"구전커뮤니케이션 연구"의 검색결과 입니다.

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+매스컴연구방법론,문화 컨텐츠,구전커뮤..등록일 2014.12.15 | 총 5,350자 | 6페이지 | 1,000원
+대학생 SNS,SNS 이용자,SNS의..등록일 2022.08.18 | 총 5,524자 | 9페이지 | 4,000원

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"구전커뮤니케이션 연구" 검색결과 1-20 / 1,225건

부정적 온라인 구전 커뮤니케이션의 효과에 관한 연구 (A Study on Effects of the Negative Online Word-Of-Mouth Communication)

정보탐색을 하고 있다. 이와 같이 온라인을 통한 이전 소비자들의 경험이나 정보 공유를 온라인 구전이라 한다. 온라인 구전에 대한 이전 연구는 주로 부정적 구전에 중점을 두고 있 ... 지만 연구결과는 불일치하고 있다. 이에 본 연구는 부정적 온라인 구전효과에 영향을 미치는 개인특성 변수의 조절효과를 검증하는데 목적이 있다. 본 연구에서는 부정적 온라인 구전의 효과 ... 으로 나타났다. 본 연구결과를 종합하면 부정적 온라인 구전효과는 메시지에 대한 신뢰 및 수용과 제품에 대한 태도가 서로 분리되어 나타난다는 것이다. Consumers' information

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.13 | 수정일 2025.06.17

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온라인 구전커뮤니케이션경로별 제품평가의 제공에 관한 연구 (A Study on Differences of Use Characteristics through On-line WOM Communication Channels to Product Evaluations)

한국마케팅관리학회 김분태

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.11 | 수정일 2025.05.18

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온라인 구전커뮤니케이션: 사용 후기 평가에 미치는 댓글의 영향에 관한 실험 연구 (The Effects of Online Comments on Perceived Usefulness and Credibility of Online Consumer Reviews)

한국방송학회 김지영, 윤영민

논문 | 39페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.11 | 수정일 2025.05.09

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SNS 모바일 구전 커뮤니케이션에 관한 연구: 유대강도, 메시지 속성, 조절초점을 중심으로 (A Study on SNS WOM Communication: Focusing on tie-Strength, message attributes, and regulatory focus)

한국광고학회 전혜경, 고한준

논문 | 29페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.01 | 수정일 2025.05.15

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외식소비자 구전정보의 송수신 커뮤니케이션 상호작용이 수용성과 구전효과에 미치는 영향에 관한 연구 (The Effect of Transmit-Receive Communication Interaction of Food Service Consumer's Word-of-Mouth Information on Acceptability and Word-of-Mouth Effects)

interaction with the mutual synergy when a communication occurs simultaneously as a positive mechanism. 한국산업경제학회 산업경제연구 김기영, 허영욱

논문 | 35페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.27 | 수정일 2025.06.04

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온라인에서의 구전커뮤니케이션이 상표평가에 미치는 영향에 관한 연구: 상표사용후기와 답글을 중심으로 (Study on the Effects of Consumers' Word ofMouth about Brand Experiences and Responses on Brand Evaluations at Online Context)

한국소비자학회 박찬, 유창조

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.10 | 수정일 2025.05.08

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전시컨벤션 온라인 구전커뮤니케이션의 정보특성이 참관객의 태도와 행동의도에 미치는 영향 연구 (A Study on Effects of Information Characteristics of E-WOM on Attendee's Attitudes and Behavior Intention in Exhibition and Convention)

potential visitors, and constantly manage them to improve marketing strategy 사단법인 한국비즈니스이벤트컨벤션학회 이벤트컨벤션연구 장윤희

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.13 | 수정일 2025.06.17

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매스컴연구방법론,문화 컨텐츠,구전커뮤니케이션 연구,온라인 리뷰 관련 연구

