소개글
"swot"에 대한 내용입니다.
목차
1. SWOT 분석이란?
2. SWOT 분석을 하는 이유
2.1. 기업기회
2.2. 환경기회
3. SWOT 분석의 장단점
3.1. 장점
3.2. 단점
4. SWOT 분석의 전략적 대안
4.1. SO전략
4.2. ST전략
4.3. WO전략
4.4. WT전략
5. SWOT 분석 기업사례 연구
5.1. 스타벅스 SWOT 분석
5.2. 대한항공 SWOT 분석
5.3. 이케아 IKEA SWOT 분석
5.4. 코카콜라 SWOT 분석
5.5. 이마트 SWOT 분석
6. 참고 문헌
본문내용
1. SWOT 분석이란?
SWOT 분석이란 기업을 포함한 조직의 내부와 외부의 환경요인을 크게 강점(strength), 약점(weakness), 기회(opportunity), 위협(threat) 총 4가지로 구분하여 이 4가지를 적절히 결합하여 효율적인 전략을 수립하는데 도움을 주는 경영기법이다. 위 4가지 요소들의 단어 첫 글자를 따서 SWOT 분석이라고 말한다.
2. SWOT 분석을 하는 이유
2.1. 기업기회
기업들은 각자의 목적이나 강점과 약점에 따라 환경 변화에서 창출할 수 있는 기회를 가진다. 이는 차별적 우위를 결정하는 주요 요인이 되며, 기업의 성패를 가름하는 중요한 요소이다. 특히 시장과 소비자의 변화, 새로운 기술 도입, 정부 정책 등의 환경 변화는 기업에 다양한 기회를 제공한다. 이를 효과적으로 활용하여 시장을 선점하고 경쟁우위를 확보하는 것이 기업의 핵심적인 과제라 할 수 있다. 따라서 기업은 끊임없이 시장과 기술, 경쟁 환경을 분석하고 이에 신속하게 대응할 수 있는 능력을 배양해야 한다. 또한 기업 내부의 역량을 효과적으로 결합하여 새로운 기회를 포착하고 창출하는 전략적 노력이 필요하다. 이처럼 기업기회는 기업의 지속가능한 경쟁우위와 성장을 위해 매우 중요한 요인이다.
2.2. 환경기회
최근 음료 시장의 규모가 지속적으로 성장하고 있다. 음료 시장의 환경 변화로 유통 구조의 변화, 편의점 체인의 확산, 대형할인매장의 증가 등이 나타나고 있다. 또한 스포츠 마케팅을 통해 기업의 브랜드 이미지를 제고할 수 있는 기회가 증가하고 있다. 소비자의 건강지향적 소비 성향이 강해짐에 따라 기능성 음료에 대한 수요도 증가하고 있다. 이러한 환경변화는 기업에게 새로운 성장 기회를 제공한다.
3. SWOT 분석의 장단점
3.1. 장점
SWOT의 가장 큰 장점은 내부와 외부의 면을 동시에 판단할 수 있다는 것이다. SWOT 분석 이외의 다른 분석들은 내부와 외부 환경 중 둘 중 하나만을 집중하는 경향이 있지만, SWOT의 경우 내부와 외부의 모습을 동시에 파악할 수 있다. 그렇기 때문에 복잡한 사업 환경과 내부적 요인들을 명료하게 볼 수 있다.
SWOT 분석을 통해 조직의 강점을 활용하여 시장 기회를 적극적으로 포착할 수 있고, 약점을 보완함으로써 위협으로부터 대응할 수 있다. 또한 강점과 기회를 바탕으로 공격적이고 성장 ...
참고 자료
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016
1
2
3
4
5
6