마케팅관리론_기업은 자신이 개발한 제품의 개념을 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 고객을 분류하고 그들의 욕구를 반영한 제품을 만들어 냅니다.

문서 내 토픽

• 1. STP 전략

  STP 전략은 시장세분화(Segmentation), 표적시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 세 가지 단계로 이루어집니다. 시장세분화를 통해 기업은 소비자의 특성에 따라 시장을 다양한 집단으로 나누고, 각 집단의 욕구와 행동을 분석합니다. 표적시장 선정 단계에서는 세분화된 시장 중에서 기업의 자원과 역량에 맞는 특정 집단을 선택합니다. 마지막으로 포지셔닝 단계에서는 표적시장에서 자사의 제품이나 브랜드가 경쟁 제품과 어떻게 차별화되는지를 명확히 합니다. 이러한 STP 전략은 소비자의 다양한 욕구를 반영한 맞춤형 제품을 개발하고, 효율적인 마케팅 활동을 통해 경쟁력을 확보하는 데 중요한 역할을 합니다.

• 2. 코카콜라 제로

  코카콜라 제로는 기존의 코카콜라와 동일한 맛을 유지하면서도 설탕과 칼로리를 제거한 제품입니다. 코카콜라는 시장세분화를 통해 건강을 중시하는 소비자 집단을 식별하고, 이들을 표적시장으로 선정했습니다. 그리고 코카콜라 제로를 '제로 칼로리, 동일한 맛'을 제공하는 제품으로 포지셔닝하여, 경쟁 제품과 차별화된 가치를 제공했습니다. 이를 통해 코카콜라 제로는 건강에 민감한 소비자들에게 큰 인기를 끌며 성공을 거두었습니다.

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• 1. STP 전략

  STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 표적 시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 약자로, 기업이 자사의 제품이나 서비스를 효과적으로 시장에 선보이기 위해 사용하는 전략입니다. 이 전략은 기업이 자사의 제품이나 서비스를 특정 고객 집단에 맞추어 차별화하고 포지셔닝함으로써 경쟁 우위를 확보할 수 있게 해줍니다. 시장 세분화를 통해 고객의 니즈와 특성을 파악하고, 표적 시장을 선정하여 집중 공략하며, 포지셔닝을 통해 경쟁사와 차별화된 이미지를 구축할 수 있습니다. 이러한 STP 전략은 기업이 한정된 자원을 효과적으로 활용하여 목표 고객에게 집중할 수 있게 해주며, 결과적으로 기업의 경쟁력 향상과 수익 증대에 기여할 수 있습니다.

• 2. 코카콜라 제로

  코카콜라 제로는 코카콜라 브랜드의 대표적인 무설탕 제품입니다. 코카콜라 제로는 기존 코카콜라의 맛과 향을 그대로 유지하면서도 설탕 함량을 낮춰 건강에 대한 소비자들의 요구를 충족시키고자 출시되었습니다. 이를 통해 코카콜라는 기존 코카콜라 브랜드의 충성도를 유지하면서도 건강에 관심이 많은 소비자층을 확보할 수 있었습니다. 또한 코카콜라 제로는 다양한 마케팅 활동을 통해 브랜드 인지도를 높이고 있으며, 이는 코카콜라의 전체 매출 증대에도 기여하고 있습니다. 다만 일부 소비자들은 인공감미료 사용에 대한 우려를 표하기도 합니다. 하지만 전반적으로 코카콜라 제로는 코카콜라 브랜드의 지속적인 성장을 이끌어내는 핵심 제품으로 평가받고 있습니다.