의 영화 평점이 소비자의 영화 선택에 어떠한 영향을 미치는 지 알아봄으로써 온라인 포털의 영향력에 대해 논의해 보고자 한다.2. 기존 연구 및 이론 검토제 1 절 구전커뮤니케이션 연구 ... 는 영향인 구전효과를 연구해왔다.이학식 등(1997)은 ‘구전 커뮤니케이션(word-of-mouth:WOM)'이 1945년 Fortune지에 소개된 William H. Whyte ... 의 전형적인 구전 커뮤니케이션이 구매행동에 얼마나 큰 영향을 미치는가를 설명해 주는 것이다.양윤과 조문주(2000)는 구전 커뮤니케이션이 연구에 따라 조금씩 다르게 정의를 하고 있

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2014.12.15

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외식기업 온라인 구전 커뮤니케이션이 구매의도에 미치는 영향 (Effects of the Online Oral Communication in Food Service Enterprise on Purchase Intention)

본 연구는 외식기업 온라인 구전 커뮤니케이션이 구매의도에 미치는 영향을 분석하여 외식기업 온라인 구전 커뮤니케이션의 보다 실증적인 효과를 분석한다. 이를 통해 온라인 구전 ... 의 외식기업 온라인 구전 커뮤니케이션을 이용하는 소비자 268명을 대상으로 조사를 실시하였으며, 그 결과는 다음과 같다. 외식기업 온라인 구전 커뮤니케이션과 구매의도의 영향관계 ... 를 분석한결과, 외식기업 온라인 구전 커뮤니케이션 요인 중 ‘정보유용성’과 ‘생생함’, ‘오락성’이 구매의도에 정(+)의 영향을미치는 것으로 나타났으며, ‘동의성’, ‘상호작용

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.13 | 수정일 2025.06.17

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소비자의 개인적 성향이 구전커뮤니케이션에 미치는 영향 (The Influences of Consumer’s Individual Characteristics on Word-of-Mouth Communication)

구전은 특정 브랜드에 대한 성공적인 마케팅커뮤니케이션을 수행하는 데 강력한 도구가 될 수 있다. 본 연구에서는 이와 관련하여 소비자의 개인적 성향이 구전커뮤니케이션 효과에 어떤 ... 영향을 미치는지 살펴보고자 했다.연구결과, 광고이용동기와 광고에 대한 일반태도, 그리고 광고이미지 유용성과 같은 변인들은 브랜드 인지와 구매의도 측면에서 소비자의 구전커뮤니케이션 ... 에 영향을 미치지 않는 반면 또래집단 민감성은 구전커뮤니케이션에 유의적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.또한 브랜드 태도 측면에서는 또래집단 민감성과 광고에 대한 일반태도 모두

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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경북대학교 일반대학원 미디어커뮤니케이션학과 수학계획서

을 해서 새로운 언론의 영향력에 대해서 분석하고 연구하는 학자가 되고 싶습니다.3. 연구의 방법 및 진행계획저는 경북대학교 대학원 미디어커뮤니케이션학과에 진학을 한 다음에 소셜미디어 ... 포토저널리즘의 변화경향 연구, 노트가 활용된 게임의 음악시각화 방법에 대한 연구, 스포츠 소셜미디어특성이 조직-공중관계성과 미디어 인게이지먼트, 온라인구전의 구조적 관계 연구 등 ... 와 조직-공중관계성 및 온라인 구전의 영향관계에서 미디어 인게이지먼트의 조절효과 연구, 텔레비전 역사 다큐멘터리의 목소리: KBS 건국 50주년 특별기획 다큐멘터리 ‘대한민국’ 분석을 중심으로 한 연구 등을 하고 싶습니다.

자기소개서 | 1페이지 | 3,800원 | 등록일 2024.10.31

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대학생 SNS,SNS 이용자,SNS의 사용,SNS 마케팅,SNS사례

을 통하여 SNS는 앞으로 온라인 구전 커뮤니케이션에 있어서 가장 중요한 매체가 될 수 있을 것으로 예상된다.3. 조사 의의본 연구에서는 SNS를 사용하는 대표적인 집단인 20대 대학 ... SNS 커뮤니케이션으로 뛰어난 접근성이 보장되고 따라서 온라인 구전이 더 신속하고 활발하게 이루어지고 있다. SNS 구전을 마케팅 관점에서 실증 분석한 연구를 살펴보면 전 세계 ... 있다. 소비자가 제품을 이해하고 분석하기 위해 상대적으로 많은 시간을 투자하였던 기존 온라인 구전과는 달리 SNS는 개인적인 커뮤니케이션을 통해 형성되는 관계를 통하여 소비자

