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1. 스킨푸드 기업소개
스킨푸드는 "맛있는 화장품"이라는 독특한 컨셉으로 저가 화장품시장에 새로운 영역을 개척한 기업이다. "화장품은 화학물질로 만든다"라는 고객의 생각을 깨고, 먹어도 좋은 음식들을 주재료로 만드는 "푸드코스메틱" 이라는 차별화된 마케팅 전략을 개발하여 시장을 공략했다.
스킨푸드는 설탕, 꿀, 초콜릿, 콩, 쌀 등의 "맛있는 푸드"로 만든 화장품이라는 확실한 컨셉을 바탕으로 하고 있다. 이러한 컨셉은 화장품에 대한 고객의 편견을 극복하고 자연스럽고 건강한 이미지를 구축하는데 기여했다. 또한 중·저가 가격대의 화장품임에도 불구하고 사랑스러운 패키지 디자인을 통해 차별점을 만들어냈다.
스킨푸드는 피부 고민에 따른 다양한 음식 성분을 활용하여 피부 타입에 맞는 제품을 개발하는 등 독특한 제품 전략을 펼치고 있다. 이를 통해 자연스럽고 건강한 이미지를 고객들에게 전달하며 저가 화장품 시장에서 차별화된 입지를 구축할 수 있었다.
2. 국내 화장품시장 분석
2.1. 화장품 시장의 규모와 성장
국내 화장품 시장의 규모와 성장은 매우 두드러지는 양상을 보이고 있다. 국내 화장품 시장의 규모는 매년 꾸준하게 성장해 오고 있으며, 이 중 브랜드 숍 브랜드가 차지하는 비중은 약 20%로 추산되고 있다. 이는 치열한 경쟁 속에서도 화장품 산업이 지속적으로 성장해 왔음을 보여준다.
세계 경제 위기 속에서도 화장품 산업은 비교적 덜 영향을 받았고, 이러한 추세 속에 내년에도 성장을 보여줄 것으로 기대되고 있다. 레드오션이라는 평가에도 불구하고, 웰빙, 친환경, 남성화장의 사회적 추세와 맞물려 화장품 시장이 크게 성장하고 있다.
특히 인터넷과 스마트폰의 발달, 백화점매장&브랜드 숍, 홈쇼핑 등 다양한 유통 채널을 통해 소비자들에게 화장품에 쉽고 자주 접근할 수 있게 되면서, 화장품 시장의 성장세가 더욱 두드러지고 있다. 또한 최근 웰빙과 친환경에 대한 소비자들의 관심 증가로 관련 제품들이 인기를 끌고 있어, 기업들이 이에 발맞춰 제품을 개발하고 있다.
이와 함께 인구 고령화에 따른 중년 여성의 비중 증가와 남성들의 화장품 관심 확대 등 사회적 변화 역시 화장품 시장 성장의 주요 요인으로 작용하고 있다.
2.2. 저가 화장품 시장 형성
저가 화장품 시장 형성은 기존의 고가 및 중고가 화장품 시장에 새로운 변화를 불러일으켰다. 이전까지 화장품 시장은 주로 고가 또는 중고가 제품이 주를 이루었으나, 제조업체와 화장품 판매점 사이의 직영 구조로 유통마진을 줄이고 불필요한 광고비 등을 절감하면서도 품질은 유지할 수 있는 초저가 화장품이 등장하면서 저가 화장품 시장이 새롭게 형성되었다.
이에 따라 화장품 시장은 고가 및 중고가 제품과 저가 제품이 양분되는 구조로 재편되었다. 소비자들은 더 이상 화장품의 가격이 높다고 해서 품질이 좋다고 인식하지 않게 되었으며, 합리적인 가격에 만족스러운 품질의 화장품을 찾게 되었다. 이러한 추세에 발맞추어 다수의 기업들이 저가 화장품 시장에 진출하게 되었고, 이로 인해 시장 경쟁이 더욱 치열해졌다.
저가 화장품 시장의 형성은 소비자들에게 다양한 선택권을 제공했다는 점에서 의의가 크다. 기존에는 고가 화장품만이 시장을 지배했지만, 이제는 합리적인 가격대의 제품들도 충분한 선택지로 자리 잡게 되었다. 또한 저가 화장품 시장이 활성화됨에 따라 화장품 기업들이 보다 다양한 제품 라인업을 갖추게 되어 소비자의 기호와 욕구를 더욱 충족시킬 수 있게 되었다.
2.3. 고급화와 실속화 경향
화장품 시장에서는 제...
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