"현대자동차미국마케팅"의 검색결과 입니다.

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"현대자동차미국마케팅" 검색결과 1,901-1,920 / 3,424건

정주영 뛰어넘기

家가 아닌 起業家 라고 생각했기 때문이다 . 청지기 논리4. 성취력 판단은 곧 행동이다 - 1966 년 미국 포드자동차사는 한국진출을 겨냥해 서울에 와서 시장조사를 함 당시 현대자동차 ... 를 보냄 일본은 최고급일제 손목시계 선물함 - 다음날 가는 곳 마다 세계의 IOC 위원이 한국에 인사를 함 - 52 표를 얻어 올림픽 유치 바덴바덴의 감성마케팅 어느 누구든 뜻 ... 는 접촉명단 에 끼지도 못한 상태임 - 정주영은 미국에 가 있던 弟정인영에게 전화를 걸어 당장 포드사와 자동차 조립 기술계약을 맺으라고 함 - 정인영 왈 “ 아니 그게 어떻게 하루

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2014.06.14

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기업별 포지셔닝 사례

- 막대한 광고비는 제품의 원가만 높이는 역할을 한다는 것현대자동차는 소비자들이 중형차를 통해 소형차와는 다른 사회적 위상을 얻고자 한다는 점과 여성의 사회진출이 늘어남에 따라 ... 기존의 주 고객층이었던 40-50대 남성과 더불어 30-50대 여성도 중형차의 주요 고객으로 성장하였다는 점을 인식, 이들을 EF소나타의 목표시장으로 선정현대자동차는 이미 중형차 ... 었고 IMF여파로 경쟁사가 부도나는 등 경쟁요인 역시 긍정적으로 작용현대자동차는 전문직 30-50대 여성과 자영업을 하는 40대 남성을 목표시장으로 하여 목표시장에 EF소나타가 효과

리포트 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2009.03.23

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스폰서십, 라이센싱에 대해 (경제적 파급 효과 등, 사례있음)

의 새로운 별로 떠오르고 있는 박주영이라는 대어를 낚게 된 GS건설은 약500억원의 광고효과를 거두고 있다고 회사 측은 분석했다.4)사례4현대자동차는 스포츠마케팅 가운데 축구에 ‘올인 ... 에니콜을 필두로 LG, 삼성 등의 가전제품이나 현대 자동차, 금호 타이어 등에 대한 해외 시장에서의 재평가는 우리에게 자부심을 심어주기에 충분할 정도로 성장해왔다. 우리나라 기업 ... ’하면서 세계시장 공략에 힘을 쏟고 있다. 현대차는 지난 3월 체코 축구국가대표팀 자동차부문 독점공식후원사로 선정됐다. 현대차는 2006년 까지 브라질, 프랑스, 아르헨티나에 이어 국한다.

리포트 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.07.23

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[마케팅]현대자동차의 국내외 마케팅 사례

광 있었다. 현대자동차에서는 이를 해결하기 위해서 새로운 마케팅전략이 필요했다.(1) Target Marketing/ Product Stategy현대자동차 싼타페는 기본적으로 미국 ... 서론1. 회사개요현대 자동차는 1967년 12월에 설립되어 섬유, 신발, 가발 등으로 대표되는 경공업중심의 수출구조를 중공업으로 대표되는 자동차 산업에 뛰어든 이래 국내 최대 ... 을 통해 무사히 극복해냈다.설립 이래 꾸준히 선진국가로부터의 기술자립을 꿈꾸며 탄탄한 수출 기반을 다져가던 현대자동차는 값싼 노동력을 이용하여 원가적 경쟁우위를 확립함으로써 세계 속

리포트 | 27페이지 | 3,000원 | 등록일 2007.08.05

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자동차산업의 역사와 특성

Sty 개발에 나선 현대자동차는 1975년 최초의 국산 고유모델 '포니'를 개발하여 대량생산과 처녀수출로 우리나라 자동차산업을 한 단계 끌어올리는 견인차 역할을 수행했다.GM코리아 ... 으로써 오늘의 대우자동차가 출발하였다.우리나라 최초의 고유모델 : 1975년 12월 현대자동차는 국내 최초로 설계부터 생산까지 전 과정을 국내 기술진에 의해 이루어낸 첫 고유 모델 승용 ... : 기아, 대림 합병, 효성(2원화)- 방산용 차량 : 아시아우리나라 첫 전륜구동방식 승용차 : 1982년 2월 현대자동차는 5도어 해치백 스타일의 전륜구동방식인 "엑셀"을 생산

