"OTT이용자연구"의 검색결과 입니다.

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넷플릭스 OTT플랫폼 ott서비스 기업분석 ott 조사 미디어대학원 영상비즈니스 일상생활

EasyAI “OTT이용자연구” 관련 자료

+OTT 서비스 이용자들의 구독 해지 ..등록일 2024.06.07 | 총 20,006자 | 14페이지 | 5,000원
+OTT 플랫폼 특징에 따른 선호도 분..등록일 2023.04.05 | 총 3,570자 | 4페이지 | 3,000원

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"OTT이용자연구" 검색결과 1-20 / 169건

OTT 서비스의 이용자는 왜 구독을 해지하는가? OTT 서비스의 구독 해지에 대한 탐색적 연구 (Why Do Users of OTT Services Unsubscribe? Exploratory Study on Unsubscription of OTT services)

본 연구는 초점집단면접으로 OTT 서비스를 구독 해지하는 이유를 깊이 있게 탐색해보고자 하였다. 최근 OTT 서비스를 이용하는 사람들의 연령대가 점차 다양해지는 상황을 고려 ... 하여 다양한 연령층을 대상으로 초점집단면접을 실시하였고, 그 결과를 질적 방법을 통해 범주화하였다. 첫째, OTT 서비스 이용자는 습관적으로 이용하는 사실을 인지한다는 것을 깨닫고 구독 ... 해지에 대한 욕구가 발현되거나 새로운OTT 서비스를 구독하려는 욕구 또는 콘텐츠를 시청하려는 욕구를 가지고 이용하던 서비스에서 구독을해지하고 있었다. 둘째, OTT 서비스

논문 | 35페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.14 | 수정일 2025.06.17

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OTT 플랫폼 선택에 영향을 미치는 이용자의 휴리스틱 요인에 대한 탐색적 연구 (An Exploratory Study of the Heuristics Affecting Users’ OTT Platform Selection)

본 연구는 멀티 플랫폼 환경에서 OTT 이용자들이 특정 플랫폼을 선택하는 데 영향을 미치는 휴리스틱(heuristic) 요인을 탐색하였다. OTT 이용적 측면에서 그 선택지 ... 시각에서 분석을 진행하였다. OTT 플랫폼(넷플릭스, 웨이브, 티빙)을 구독한 경험이 있는 전국의 20-40대 성인 남녀523명을 연구 대상으로 진행한 온라인 설문조사를 토대 ... 휴리스틱 요인별 유의미한 차이가 나타났으며, 연령대별 차이는 없었다. 이러한 이론적 접근은 이용자들의OTT 서비스 이용 행위에 있어서 완전한 합리성을 전제했던 기존 선행 연구

논문 | 28페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.15 | 수정일 2025.07.20

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OTT 이용자의 큐레이션 서비스 지속이용의도에 영향을 미치는 요인 연구 (A Study on Factors affecting OTT Users' Intention to continue using Curation Services)

본 연구는 OTT 이용자 320명을 대상으로 큐레이션 서비스 수용에 영향을 미치는 영향 요인을 살펴봄으로써 콘텐츠 전략을 수립하는데 요구되는 시사점을 제공하고자 하였다. 연구결과 ... 있다. 본 연구는 OTT 큐레이션 서비스의 지속이용의도에 영향을 미치는 요인들을 검증하고, UTAUT 모델의 확장 가능성을 확인하였다는 점에서 의의가 있다. This study ... 에 유의한 영향을 미치지 못한 것으로 나타났다. 이상의 결과는 OTT 이용자들이 큐레이션 서비스에 대한 성과기대와 노력기대를 높게 인식할수록 지속이용의도도 높아지는 것으로 평가할 수

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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OTT 이용자의 지불의도와 몰입, 중독에 이르는 영향요인 연구 - 중국 OTT 서비스 플랫폼 아이치이를 중심으로 (A Study on the Factors Affecting Users' Willingness to Pay, Flow and Addiction for OTT Service: Focusing on China's OTT Service Platform iQIYI)

본 연구는 OTT 서비스 플랫폼 아이치이 이용자들을 대상으로 이용자의 특성이 인지된 용이성, 유용성과 지불 의도, 몰입 및 중독 등에 대해 미치는 영향을 확인하고자 하였다. 연구 ... 자들은 지불 의사를 가진 OTT 서비스 이용자가 늘면서 그 영향 요인과 중독의 경로에 대한 연구가 필요하다고 보았다. 연구결과 첫째, 인지된 유용성이 지불 의도에 영향을 미치 ... 고, 둘째, 이용 의도와 지불 의도가 몰입에 영향을 미치며, 셋째, 지불 의도와 몰입이 중독에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 OTT 서비스 이용자의 몰입과 중독에 이르

