1. 스포츠 마케팅의 정의 스포츠 마케팅이란 기업이 브랜드 인지도 및 이미지 향상, 소비자 충성도 제고, 다양한 이해관계자들 간의 신뢰 창출 및 유지, 글로벌 진출의 교두보 확보 등의 다양한 목적을 가지고 행하는 스포츠 후원 활동이다. 기업은 스포츠 마케팅을 통해 브랜드 가치를 제고하고, 비용대비 효율적인 미디어 효과와 팬 로열티를 제품 판매로 연결할 수 있으며, 효과적인 PR 관리(Public Relation Management)의 도구로 활용할 수 있다. 또한 대중과의 입소문 커뮤니케이션(word-of-mouth communic...