광고의 표준화와 현지적응화 IV. 국제인적판매 * 참고문헌 국제촉진전략 I. ... 국제촉진전략(국제광고전략의 전제조건, 광고의 표준화와 현지적응화, 국제인적판매) 목차 국제촉진전략 I. 국제광고전략의 전제조건 II. 광고메시지 및 매체선정 III. ... 한편, 광고의 현지적응화는 비록 인간의 본성이나 동기는 전 세계적으로 다소 비슷하다 할지라도 잠재적 고객의 상이한 심리적 ?
기업이 궁극적으로 표준화전략과 현지적응화전략 중 어느 것을 선택할 것인가의 문제는 각 국가별 소비자의 기호와 사용방법에 있어서 지역적 차이에 의해 결정되며, 현지적응화전략과 표준화전략 ... 따라서 현지적응화전략은 현지시장의 조건이나 소비자 기호에 맞도록 차별화된 마케팅전략을 적용하는 것이다. ... 현지적응화전략이나 표준화전략은 기업에게 있어서는 매우 장기적인 전략이므로 이 중 어느 전략을 채택할 것인가는 매우 중요한 의사결정이다.
표준화전략과 현지적응화전략 1) 표준화 2) 현지적응화 2. 국제제품전략 3. 국제가격전략 4. 국제유통전략 5. 국제광고전략 G. 환위험의 관리 I. 환위험의 의의 II. ... 각 시장의 환경변화를 꾸준히 살피고 광고 전략에 영향을 미치는 관습이나 법규 등을 분석하여 이에 부응하는 전략을 수행해야 한다. 2/ 광고의 표준화 또는 현지적응화 문제이다. ... 기업체는 특정외국의 현지시장에 침투하여 현지수요만을 만족시키는데 목적을 둘 수도 있고, 어떤 시장국을 운영기지로 삼아 그 시장국의 현지수요와 더불어 인접국들의 시장을 장악하는데 목적을
제품 적응화전략은 수출시장에서 제품을 현지 적응화하는 측면에서 대단히 중요하다. ... 본 연구에서는 제품적응화 과정의 분석틀을 개발하여 이를 한미양국의 수출기업 임직원들에게 설문을 통하여 조사하였다. ... 본고에서는 양국 기업의 두 표본 집단에 대하여 제품적응화와 수출시장성과 사이의 실증적인 연결고리가 일관성이 있는지를 분석하였다.
국제제품의 표준화전략과 적응화전략 1. 제품표준화를 촉구하는 요인 2. 제품적응화를 촉진하는 요인 III. 국제제품전략의 유형 1. 전략1 ; 제품-촉진 확장 전략 2. ... 즉, 제품의 표준화는 규모의 경제를 실현시킬 수 있지만, 그것은 제품적응화전략을 이용하는 경우의 매상고 및 이익증대와 비교되어야 한다. ... 즉 국내에서와 동일한 광고 메시지를 사용하되 제품을 현지시장의 사용조건에 맞도록 수정하는 전략이다. 4) 전략4 : 제품 적응-촉진 적응 이 전략은 해외 현지 시장 환경이 제품의 사용조건이나
국제마케팅믹스전략의 국제표준화전략과 현지적응화전략의 개념과 장단점을 설명한 후, 두 전략의 결정요인에 대해 설명하시오 목차 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 국제 마케팅 2. ... 국제마케팅 주제: 당신이 만약 회사의 국제마케팅 관리자라면, 당면하는 가장 큰 문제는 국제마케팅 믹스전략을 어느 정도 표준화 또는 현지적응화할 것인가를 결정해야 한다는 것이다. ... 국제표준화 전략과 현지 적응화전략의 개념 3. 국제표준화 전략과 현지 적응화전략의 장단점 Ⅲ. 결론 Ⅳ. 참고문헌 Ⅰ.
제품 자체의 다양한 기능을 확인하고 시장 환경에 따른 마케팅 커뮤니케이션의 재형성에 대한 필요성을 의미하는 것이다. (3) 제품적응화-커뮤니케이션 확대전략 제품적응화-커뮤니케이션 확대전략 ... 이에 따라 국제마케팅담당자는 광고에 대한 국제적 규제내용이 상이하다는 점을 충분히 고려하여 효과적인 광고전략을 수립해야 한다. (5) 수신자의 반응 현지국에서 메시지가 매체를 통하여 ... 글로벌기업이 현지 시장에서 애프터서비스 시스템을 갖추는 것은 제품 생산만큼이나 막대한 투자가 들어가는 것이기 때문에 어려운 일이다.
셋째, 해외여행이 빈번한 소비자들이 구입하는 제품의 경우에 제품표준화를 통해 소비자들의 상표충성도를 최대한 활용할 수 있기 때문이다. 2) 제품적응화 제품의 적응이란 해외시장국의 고객기호 ... 수출제품전략 목차 [수출제품전략] 1. 수출제품개발 2. 표준화 대 적응화 3. ... 단점을 살펴보면 다음과 같다. 1) OEM수출의 장점 첫째, 상대기업의 현지 마케팅 채널을 활용함으로써 비용의 추가적인 부담이 없이도 현지판매력을 보완할 수 있다.
결국 국제기업이 해외시장에서의 기업전략을 실행할 때에는 완전적응화 혹은 완전 표준화라는 극단적인 접근이 아닌 기업내 외적 환경에 따라 표준화 적응화 정도를 조절하여 선택하고 있는 것이 ... 제품은 그대로 두되 마케팅 커뮤니케이션만 현지에 적응시키는 전략을 선택하는 것을 말한다. ... 또한 국제기업이 현지시장 적응화전략을 수행하면 각 시장의 소비자들의 욕구를 충족시킬 수 있기는 하지만.
