사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례

본 내용은 " 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오 " 의 원문 자료에서 일부 인용된 것입니다. 2023.02.15

문서 내 토픽

• 1. 사회지향적 마케팅

  사회지향적 마케팅은 마케팅 학계 거장 필립 코틀러가 주창하는 개념으로 소비자의 욕구뿐만 아니라 사회의 장기적인 이익을 고려한 마케팅을 의미한다. 기업의 사회적 책임(CSR)과 유사하지만 목표와 범위가 다르다. CSR은 마케팅뿐만 아니라 기업 활동의 가치 사슬 전반에 걸쳐 필요하지만, 사회지향적 마케팅은 특정 상품의 판매와 연계될 때 수립할 수 있다.

• 2. 기업의 사회적 책임(CSR)

  기업의 사회적 책임(CSR)은 기업의 수익 창출뿐만 아니라 시장에서의 사회성을 증대시켜야 할 의무를 말한다. 기업의 책임은 더 이상 주주에 남아 있어야 하는 것이 아니라, 직원, 노조, 소비자, 공급자, 하청업체, 지역사회 등 모든 이해당사자와 금융 이익의 사회적 성과, 즉 환경, 윤리적, 사회적 기여에 대한 책임을 져야 한다.

• 3. TOMS 신발

  TOMS 신발은 좋은 마케팅의 주요 성공 사례 중 하나이다. 고객이 신발을 구매할 때, 회사는 저개발 국가의 맨몸 어린이에게 신발을 기부한다. TOMS 슈즈는 2006년 미국에서 제품 레드에 관한 것으로 시작되었으며, 2009년에는 남미와 아프리카 어린이들에게 30만 켤레의 신발이 기증되어 영업을 확대하였고, 올해는 한국의 독립 매장으로 진출하였다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 사회지향적 마케팅

  사회지향적 마케팅은 기업이 단순히 이윤 극대화를 추구하는 것이 아니라, 사회적 가치 창출을 중요한 목표로 삼는 마케팅 전략입니다. 이는 기업이 사회적 책임을 다하고, 지속가능한 발전을 추구하는 데 도움이 됩니다. 사회지향적 마케팅은 기업의 이미지와 브랜드 가치를 높이고, 고객과의 신뢰 관계를 강화할 수 있습니다. 또한 기업이 사회적 문제 해결에 기여함으로써 지역 사회와의 유대감을 형성할 수 있습니다. 그러나 이를 위해서는 기업의 진정성 있는 노력과 지속적인 투자가 필요할 것입니다. 단순한 홍보성 마케팅이 아닌, 실질적인 사회적 가치 창출이 중요할 것 같습니다.

• 2. 기업의 사회적 책임(CSR)

  기업의 사회적 책임(CSR)은 기업이 이윤 추구뿐만 아니라 사회적 가치 창출에도 힘써야 한다는 개념입니다. 기업은 단순히 주주의 이익만을 추구하는 것이 아니라, 다양한 이해관계자들의 요구에 부응해야 합니다. 이를 통해 기업은 지속가능한 발전을 이룰 수 있습니다. CSR 활동은 기업의 이미지와 브랜드 가치를 높이고, 고객과의 신뢰 관계를 강화할 수 있습니다. 또한 지역 사회와의 유대감을 형성하고, 사회적 문제 해결에 기여할 수 있습니다. 그러나 CSR 활동이 단순한 홍보성 활동이 되지 않도록 주의해야 합니다. 기업의 진정성 있는 노력과 지속적인 투자가 필요할 것입니다.

• 3. TOMS 신발

  TOMS 신발은 대표적인 사회적 기업의 사례입니다. TOMS는 '한 켤레 구매, 한 켤레 기부'라는 독특한 비즈니스 모델을 통해 사회적 가치 창출에 힘써왔습니다. 이를 통해 TOMS는 신발을 구매한 고객들에게 기부에 참여할 수 있는 기회를 제공하고, 전 세계 어려운 이웃들에게 신발을 기부하고 있습니다. 이러한 TOMS의 사회적 가치 창출 노력은 기업의 이미지와 브랜드 가치를 높이는 데 기여했습니다. 또한 고객들의 신뢰와 충성도를 높이는 데 도움이 되었습니다. 그러나 TOMS가 지속적으로 성장하기 위해서는 사회적 가치 창출뿐만 아니라 기업의 수익성 향상에도 힘써야 할 것입니다.