아랍 시장을 잡아라!《아프리카 파워》의 저자이자 국제 비즈니스 전문가 비제이 마하잔이 소개하는 아랍 시장 리포트 『아랍 파워』. 이 책은 세계 9번째 경제 대국이자 3억 5천만 소비자를 지닌 22개국 아랍 소비자 시장을 분석한 것이다. 코카콜라, 유니레버, P&G 등 수많은 다국적 기업과 삼성, LG, 현대...
《애플은 왜 제품이 아니라 브랜드텔링에 집중했을까?》의 저자는 그 방법이 ‘브랜드텔링’임을 역설하고 있다. 여기서 말하는 브랜드텔링(Brand+telling)이란 브랜드와 사람이 마주보고 이야기할 수 없는 한계를 넘어 효과적이고 효율적으로 의사소통을 하게 만드는 것이다. 이 책은 글꼴, 단어, 메시지, 숫자...
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