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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글로벌 OTT 서비스 이용자의 지속적 이용 의도에 미치는 요인 연구 넷플릭스 사례를 중심으로 (A Study on the Factors Influencing Continuous Usage Intension based on OTT Service User)

한국방송학회 유지훈, 박주연

논문 | 34페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.27

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OTT 서비스 이용량과 플랫폼 집중도에 따른 이용자 세분화 연구 (A Study on the Segmentation of OTT Service Users Based on Usage Volume and Platform Concentration)

의 시간 점유 경쟁을 이해하기 위해서는 이용자들의 개별적인 이용 OTT 수와 시청 시간을 고려한 분석이 필요하다. 따라서 본 연구에서는 OTT 이용자들의 이용 시간과 특정 플랫폼 ... 명 OTT 서비스 이용자의 6개월간 스마트폰을 통해OTT 앱을 사용한 이력 데이터를 활용하였고, K-평균 군집 분석을 통해 이용자 집단을세분화하였다. 분석 결과, 다양한 플랫폼 ... 국내 OTT 시장은 한정된 자원인 이용자들의 시청 시간을 두고 국내외 사업자들이경쟁하는 과열된 시장이며, 이용자들은 다양한 OTT를 선택적으로 활용하고 있다. 이러한 OTT 시장

논문 | 35페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.05 | 수정일 2025.07.10

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글로벌 OTT 서비스 넷플릭스(Netflix) 이용자의 만족과 불만족에 영향을 미치는 요인 연구 (A Study on the Factors Which Affect Satisfaction and Dissatisfaction of Global OTT Service: Focusing on Netflix)

사이버커뮤니케이션학회 신선경, 박주연

논문 | 42페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.27

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ISP가 OTT 이용자에게 제공하는 편익에 대한 실증연구 : 넷플릭스 사례를 중심으로 (Empirical Study for the Benefits Provided by ISP to Netflix Subscribers)

한국산업경제학회 변상규

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.27

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유료 OTT 서비스 이용자의 지속이용의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : 유튜브 프리미엄(YouTube Premium) 서비스를 중심으로 (Understanding the Factors Influencing the Continuance Intention to Use among Paid OTT Service’s User : Focusing on YouTube Premium Service)

유·무선 네트워크의 발전과 스마트폰의 보편화로 OTT 서비스의 성장세가 가속화되고 있다. 이에 따라 OTT 기업들은 다양한 형태의 서비스를 제공하고 있는데, 그중 대표적인 광고 ... 형 OTT인 유튜 브는 유튜브 프리미엄이라는 유료 스트리밍 구독 서비스를 제공하고 있다. 이용자들은 이 서비스를 통해 무광고 영상 시청, 그리고 오프라인 다운로드 및 유튜브 뮤직 ... 기능을 사용할 수 있다. 그러나 유튜브 프리미엄 서비스의 높은 요금제와 단일화된 서비스 제공, 그리고 잦은 오류의 문제점이 제기된다. 이에 이 연구에서는 유튜브 프리미엄 서비스

논문 | 34페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.18 | 수정일 2025.06.26

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OTT 구독 서비스 이용자와 비이용자의 디지털 정보격차 연구 (Digital Divide Between Over-the-top Subscription Service Users and Non-users)

한국디지털콘텐츠학회 정다희

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.16 | 수정일 2025.05.22

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온라인 리뷰 분석을 통한 국내 OTT 서비스 이용자 만족 및 불만족 유발 요인 연구: 어휘 분석 및 LDA 토픽 모델링 분석 방법을 중심으로 (A Study on Determinants Affecting User’s Satisfaction and Dissatisfaction of Korean OTT Service Using Online Review Analysis: Based on Lexical Analysis and LDA Topic Modeling Method)

들에 의해 주도되고 있으며 국내 OTT 서비스 사업자들은 아직도 굳건한 입지를 확보하지 못하고 있는 실정이다. 이러한 가운데, 본 연구는 국내 OTT 서비스 온라인 리뷰를 중심 ... 들은 발견되지 않았다. 연구의 마지막에는 이러한 결과들이 지니는 다양한 함의들에 대해서도 논의하였다. OTT service as a new type of audio-visual s ... 미디어 기술의 발전과 더불어 새로운 유형의 방송영상 서비스로서 OTT 서비스가 빠르게 성장하고 있다. 하지만 현재까지 국내 OTT 서비스 시장은 넷플릭스로 대표되는 해외 사업자

