모범적인 광고 기획 프로세스에 대해 서술하시오

문서 내 토픽

1. 광고기획 프로세스의 개념

광고기획을 구체적인 과정으로 도식화한 것으로 광고기획은 문제를 해결하거나 가능성을 확인하고자 아이디어를 조직화하는 것이다. 광고기획 프로세스는 제품이 전달하고자 하는 바를 광고를 통해 어떻게 잘 전달할 수 있는지 그 틀을 구성한다는 점에서 중요하다.
2. 모범적인 광고기획 프로세스

광고기획 프로세스는 상황분석-광고 기본전략 수립-크리에이티브 전략-광고매체 전략의 단계로 나눌 수 있다. 상황분석은 시장분석, 제품분석, 소비자 분석, 커뮤니케이션 분석, 문제점 및 기회 발견으로 이루어진다. 광고 기본전략 수립을 위해서는 광고목표, 소비자 세분화, 광고 컨셉, 광고 예산 등이 필요하다. 크리에이티브 전략은 제품과 소비자의 상호작용 속에서 소비자의 심리를 구체화하는 작업이며, 광고매체 전략은 목표 소비자와 예산, 기간 등을 고려하여 적절한 매체를 선택하는 것이다.
3. 배달의 민족 사례

배달의 민족은 기존의 틀을 깨고 처음으로 배달앱을 도입함으로써 안정적인 점유율을 확보할 수 있었다. 또한 명확한 타겟층을 파악하고 그들의 라이프스타일과 가치관, 흐름을 잘 이해하여 광고 전략을 세웠다. 광고모델로 류승룡을 활용하여 브랜드 인지도를 확립하는 데 성공했다. 이를 통해 당시 경쟁이 치열했던 배달앱 시장에서 크리에이티브 전략으로 빠르게 브랜드 인지도를 확립할 수 있었다.

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1. 광고기획 프로세스의 개념

광고기획 프로세스는 광고 캠페인을 성공적으로 수행하기 위한 체계적인 절차와 방법론을 의미합니다. 이 프로세스는 일반적으로 시장 조사, 목표 설정, 전략 수립, 크리에이티브 개발, 미디어 계획, 실행 및 평가 등의 단계로 구성됩니다. 각 단계에서 광고주, 광고 대행사, 미디어 업체 등 다양한 이해관계자들이 협력하여 효과적인 광고 캠페인을 수립하고 실행합니다. 이를 통해 광고주의 마케팅 목표를 달성하고 소비자에게 효과적으로 메시지를 전달할 수 있습니다.
2. 모범적인 광고기획 프로세스

모범적인 광고기획 프로세스는 다음과 같은 특징을 가집니다. 첫째, 시장 조사와 소비자 분석을 통해 광고 대상 고객의 니즈와 행동 패턴을 깊이 있게 이해하는 것입니다. 둘째, 명확한 광고 목표와 전략을 수립하여 캠페인의 방향성을 정립하는 것입니다. 셋째, 창의적이고 차별화된 크리에이티브를 개발하여 소비자의 주목을 끌어내는 것입니다. 넷째, 효과적인 미디어 믹스와 배분을 통해 타깃 고객에게 적절한 메시지를 전달하는 것입니다. 다섯째, 실행 과정과 결과를 지속적으로 모니터링하고 평가하여 개선점을 찾아내는 것입니다. 이러한 모범적인 프로세스를 통해 광고 캠페인의 성과를 극대화할 수 있습니다.
3. 배달의 민족 사례

배달의 민족은 모범적인 광고기획 프로세스를 통해 성공적인 광고 캠페인을 펼친 대표적인 사례라고 할 수 있습니다. 먼저 배달의 민족은 배달 서비스에 대한 소비자의 니즈와 행동 패턴을 깊이 있게 분석하였습니다. 이를 바탕으로 '배달의 민족'이라는 차별화된 브랜드 아이덴티티와 '배달의 민족'만의 독특한 캐릭터를 개발하였습니다. 또한 TV, 온라인, SNS 등 다양한 미디어 채널을 활용하여 타깃 고객에게 효과적으로 메시지를 전달하였습니다. 특히 유머러스하고 재치 있는 크리에이티브로 소비자의 관심과 호감을 이끌어냈습니다. 이와 같은 모범적인 광고기획 프로세스를 통해 배달의 민족은 단기간에 시장을 선도하는 브랜드로 자리잡을 수 있었습니다.

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