리포트 | 9페이지 | 4,000원 | 등록일 2022.08.18

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미용서비스업에서 관계마케팅의 중요성 및 활용방안에 대하여 논하시오

를 의미한다.(최덕규, 2000) 구전의 정의는 연구자에 따라 조금씩 차이를 보이www.kosac.or.kr 285관계마케팅 활동, 고객만족과 구전행동과의 관계도 있지만, 입에서 입 ... 함으로써 대한 연구에서 부정적 구전정보는 광고의 평가를 떨어뜨리고 비호의적인 인상을 형성하게 하며, 선택 태도를 떨어뜨린다고 하였다. 이러한 연구들은 긍정적 측면과 부정적 측면에서 연구 ... 되었다.Ⅲ. 연구방법1. 연구문제본 연구의 연구문제는 첫째, 관계마케팅 활동, 고객만족, 구전행동의 요인을 알아고 둘째, 관계마케팅 활동이 고객만족에미치는 영향을 알아보며, 셋째

리포트 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2024.04.22

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서강대학교 일반대학원 경영학과 연구계획서

다각화 전략의 성과에 미치는 영향 연구, 온라인 여행 구전 커뮤니케이션에서 구전의 발생 과정에 관한 연구, 금융EDI시스템의 환경 및 도입 요인이 성과에 미치는 영향 연구 등 ... 1. 해당 학위과정에서 본인이 관심을 갖고 있는 전공분야 또는 전공과 관련하여 본 대학원에서 연구하고자 하는 학업계획을 체계적으로 요약하여 작성하시오.저는 서강대학교 대학원 경영 ... 학 전공에 입학하고 나서 중국 소비자들의 온라인 중고명품 구매행동에 관한 연구, 재무정보의 비대칭이 IPO 기업의 생존에 미치는 영향에 관한 연구, 감성정보광고의 브랜드 태도 형성

자기소개서 | 1페이지 | 3,800원 | 등록일 2024.02.20

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온․오프라인 구전이 브랜드 에쿼티와 재 방문의도에미치는 영향에 관한 연구 - 패밀리 레스토랑을 중심으로 - (The Influence of Customers' On/Off-Line Word of Mouth Activities on their Evaluation of Brand Equity and Revisit Intention: A Focus on Family Restaurants)

에서 이루어지는 소비자들의 구전 커뮤니케이션 특성을 파악하고 이에 따라 구체적인 실행전략을 도출할 수 있는 기초적 연구가 필요한 시점이라고 하겠다.본 연구의 목적은 온, 오프라인 구전 ... 온, 오프라인을 통한 구전활동이 증가하고 있고 그 영향력이 점차 커지고 있다. 기업이 소비자들의 커뮤니케이션 형태의 변화에 발맞추어 나아가기 위해서는 온, 오프라인 상 ... 과 브랜드 에쿼티 요소와의 인과관계를 패밀리 레스토랑 브랜드를 중심으로 규명하고, 온, 오프라인에서 활발히 이루어지고 있는 구전 커뮤니케이션이 브랜드 에쿼티에 영향을 미치는 요인

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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커뮤니케이션 활동이 브랜드 에쿼티에 미치는 영향에 관한 연구 -패밀리레스토랑을 중심으로- (A study on the Effectiveness of Communication Activities in Brand Equity -Focused on family restaurants-)

본 연구는 커뮤니케이션활동 중 구전커뮤니케이션과 퍼블리시티와 외식 브랜드 에쿼티와의 인과관계에 대해 연구하고자 한다. 연구를 위해 수도권 내 패밀리레스토랑을 이용한 고객을 대상 ... 으로 설문조사를 실시하였고, 총 433개의 설문지를 수거하여 구조방정식 모형으로 분석하였다. 연구의 결과는 첫째, 구전커뮤니케이션은 브랜드 에쿼티에 직,간접으로 영향을 미치는 것 ... 으로 나타났다. 둘째, 퍼블리시티는 브랜드 인지도에만 영향을 미쳤고, 브랜드 에쿼티간에는 유의한 영향관계가 나타났다. 이를 통해 퍼블리시티를 활용한 브랜드 인지도 향상과 구전

