(마케팅커뮤니케이션관리) 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차

소개글

2021학년도 1학기 기말시험(온라인평가)

과제명 :
다음의 3개 주제에 모두 답안을 작성하시오. (총70점 만점)
1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (30점)
2. 소비자대상 판매촉진과 중간상대상 판매촉진의 다양한 유형들을 나열하고 그 효과에 대해 약술하시오. (15점)
3. 스폰서십 마케팅의 실제 사례를 한 가지 선정하여 소개하고, 그 효과에 대해 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오. (25점)

목차

1. 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의 차이가 어떻게 발생하는지 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오.
1) 대중매체의 개념과 대중매체 광고의 사례
2) 판촉매체의 개념과 판촉매체의 광고 사례
3) 뉴미디어의 개념과 뉴미디어의 광고 사례

2. 소비자대상 판매촉진과 중간상대상 판매촉진의 다양한 유형들을 나열하고 그 효과에 대해 약술하시오.
1) 소비자 대상 판매촉진과 그를 통한 효과
2) 중간상 대상 판매촉진과 그를 통한 효과

3. 스폰서십 마케팅의 실제 사례를 한 가지 선정하여 소개하고, 그 효과에 대해 분석하고 마케팅 시사점을 제시하시오.
1) 스폰서십 마케팅이란 무엇인가
2) 스폰서십 마케팅의 사례
3) 스폰서십 마케팅 사례를 통한 마케팅 시사점 분석

4. 출처

본문내용

대중매체는 일반 대중들이 즐겨보는 신문이나 잡지, 텔레비전, 라디오, 영화, 연극 등의 매체를 모두 포함하는 것이다. 이러한 대중매체는 대중에게 각종 지식이나 메시지를 전달하는 데에 큰 영향을 미친다. 대중매체 광고를 통해서는 유명한 광고모델을 통해서 소비자들에게 더 적극적으로 소구를 할 수 있게 된다. 소비자들은 특정한 제품을 광고하는 광고모델이 신뢰성을 가진 사람이라면 광고에서 전달하는 메시지를 크게 신뢰하는 경향을 보이게 되고 또 유명인 모델을 기용한다면 그 제품을 사용하면 그 사람과 비슷해질 것이라는 생각에 제품을 구매하기도 한다. 하지만 대중매체 광고 상에서 모델을 기용할 때에 주의해야 하는 점으로는 소비자들이 모델에만 집중을 하고 제품에는 별다른 신경을 쓰지 않는 등 그림자 효과가 발생할 수 있다는 것을 항상 염두에 두어야 한다는 것이다. 대중매체를 통한 광고는 다른 매체를 통한 광고에 비교했을 때 그 파급력이 일반적으로 더 크게 나타난다. 이는 그만큼 대중매체를 통해서는 남녀노소를 막론하고 다양한 소비자들에게 제품을 노출시키는 것이 가능해지기 때문이다.

참고 자료

올림픽과 월드컵에 기업과 브랜드 이미지 띄우기 경쟁, 월간조선 뉴스룸, 2004.08
광고학개론, 이명천, 김요한,커뮤니케이션북스, 2016.03