본문내용
1. 서론
1.1. 에너지 음료 시장의 태동
단순히 에너지 음료의 종류에 대해서 설명해보라고 하면 잘 떠오르지 않을 수도 있다. 하지만 이 음료는 우리의 실생활에서 자주 음용되고 있으며 친숙하다. 하지만 현대 사회가 되기 이전에는 이런 제품을 많이 찾아 볼 수 없었는데 이는 'Redbull'과 같은 음료 내에 들어있는 고카페인과 여러 성분들로 인해 식약청에서 마약류로 판단하여 금지시켰던 적도 존재했기 때문이다. 불과 몇 년 사이에 우리 사회가 밤을 새워가며 일을 해야하고 경쟁적으로 공부해야 하는 현재 시대가 오면서 굉장히 일상적인 제품이 되어졌다.
1.2. 에너지 음료 시장전망과 그에 따른 시사점
에너지 음료 시장은 지속적인 성장세를 보이고 있다. 2010년부터 2012년도까지의 에너지 음료 시장 성장률을 살펴보면 이를 확인할 수 있다. 메이저 브랜드인 Redbull이 2009년 하반기에 국내 시장에 진출했고, 국내 대표 브랜드 Hot6는 2010년 3월에 출시되었다. 이처럼 에너지 음료 시장은 발달해왔지만, 현재는 고카페인 성분으로 인한 부정적인 인식이 증가하면서 주춤한 상황이다. 그러나 앞으로도 새로운 개선 제품 또는 현재 제품이 계속해서 판매될 것으로 보인다.
에너지 음료 시장은 세계적으로 활성화되는 추세이다. 2015년 12월 보도에 따르면, 2013년 기준 세계 음료 시장 규모는 약 6,155억 달러로 추정되며, 그중 기능성 음료가 10.7%의 비중을 차지하고 있다. 에너지 음료는 기능성 음료 중 하나로 분류되고 있어, 앞으로 성장 잠재력이 크다고 볼 수 있다. 국내의 경우에도 과도한 업무와 학업으로 인한 현대인들의 피로 누적 해소 욕구가 증가하면서, 에너지 음료에 대한 수요가 지속적으로 증가할 것으로 예상된다.
반면, 에너지 음료에 대한 부정적인 인식도 확산되고 있다. 고카페인 성분으로 인한 부작용 사례가 보고되면서, 특히 어린이와 임산부의 섭취에 주의가 필요하다는 우려가 제기되고 있다. 이에 따라 정부 차원의 규제 움직임도 나타나고 있어, 에너지 음료 기업들에게는 큰 위협이 될 수 있다. 또한 건강을 중요시하는 소비자들의 웰빙 트렌드가 확산되면서, 에너지 음료에 대한 거부감도 점점 증가하고 있다.
이러한 시장 환경 변화에 따라, 에너지 음료 기업들은 새로운 전략을 모색해야 할 것이다. 고카페인 성분에 대한 소비자 우려를 해소하고, 건강에 대한 관심을 반영한 개선 제품을 출시하는 등의 대응이 필요하다. 또한 정부 규제에 선제적으로 대응하며, 다양한 연령층을 아우르는 마케팅 전략을 수립해야 할 것이다.
1.3. 여러 제품 속에서의 'HOT6' 선정이유
여러 제품들이 국내 에너지 드링크 시장에서 판매되고 있다. 그 중에서도 가장 상위에 속하는 제품을 꼽자면 '...
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