리포트 | 24페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.09.27

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금호 타이어 글로벌 경영 PPT

목차서론 기업소개 해외시장 진출현황 본론 유럽/북미/중국시장 진출 중국시장 유통전략 문제점 및 개선방향 결론 조원들의 의견서론 - 기업소개1960년 삼양타이어로 출발 1997~ 1999년 IMF 구조 조정기 중국의 텐진 공장 매각 2003년 금호 아시아나 그룹에서 분리 세계 타이어 업계 9위 진입 현재 국내27개 지점 해외 6개 법인, 14개 지사 보유 최근 세계최초 32인치 SUV용 타이어 개발 베트남의 생산공장 기공 - 중동/유럽수출의 전진기지금호타이어- Globalhttp://www.kumhotire.co.kr/company/info/info_kumho.jsp서론- 해외시장진출 현황1965년 태국, 7천7백 달러 타이어수출이 기점 160여 개국 연간 7억 달러 이상 타이어 수출해외시장 진출현황2해외 6개 법인, 14개 지사 보유해외시장 진출현황100%Changchun장춘공장100%Tianjin천진공장67%NanjingChina남경공장생산법인100%ShanghaiChina중국법인100%SydneyAustralia호주법인100%TokyoJapan일본법인100%VancouverCanada캐나다법인100%LondonU.K.영국법인100%FrankfurtGermany유럽법인100%Los AngelesU.S.A미국법인판매법인지분율소재도시소재국가법인명구 분1본론(1) - 유럽/북미/중국시장 유통전략2001년 영국의 OE Tire소비자만족도 2위 2002년 Malboro Masters F3 대회 공식 타이어 지정 유럽기술연구소와의 긴밀한 협력 :시장점유율 확대, OE지원 강화 및 제품 개발력 확보 영국 유럽시장에서 금호타이어의 판매 활성화유럽시장 - 모터스포츠Marketing북미시장 - cooper社와의 전략적 제휴중국시장 – 꽌시를 통한 대리점 유통미국의 Cooper(쿠퍼)사와 전략적 투자계약 체결 쿠퍼의 미국 유통망을 활용 (북미지역 4번째 타이어 메이커 /미국 시장점유율 6-7%)중국어로 관계를 「관시」關係(관계)라고함 금호 타이어의 관계 형성 전략 만리장성 걷기대회를 통한 단합. 인센티브관광 실시 대리점별 포인트를 부여하여 경품제공 타이어 대리점들이 금호 타이어를 더 판매하도록 유도했다. 주문자의 주문에 맞춰 생산하는 Pull 방식으로 타이어생산. 금호 타이어 컴퓨터를 통해서 물류관리실시.중국시장 – 꽌시를 통한 대리점 유통즉. 우호적인 관계 형성을 통한 대리점 유통망 확대.본론(2) – 중국시장 유통전략1대리점을 통한 선택적 유통2꽌시 구축과 대리점을 통한 유통만 확충5ERP시스템 활용 – 물류시스템 확보6(남경) MOU체결 - 트럭ㆍ버스용 타이어 공장 건설7모터스포츠 마케팅을 통한 브랜드 인지도 강화8현지 글로벌 연구개발(R D) 체제를 구축4신차 장착용 타이어 판매에 주력3유통매장 내 주차코너를 활용한 대리점을 입점 방식본론(3) – 문제점꽌시 이외의 유통전략의 미흡물류 시스템의 부재모터스포츠 마케팅의 한계성타이어 생산 원가 상승낮은 시장 점유율1낮은 인지도3소비자 성향 파악이 이루어 지지 못함5초저가의 브랜드 이미지7본론(3) – 문제점타이어 시장 점유율2소비자 애용도4본론(3) – 문제점소비자들의 선택시 중요도 요소6본론(3)- 개선방향VIP고객 발굴을 위한 직영매장 확충1(현지)물류 전문업체와의 전략적 제휴2가격 결정력 확보4글로벌 홍보와 마케팅에 대한 적극적인 투자5브랜드 가치 높이기7신차 장착용 타이어 시장 적극 침투31각 지방의 특성에 따른 시장세분화63글로벌 유통망 확충86신차 장착용 타이어 시장 적극 침투2새로운 업체와 전략적 제휴폭스바겐,현대자동차 와의 관계 유지동펑, 치루이25.9% (22.8%)중국베이징 현대 8%(6%)11.6% (4.9%)한국상하이 GM, 장안포드13.3% (10.4%)미국광조우혼다, 텐진도요타27.8% (21.9%)일본폭스바겐15%(31%),시트로엔21.4% (40%)유럽비 고점유율 (2004)국가별 브랜드중국 자동차 시장 점유율 (2005.1-9월 기준)각 지방 특성에 따른 시장세분화관광사업경영론황하이북의 북방지역 거친 지형 마모에 내성이 강한 HP타이어 주력상하이 시장 외제선호도 강함 외국제품임을 강조광저우시장 제품의가격대비 성능 강조 현금쿠폰, 1+1마케팅전략장강유역중심 남방지역 지리,기후조건好 (광고) 브랜드 인지도 강화중국 시장 유통망 확보지역문화별 세분전략지역별 세분전략4결론품질(선두)3사 시장선점 경쟁업체 등장 후발업체 맹추격진퇴양난꽌시우호적인 관계 형성 문제점 인식과 개선 장점의 강화외부환경유통망 확보유통경로 확충 노력 전사적 M.mix 노력시장잠재력Global Operation성공기회의 장{nameOfApplication=Show}