논문 | 34페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.29 | 수정일 2025.07.04

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OTT 서비스 이용자들의 구독 해지 이유에 대한 연구

함으로써, 독립 변수와 종속 변수 간의 관계를 보다 명확하게 이해하기 위해 사용된다. 본 연구에서 통제 변인은 연령 및 성별, 그리고 이용 기간이다. 이들은 OTT 서비스 이용자 ... 서비스의 고객 지원 품질은 이용자의 구독 해지 결정에 어떠한 영향을 미치는가?본 연구 문제는 OTT 서비스의 고객 지원 품질이 이용자의 구독 해지 결정에 미치는 영향을 심층 ... 한다. 본 연구를 통해 OTT 서비스 제공자들은 고객 지원 전략을 개선하고, 고객 만족도를 높이며, 궁극적으로는 이용자의 구독 해지율을 줄이는 방안을 찾을 수 있을 것이다. 고객 지원

리포트 | 14페이지 | 5,000원 | 등록일 2024.06.07

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OTT 서비스 이용자의 콘텐츠 몰입과 미디어 중독, 수면의 질 및 삶의 질의 관계 (The Relationship between Content Engagement and Media Addiction in OTT Service Users, and Its Impact on Sleep Quality and Quality of Life)

본 연구는 현대사회의 미디어 콘텐츠 소비 및 제공의 핵심인 OTT 서비스와 관련하여, OTT 서비스 이용자의 콘텐츠 몰입과 미디어 중독이 그들의 수면과 삶의 질에 미치는 영향 ... 한 가설과 연구 모형을 검증하였으며, 다음과 같은 결론을 도출하였다.첫째, OTT 서비스 이용자의 콘텐츠 몰입이 증가할수록 미디어 중독이 증가하였다. 둘째, OTT 서비스 이용자 ... 의 미디어 중독이 심해질수록 수면의 질은 저하되었다. 셋째, OTT 서비스 이용자의 수면의 질이 저하될수록 삶의 질은 증가하였다. 이러한 연구결과는 OTT 서비스 이용자의 올바른 이용

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.04 | 수정일 2025.07.05

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국내 OTT 서비스 이용자들을 대상으로 유료지불의사에 영향을 미치는 요인_가설설정

8월 OTT 서비스를 이용 중인 남성 270명, 여성 230명을 대상으로 7점 리커트 척도로 평정하였다.Ⅲ. 가설- 연구가설 1. OTT 서비스 이용자의 지각된 유용성은 이용만족 ... 에 정적(+) 영향을 미칠 것이다.- 연구가설 2. OTT 서비스 이용자의 지각된 유희성은 이용만족에 정적(+) 영향을 미칠 것이다.- 연구가설 3. OTT 서비스 이용자의 지각 ... 된 비용은 이용만족에 정적(+) 영향을 미칠 것이다.- 연구가설 4. OTT 서비스 이용자의 지각된 유용성은 유료지불의사에 정적(+) 영향을 미칠 것이다.- 연구가설 5. OTT

리포트 | 2페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.04.03

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OTT 플랫폼 특징에 따른 선호도 분석_A+과제

있다. 특히 20대를 중심으로 이용률이 높으며, OTT 이용자의 60% 이상이 주 3회 이상 시청하고 있으며 그중 매일 OTT를 이용하는 사용자는 22%이다.2. 연구 필요성 및 ... 보다는 각종 VOD와 오리지널 콘텐츠를 높은 중요도로 측정했다. 이러한 특징에 따라 본 연구자가 선택한 OTT 서비스는 가장 적합했다. 실제로 이용자는 OTT 플랫폼 특징에 따라 중요 ... 과 선호도에 관련된 연구는 드물었다. 한편, 이용자 특성, 이용의사 등의 요인을 파악하는 연구 등도 있었다. OTT 서비스 이용자의 이용 동기와 선택이 주변 사람들이나 규범 등을 통해

리포트 | 4페이지 | 3,000원 | 등록일 2023.04.05

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조사방법론 과제(코로나와 OTT서비스의 관계 하OO)

는지에 대한 궁금증을 가지고 이 연구를 진행하게 되었다. 이런 관심을 바탕으로 연구의 목적은 탐색적 조사이며, 분석단위는 개인으로서, OTT 서비스 이용자의 행동이 코로나 확산 이전 ... 코로나와 OTT서비스과목명:조사방법론담당 교수님:*** 교수님학과:응용통계학과학년:2학년학번:********이름:***제출일:2022. **.**1. 주제 설명2. 연구 모형 ... 를 소비할 수 있게 된 것이다.이렇게 코로나 이후 콘텐츠 시장이 큰 변화를 겪으면서, 필자는 과연 코로나 이전과 비교하여 현재 OTT 서비스 이용자의 행동에 어떤 변화가 생겼

