광고의 부정적인 기능에 대하여 논하시오

문서 내 토픽

1. 과장 광고

가장 두드러지는 광고의 부정적인 기능은 과장 광고라고 할 수 있다. 또는 이를 한편으로는 허위 광고라고도 한다. 대표적인 것이 중국 게임의 허위 광고이다. 이 논란은 꾸준히 수면 위로 떠오르고 있는 이슈이다. 아이템 규제가 현실화되고 있는 게임 업계에서 허위 과장 광고에 대한 규제가 필요하다고 보기 때문이다. 대표적으로 SP게임의 모바일 MMORPG 이모탈 소울은 다른 게임 영상들의 플레이 영상을 도용하여 광고를 제작했다. 이는 국내 게임 영상 또한 무단으로 도용하면서 허위 광고 논란이 커진 것이다. 뿐만 아니라 MMORPG는 배우의 영상을 도용하면서 실제로 해당 광고가 배우의 실제 게임 플레잉 이후에 평가하는 것처럼 하였다. 하지만 실제로는 아무런 관계가 없는 인터뷰 영상이었다.
2. 가치에 대한 오인

두번째로는, 가치에 대한 오인을 야기할 수 있는 정보를 전달할 수 있다는 것이다. 대표적으로 성형대중광고가 있다. 대한민국의 성형외과의 기술 수준은 매우 높은 편이다. 하지만 보통 성형외과는 '미용성형 광고'를 주로 하고 있기 때문에, 오히려 이는 국민 건강이라는 근본적인 가치에서 밀려나고 있다는 것이다. 의료법에 의하면, 수술 전후 의 사진이나 영상 등은 소비자를 현혹할 수 있는 광고이기 때문에 미용성형을 긍정하면서 '국민 건강'에서 멀어지고 있다는 것이다. 외무지상주의가 팽배한 현실에서 이러한 성형 광고는 사람들의 그릇된 외모에 대한 가치관을 형성하게 하기도 한다는 이슈가 종종 수면 위로 떠오른다.
3. 과도한 마케팅 비용

마지막으로 광고는 과도한 마케팅 비용을 만든다는 부정적인 기능이 있다. 결국, 광고 또한 비용이기 때문에, 이러한 마케팅 비용을 관리하고 최소화하는 것이 기업의 입장에서는 또다른 숙제가 된다. 대표적으로 마켓컬리의 광고가 이러한 이유로 비난을 받은 바가 있다. 마켓컬리 특유의 고급스러운 이미지를 형성하기 위해서 마켓컬리는 전지현을 초기 광고 모델로 활용했다. 하지만 마켓컬리는 결국 이 광고 비용으로 인해서 수익성 개선을 위해 높은 가격을 책정할 수 밖에 없었다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

1. 과장 광고

과장 광고는 소비자를 오도할 수 있어 문제가 될 수 있습니다. 기업은 제품의 실제 성능과 특성을 정확히 알리고 소비자의 신뢰를 얻어야 합니다. 그러나 일부 기업들은 제품의 장점을 부풀리거나 허위 정보를 제공하는 경우가 있습니다. 이는 소비자의 선택권을 침해하고 공정한 경쟁을 저해할 수 있습니다. 따라서 정부와 관련 기관은 과장 광고를 규제하고 기업의 투명성을 높일 필요가 있습니다. 또한 소비자 교육을 통해 광고 내용을 비판적으로 평가할 수 있는 능력을 기를 필요가 있습니다.
2. 가치에 대한 오인

가치에 대한 오인은 소비자와 기업 모두에게 문제가 될 수 있습니다. 소비자는 제품의 실제 가치보다 더 높은 가치를 지불하게 되어 손실을 볼 수 있습니다. 반면 기업은 소비자의 신뢰를 잃고 장기적으로 경쟁력을 잃을 수 있습니다. 이를 방지하기 위해서는 기업이 제품의 실제 가치를 정확히 알리고 소비자는 이를 비판적으로 평가할 수 있어야 합니다. 또한 정부와 관련 기관은 가치 평가에 대한 기준을 마련하고 이를 엄격히 적용할 필요가 있습니다. 이를 통해 공정한 거래 환경을 조성할 수 있을 것입니다.
3. 과도한 마케팅 비용

과도한 마케팅 비용은 기업의 수익성과 경쟁력을 약화시킬 수 있습니다. 일부 기업들은 제품의 실제 가치보다 더 많은 비용을 마케팅에 투자하여 소비자를 현혹하려 합니다. 이는 제품 가격 상승으로 이어져 소비자의 부담을 가중시킬 수 있습니다. 또한 기업의 재무 건전성을 악화시켜 장기적으로 기업의 지속가능성을 위협할 수 있습니다. 따라서 기업은 마케팅 비용을 적정 수준으로 관리하고, 제품의 실제 가치를 높이는 데 더 많은 투자를 해야 합니다. 정부와 관련 기관도 과도한 마케팅 비용을 규제하고 기업의 건전한 경영 활동을 지원할 필요가 있습니다.

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