광고 유형에 대한 학습과 사례 분석

본 내용은 " 1주차 2차시에서 광고유형에 대해 학습해보았습니다. 광고의 목적에 따라, 즉 무엇을 광고의 대상으로 하느냐에 따라 6가지로 분류할 수 있습니다. 6가지에 대한 개념을 제시하고, 이 중 3가지를 선택한 후 이 " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2024.07.01

문서 내 토픽

• 1. 제품 광고

  제품 광고는 광고 대상이 제품일 경우로 한정한다. 자사 제품이나 경쟁사 제품과 달리 어떤 점이 더 우수한지 이면적 광고를 제시함으로써, 우리 제품의 판촉을 유도하는 데 목적을 가진다. 새로 개발된 신제품 혹 기존 제품들을 소비자들에게 지속적으로 노출시켜, 우리 브랜드를 리마인딩 시키는 가장 보편적인 광고 유형이다.

• 2. 서비스 광고

  제품이 아닌 서비스에 초점을 맞춰 광고하는 경우로 한정된 광고이다. 우리 자사에서 제공하는 서비스를 이용함으로써 얻을 수 있는 혜택을 알리는 데 주요 초점을 둔다.

• 3. 기업 광고

  기업 광고는 특정 제품 및 서비스가 아니라 기업 자체에 대한 브랜딩을 목적으로 실시하는 광고이다. 매출이 오르는 기대 효과를 얻기는 어렵지만, 해당 브랜드 제품을 얻는 소비자들의 심리적 만족감을 올리는 데 효과가 있으며, 무형 자산을 형성해 향후 투자자들에게도 높은 인지도가 형성되어 있으므로 투자를 유치하기 쉬워진다.

• 4. 의견 광고

  쟁점이나 논의 대상이 화제가 되었을 때, 기업 대표나 당사자가 의지를 표명하고, 관철함으로써 이해 당사자가 간의 의견을 발표하는 데 이용한다. 혹, 이해 당사자 간 타협이 필요할 때 자신들의 의견을 표명하기 위한 목적으로 송출한다.

• 5. 정치 광고

  특정한 정당에 속한 후보자가 유권자들의 지지를 받을 목적으로 송출하는 광고이다. 자신이 지향하는 정치적 행보와 경쟁 상대가 말하는 공약 등과 비교해 자신이 추구하는 이념이 얼마나 우수한지 표명하며, 나아가 지지도를 높여 최종 당선되는 것에 목적을 둔다.

• 6. 공익 광고

  건강한 사회문화 형성을 위해 사회 구성원들이 지켜야 할 요소 및 캠페인들을 전달하기 위해 송출하는 광고이다. 예를 들어 금연, 음주운전 지양, 학교폭력 철폐 등 우리 사회에서 악으로 간주되는 문제들을 해소하는 것에 주요 목적을 둔다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 제품 광고

  제품 광고는 소비자에게 제품의 특성과 장점을 효과적으로 전달하여 구매 욕구를 자극하는 중요한 마케팅 수단입니다. 제품 광고는 제품의 품질, 기능, 디자인 등을 강조하여 소비자의 관심을 끌고 구매를 유도할 수 있습니다. 또한 제품 광고는 브랜드 인지도를 높이고 기업의 이미지를 개선하는 데에도 기여할 수 있습니다. 다만 제품 광고가 과장되거나 허위 정보를 포함하는 경우 소비자의 신뢰를 잃을 수 있으므로, 정직성과 투명성을 갖추는 것이 중요합니다.

• 2. 서비스 광고

  서비스 광고는 제품 광고와 달리 무형의 서비스를 소비자에게 효과적으로 전달하는 것이 중요합니다. 서비스 광고는 서비스의 특성, 장점, 차별성 등을 강조하여 소비자의 관심을 끌고 구매를 유도할 수 있습니다. 또한 서비스 광고는 기업의 브랜드 이미지와 신뢰도를 높이는 데에도 기여할 수 있습니다. 다만 서비스 광고가 과장되거나 허위 정보를 포함하는 경우 소비자의 불만을 초래할 수 있으므로, 정확성과 투명성을 갖추는 것이 중요합니다.

• 3. 기업 광고

  기업 광고는 기업의 이미지, 가치, 비전 등을 소비자에게 효과적으로 전달하는 것이 중요합니다. 기업 광고는 기업의 사회적 책임, 혁신성, 윤리성 등을 강조하여 소비자의 신뢰와 호감을 얻을 수 있습니다. 또한 기업 광고는 기업의 브랜드 가치를 높이고 경쟁력을 강화하는 데에도 기여할 수 있습니다. 다만 기업 광고가 과장되거나 허위 정보를 포함하는 경우 소비자의 불신을 초래할 수 있으므로, 진실성과 투명성을 갖추는 것이 중요합니다.

• 4. 의견 광고

  의견 광고는 특정 주제나 이슈에 대한 개인 또는 단체의 견해를 소비자에게 전달하는 것이 목적입니다. 의견 광고는 소비자의 인식과 태도를 변화시키거나 특정 행동을 유도할 수 있습니다. 그러나 의견 광고가 편향되거나 과장된 정보를 포함하는 경우 소비자의 신뢰를 잃을 수 있습니다. 따라서 의견 광고는 객관성과 공정성을 갖추어야 하며, 다양한 관점을 균형 있게 제시하는 것이 중요합니다.

• 5. 정치 광고

  정치 광고는 정치인이나 정당의 정책, 공약, 이미지 등을 소비자에게 전달하는 것이 목적입니다. 정치 광고는 유권자의 투표 행동에 영향을 미칠 수 있으므로, 정확성과 공정성을 갖추는 것이 중요합니다. 그러나 정치 광고가 편향되거나 허위 정보를 포함하는 경우 유권자의 혼란을 초래할 수 있습니다. 따라서 정치 광고는 객관적인 사실에 기반하여 작성되어야 하며, 다양한 관점을 균형 있게 제시하는 것이 필요합니다.

• 6. 공익 광고

  공익 광고는 사회적 문제나 공공의 이익을 소비자에게 전달하는 것이 목적입니다. 공익 광고는 소비자의 인식과 행동을 변화시켜 사회적 문제 해결에 기여할 수 있습니다. 또한 공익 광고는 기업의 사회적 책임과 이미지를 높이는 데에도 기여할 수 있습니다. 그러나 공익 광고가 과장되거나 감정적인 호소에 의존하는 경우 소비자의 공감을 얻지 못할 수 있습니다. 따라서 공익 광고는 객관적인 정보와 논리적인 설득력을 갖추어야 하며, 소비자의 행동 변화를 유도할 수 있어야 합니다.