리포트 | 11페이지 | 2,500원 | 등록일 2022.10.01

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논문 ) OTT 서비스 시장의 확대에 대한 많은 연구가 이루어지고있으며, 이에 이를 활용하는 사용자들의 경험이나 분석 패턴 등을 파악하여 OTT 서비스 확대 방안

적으로 활용할 수 있으며 OTT 이용자 연구의 기초가 될 수 있다는 점에서 큰 의미가 있다고 생각한다. 따라서 OTT 이용자의 특성이나 경험 등 전반적인 분석을 통해 OTT 서비스 ... 논문OTT 서비스 시장의 확대에 대한 많은 연구가 이루어지고있으며, 이에 이를 활용하는 사용자들의 경험이나 분석 패턴 등을 파악하여 OTT 서비스 확대 방안학위논문으로 쓰고 싶 ... 은 주제를 선정하여 작성OTT 서비스 시장의 확대에 대한 많은 연구가 이루어지고있으며, 이에 이를 활용하는 사용자들의 경험이나 분석 패턴 등을 파악하여 OTT 서비스 확대 방안1

리포트 | 6페이지 | 5,000원 | 등록일 2021.03.12

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치열한 OTT 산업 경쟁 속 넷플릭스(Netflix)의 현 위치

을 보여주었다.이 통계 자료를 기반으로 국내 OTT 서비스의 수요를 분석한 한 논문에서, 연구자는 이용자가 SNS 유저일 경우 유료 OTT 서비스를 더 적극적으로 소비한다는 조사 결과 ... 으로 밝혀졌다. 이러한 요인들은 이용자의 지속적 서비스 구독과 직결되기에, 장기적인 성공을 위해서는 OTT들이 해당 분야에 크게 심혈을 기울일 필요가 있다.앞서 말한 핵심 경쟁 요인 ... ” 자료를 발표했다. 해당 자료에서 유료서비스 이용자의 성별 구성을 살펴보면 여성이 51.7%, 남성이 48.3%로 유의한 차이가 보이지 않았다. 또 유료 OTT 이용자의 연령별 구성

리포트 | 27페이지 | 4,500원 | 등록일 2022.06.11

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마케팅조사론 ) 프라임 TV는 인터넷에서 TV, 영화 컨텐츠 제공 서비스 플랫폼인 OTT(Over The Top)시장에 진입하기 위해 2개월 무료 서비스를 진행했습니다. 무료 서비스 결과를 바탕으로 고객의 구매의도가

스시장에 진입하기 위해 2개월 무료 서비스를 진행했지만 고객의 구매의도를 높이진 못했다.따라서 OTT시장확대를 위해서는 OTT서비스 이용자의 이용의사결정에 영향을 미치는 요인 ... 하였다. 온라인 설문은 OTT 서비스 이용자의 이용경험을 토대로 낮은 만족도, 재무적 위험, 다양성 추구, 지인 영향, 지각된 유용성, 지각된 콘텐츠 다양성, 요약콘텐츠 시청경험 ... 는데 여러 OTT서비스를 통하여 다양한 콘텐츠의 소비가 가능해지면서 이용자의 선택의 폭이 더욱 넓어졌으며, 이러한 현상은 이용자의 서비스 선택행위에도 영향을 미친다. 한국 소비자원

리포트 | 15페이지 | 5,000원 | 등록일 2024.01.12

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버즈 분석(Buzz Analysis)을 통한 OTT 플랫폼 이용자 관심 분석: 트위터 데이터를 중심으로 (OTT Platform User Interest Analysis through Buzz Analysis: Based on Twitter Data)

OTT 서비스 이용자에 대한 정보를 얻을 수 있는 ‘버즈 분석(Buzz Analysis)’은 필수적이다. 본 연구는 이용자 관심도가 직접적으로 표출되는 소셜 미디어인 트위터를 분석 ... 최근 디지털 기반의 콘텐츠 소비 활동이 활성화됨에 따라, 국내 OTT 시장의 이용자 확보 및 점유율을 높이기 위한 경쟁이 치열해지고 있다. 과열된 시장에서 우위를 선점하기 위해 ... 대상으로 선정하고, 트윗 수집을 통해 서비스 제공자 관점에서 이용자가 어떤 이유로 인해 OTT 플랫폼을 구독하고 콘텐츠를 이용하는지 파악하였다. 분석결과, 이용자의 관심도가 가장

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.18 | 수정일 2025.07.21

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