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EasyAI “스폰서십의 대상” 관련 자료

+(마케팅커뮤니케이션관리) 대중매체, ..등록일 2022.02.17 | 총 3,757자 | 5페이지 | 2,000원
+(마케팅커뮤니케이션관리) 대중매체, ..등록일 2022.03.18 | 총 3,296자 | 5페이지 | 2,000원

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"스폰서십의 대상" 검색결과 1-20 / 1,312건

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(마케팅커뮤니케이션관리) 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. 소비자대상 판매촉진과 중간상대상 판매촉진의 다양한 유형들을 나열하고 그 효과에 대해 약술하시오. 스폰서십 마케팅의 실제 사례를 한 가지 선정하여 소개하고, 그 효과에 대해

촉진과 중간상대상 판매촉진의 다양한 유형들을 나열하고 그 효과에 대해 약술하시오. (15점)1)소비자대상 판매촉진2)중간대상 판매촉진3. 스폰서십 마케팅의 실제 사례를 한 가지 선정 ... 들을 나열하고 그 효과에 대해 약술하시오. (15점)3. 스폰서십 마케팅의 실제 사례를 한 가지 선정하여 소개하고, 그 효과에 대해 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (25점)-목차 ... 기업이 생산한 상품명이 들어간 볼펜이나 다이어리와 같은 것을 유통업자들에게 무료로 제공하는 판촉품 제공의 방법도 있다.3. 스폰서십 마케팅의 실제 사례를 한 가지 선정하여 소개

방송통신대 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.02.17

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스폰서십의 목적과 대상, 스폰서십과 커뮤니케이션, 스포츠와 스폰서십의 관계, 스폰서십의 역할, 스포츠 이벤트와 스폰서십, 스폰서십의 계약과정, 스폰서십연구의 필요성, 스폰서십연구의 한계점 분석

스폰서십의 목적과 대상, 스폰서십과 커뮤니케이션, 스포츠와 스폰서십의 관계, 스포츠와 스폰서십의 역할, 스포츠 이벤트와 스폰서십, 스폰서십의 계약과정, 스폰서십연구의 필요 ... 성, 스폰서십연구의 한계점 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 스폰서십의 목적과 대상1. 스폰서쉽의 목적2. 스폰서쉽의 대상Ⅲ. 스폰서십과 커뮤니케이션1. 스포츠 스폰서십의 커뮤니케이션 가치2. 스폰서십 ... 통합마케팅 커뮤니케이션3. 스폰서십 통합마케팅 커뮤니케이션과 AIDAⅣ. 스포츠와 스폰서십의 관계1. 스포츠의 속성2. 스포츠와 스폰서십 현상Ⅴ. 스포츠와 스폰서십의 역할Ⅵ

리포트 | 12페이지 | 5,000원 | 등록일 2010.02.18

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타이틀스폰서십 인지과정에 의한 스폰서십효과 연구: 수단-목적사슬이론을 중심으로 (Examining the effects of sponsorship through the cognitive processes of title sponsorship: Based on the means-end chain theory)

[목적]이 연구의 목적은 스폰서십속성, 스폰서십혜택, 스폰서십가치인식의 관계와 스폰서십태도, 스폰서십태도확신성 및 스폰서십효과와의 관계를 구조방정식모형을 통해 실증적으로 분석 ... 하는 것이다. [방법] 조사대상은 V-LEAGUE 타이틀스폰서인 ‘NH농협’이며, 설문대상은 서울, 경기, 충청지역의 대학생 369명을 대상으로 설문조사를 하였다. 표집방법은 편의표본 ... 추출법과 설문지 작성은 자기기입식으로 하였다. 제안한 구조모형을 검증하기 위해 IBM SPSSWIN Ver. 21.0과 AMOS 18.0을 사용하였다. [결과] 첫째, 스폰서십속성

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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스포츠 스폰서십의 국내 연구에 대한 내용분석 (Content Analysis on Sports Sponsorship Studies in Korea)