특히 해외에 파견되는 본사 직원에게는 이질문화에 잘 적응하여 현지인과 응화하며 나아가 현지인을 지도할 수 있는 능력을 배양하여 현지 업무 수행에 있어 문화적 차이로 인해 문제가 발생하지 ... 따라서 교육내용은 본사의 경영목표, 전략목표, 운영방침 및 업무관련사항 등이 주가 된다. ... 전략적인 지원, 선발과 훈련과정에 여유 있는 시간의 제공, 선발과 교육과정에 배우자 및 가족의 포함, 그리고 해외파견의 조기선발과 준비 등이 함께 이루어져야 할 것이다. II.
표준화는 완전표준화와 완전적응화 사이의 정도의 문제라고 할 수 있다. 3) 커뮤니케이션 장벽의 영향 국제기업이 국제촉진을 하는 경우 다음과 같은 불확실성이 증대된다. ... 즉 수출업자가 해외의 고객에게 메시지를 전달하고자 하지만 여러 가지 장벽들, 즉 국내와는 다른 언어, 비언어, 정부의 규제, 기호의 차이, 경제적 차이 등의 장벽이 존재하여 현지의 ... [글로벌촉진전략] 국제촉진의 개념과 특성 및 수단 목차 국제촉진전략 (1) 국제촉진의 개념 (2) 국제촉진의 특성 1) 커뮤니케이션 장벽 2) 전략조정의 문제 3) 커뮤니케이션 장벽의
이미지를 제고 시켜 현지적응화 Strength S 1. ... 수상 ) 마케팅전략 4) 현지화전략 04 1. ... 기업의 국제화를 도모할 목적으로 해외진출 전략을 고려 마케팅전략 1)SWOT 04 미원 제품의 우수성 이 우수성을 바탕으로 현지특성에 맞는 조미료 개발 현지기업과의 합작으로 자사의
것이 보다 효과적이라는 현지적응화전략을 의미한다. ... 국제광고 전략은 광고메시지의 현지 적응화 정도에 따라 크게 표준화전략과 차별화전략으로 구분할 수 있다. ... 세계시장에서 국제가격을 어느 정도까지 표준화할 것인가의 결정문제는 국제가격전략에 관한 의사결정권이 본사에 있는지, 또는 현지자회사에 있는지와 매우 밀접하게 관련되어 있다.
따라서 문화를 마케팅전략에서 핵심적인 수단으로 활용하는 것이 바람직하다. 따라서 문화를 활용한 마케팅전략으로 표준화전략과 현지적응화전략이 있을 수 있다. ... 표준화전략은 문화권을 초월하여 공통적인 전략을 표는 것이고, 현지적응전략은 문화적 차이에 초점을 맞추어 각 문화권에 맞는 시장 공략 전략을 펼치는 것이다. ... 변화하는 가족의 개념과 구성원감소에 대한 전략적 마케팅활동이 필요하다. 6.
국제마케팅믹스프로그램 및 이의 표준화와 현지적응화 문제 등을 주요 내용으로 다룬다. ... 국제경영전략 국제경영전략 혹은 글로벌 경영전략에서는 경영전략에서 일반적으로 다루어지는 기초 개념 및 전략모델 외에 글로벌 차원에서 맞게 되는 추가적인 과제와 현상들을 다룬다. ... 국제경영전략 V. 기타 * 참고문헌 국제경영학의 내용 및 구성 I.
표준화전략과 현지적응화전략 1) 표준화 2) 현지적응화 2. 국제제품전략 3. 국제가격전략 4. 국제유통전략 5. 국제광고전략 * 참고문헌 국제마케팅 전략 I. ... 의해 동일한 유통체제를 통하여 동일한 가격으로 제품라인을 제공하는 것을 의미한다. (2) 현지적응화현지적응화는 국가별로 현지 상황에 적합한 전략을 구상하는 것을 의미한다. ... 표준화전략과 현지적응화전략 표적시장이 선정되면 제품 ? 가격 ? 경로 ? 촉진 등의 마케팅 수단을 활용하여 적절한 국제 마케팅 믹스를 구성해야 한다.
이는 맥도날드가 각 나라의 입맛을 최대한 존중하며 자사를 토착화된 기업으로 인지되게끔 하기 위해 펼치는 전략이라 할 수 있다. ▶ 제품의 현지적응화(현지화) 전략 마케팅 믹스와 현지적응화 ... 현지적응화), 커뮤니케이션의 메시지는 거의 수정하지 않고, 자국에서 구축한 것 그대로 사용(커뮤니케이션의 표준화) ☞ 제품 및 커뮤니케이션의 현지적응화전략 둘 다 현지 시장에 적응하는 ... (현지화) 전략 마케팅 믹스와 현지적응화전략 7 마케팅 믹스별 경영전략 사례 햄버거로 현지의 문화를 흡수하는 맥도날드 '적어도 음식에서만큼은 각 지역의 고유한 맛을 살려야 한다.'
-국제마케닝믹스의 현지적응화 표준화와 지니고 있기 때문이다. ... 1) 국제마케팅믹스의 표준화 2) 국제마케닝믹스의 현지적응화 결론 - 국제마케팅 전략을 효과적으로 수립함에 있어서 고려해야 할 문제와 해결방안 서론 * 마케팅이란? ... 진출한 국가의 현지에서 상품을 생산할 경우 현지 생산 원가를 기준으로 가격을 책정전략은 해외시장에 대해 제품원가에 대한 동일한 마진을 적용하므로 일정한 마진율을 보장하지만 시장 가격과