리포트 | 17페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.06.02

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현대자동차의 연혁과 경영방침, 그리고 향후 발전개요

한 위치, 차별화된 가치제공을 통해 항상 자동차 사용자와 그 가족에 대한 평생동반자이자 현대자동차 그룹의 금융 및 마케팅센터의 역할을 자임하여 최고의 기업으로 여러분의 곁에 자리잡 ... 현대자동차에 대하여- 목 차 -1. 현대자동차 기업의 역사와 연혁2. 현대자동차 창업주와 관련되 정보3. 현대자동차 현재의 회장4. 현대자동차의 현재의 규모5. 현대자동차의 주 ... 기업과 관련회사6. 현대자동차 기업의 경영방침과 경영이념7. 현대자동차 홈페이지주소8. 현대자동차 본사 주소9. 현대자동차 기업의 로고 및 CI내용10. 현대자동차 향후의 발전개요1

리포트 | 10페이지 | 2,500원 | 등록일 2008.09.14

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[경영]현대자동차 쏘나타의 마케팅 성공사례

쏘나타의 성공사례2006. 3. 10회사 및 제품 연혁회사명 : 현대자동차주식회사설립연도 : 1967년 12월주소 : 서울시 서초구 양재동 231번지연락처 :02-3464 ... -11141967-12 현대자동차(주) 설립1974-06 주식상장1985-11 승용차 쏘나타 출시1993-05 승용차 쏘나타 2 출시1996-02 승용차 쏘나타III 신제품 개발1998 ... -03 EF 소나타 신제품 개발1998-12 기아자동차 합병1999-03 현대자동차서비스(주) 흡수합병1999-07 현대정공(주)의 자동차사업부문을 분할 합병2000-08 현대

리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.11.13

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현대자동차 STP,4P,SWOT,인도진출, 미국진출 사례 기업분석 보고서

♧ 현대자동차 ( Hyun-dai Motor )새천년을 맞아 현대자동차는 국내 생산기지를 중심으로, 중국,인도 터키공장과 미국의 앨라바마 공장 등 잇따라 해외공장과 주요 연구시설 ... 다. 이러한 현대자동차의 글로벌 기업으로서의 위상은 세계에서 가장 까다로운 미국시장에서 2년 연속 J,D Power &Associates 소비자 만족도 1위에 이어 2004년에 신차품질 ... 을 세분화하고, 국제시장으로의 진출을 위한 마케팅 믹스를 구상하였다.위와 같은 기준으로, 내가 만약 현대자동차 마케팅 전략가라면, 우선 자동차 이용과 관련된 소비자들의 라이프스타일

리포트 | 11페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.02.25

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브랜드 경영전략 - OEM과 OBM의 비교 분석

/프랑스의 ATR과 같이 특정한브랜드를 표기한 비행기를 생산하는 것을 의미함GM, 도요타, 현대자동차와 같은 회사가 자신의 브랜드를 부착한 상품의 제작을 허가한 것을 말함. 이러 ... 며 수동적이지 않고 관리할 수 있는 OEM이다. 경우에 따라서는 오히려 PB가 제조업체에 의존할 수도 있다.즉 안정적인 영업기반을 마련해가면서도 또한 독자적인 마케팅 능력 배양 ... 을 통해 향후 고유브랜드를 구축할 수 있는 토양을 쌓을 수 있다.원주업체 : 국내기업마케팅 기능NB의 OEMNike : 화승산업Sonicblue : 레인콤수행하지 않음PB

