
마케팅_라인 메신저의 국내시장 점유율을 높이기 위한 마케팅 제안
본 내용은
"
마케팅_라인 메신저의 국내시장 점유율을 높이기 위한 마케팅 제안
"
의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다.
2023.08.08
문서 내 토픽
-
1. 라인 메신저의 국내외 시장 현황 및 전략라인은 국내 1위 검색 포털 사이트 네이버의 자회사로, 2011년 일본에서 서비스를 시작하여 3년 만에 230여 개국에서 4억 명 이상의 가입자를 확보하며 글로벌 메신저 시장을 선도했다. 하지만 국내에서는 카카오톡에 밀려 부진을 겪었으며, 최근에는 일본 인터넷 은행 사업 무산 등의 어려움을 겪고 있다. 라인은 글로벌 시장 확대에 주력했지만, 수익성 부족과 신사업 추진의 어려움을 겪고 있다.
-
2. 라인의 새로운 마케팅 전략 제안라인은 기존의 글로벌 일괄 서비스 전략에서 벗어나, 국가별 맞춤형 서비스 도입을 통해 시행착오를 줄이고 비용을 절감할 수 있다. 또한 국가별 특색을 반영한 서비스 브랜딩으로 차별화를 꾀하고, 여행 및 소상공인 지원 등 다양한 제휴 서비스를 통해 라인의 서브 메신저 역할을 강화할 수 있다. 이를 통해 라인은 국내외 시장에서 안정적인 수익 구조를 확보하고 경영 위기를 극복할 수 있을 것으로 기대된다.
-
1. 라인 메신저의 국내외 시장 현황 및 전략라인 메신저는 국내에서 카카오톡에 이어 두 번째로 큰 메신저 플랫폼으로 자리잡고 있습니다. 하지만 국내 시장에서는 카카오톡에 비해 상대적으로 작은 점유율을 보이고 있습니다. 반면 일본, 대만, 태국 등 해외 시장에서는 강력한 입지를 구축하고 있습니다. 라인은 이모티콘, 게임, 모바일 결제 등 다양한 부가 서비스를 제공하며 플랫폼 확장에 힘쓰고 있습니다. 향후 라인은 국내 시장에서 카카오톡과의 경쟁을 더욱 치열하게 전개할 것으로 보이며, 해외 시장에서도 지속적인 성장을 위해 현지화 전략을 강화할 것으로 예상됩니다.
-
2. 라인의 새로운 마케팅 전략 제안라인은 국내외에서 강력한 브랜드 인지도를 보유하고 있지만, 최근 경쟁 메신저 플랫폼의 등장으로 인해 새로운 마케팅 전략이 필요한 상황입니다. 첫째, 라인은 자사의 강점인 이모티콘, 게임, 모바일 결제 등 다양한 부가 서비스를 활용하여 사용자 경험을 향상시킬 수 있습니다. 둘째, 라인은 인플루언서 마케팅, 소셜 미디어 마케팅 등 디지털 마케팅 채널을 적극 활용하여 젊은 층의 관심을 끌어낼 수 있습니다. 셋째, 라인은 지역별 특성을 고려한 현지화 전략을 강화하여 해외 시장에서의 경쟁력을 높일 수 있습니다. 이와 같은 다각도의 마케팅 전략을 통해 라인은 국내외 메신저 시장에서 지속적인 성장을 이룰 수 있을 것으로 기대됩니다.
