소개글
"요즘 디지탈환경"에 대한 내용입니다.
목차
1. 서론
2. 메타버스 마케팅
2.1. 개념
2.2. 특징
2.2.1. 공간 마케팅
2.2.2. 전파 마케팅
2.2.3. 체험 마케팅
2.3. 목표
3. 기업 사례
3.1. 구찌
3.2. 마인크래프트
3.3. 직방
3.4. 닌텐도
4. 결론
5. 참고 문헌
본문내용
1. 서론
오늘날 디지털 환경의 발전은 우리 사회에 큰 변화를 가져오고 있다. 특히 인공지능(AI), 증강현실(AR)/가상현실(VR), 메타버스, 로봇공학, 사물인터넷(IoT), 클라우드 컴퓨팅 등의 기술이 급속도로 발전하면서 기업들도 이에 관심을 가지고 다양한 마케팅 활동을 하고 있다. 이 중 메타버스 마케팅에 주목해볼 필요가 있다. 가상공간 속에서 사용자들이 상호작용하며 새로운 경험을 할 수 있기 때문이다. 비록 직접 체험해보지는 못했지만, 간접적으로 이러한 메타버스 환경을 경험하면서 이에 대한 관심이 더욱 생겼다. 따라서 본 보고서에서는 메타버스 마케팅의 개념, 특징, 그리고 이를 활용한 기업 사례와 미래 전망에 대해 살펴보고자 한다.
2. 메타버스 마케팅
2.1. 개념
메타버스 마케팅의 개념은 다음과 같다. 메타버스 마케팅은 가공, 추상을 의미하는 메타와 현실 세계를 의미하는 유니버스의 합성으로 3차원 가상 세계를 의미한다. 기존의 가상현실, 증강현실이라는 용어보다는 확장된 개념으로 아바타를 통하여 친구를 만나고 놀이, 업무, 소비 등을 하는 가상세계를 말한다. 특히 코로나19로 인하여 비대면 문화가 장기화되며 메타버스가 더욱 활성화되고 있다.
2.2. 특징
2.2.1. 공간 마케팅
메타버스 마케팅에서 공간 마케팅이란 메타버스 내에서 나오는 모든 공간이 광고의 대상이 될 수 있다는 것을 의미한다. 단순히 평면적인 이미지 광고만이 아니라 실제 제품 자체를 디지털 오브젝트로 만들어 광고에 활용할 수 있다. 이를 통해 사용자가 제품을 직접 경험할 수 있는 몰입형 마케팅이 가능하다.
메타버스 내의 건물, 사물, 아바타, 소품 등 다양한 공간적 요소를 활용하여 기업은 상상력을 발휘한 창의적인 마케팅을 펼칠 수 있다. 기존의 평면적인 디지털 광고를 넘어서, 실제 제품을 생생하게 구현한 디지털 오브젝트를 통해 고객들이 직접 체험하고 경험할 수 있게 만들 수 있다. 이는 단...
참고 자료
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김건하 외 1명, 메타버스 마케팅 광고 미디어 가능성 (가상현실, 증강현실을 활용한 메타버스 광고 전략), 북랩, 2023.08.04.
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삼성 뉴스룸 https://news.samsung.com/kr/samsung-ai-news
AI 2045 인공지능 미래보고서 일본경제신문사 저 | 서라미 역 | 반니 | 2019.03.08.
신유통 혁명 (New Retail) 유윤 저 | 서영 | 2019.08.20.
물류와 SCM의 이해 양창호 저 | 박영사 | 2019.08.30
도준웅(2019). AI 시대 마케팅의 재구성. 서울: 한스컨텐츠.