리포트 | 12페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.05.04

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글로벌기업의 위기극복의 중요성,존슨 앤 존슨(Johnson & Johnson)

위기의 발생(1) 과거 J&J 위기발생_타이레놀(2) 다른 글로벌 기업들의 위기_삼양, 현대자동차(3) 최근 J&J 리콜위기(4) 최근 다른 글로벌 기업들의 위기_농심, 도요타4 ... 존슨인받을 수 있는 구매 쿠폰이 널리 배포되었다. 그 후 타이레놀은 적극적인 위기관리 및 그에 대응하는 집중적인 제품광고와 마케팅 캠페인을 통해 사건발생 6개월 만에 사건전의 시장 ... 을 향한 훌륭한 기업철학을 가지고 있었다는 점일 것이다.(2) 타 글로벌 기업의 위기대처① 삼양식품1989년 11월 3일 검찰에서 삼양식품 등 5개 식품회사에서 미국에서 비식

리포트 | 24페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.09.21

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한미 통상현황과 협력방향

.조는 미국경기가 회복세를 보이면서 소비심리가 되살아났기 때문인데 저금리 지속과 국내자동차업계의 판촉강화도 호조요인으로 작용하였다. 현대자동차는 그랜저를 집중 홍보하여 XG350 ... ) 수출 마케팅의 강화NAFTA의 결성, APEC을 통한 아 ? 태 자유무역지대 설치 움직임에도 불구하고 기본적으로 미국시장의 수입수요는 미국의 경기변동에 따라 좌우될것으로 보인다 ... . 따라서 미국시장의 동향을 우리나라 수출과 연계시키기 위해서는 상품별 현안 중심의 수출마케팅전략이 효율적이라고 판단된다.1> 수출물량과 시장점유율이 높아지고 있는 상품: 고유상품

리포트 | 8페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.09.19

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현대자동차 통합적 커뮤니케이션

%의 판매 성장률을 보였다. 혼다 와 도요타는 구매를 고려하는 소비자들의 쇼핑리스트를 약 50%정도 차지하고 있다. 반면에 현대자동차는 오직 16%만을 차지하고 있다. 현재 미국 시장 ... 을 찾도록 유도하고 브랜드에 대한 “좋은 가치”를 인식하도록 언론과의 관계를 이용하였다.① 현대 자동차의 미국 진출 배경 및 현황지난 86년 Excel = 현대 차 =한국 차 라는 ... 으로 작용함으로써 현대가 미국시장에 진출했던 원동력이자 방해요인이기도 하였다. 그런 현대자동차가 처음으로 대당 자동차 평균 수출단가가 2003년 처음으로 10000$를 돌파

