패션머천다이징 과목 과제 - 브랜드 스톤아일랜드 브랜드 및 신제품 런칭 기획안 (A+ 받은 자료)

문서 내 토픽

1. 스톤아일랜드 브랜드 소개

스톤아일랜드는 밀리터리 감성과 워크웨어의 다양한 기능적인 요소를 기본으로 확고한 브랜드 정체성을 지켜온 이태리 프리미엄 캐주얼 브랜드이다. 끊임없는 연구와 실험을 통해 개발한 신소재, 가공법, 특수 염색을 브랜드 원동력으로 삼고 있으며, 기술혁신이라는 'CORE DNA'를 가지고 있어 앞으로도 어반 캐주얼의 미래를 제시할 것이다.
2. 정치적 요인

해외직구 수입 실적이 증가함에 따라 국가간의 관세가 소비자들에게 중요한 요소로 작용하였다. 또한 최저임금 인상, 근로시간 단축 논의, 원달러 환율하락 등의 이유로 수출환경이 악화하자 업계의 수출 여건 및 대응 방안 등에 대한 간담회를 개최하였다.
3. 경제적 요인

경기 불황으로 인해 신제품에 대한 소비가 감소하고 중고 거래를 선호함에 따라 국내 중고품 시장의 규모가 성장하였다. 또한 패션시장의 성장률이 점점 낮아짐에 따라 패션기업들은 더욱 다양한 마케팅 전략을 펼치기 때문에 시장경쟁이 더욱 심화되었다.
4. 사회적 요인

과거에는 대기업들의 독과점 형태였지만 점차 패션 시장의 포화 상태로 인해 기업들의 가격 결정력이 없어졌다. 또한 SNS의 일상화로 소셜 마케팅의 영향력이 점차 커지자 기업들은 개성 있는 인플루언서를 활용한 마케팅 전략을 펼쳤다.
5. 문화적 요인

사람들이 다양한 여가 생활에 대한 관심이 높아짐에 따라 의류뿐만 아니라, 다양한 라이프스타일에 관련된 상품군에 관심도가 높아졌다. 스톤아일랜드는 이에 발맞추어 책과 노트북, 세면도구 등을 수납할 수 있는 파우치백, 브랜드의 아카이브들이 담긴 책을 발매하였다.
6. SWOT 분석

강점: 신소재를 이용한 개성있는 디자인, 기능성 소재를 사용하여 실용성을 강조 약점: 제조국이 다양하여 품질의 일관성이 없다, 소수의 매장으로 인한 낮은 구매 접근성 기회: 경제 불황 속에서도 상류층의 소비는 증가, 패션시장에서 테크웨어에 대한 관심 급증, 인플루언서들의 트렌드 주도 위협: 패션시장의 포화상태로 인해 경쟁심화, 패션시장의 규모와 성장률의 저하, 경쟁 불황으로 인한 소비의 감소
7. 표적시장 선정

일반 브랜드에서 사용하지 않는 신소재를 활용한 디자인은 품질, 환경, 실용 지향형의 소비자와는 맞지 않는 강점이므로 이러한 스타일을 추구하는 개성적 디자인 중시형을 표적으로 선정하게 되었다.
8. 포지셔닝

스톤 아일랜드는 신소재와 다양한 기능성을 가진 스타일을 제시하며, 하이테크적인 요소가 들어간 상품들을 만들어낸다. 남성라인과 주니어 두가지 라인으로 나뉘어지고 남성에서 기존 스톤 아일랜드 라인과 조금 더 테크웨어적인 요소를 가미시킨 쉐도우 프로젝트로 나누어진다.
9. 머천다이징 콘셉트 설정

제품: 유리섬유가 들어간 남성라인 자켓, 방풍 기능을 지닌 주니어 라인 후드자켓 가격: 명품 브랜드의 이미지와 실용성 소재를 사용한 디자인은 다소 높은 가격으로 책정 유통: 국내에 17개의 백화점 및 플래그쉽 스토어 매장을 가지고 있으며, 주로 백화점 및 명품거리에 입점 프로모션: 컬렉션 직후 한정된 수량으로 제품을 판매하며, 광고 대신 이메일을 통해 정보 및 할인쿠폰 제공
10. 시즌 컨셉 설정

2018 F/W 컨셉은 '공상과학기술'을 모티브로 하였다. 우주복, 유리 섬유 등의 다루기 힘든 신소재들을 활용한 디자인과 발수성, 방풍성이 좋은 소재들을 활용하여 실용성과 개성있는 디자인에 초점을 두었다.
11. 상품구성계획

무늬 없는 그레이, 블랙 컬러의 메탈릭 카고 팬츠와 카키 컬러의 후드 아우터를 계획하였다.
12. 디자인개발

디자인 콘셉트는 '사이버 월드'로, 가상의 공간에서 자기 자신과 다른 가상의 공간의 나와 마주치게 되는 미래의 모습을 표현하였다. 색채는 다크 톤의 퍼플을, 소재는 고급진 벨벳과 투박한 코튼을 믹스하였다. 디자인으로는 카모 후드 아우터와 메탈릭 카고 팬츠를 개발하였다.
13. 가격 설정

경쟁사인 나이키 랩 대비 200-400% 높은 가격으로 책정하였다. 실용성과 개성있는 디자인 위주로 하는 나이키 랩과 경쟁하지만, 스톤아일랜드는 이태리 명품 브랜드의 이미지를 활용하여 차별화를 두었다.
14. VMD 및 커뮤니케이션

