광고의 사회문화적 기능을 고려하여, 본인이 생각하는 우수 광고의 사례

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문서 내 토픽

• 1. 광고의 사회문화적 기능

  광고는 사회, 문화와 커뮤니케이션을 비추는 거울로서 작동하기도 하지만, 사람들 속에 있는 욕망을 끌어내 사회로 등장시키거나 새로운 가치와 문화를 선도하는 등의 역할도 하고 있다. 광고의 사회문화적 기능에는 정기능과 역기능이 있는데, 정기능으로는 정보제공 기능, 소비경제 확대 기능, 대중 의식 연결기능, 사회화 기능, 생활양식 창조 기능, 가치구조 전달 기능 등이 있고, 역기능으로는 물질주의 조장 기능, 순간적 만족 제공 기능, 계층의식 조장 기능 등이 있다.

• 2. 나이키 광고 사례

  나이키는 코즈 마케팅을 펼치는 기업으로, 자신들의 가치관을 광고에 담아 제품 구매가 그들의 가치에 동의함을 보여주는 것을 넘어 실현하는 방법임을 사람들에게 어필해왔다. 2020년 5월 선보인 <우리의 힘을 믿어> 광고는 성폭력 피해자인 심석희 선수를 모델로 하여, 역경을 극복하고 한계를 뛰어넘는 용기를 보여주는 내용으로 광고의 가치 전달 기능을 잘 보여주는 사례라고 할 수 있다.

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• 1. 광고의 사회문화적 기능

  광고는 단순히 제품이나 서비스를 홍보하는 것 이상의 역할을 합니다. 광고는 사회문화적 가치관과 규범을 반영하고 전달하는 중요한 매체입니다. 광고는 우리 사회의 가치관, 이상, 규범 등을 표현하고 강화하는 역할을 합니다. 예를 들어 가족 중심적 가치관, 성 역할, 아름다움의 기준 등이 광고를 통해 전달되고 강화됩니다. 또한 광고는 사회적 이슈와 트렌드를 반영하고 이를 대중에게 전파하는 역할도 합니다. 따라서 광고는 단순한 상업적 도구가 아니라 사회문화적 메시지를 전달하는 중요한 매체라고 볼 수 있습니다.

• 2. 나이키 광고 사례

  나이키는 오랫동안 자신들의 광고를 통해 사회문화적 메시지를 전달해왔습니다. 특히 최근 나이키의 광고들은 다양성, 포용성, 사회정의 등의 가치를 강조하며 주목을 받고 있습니다. 예를 들어 '드림 크레이지(Dream Crazy)' 광고는 장애인 운동선수 콜린 캐퍼닉의 이야기를 다루며 차별과 편견에 맞서는 용기를 보여줍니다. 또한 '드림 크레이지(Dream Crazy)' 광고는 성 정체성, 인종, 종교 등 다양한 배경의 운동선수들을 등장시켜 다양성과 포용성의 가치를 전달합니다. 이처럼 나이키의 광고는 단순한 제품 홍보를 넘어 사회적 가치관과 메시지를 전달하는 역할을 하고 있습니다.