소개글
"색조사와 기술조사에 대해 설명하고 각 조사별로 어떤 특성 차이가 있는지를 비교하여 분석"에 대한 내용입니다.
목차
1. 서론
2. 시장조사 개요
2.1. 시장조사의 목적
2.2. 시장조사의 중요성
3. 탐색조사
3.1. 탐색조사의 개념
3.2. 탐색조사의 특성
3.3. 탐색조사의 방법
4. 기술조사
4.1. 기술조사의 개념
4.2. 기술조사의 종류
4.2.1. 횡단조사
4.2.2. 종단조사
4.3. 기술조사의 특성
5. 탐색조사와 기술조사의 비교
5.1. 목적의 차이
5.2. 조사 방법의 차이
5.3. 자료 구조 및 분석 방법의 차이
6. 탐색조사와 기술조사의 활용 사례
6.1. 탐색조사 활용 사례: 주방가전 제품 개발
6.2. 기술조사 활용 사례: 주방가전 제품 시장 분석
7. 결론
8. 참고 문헌
본문내용
1. 서론
오늘날 고도의 전략적 판단은 고도의 정보를 전제로 하고 있다. 따라서 올바른 마케팅 활동을 위해서는 올바른 시장 조사 활동이 매우 중요하다. 오늘날 마케팅이라는 개념은 굳이 기업 경영 활동에만 국한되어 쓰이는 개념이 아니라고 생각한다. 현재 각종 방송 프로그램이나 스포츠 활동, 시민 사회 운동 같은 비영리 단체속에서도 우리는 마케팅이라는 개념을 친숙하게 만날 수 있는 상황이다. 그만큼 소비자나 유권자 같은 수요 측 주체가 잘 드러나지 않는 욕구를 파악하고 이를 근거로 조직활동을 기획하는 방식이 일반화되어 가고 있다는 것이다. 따라서 이 같은 마케팅 활동의 원천적인 기초는 바로 시장조사라고 할 수 있다. 즉 무엇인가 시장에서 팔릴 수 있는 새로운 물건이나 서비스를 창출하려면 무엇보다도 사람들의 숨은 욕구와 바람을 찾아내는 것이 가장 기본적인 활동이기 때문이다. 따라서 시장 조사야말로 마케팅의 출발점이자, 우리에게 시장을 보는 눈을 만들어 줄 가장 훌륭한 스승이라고 생각한다.
2. 시장조사 개요
2.1. 시장조사의 목적
시장조사의 목적은 기업이 추구하는 목적을 달성하기 위한 수단인 전략 또는 정책을 세우는데 필요한 정보를 입수하는 것이다. 구체적으로 시장조사는 과거와 현재상황을 조사하면서 분석을 통해 미래를 예측함으로써 시장전략 수립의 지침을 제공하고자 하는 미래 지향적인 활동이자, 마케팅 의사결정을 위해 실행 가능한 정보제공을 목적으로 한다. 즉, 시장조사를 통해 얻어진 정보는 기업의 가장 중요한 전략적 의사결정에 도움을 줄 수 있는 핵심적인 정보라고 할 수 있다."
2.2. 시장조사의 중요성
시장조사의 중요성은 다음과 같다.
첫째, 시장조사를 통해 기업은 소비자의 숨은 욕구와 바람을 찾아낼 수 있다. 소비자의 숨은 욕구를 파악하여 새로운 제품과 서비스를 개발할 수 있고, 이를 통해 기업의 경쟁력을 높일 수 있다. 시장조사는 마케팅의 출발점이자 기업이 시장을 이해하고 전략을 수립하는 데 있어 가장 기본이 되는 활동이다.
둘째, 시장조사는 기업이 변화하는 시장 환경에 신속히 대응하고 적응할 수 있도록 돕는다. 시장은 시시각각 변화하며, 소비자의 욕구도 계속해서 변화한다. 시장조사를 통해 이러한 변화를 파악하고 분석할 수 있다면, 기업은 변화에 발 빠르게 대응할 수 있다.
셋째, 시장조사는 기업의 의사결정을 지원한다. 시장조사 결과는 기업의 마케팅 전략, 신제품 개발, 가격 결정 등 다양한 의사결정에 활용될 수 있다. 따라서 시장조사는 기업의 경영활동 전반에 걸쳐 중요한 역할을 한다.
넷째, 시장조사는 기업의 자원 배분을 효율화한다. 시장조사를 통해 기업은 자사의 강점과 약점, 기회와 위협 요인 등을 파악할 수 있다. 이를 바탕으로 기업은 한정된 자원을 효과적으로 배분할 수 있다.
다섯째, 시장조사는 기업의 리스크를 최소화한다. 시장조사는 불확실성을 줄이고 시장에 대한 이해도를 높임으로써 기업의 의사결정 과정에서 발생할 수 있는 리스크를 줄일 수 있다.
이처럼 시장조사는 기업의 경쟁력 제고, 시장 적응력 향상, 의사결정 지원, 자원 배분 효율화, 리스크 관리 등 기업 경영 전반에 걸쳐 매우 중요한 역할을 한다."
3. 탐색조사
3.1. 탐색조사의 개념
탐색조사는 연구조사의 실현 가능성 타진 및 본 조사의 오류를 피하기 위해 실시하는 사전조사이다. ...
참고 자료
『시장조사론』, 해커스원격평생교육원 교재
정호일 (2018). 수업계획서 소개, Ch.1 과학적조사의 의의. [강의 자료]. KOCW. http://www.kocw.net/home/cview.do?lid=1e46af5aac25bd51
위더스 평생 교육원 ‘시장조사론’ 교안
네이버 국어사전 <탐색조사>, <기술조사>, <횡단조사>, <종단조사>
<횡단적 조사 종단적 조사 유사종단적 조사방법 분석단위>, tistory-쏜양의라이프, 2020.04.29 (https://damda-da.tistory.com/59)
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