매장 내부와 외부 모두 은은한 조명으로 고급스러움을 더하고, 쇼윈도에는 시즌 컨셉을 보여주는 DP를 설치하였다. 신소재를 활용한 개성있는 디자인이 강점인 만큼, SNS를 통한 집중적 마케팅 전략으로 패션혁신자들을 타겟으로 하였다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. 주제2: 정치적 요인

스톤아일랜드가 운영되는 정치적 환경은 매우 중요합니다. 이탈리아의 정치적 안정성과 EU 회원국으로서의 지위는 브랜드의 성장에 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 또한 무역 정책, 관세, 규제 등 정부의 정책이 브랜드에 미치는 영향도 고려해야 합니다. 특히 최근 보호무역주의 경향이 강해지고 있어, 이에 대한 대응 전략이 필요할 것으로 보입니다. 나아가 브랜드의 사회적 책임과 지속 가능성에 대한 정부의 요구사항도 중요한 고려 사항이 될 것입니다.
2. 주제4: 사회적 요인

스톤아일랜드는 사회적 요인에도 많은 영향을 받고 있습니다. 먼저 소비자들의 라이프스타일 변화와 가치관 변화에 주목해야 합니다. 친환경, 지속 가능성, 윤리적 소비 등에 대한 관심이 높아지면서 이에 부합하는 브랜드 이미지와 제품이 중요해지고 있습니다. 또한 세대 간 선호도 차이, 성 평등 및 다양성에 대한 요구 등 사회적 변화에도 대응해야 합니다. 이를 위해 브랜드는 지속 가능성, 사회적 책임, 포용성 등을 강화하고 소비자와의 소통을 강화해야 할 것입니다.
3. 주제6: SWOT 분석

스톤아일랜드의 SWOT 분석은 다음과 같습니다. 강점(Strengths): - 이탈리아 프리미엄 브랜드로서의 명성과 이미지 - 혁신적이고 고품질의 제품 - 강력한 브랜드 아이덴티티와 충성도 높은 고객층 - 지속 가능성과 사회적 책임에 대한 노력 약점(Weaknesses): - 상대적으로 높은 가격대로 인한 접근성 제한 - 온라인 채널 및 디지털 마케팅 역량 부족 - 일부 시장에서의 인지도 및 점유율 저조 기회(Opportunities): - 프리미엄 의류 시장의 지속적인 성장 - 지속 가능성과 윤리적 소비에 대한 관심 증가 - 온라인 채널 및 디지털 마케팅 강화를 통한 새로운 고객 확보 - 아시아 시장 등 신흥 시장 진출 기회 위협(Threats): - 경쟁 브랜드의 지속적인 출현과 시장 점유율 확대 - 경기 침체와 소비 심리 위축으로 인한 수요 감소 - 보호무역주의 강화에 따른 무역 장벽 증가 - 지속 가능성 및 사회적 책임에 대한 소비자 요구 증가
4. 주제8: 포지셔닝

스톤아일랜드의 포지셔닝 전략은 다음과 같이 수립될 수 있습니다. 1. 브랜드 아이덴티티 강화: 스톤아일랜드는 이탈리아 프리미엄 브랜드로서의 정체성을 더욱 공고히 해야 합니다. 이를 위해 이탈리아 장인 정신과 혁신성, 지속 가능성 등 브랜드의 핵심 가치를 일관되게 전달해야 합니다. 2. 고품질과 혁신성 강조: 스톤아일랜드의 제품 품질과 기술 혁신은 브랜드의 차별화 요소이므로, 이를 적극적으로 부각시켜야 합니다. 소비자들에게 프리미엄 브랜드로서의 가치를 인식시킬 수 있습니다. 3. 라이프스타일 브랜드로 포지셔닝: 스톤아일랜드는 단순한 의류 브랜드를 넘어 프리미엄 라이프스타일 브랜드로 포지셔닝해야 합니다. 이를 통해 소비자들에게 고급스러운 이미지와 경험을 제공할 수 있습니다. 4. 지속 가능성 강조: 친환경, 윤리적 소비에 대한 관심이 높아짐에 따라 스톤아일랜드는 지속 가능성을 강조하는 포지셔닝이 필요합니다. 이는 브랜드 이미지 제고와 소비자 충성도 향상에 도움이 될 것입니다.
5. 주제10: 시즌 컨셉 설정

스톤아일랜드의 시즌 컨셉 설정은 다음과 같이 이루어질 수 있습니다. 1. 이탈리아 감성 반영: 스톤아일랜드는 이탈리아의 문화와 전통을 반영한 시즌 컨셉을 설정해야 합니다. 이를 통해 브랜드의 정체성을 강화하고 소비자들에게 차별화된 경험을 제공할 수 있습니다. 2. 혁신성과 기술 강조: 스톤아일랜드는 기술 혁신을 통한 제품 개발에 주력해왔습니다. 따라서 각 시즌마다 새로운 소재, 기능, 디자인 등을 선보이는 컨셉을 수립해야 합니다. 3. 지속 가능성 반영: 친환경, 순환 경제 등 지속 가능성에 대한 소비자 관심이 높아짐에 따라, 이를 시즌 컨셉에 반영해야 합니다. 예를 들어 재활용 소재 사용, 업사이클링 제품 출시 등을 고려할 수 있습니다. 4. 라이프스타일 제안: 스톤아일랜드