스폰서십 마케팅이 지니고 있는 중요한 특성이라 할 수 있는 스폰서십 대상(선수, 팀·구단, 스포츠 이벤트, 스포츠 단체), 스폰서십 지역 범위(세계 대회, 대륙 대회, 국내 대회 ... 산업이나 상품과 같은 관점의 경영 관련 저널에서는 거의 발견되고 있지 않았다. 스폰서십 대상으로는 스포츠 이벤트, 스폰서십 지역 범위로는 국내 대회, 스폰서십 경기종목으로는 축구 ... 본 연구에서는 국내 스포츠 스폰서십 마케팅 분야의 연구경향 분석을 통해 현재의 위치를 파악한 후, 부족한 부분이 무엇인지를 진단하여 향후 스포츠 스폰서십 마케팅 연구 방향을 제시

논문 | 8페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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이미지 전이 현상을 통한 스포츠 스폰서십 효과 분석 (An Analysis of the Effect of Sport Sponsorship through Image Transfer)

다. 본 연구의 목적을 달성하기 위해서 대학생 306명을 대상으로 스포츠 이벤트 스폰서십 실행을 통해 스포츠 이벤트 이미지에서 스폰서 브랜드로의 이미지 전이 정도를 평가하였다. 이미지 ... 본 연구의 목적은 기업의 스포츠 스폰서십 실행에 있어서 스포츠 이벤트에서 스폰서 브랜드로의 이미지 전이 현상을 밝혀 스포츠 스폰서십의 효과를 극대화 할 수 있도록 하는데 있 ... 전이 정도는 유클리디안 거리 모델을 사용하였으며, 스폰서십 유무에 따른 이미지 전이 차이를 분석하기 위해서 독립표본 T 검정을 실시하였다. 그 결과 스포츠 이벤트와 브랜드가 스폰서

논문 | 15페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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국내 스포츠 스폰서십 효과 및 연구결과의 메타분석 (The Effects of Sports Sponsorship: A Meta Analysis of Korean Research Findings)

효과에 관한 연구들을 대상으로 메타분석을 실시하였다. 국내 스포츠 스폰서십 효과에 대한 메타분석을 위해 독립변수, 종속변수, 상황변수와 같은 3가지 변수로 설정한 후, 스포츠 스폰서 ... 스포츠 산업의 성장에 따라 스포츠 스폰서십 효과에 관한 연구들이 지속적으로 축적되어 왔다. 지금까지의 스포츠 스폰서십 효과 관련 연구들이 개별적으로 진행되어 왔기 때문에 지금 ... 까지의 연구들을 통합하여 향후 연구방향을 제시하는 것이 필요한 시점이다. 이러한 배경에 기초하여 본 연구에서는 2001년부터 2012년까지 국내 학술지에 게재되었던 스포츠 스폰서십

논문 | 6페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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스폰서 기업 직원이 인지하는 스포츠 스폰서십의 내부마케팅 효과에 관한 연구 : 심리적 주인의식과 대리성취를 중심으로 (A study on the effectiveness of internal marketing of sport sponsorship perceived by sponsor’s employees : Focusing on psychological ownership and vicarious achievement)

과정을 검증, 확인하고자 하였다. 이를 위해, 스포츠 스폰서십을 수행하는 기업에 종사하는 직원을 대상으로 온라인 설문조사를 진행하였고 총 234부를 최종 분석에 사용하였다. 측정 ... 이 연구의 목적은 스포츠 스폰서십의 내부 마케팅 효과에 주목하여 스포츠 스폰서십이 어떻게 스폰서 직원을 통해 조직 성과에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는지 탐색하는 데 있다. 구체 ... 적으로, 스폰서십 팀 또는 선수를 향한 스폰서 직원의 심리적 주인의식과 대리성취라는 두 개념을 중심으로 심리적 주인의식의 사전요인으로부터 스폰서 직원의 조직 성과에 이르는 종합적인

논문 | 19페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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이슈 스폰서십에 따른 정치광고의 의제설정 효과연구: 복지정책을 중심으로 (Issue Sponsorship and Message Type in Agenda Setting Effects of Political Advertising)

