코로나 19 사태 이후 미국 B2B 전시 산업 현황

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문서 내 토픽

• 1. 코로나 19 사태가 B2B 전시 산업 종사자들에 미친 영향

  코로나 19 사태가 B2B 전시 산업 종사자들에게 미친 영향은 크지 않은 것으로 나타났다. 약 80%의 종사자들이 재택 근무보다 현장 근무를 선호하고 있으며, 주요 변화로는 원격 근무(77%), 고용 동결(43%), 임금 감소(16%), 일시적 해고(8%), 일시적 강제 해고(7%) 등이 있었다. 또한 85%가 기존과 동일한 근무형태로 근무하고 있어 B2B 전시 산업이 크게 흔들리고 있지는 않은 것으로 나타났다.

• 2. 연기되거나 취소된 B2B 전시 행사 재개 일정

  많은 기업들이 올해 연초에 개최 예정이었던 B2B 전시회를 대부분 연기하거나 취소했다. 연기된 행사들은 8월부터 다시 개최되기 시작하여 8월 32%, 9월 34%, 10월 29%, 11월 28%, 12월 22%가 재개될 예정이다. 또한 34%는 내년 2021년으로 연기되어 개최될 예정이다. 연기된 행사 중 78%는 기존과 동일한 도시 및 전시장에서 개최될 예정이다.

• 3. 온라인 대체 행사 현황

  오프라인 B2B 전시회를 취소한 기업이나 기획업체 중 행사 전체를 온라인으로 대체한 경우는 15%밖에 되지 않는다. 이 15%에 해당되는 기업들은 대부분 디지털, 전자제품 관련 기업들이다. 나머지 대부분의 기업들은 오프라인 행사에 온라인 세션을 추가하는 방식으로 온라인을 활용하거나, 아예 활용하지 않았다. 비대면 마케팅보다 대면 마케팅이 훨씬 효과적이기 때문이다.

• 4. B2B 전시회 재개를 위한 준비

  IAEE, CEIR, TSNN 등 전시 산업 관련 기관에서 코로나 대비 안전 가이드라인을 제공하고 있다. 악수 대신 목례 등 다른 방법으로 인사하거나, 통로를 일방통행으로 규제하는 등 사람들 간 접촉을 최소화할 수 있는 방법이 있다. 또한 시설 방역 및 소독을 철저히 한다면 하반기에는 큰 문제 없이 B2B 전시회를 개최할 수 있을 것으로 여겨진다. 참가 희망 기업들은 미리 준비를 시작해두는 것이 좋다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 코로나 19 사태가 B2B 전시 산업 종사자들에 미친 영향

  코로나 19 사태는 B2B 전시 산업 종사자들에게 큰 타격을 주었습니다. 대면 행사가 취소 및 연기되면서 전시 기획사, 장치 업체, 참가 기업 등 관련 종사자들의 수입이 크게 감소했습니다. 특히 중소 규모의 기업들은 생존의 위기에 놓였습니다. 이에 따라 많은 기업들이 인력 감축, 임금 삭감 등의 구조조정을 단행했고, 일부 기업은 폐업하기도 했습니다. 또한 전시 산업 생태계 전반에 걸쳐 불확실성이 커지면서 향후 전망에 대한 우려가 높아지고 있습니다. 이러한 상황에서 정부와 지자체의 지원책 마련, 업계 간 협력 강화, 새로운 비즈니스 모델 개발 등이 절실히 필요한 상황입니다.

• 2. 연기되거나 취소된 B2B 전시 행사 재개 일정

  코로나 19 사태로 인해 2020년과 2021년에 걸쳐 많은 B2B 전시 행사가 연기되거나 취소되었습니다. 하지만 최근 백신 접종 확대와 방역 조치 완화로 인해 점차 전시 행사 재개 움직임이 나타나고 있습니다. 국내외 주요 전시회들은 2022년 하반기부터 대면 행사를 재개할 계획을 발표했습니다. 다만 여전히 코로나 19 상황에 따른 불확실성이 크기 때문에 행사 일정이 변경될 가능성도 있습니다. 또한 참가 기업과 관람객들의 안전을 위해 방역 수칙 강화, 온라인 병행 등 새로운 운영 방식이 도입될 것으로 보입니다. 전시 산업의 조속한 정상화를 위해서는 정부와 지자체의 지원과 함께 업계 간 긴밀한 협력이 필요할 것으로 판단됩니다.

• 3. 온라인 대체 행사 현황

  코로나 19 사태로 인해 대면 전시 행사가 취소 및 연기되면서 온라인 대체 행사가 활성화되었습니다. 온라인 전시회, 웨비나, 화상 회의 등 다양한 형태의 온라인 행사가 개최되었습니다. 이를 통해 참가 기업들은 제품 및 서비스 홍보, 바이어 상담 등의 기회를 얻을 수 있었습니다. 또한 지리적 제약을 넘어 전 세계 바이어와 접촉할 수 있게 되었습니다. 하지만 온라인 행사만으로는 대면 행사의 생동감 있는 현장감과 네트워킹 기회를 대체하기 어려웠습니다. 따라서 향후에는 온라인과 오프라인을 결합한 하이브리드 형태의 전시 행사가 주류를 이룰 것으로 예상됩니다.

• 4. B2B 전시회 재개를 위한 준비

  B2B 전시회 재개를 위해서는 다양한 준비 작업이 필요합니다. 먼저 참가 기업과 관람객의 안전을 최우선으로 고려해야 합니다. 이를 위해 마스크 착용, 거리두기, 발열 체크 등 강화된 방역 조치를 시행해야 합니다. 또한 온라인 플랫폼과 오프라인 행사를 결합한 하이브리드 형태의 전시회 운영이 필요합니다. 이를 통해 참가자들의 편의성과 접근성을 높일 수 있습니다. 아울러 전시 기획 단계부터 참가 기업과 관람객의 의견을 적극 반영하여 행사 내용과 운영 방식을 최적화해야 합니다. 마지막으로 정부와 지자체의 지원 정책 마련, 업계 간 협력 강화 등 다각도의 노력이 필요할 것으로 보입니다. 이러한 준비 과정을 통해 B2B 전시회가 안전하고 효과적으로 재개될 수 있을 것으로 기대됩니다.