-
[라인 메신저] STP 분석, 4P 전략 제안, 요약 및 기대효과 17페이지
[라인 메신저 자료조사]STP 분석, 4P 전략 제안,요약 및 기대효과[목차]1. STP(시장세분화, 타겟팅, 포지셔닝 분석에 따른)목표시장 선정2. (4P기반 고객가치창출 관점에서의) 마케팅 전략제안3. 요약(Summary)-강조하고자 하는 전략 및 기대효과4. 전체 참고문헌STP(시장세분화, 타겟팅, 포지셔닝 분석에 따른) 목표시장 선정1. (S)시장 세분화1-1. 세대별 세분화1. 세대별 SNS 이용률 추이SNS 이용률은 전체 응답자 기준 2019년 47.7%, 2020년 52.4%, 2021년 55.1%로 꾸준한 증가세임. ...2023.06.04· 17페이지 -
협상에 대한 협상분석적 접근 <마이크로소프트와 야후의 인수합병 협상> 8페이지
- 주요 기업 협상에 대한 협상분석적 접근 -마이크로소프트와 야후의 인수합병 협상목차1. 서론2. 협상 배경3. 협상 과정과 논점4. 협상 전략5. 협상 결과와 평가6. 참고문헌1. 서론현대 기업 경제 속에서 가장 치열하고 뜨거운 화두는 다름 아닌 M&A(인수합병)이다. 특히 미국 실리콘밸리에서 태생한 스타트업 문화는 ‘엑시트’ 라는 단어까지 유행시키며 M&A 그 자체를 목적으로 성장하기도 한다.이러한 인수합병 문화는 대기업들도 환영하고 있다. 현재 대기업이나 유망 기업들 역시 적극적인 인수 합병을 통해 빠르게 성장하는 것을 선호하...2022.06.16· 8페이지 -
네이버라인 LINE 해외진출전략 기획안 4페이지
네이버라인 LINE 해외진출전략 기획안라인 기업 분석, 카카오톡과의 비교 우위 분석을 통하여 라인의 글로벌 진출 확장을 위한 전략을라인의 전체적인 확장 전략 제시와 수익성 제고 전략 제시 두 부분으로 나누어서 제시하고자 한다. 우선 라인을 알리는 것부터 시작하여 소비자들에게 긍정적인 인식을 심어주고 수익성을 올리는 전략을 제시하고자 한다. 또한 라인의 직접적인 마케팅과 더불어서 게임이나 새로운 컨텐츠를 통해 라인을 알리는 전략도 제시한다.1. 사업확장전략 제안1) 스마트폰 제조 회사와의 제휴를 통한 점유율을 확보 전략.비슷한 예로는...2020.07.17· 4페이지 -
A+받은 자료입니다 <<라인 마케팅전략, 기업분석>> 38페이지
네이버 라인01 기업소개 및 선정동기 02 환경 및 자원 ∙ 능력 분석 03 SWOT 분석 06 결론 목차 CONTENTS 05 마케팅 믹스 (4P) 04 STP 분석01 기업소개 및 선정동기 NHN 의 일본 내 계열사인 라인 주식회사 ( 당시 네이버 재팬 ) 가 출시 한 모바일 메신저 카카오톡의 사례 참고한 다양한 서비스 제공 일본 , 중동 , 동남아시아 지역을 중심으로 한 ‘ 글로벌시장 ’ 공략 성공 → 국내 이용자 국외 이용자 특히 , 라인 캐릭터를 중심으로 한 ‘ 라인 스티커 ’ 는 매출의 30% 차지스마트폰 이용자가 증가하...2018.09.20· 38페이지 -
[카카오의 경영,마케팅성공사례연구] 카카오 기업분석과 카카오톡 성공요인분석과 카카오톡 마케팅 SWOT, STP, 4P전략분석 및 카카오톡 향후전망분석 (카카오페이, 카카오택시 성공사례) 21페이지
카카오의 마케팅 성공사례 연구INDEX1. 카카오의 카카오톡 서비스소개2. 카카오의 발전과정3. 카카오톡의 성공요인(1) 시장선점(2) 습관적인 사용과 다양한기능4. 카카오톡 SWOT 분석(1) 강점 (Strength)(2) 약점 (Weakness)(3) 기회 (Opportunity)(4) 위협 (Threat)5. 카카오톡 STP분석(1) 시장세분화 (Segment)(2) 목표시장선정 (Targeting)(3) 포지셔닝 (Positioning)6. 카카오톡 마케팅 4P전략(1) 제품전략 (Product)(2) 가격전략 (Price)...2016.02.01· 21페이지