하는 작은 상점에서 출발 ► 커피를 사랑하는 피쿼드호의 일등항해사’ 스타벅 (Starbuck) 에서 스타벅스 (Starbucks) 를 생각해 냄 ► 오늘날 전 세계 커피 애호가 ... STARBUCKS 마케팅 전략 제휴를 통한 마케팅 전략 ▶ Pepsi 캔 또는 병에 든 냉커피를 포함한 커피 관련 신상품들 개발 , 대량 보급하기 위한 목적으로 성립 스타벅스는 펩시의 유통망 ... 을 활용 , 펩시는 스타벅스의 브랜드가 보장하는 품질과 고객 흡인력을 활용하게 된 윈 - 윈 전략 ▶ Dreyers Grand Ice Cream 전국적인 유통망을 지니고 고급 아이스
. Global Strategy Starbucks 외부적 환경 내부적 환경 Contents1. 기업소개 스타벅스란 멜빌의 소설 ‘모비딕’ , 피쿼드호 1 등 항해사의 이름을 따서 만든 ... 크림을 생산 점포의 차별화 주력 Ex) 점포에 인터넷망 설치 , 간단한 식사류 제공 한국 점포의 경우 ‘ 떡 ’ 도 판매 커피 시장은 이미 포화 상태 이지만 다각화와 차별화로 지속 ... 선호 한글 간판 , 떡 페스츄리 문화적 이질감 최소화 크로와상과 초콜릿 판매 품질을 중요시하는 고급 소비 시장 더 비싼 커피가격 , 가장 편안하고 세련된 분위기 제공 Local
에 있어서다양성을 필수 요소로 포용한다.● 최고수준의 기술로 신선한 커피를배달하고, 매입하고, 배전한다.● 고객들이 항상 만족할 수 있도록적극적으로 노력한다.● 우리의 사회와 환경 ... 하게도 모비딕에 나오는 배이름인 프쿼드호의 일등 항해사의 이름이 바로 스타벅스였다. 그 이름은 초기 커피 무역상들의 항해 전통과 거친 바다의 로맨스를 연상시켰다.로고는 16세기 ... 만 한다고 생각했다.⑧ 직영점 운영몇몇 경쟁회사들이 프랜차이징 방식을 이용하여 전국적 영업망을 확장하고 있어도, 스타벅스는 점포를 직영점으로 운영해왔다.그 첫 번째 이유는 최고