리포트 | 20페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.12.04

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빙그레 CRM(고객관계관리) 성공사례분석

RCRM의 성공사례조사-(주)빙그레- 목 차 -Ⅰ. 시작하며Ⅱ. ㈜빙그레의 소개1. ㈜빙그레 기업 정보2. SWOT분석 / 경쟁세력 모델Ⅲ. CRM이란?1. CRM의 정의와 배경2. CRM의 분류Ⅳ. (주)빙그레와 CRM1. 빙그레 CRM의 단계(고객획득, 고객유지, 평생고객화)2. 빙그레 CRM의 구성요소3. 빙그레 CRM 구축의 효과4. 문제점 및 해결방안Ⅴ. 맺음말Ⅰ. 시작하며다가오는 여름, 타는 듯한 더위 속에 가장 먼저 생각나는 것은 잠시나마 더위를 식혀줄 아이스크림이 아닐까?우리에게 시원함뿐만 아니라 달콤함과 함께 즐거움 까지 가져다주는 고마운 존재인 아이스크림. 때문에 우리는 자연스럽게 아이스크림하면 제일 먼저 떠오르는 빙그레라는 기업에 관심을 두게 되었고 결과적으로 ‘빙그레’라는 기업을 선택하게 된 계기는 친숙함이 아니었나 싶다. 앞서 말한바와 같이 아이스크림이라는 제품을 떠올리게 되면 자연스럽게 빙그레라는 기업이 떠오르게 되었고, 아이들뿐만 아니라 지금의 우리 부모님들 까지 쉽게 접하고 자주 구입하였던 제품의 상당수도 빙그레이지 않을까싶다. 그리고 빙그레는 아이스크림뿐만 아니라 떠먹는 요구르트의 효시인 ‘요플레’로도 우리에게 친숙하다.현대자동차, 웅진코웨이, 국민은행... 우리 주변에는 앞의 기업과 같은 고객관계관리를 철저히 구현해나가는 기업이 있는 반면에, 빙그레, P&G, 아모레퍼시픽 같은 기업은 사실 체계적인 고객관계관리에 대한 결점을 가지고 있는 것은 사실이다. 필자는 이러한 관계를 고관여 상품과 저관여 상품의 차이라고 생각한다. 물론 고관여상품을 생산해내는 기업들의 고객관계관리가 철저할 지도 모르겠지만, 우리가 앞으로 취업할 기업이나 우리 생활에 가장 가까이 다가와 있는 상품들은 아무래도 저관여상품일지도 모른다. ‘빙그레’를 선택하면서 가장 역점을 두었던 부분이 오프라인의 고객관계관리의 한계를 가지고 있는 저관여상품기업들이 어떤 식으로 CRM을 구현해나갈 수 있는지에 대한 의문이었다.고객관리는 고객과의 사소한 대화에서부터 크게는 대기업부응하기 위해서는 빙그레의 끊임없는 노력과 고객들을 만족 시켜줄 수 있는 신제품들을 개발해 내야 한다고 생각합니다.(4) 공급자의 교섭력빙그레라는 기업에 있어서 공급자는 큰 영향을 끼친다고 생각합니다. 제품을 생산하는데 있어서 원재료의 공급 망에 차질이 생기거나 조금의 변화가 생긴다면 아마 큰 타격을 받을 것입니다. 때문에 공급자의 교섭력은 타 산업보다도 크다고 할 수 있을 것입니다.(5) 구매자의 교섭력유제품 관련 산업에 있어서 구매자의 영향은 매우 크다고 할 수 있습니다. 특히 우리가 쉽게 접할 수 있는 스낵, 아이스크림, 요거트 등에 있어서는 고객들에게 한번이라도 불만족한 사례가 일어날 경우 평생 그 고객을 놓칠 수도 있고 또한 제품의 특성상 고객들의 구전효과가 많은 영향을 미치기 때문에 기업들은 고객의 만족에 있어서 더욱더 많은 노력을 기울여야 할 것입니다.그림4. (주)빙그레의 경쟁세력 모델Ⅲ.CRM이란?1. CRM의 정의와 배경CRM의 첫 등장은 미국 경영인들을 중심으로 하여 1980후반부터 90년대 초반까지 데이터베이스마케팅이 기반이 되었다. 상품과 고객을 데이터베이스화하는 데이터베이스마케팅이 새롭게 경영전략으로 인기를 얻게 된 것이다. 데이터베이스마케팅은 1970~80년대 중요성이 부각되었던 POS(point of sale)을 기본으로 한 마케팅이었다. 이러한 시스템을 기반으로 하여 나타나기 시작한 CRM은 1990년대를 시작으로 하여 과연 CRM의 홍수라 불릴 만큼 대대적이고 대중적인 마케팅전략으로 떠올랐다.CRM은 본격적인 시장이 개발되고 산업들 간의 경쟁이 치열해지면서 소비자욕구가 다양화하면서 소비자 각자의 취향에 맞춘 재화와 서비스가 제공되며 탄생했다. 소비자는 자신이 선택할 수 있는 많은 재화들이 있고, 기업이 자신에게 맞지 않는 재화나 서비스가 제공되면 단칼에 그 기업을 외면할 수 있기 때문이다.