며 이러한 동기에 의해 욕구가 자극이 되어 총 5단계의 욕구 과정을 거치게 된다고 설명합니다. 욕구 단계에는 위계가 존재하며 하위 단계가 적정 수준으로 충족되면 한 단계 발전한 욕구가 발생하게 됩니다. 2. 생리적 욕구 매슬로의 욕구 위계설에서 가장 기본적인 욕구로, 인간의 생명을 단기적으로 유...2025.05.02
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긍정적 강화와 부정적 강화의 광고 사례 분석2025.01.041. 긍정적 강화 긍정적 강화는 특정 행동이 일어난 후 그 행동의 빈도나 행동이 일어날 확률이 높아지도록 하는 것입니다. 긍정적 강화자극으로는 칭찬, 미소, 돈 등이 있습니다. 광고에서는 제품의 효과성을 보여주는 것에서 긍정적 강화가 이용됩니다. 대표적인 사례로 제이숲의 '퍼플제이 워터팩' 광고를 들 수 있습니다. 이 광고에서는 손상된 모발에 제품을 사용하면 부드러운 머릿결을 얻을 수 있다는 긍정적 효과를 보여줌으로써 소비자에게 긍정적 강화를 제공합니다. 2. 부정적 강화 부정적 강화는 불쾌한 자극을 제거하여 특정 행동을 강화하는 ...2025.01.04
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광고의 마케팅적 기능 요소 4가지와 최근 1년 내 광고 사례2025.01.151. 제품인지도 형성 기업이 새로운 제품을 시장에 내놓을 때 활용하는 광고의 마케팅적 기능 요소로, 소비자들이 해당 제품의 존재를 인지하고 구매 여부를 고려할 수 있도록 한다. 최근 1년 내 방영된 '아임얼라이브 콤부차' 광고가 이러한 특징을 잘 보여준다. 2. 제품지식 형성 기업이 자사 제품과 서비스에 대한 정보를 소비자에게 전달하는 광고의 마케팅적 기능 요소로, 제품의 기능, 성능, 차별점 등을 상세히 소개한다. 2023년 3월 13일 공개된 'LG 그램 23년 신제품' 광고가 이에 해당한다. 3. 호의적 태도 및 선호도 구축 ...2025.01.15
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기업의 시장세분화와 제품포지셔닝 전략2025.04.251. 시장세분화 시장세분화란 비슷한 선호와 취향을 가진 소비자를 묶어서 몇 개의 고객집단으로 나누고 이 중에 특정 집단을 골라 기업의 마케팅 자원과 노력을 집중하는 것을 말한다. 기업의 한정된 자원을 효율적으로 집행하는데 필요한 전략이다. 시장세분화를 위해서는 다수의 소비자를 소수 그룹으로 분류할 수 있는 기준이 필요하다. 소비자 나이, 소득수준, 교육수준 등의 인구통계학적 특성, 라이프스타일, 성격 등의 심리적 특성, 이외에도 소비패턴, 주거지역, 문화 등 다양한 소비자 특성 변수를 활용해 시장세분화를 할 수 있다. 2. 제품포지...2025.04.25
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기업의 시장세분화와 제품 포지셔닝 전략2025.01.131. 시장세분화 기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타켓 시장을 선정한다. 시장세분화를 통해 소비자층을 구분하고, 그 중에서 자사의 제품이나 서비스를 선택할 가능성이 가장 높은 핵심 소비자층을 표적시장으로 선별한다. 2. 제품 포지셔닝 포지셔닝은 시장세분화를 통해 나눈 시장에서 선택한 표적고객에게 기업의 브랜드에 대해 긍정적인 이미지를 심어주고 경쟁사 대비 우월적 위치를 점유하게 하여 브랜드의 이용을 유도하는 전략적 과정이다. 기업은 표적시장 고객에게 좋은 인상을 주거나 구입을 유도하기 위해 자사의 제품 및 서비스...2025.01.13
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A+기업의 시장세분화와 제품 포지셔닝 전략2025.05.151. 시장세분화 기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타겟시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다. 시장 세분화 유형에는 대중 마케팅, 세분화 마케팅, 틈새 마케팅, 지역 마케팅, 개인 마케팅 등이 있으며, 시장 세분화 과정은 세분화 목적 정의, 변수 선택, 데이터 수집, 시장 구성 세분화, 시장 기술 세분화 등으로 이루어진다. 2. 타겟시장 선정 타겟시장 선정은 시장의 매력을 평가하고 타겟시장을 결정하는 과정이다. 타겟시장 선정 시 고객, 고객 니즈, 구매 습관, 시장 경쟁 상품 등을 이해하고 가장 매력적인 시장을 ...2025.05.15
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