했다. 이를 위해 이슈 스폰서십(issue sponsorship)의 수준과 메시지의 긍부정성에 따른 정치광고의 차별적인 의제설정 효과를 살펴보고자 했다. 이를 위해 대표성 있 ... 시키는 온라인 실험을 실시했다. 결과를 보면 첫째, 이슈 스폰서십이 존재하지 않는 경우나 낮은 경우에 비해 이슈 스폰서십이 높은 후원자와 단체가 등장하는 정치광고에 노출된 집단 ... 으로, 이슈 스폰서십 수준과 메시지 유형의 상호작용효과도 유의미한 것으로 관찰되었다. 전반적으로 정치광고가 부정적일수록그리고 이슈 스폰서십 수준이 높을수록 의제설정 효과는 강력

논문 | 39페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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농촌체험마을의 기업 스폰서십이 방문자 태도변화에 미치는 영향 (The Effects of Sponsorship on Changes in Visitors' Attitude towards a Green Tourism Village)

본 연구는 농촌체험마을에서 기업 스폰서십이 기업과 농촌마을에 대한 방문자 태도에 어떠한 영향을 미치는 지를 파악하였다. 기업 스폰서십과 스폰서십을 통한 농촌마을 방문자의태도변화 ... 하였다. 본 연구는 다음과 같은 분석결과를 도출하였다. 첫째, 농촌체험마을에서의 기업 스폰서십은 방문자들의 기업에 대한 태도를 변화시키는 것으로 밝혀졌다.둘째, 농촌체험만족도가 높 ... 은 방문자들은 그렇지 않은 방문자들에 비해 농촌마을과 스폰서기업에 대한 태도가 함께 더욱 긍정적으로 변하고, 기업 스폰서십 매개체인 제품에 대한 이미지가 좋은 방문자들 또한 그렇

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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멀티 브랜드 및 멀티 광고모델 스포츠 스폰서십 효과 (The Effect of Multiple Brand and Multiple Athlete Endorsements)

멀티 브랜드 및 멀티 광고모델 스폰서십은 이제 시장에서 피할 수 없는 마케팅 전략이다. 다른 시장과는 다르게 골프 용품 시장에서는 비교적 최근까지 한 스폰서모델이 하나의 브랜드 ... 를 대표하며 스폰서십을 유지하여 스폰서모델과 스폰서브랜드간의 연관성이 강하였다. 하지만 최근 나이키 골프의 용품철회 선언 후, 골프 시장에서도 멀티 스포츠스폰서십이 나타나게 되 ... 었다. 이와 관련하여 대부분의 기존 연구들은 주로 스폰서브랜드-스폰서모델의 이미지 일치성(match-up hypothesis) 및 이미지전이를 기반으로 스폰서십 효과를 다루어 왔으며

논문 | 15페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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중국 e스포츠 관람자의 스폰서십 지각, 브랜드 인지도, 브랜드 이미지, 스폰서 제품 구매의도 간의 구조적 관계 (The Relationship among Perception of Sponsorship, Brand Awareness, Brand Image, and Purchase Intention of Chinese Esports Spectators)

인터넷 및 정보통신기술의 발달로 인해 최근 새로운 문화 트렌드로써 e스포츠가 주목받고 있다. 2020년 e스포츠 시장 총수익 중 스폰서십 수익이 차지하는 비중은 전체 수익의 50 ... % 이상을 차지한다. 특히 중국의 수익은 미국과 유럽을 능가한 글로벌 최대 규모인 것으로 나타났다. 이에 본 연구에서는중국 e스포츠 관람자들의 스폰서십 지각이 브랜드 인지 ... , e스포츠 스폰서십 지각의 하위변인인 이미지 제고, 이벤트기여, 촉진은 브랜드 인지도 형성에 정(+)의 영향을 미친 것으로 나타났으나 커뮤니케이션은 브랜드인지도에 정(+)의 영향

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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메타분석을 이용한 스폰서십 활동요인과 기업이미지 및 브랜드자산의 관계 (The Relationship between Sponsorship Activities and Corporate Image or Brand Equity by Using a Meta-Analysis)

본 연구는 스포츠를 대상으로 하는 기업의 스폰서십 활동과 기업이미지 및 브랜드자산에 관한 연구물들을 토대로 나타난 결과를 가지고 메타분석을 활용하여 이들 간의 영향력을 실증 ... 및 브랜드자산 하위영역에 따른 스폰서십 활동의 효과크기는 전문이미지와 지각된 품질이 각각 높게 나타났다. 마지막으로 조절변인(대상이벤트, 여성비율, 연령별 비율, 출판연도) 중 ... 적으로 분석하는데 그 목적이 있다. 우선 자료분석을 위해 2000년 1월부터 2014년 9월까지 스폰서십 활동과 기업이미지 및 브랜드자산 간의 영향력을 양적연구를 통해 분석한 총 30편

