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1. 서론
광고는 제품 및 서비스의 판매를 위해, 더 나아가 기업 자체의 이미지를 위해 실시된다. 오늘날의 광고는 단순한 판매도구나 마케팅 요소의 차원을 넘어 사회 전체에 중요한 영향을 미치는 경제적, 사회적, 문화적 제도로 인식된다. 이러한 광고는 무엇을 대상으로 하느냐, 즉 광고의 목적에 따라 제품광고, 서비스 광고, 기업 광고, 의견 광고, 정치광고, 공익광고 등 6가지로 분류할 수 있다.
2. 광고의 목적과 분류
2.1. 광고의 정의와 중요성
광고는 제품 및 서비스의 판매를 위해, 더 나아가 기업 자체의 이미지를 위해 실시되는 것이다. 오늘날의 광고는 단순한 판매도구나 마케팅 요소의 차원을 넘어 사회 전체에 중요한 영향을 미치는 경제적, 사회적, 문화적 제도로 인식되고 있다. 광고는 무엇을 대상으로 하느냐, 즉 광고의 목적에 따라 다양한 유형으로 분류할 수 있는데, 제품광고, 서비스 광고, 기업 광고, 의견 광고, 정치광고, 공익광고 등 6가지로 분류할 수 있다. 이처럼 광고는 단순한 판매도구를 넘어 사회 전반에 걸쳐 다양한 영향력을 행사하는 중요한 제도인 것이다.
2.2. 광고 목적에 따른 6가지 분류
2.2.1. 제품 광고
제품 광고는 자사 제품의 강점을 부각시키거나 경쟁제품과의 차별점을 알리는 목적으로 실시되는 광고이다. 제품 광고는 가장 보편적인 유형의 광고로, 제품의 판매 촉진을 위한 수단으로 활용된다.
제품 광고는 유명인사를 모델로 기용하거나 제품의 품질 및 가격 경쟁력을 내세우는 경우가 많다. 또한 제품 출시나 신제품 론칭 시기에 맞추어 진행되며, 시대의 트렌드를 잘 반영하는 것이 특징이다.
예를 들어 맥도날드가 신제품 버거를 출시할 때, 유명 연예인 모델과 함께 품질 대비 저렴한 가격을 강조하는 제품 광고를 진행한다. 이러한 제품 광고는 고객의 관심과 구매 욕구를 자극하여 단기간 내 매출 상승의 효과를 거둘 수 있다.
제품 광고는 특정 제품을 대상으로 하기 때문에, 제품의 특성과 장점을 효과적으로 부각시킬 수 있다는 장점이 있다. 또한 대중의 트렌드와 선호도를 잘 반영할 수 있어 고객 반응을 이끌어내기가 용이하다.
결국 제품 광고는 마케팅의 핵심 수단으로 활용되며, 제품에 대한 정보 전달과 함께 긍정적인 이미지 형성을 통해 최종적으로 매출 증대를 달성하는 것을 목표로 한다.
2.2.2. 서비스 광고
서비스 광고는 서비스 관련 제품을 광고하는 것으로, 서비스를 활용함으로써 얻을 수 있는 혜택을 강조하는 유형이다. 서비스는 비가시성의 특성이 높기 때문에 고객에게 서비스의 이해 및 설득을 위해 많은 노력이 필요하다. 서비스 광고에서는 서비스를 사용함으로써 얻을 수 있는 장점과 혜택을 강조한다. 예를 들어 금융 서비스 광고에서는 편리한 모바일 뱅킹, 신속한 자금 관리 등의 혜택을 강조할 수 있다. 또한 통신 서비스 광고에서는 빠른 인터넷 속도, ...
