현재 시행되고 있는 광고 혹은 가까운 몇 년전 광고 가운데, 본인이 생각하기에 이미지 중심으로 제작된 광고에 대한 비평

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문서 내 토픽

• 1. 대한항공 광고

  대한항공 광고에서는 주로 이미지를 강조하는 광고를 많이 하는 것으로 나타난다. 이는 '대한항공'이라는 기업이 항공사라는 특성이 있기 때문이라고 설명할 수 있을 것이다. '항공사'라는 것은 기업에서 서비스를 제공해 주는 것에 있어서 특별히 차별점을 둘 수 있는 것이 제한되어 있기 때문이다. 대한항공에서는 자신들의 브랜드 이미지를 안전한 이미지로 형성하는 것이 매우 중요하다고 말할 수 있을 것이다. 그렇기에 항공기의 심장 역할을 한다고 말할 수 있는 '엔진'이라는 것의 안전성을 강조하는 광고를 제작했다고 볼 수 있을 것이다. 하지만, 대한항공에서 제작한 광고에서는 광고의 시간이 상당히 길다는 것을 알 수 있을 것이다. 약 1분이 되는 시간 동안 광고가 이어지는 것으로 나타나는데, 이는 광고를 시청하는 시청자 시각에서는 상당히 긴 시간이 될 수 있을 것으로 생각된다.

• 2. 야놀자 광고

  야놀자의 광고에서는 '계산적'이라는 것을 확인할 수 있을 것이다. 모델 신세경을 계산적인 사람이라고 언급함과 동시에 이를 시행하기 위해서는 '야놀자'라는 애플리케이션을 활용해야 한다는 것을 간접적으로 보여주는 것이다. 이를 통해 계산적으로 해외여행을 할 수 있다는 야놀자의 이미지가 형성될 수 있다는 것을 알 수 있다. 하지만, 이 광고에서 단점으로 생각되는 것은 광고에 노출되는 글자에 문제가 있을 것으로 생각된다. 많은 글이 한 번에 노출되다 보니 광고를 시청하는 사람은 어떠한 것을 말하려는지 인지적 능력을 활용하여 생각해야 하는 순간에 노출될 수밖에 없을 것으로 생각된다.

• 3. 켈리 광고

  켈리 광고에서는 실제 덴마크로 추정되는 곳에 자란 보리밭에 광고 모델이 서 있는 것으로 시작된다. 이는 실제를 재현한 것이므로 '재현적 가치'라는 것이 존재할 것으로 보인다. 또한, '보리밭'이라는 것을 직접적으로 보여줌으로써 소비자들이 맥주의 핵심 재료인 '보리'라는 것에 대해서도 다시 생각해 볼 수 있는 기회를 주었다는 것도 집중해 볼 수 있는 것으로 생각된다. 하지만, 광고에서 활용된 문구 중 하나인 '부드럽게 강타한다'라는 것을 표현하는 것에는 상당히 부족했다고 말할 수 있을 것이다.

Easy AI와 토픽 톺아보기

• 1. 대한항공 광고

  대한항공의 광고는 한국의 대표적인 항공사로서의 이미지를 잘 보여주고 있습니다. 광고에서는 대한항공의 안전하고 편안한 서비스, 세계적인 수준의 기내 식사와 엔터테인먼트 등을 강조하고 있습니다. 또한 한국의 아름다운 자연 풍경과 전통 문화를 배경으로 하여 한국의 이미지를 잘 전달하고 있습니다. 이를 통해 대한항공은 단순한 항공사가 아닌 한국을 대표하는 브랜드로 자리잡고 있습니다. 다만 최근 몇 년간 대한항공의 이미지가 다소 부정적이었던 점을 고려할 때, 앞으로 광고에서 이러한 부분을 개선하고 고객 만족도 향상을 위한 노력을 보여줄 필요가 있습니다.

• 2. 야놀자 광고

  야놀자의 광고는 젊고 활기찬 이미지를 잘 보여주고 있습니다. 광고에서는 야놀자 앱을 통해 다양한 여행 상품을 편리하게 예약할 수 있다는 점을 강조하고 있습니다. 또한 젊은 층을 타깃으로 하여 재미있고 유머러스한 광고 콘텐츠를 선보이고 있습니다. 이를 통해 야놀자는 단순한 숙박 예약 서비스가 아닌 젊은 층을 겨냥한 트렌디한 브랜드로 자리잡고 있습니다. 다만 광고에서 보여주는 이미지가 실제 서비스와 부합하는지, 그리고 고객 만족도 제고를 위한 노력이 필요한지 등에 대해서는 추가적인 검토가 필요할 것 같습니다.

• 3. 켈리 광고

  켈리의 광고는 제품의 품질과 기능을 강조하는 전통적인 방식을 취하고 있습니다. 광고에서는 켈리 제품의 내구성, 편의성, 안전성 등을 부각시키고 있습니다. 또한 제품 사용 장면을 통해 실제 사용 경험을 전달하고 있습니다. 이를 통해 켈리는 단순한 브랜드 이미지 구축이 아닌 제품의 실질적인 가치를 강조하고 있습니다. 다만 최근 소비자들의 관심사가 제품 기능보다는 브랜드 가치와 경험에 더 집중되고 있는 점을 고려할 때, 켈리 광고도 이러한 변화에 맞춰 보다 감성적이고 체험 중심의 접근이 필요할 것 같습니다.