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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장애인스포츠 타이틀스폰서십에 대한 태도가 기업이미지와 구매의도에 미치는 영향 (The Effect of Title Sponsorship Activity of the Wheelchair Basketball on Event of the Attitude, Corporate Image and Purchasing Intention)

이 연구는 SK텔레콤배 휠체어농구대회 관람자 들을 184명을 대상으로 장애인스포츠 타이틀스폰서십에 대한 태도가 기업이미지와 구매의도에 어떠한 영향을 미치는가를 규명하여 기업 ... 하여 재정적 지원을 받을 수 있는 방안을 제시 할 수 있는 연구들이 필요하다. 이 연구는 장애인스포츠 영역 중에서 타이틀 스폰서십 참여가 체계화 되어있는 휠체어농구를 대상으로 기업 ... 의 장애인스포츠 타이틀 스폰서십 참여 활성화 차원에서 활용할 수 있는 기초 자료를 모색하고자하였다. 수집된 자료는 SPSSWIN 12.0프로그램 사용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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외식기업의 스포츠 스폰서십 활동이 스폰서 기업의 이미지, 인지도 및 구매의도에 미치는 영향연구 (The Influence of Sport Sponsorship Activities on Brand Image, Brand Awareness and Purchase Intention)

본 연구의 목적은 외식기업의 스포츠 스폰서십 활동이 스폰서 기업의 이미지, 인지도 및 구매의도에 미치는 영향관계를 규명하는데 있다. 연구는 외식기업의 스포츠 스폰서십 활동을 경험 ... 를 얻었다. 첫째, 스포츠 스폰서십 활동 중 이미지 재고 활동과 이벤트 기여 활동은 브랜드 이미지와 인지도에 유의한 정(+)의 영향을미치는 것으로 나타났으며. 둘째, 스포츠 스폰서 ... 을 주는 것으로 나타났다. 마지막으로, 스포츠 스폰서십 활동과 브랜드 이미지와 인지도 사이의 관계를 팀 동일시가 부분 조절하는 것을 확인하여 팀 동일시가 높은 집단이 낮은 집단

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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TV에서 인식된 스포츠 스폰서십과 기업 커뮤니케이션 효과의 관계 (ationship between Sports Sponsorship and Effect of Marketing Communication Recognized on TV)

본 연구는 TV 스포츠 방송시청 유무에 따른 스포츠 스폰서십 인식정도 및 커뮤니케이션 효과 차이를 알아본 다음, TV에서 인식된 스포츠 스폰서십 요인이 기업 커뮤니케이션 효과 ... 된 결과는 다음과 같다. 첫째, TV 스포츠 방송 시청 유무에 따라 스포츠 스폰서십 인식정도에는 차이가 있다. 즉, 이미지 제고, 이벤트 기여 요인은 시청자가 비시청자에 비해 높 ... 하고 있다. 셋째, TV 스포츠 스폰서십 인식정도는 기업 커뮤니케이션 효과에 영향을 미친다. 즉, 이미지 제고 요인은 기업 및 제품 태도와 구매의도에 유의한 영향을 미친다. 이상

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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프로야구 타이틀 스폰서십과 브랜드 자산 및 브랜드 확장과의 관계분석 (Analysis on Relationship among Title Sponsor of Probaseball, Brand Property and Brand Extension)

이 연구는 ‘2009 CJ마구마구 프로야구’ 타이틀 스폰서인 CJ인터넷을 대상으로 하였으며, 타이틀 스폰서 활동이 브랜드자산 및 브랜드 확장에 어떠한 영향을 미치는지를 밝혀내 ... ’를 사용한 경험이 있는 291명의 유효소비자를 확보하였으며, 이를 통한 연구결론은 다음과 같다.먼저 타이틀 스폰서십의 커뮤니케이션 활동은 브랜드 자산에 영향을 미치지 못하는 것 ... 의 타이틀 스폰서십을 통한 브랜드 자산은 브랜드 확장 전략에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 이는 기존연구의 스폰서십과 브랜드 자산과의 긍정적인 결과를 넘어서는 후속연구로 무형제품