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.13 | 수정일 2025.07.20

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고려대학교 일반대학원 미디어학부(미디어대학원) 연구계획서

학술지 논문을 중심으로 한 연구, 아세안(ASEAN) 3개국 언론의 사회적 갈등이슈 보도에 대한 비교연구, 조직-공중 이슈 지각과 구전 의도 형성에 대한 실험적 분석: 편향된 언론 보도 노출과 소집단 대인 커뮤니케이션의 효과를 중심으로 한 연구 등을 하고 싶습니다. ... 시장에서의 케이블 TV의 경쟁과 문화적 다양성 분석 연구, 글로벌 커뮤니케이션: 다문화적 관점 연구, 라이브 커머스 이용 동기와 플랫폼 특성이 만족도와 재구매의도에 미치는 영향 ... 요인에 대한 조사 연구 등을 하고 싶습니다.저는 또한 PR커뮤니케이션의 담론 경쟁과 편향적 언론 보도: 원자력 이슈에 대한 여론에 미치는 효과를 중심으로 한 연구, 지역방송 경쟁력

자기소개서 | 1페이지 | 3,800원 | 등록일 2023.10.11

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프리어나운싱 맥락에서 정보속성이 이중적 구전커뮤니케이션에 미치는 영향 −온라인 커뮤니티를 중심으로− (The Effects of Information Characteristics to Word of Mouth Diffusion Activities under Preannouncing Context −Focusing on On-line Community−)

속성이 온라인 커뮤니티 내에서의 내적 구전 커뮤니케이션과 외적 구전커뮤니케이션 활동이 어떤 기제를 통해 일어나는가를 규명하고자 하였다. 연구 결과 프리어나운싱 정보의 속성의 대부분 ... 이 소비자의 내적 지각과정인 지각된 유용성과 지각된 호기심에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났으며, 지각된 유용성과 지각된 호기심은 커뮤니티 내적 구전커뮤니케이션과 외적 구전 ... 기존의 많은 연구들은 신제품의 프리어나운싱을 기업의 주요한 전략적 의사결정으로 보았다. 그러나 프리어나운싱 맥락에서 프리어나운싱 된 제품의 정보에 대한 소비자들의 반응과 관련

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.06

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한양대학교 일반대학원 미디어커뮤니케이션학과 학업계획서

의 광고 표식어, 메시지 유형, 발신자 유형이 수용자의 공감, 지각된 진정성, 지각된 상업성, 구전의도에 미치는 영향 연구, 기업 위기 커뮤니케이션의 전략과 그 전략의 활용 시점 ... , 기업의 파워블로그 스폰서쉽이 정보 신뢰도 및 구매의도에 미치는 영향 연구 등에 관심이 있습니다.2. 진학동기제가 한양대학교 대학원 미디어커뮤니케이션학과에 진학하려는 이유는 언론 ... 정보대학원에서 석사 졸업을 하지 못했고 일반대학원 미디어커뮤니케이션학과에서 심층적인 연구를 하고자 하는 결심이 섰기 때문입니다.3. 연구계획저는 한양대학교 일반대학원 미디어

자기소개서 | 2페이지 | 3,800원 | 등록일 2024.03.05

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미디어방법론 연구계획서

미디어조사방법론이름 학번연구주제인스타그램 마켓 구매 행동에 영향을 주는 요인: 구전효과와 인플루언서에 대한 신뢰도 중심으로연구주제를 택한 이유미디어 커머스가 발달하면서 중국 ... 는 요인을 파악해 보고자 한다.관심 있는 변수구전정보: 구전이란 사람들이 대화를 통해서 정보를 전달하는 행위를 의미한다. SNS에서 구전은 텍스트를 통해서 정보를 타인에게 전달 ... 하는 행위를 지칭한다. SNS 상에서 구전정보는 온라인을 이용하여 온라인 상의 플랫폼 내에 댓글, 사용후기 등을 작성함으로서 상품이나 서비스에 관한 정보나 사용경험에 대한 긍정적인 또는

리포트 | 1페이지 | 2,000원 | 등록일 2021.02.02

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