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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동호인테니스대회 스폰서십에 따른 브랜드지식과 재구매의도의 관계 (Relationship among Sponsorship, Brand Knowledge and Repurchase Intention of Amateur Tennis Tournament)

이 연구는 동호인 테니스대회에 스폰서로 참여하는 기업의 스폰서십 활동이 브랜드지식, 재구매의도에 미치는 영향을 규명하는데 그 목적이 있다. 2013년 4월 11일부터 14일 ... 262명의 유효 표본으로 사용하였다. 그 결과 동호인테니스대회의 스폰서십의 하위요인인 이벤트기여, 이벤트제고는 브랜드인지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 동호인 테니스 ... 대회의 스폰서십의 하위요인인 커뮤니케이션, 이벤트기여는 브랜드태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 동호인 테니스대회의 스폰서십 하위요인인 이벤트기여, 이벤트제고

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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스포츠 스폰서십 개념 정립에 관한 정성적 연구 (A Qualitative Study of the Conceptualization of Sports Sponsorship)

스폰서십 분야 전문가 10인(교수 및 실무자)을 대상으로 스폰서십 분야에서 가장 큰 규모를 차지하는 스포츠 스폰서십의 개념(특성, 대상, 동기, 목적) 및 최근 이슈에 관한 정성적인 ... 치열한 경쟁 환경 속에서 살아남기 위해 기업은 다양한 마케팅 전략을 구사하고 있다. 그 중 스폰서십은 지난 30년에 걸쳐 효과적인 마케팅 수단으로 더욱 각광받고 있는데, 2017 ... 년 글로벌 스폰서십 시장의 투자 규모는 전년 대비 4.3% 증가한 627억 달러에 이르렀고 2018년에는 4.9%가 지속적으로 증가하여 658억 달러에 이를 것으로 예상

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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스포츠 이벤트에서 필드 및 TV 스폰서십 효과에 관한 연구 (The Effects of Field and TV Sports Sponsorship in Sporting Events)

본 연구의 목적은 스포츠 이벤트에서 필드 및 TV 스폰서십 효과의 분석을 통해 향후 스포츠 이벤트에서 적용 가능한 마케팅 전략을 제시하는 것이다. 이를 위해 본 연구에서는 다음 ... 과 같은 세 가지의 연구문제를 설정하였다. 첫째, ‘시청환경에 따른 필드 및 TV 스폰서십의 효과를 알아본다.’ 둘째, ‘LED-보드광고 및 회상 분석을 통해 필드 스폰서십의 효과 ... 를 알아본다.’ 셋째, ‘텔레비전 중간광고 및 회상 분석을 통해 TV 스폰서십의 효과를 알아본다.’ 첫 번째 연구문제에 대한 분석을 위해 경기를 시청하는 환경과 시청자의 특성에 따른

논문 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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국내 기업의 해외 프로스포츠 팀 스폰서십 효과: 중국 장쑤 쑤닝 프로축구 구단을 중심으로 (A Study on Korean Companies’ Sponsorship Effects in Overseas Professional Sports Team: Focused on Jiangsu Suning Professional Soccer Team of China)

본 연구의 목적은 중국 시장에 진출한 한국 기업들에 대한 스포츠 스폰서십효과와 시장 경쟁력을 증진시키기 위해 기초자료를 제공하는 것이다. 이를 달성하기 위해 삼성전자가 메인스폰서 ... 태도와 스폰서이미지, 그리고 스폰서제품구매의도에 미치는 영향에 스폰서 동일시와 스폰서 적합성이 중요하게 작용함을 알 수 있었다. 따라서 스폰서십 효과를 높이기 위해서는 스폰서동일시 ... 인 중국 장쑤 쑤닝 프로축구 구단의 팬들을 조사대상으로 선정하였으며, 최종 분석에는? 250분의 설문지를 활용하였다. 모형과 가설 검증은AMOS 22.0을 활용하여 자료를 처리

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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