또한 CRM의 등장은 4P(product, place, promote, price)로 대표되던 기업의 마케팅전략을 5C(customer, co관련이 있다.시장에 처음 등장하는 모든 신제품도 마케팅 환경요인들의 변화에 따라 다양한 수요패턴을 겪게 된다. 이 때 '신제품이 시장에 도입된 후, 시간 경과에 따른 매출액 수준을 나타내는 시장수요의 변화패턴'을 제품수명주기라고 부르며, 시장수요의 패턴은 수요와 관련된 여러 가지 특성에 따라 대체로 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 구분할 수 있다.CRM 첫 번째 단계는 고객획득이다. 목표고객을 사전 선별하여 적절한 유통과정을 선택하여 효율적인 접근을 통해 고객관계를 형성한다. 제품수명주기의 도입기에 해당된다.아이스크림시장은 저관여 제품으로 하는 시장이기 때문에 보다 치열한 경쟁상황이 이루어지게 된다. 여기서 저관여 제품이란, 제품의 중요도에 따라 분류, 제품에 대한 중요도가 낮고, 값이 싸며, 상표 간의 차이가 별로 없고, 잘못 구매해도 위험이 별로 없는 제품을 구매할 때 소비자의 의사결정 과정이나 정보처리 과정이 간단하고 신속하게 이루어지는 제품이다. 소비자들은 저관여 제품 즉, 아이스크림을 구입할 때 그 제품에 관한 구체적인 정보에 의한 평가를 하지 않고 즉석에서 충동적 구매를 하는 경향이 있다. 따라서 저관여 제품의 경우 소비자들의 인식, 흥미 유발에 효과적인 광고를 신제품 도입기에 집중하는 것이 중요하다. 빙그레 역시 아이스크림을 통한 구매유도를 위해 특별히 고객에게 상품을 어필할 만한 전략이 없기 때문에 가장 큰 효과를 볼 수 있는 TV광고로 고객획득을 노리게 된다.현재 빙그레는 빙그레의 가장 오래된 역사를 가지고 있는 아이스크림 투게더 CF광고에서 ‘투게더는 아빠입니다’라는 스타들의 실화를 바탕으로 해 부정에 대한 진솔한 이야기를 그리고 있다. 투게더의 오랜 정과 아빠의 정이 일치하면서 투게더의 좋은 이미지 획득과 감동이 전해지면서 고객획득을 더욱 확대할 수 있었다.◆ 다양한 판매처를 통한 고객획득2005년 5월 빙그레는 끌레도르라는 제품으로 프리미엄 아이스크림 시장에 발을 내딛었다. 라이프스타일과 소비문화의 고급화로 인해 사람들의 아이스트림 수 부분이다. 오랜 시간 동안 고객관계를 강화시켜 장기적인 고객관계로 발전하는 단계이다. 확실하게 충성고객 육성을 위해 특별한 마케팅이 필요한 시기이다.소비자의 스위칭이 많이 일어나는 아이스크림/유제품시장에서 고객로열티를 얻기란 쉽지 않은 일일 것이다. 하지만 빙그레는 그 역사나 고객의 감성을 사로잡은 마케팅으로 특별한 고객로열티를 획득하고 있다. 앞으로 설명할 빙바(빙그레 바나나 맛우유를 사랑하는 모임), 오색오감프로젝트매니저, 끌레도르 마케팅 어드벤처이다.그 첫 번째, ‘빙바’에 대해 알아보도록 하겠다.2001년 7월 박정철씨 충남 대천해수욕장으로 피서를 가던 길에 열차 안 에서 ‘빙바’와 눈이 맞았다. 다녀와서 ‘빙바사모’(빙그레 바나나맛 우유를 사랑하는 사람들의 모임·cafe.daum.net/bnnmilk)를 만들어 빙그레의 마니아를 자처했다. 30년이란 긴세월동안 빙그레 바나나맛 우유가 가진 감성적 측면과 장수제품인 면모가 발휘되어 아이스크림/유제품 시장 최초로 고객로열티 그룹이 형성된 것이다. 공장 견학을 목적으로 생긴 이 ‘빙바’는 현재 회원수 3000명과 집 짓기 자원봉사단 ‘해비타드’와 함께 자원봉사를 실천하고 있다. 빙그레는 이러한 빙바 회원들에게 빙그레 딸기맛 우유 등 신제품 출시에 맞춘 신제품 무료제공과 아이디어 제안 수렴 등 공식적인 마케팅 활동을 펼쳐 더욱 그 로열티를 강화시키고 있다.‘오색오감프로젝트매니저’와 ‘끌레도르마케팅어드벤처’는 빙그레사측에서 개발한 로열티고객이자 입소문고객그룹 형성을 위한 프로그램이다.최근 유통업계에서 소비자들의 의견과 주문을 대변하는 프로슈머 및 모니터 요원이 뜨고 있다. 프로슈머는 공급자(producer)와 소비자(consumer)를 합친 용어로 소비자가 제품 개발과 유통 과정에 참여하는 것을 말하며, 모니터 요원 역시 소비자들을 대표해 상품 및 서비스 등을 평가하는 것을 일컫는다. 프로슈머 및 모니터 요원은 고객 만족 극대화 및 히트 상품 개발을 위한 성공열쇠로 최근 이들을 이용한 마케팅을 적극 펼치고 있 상품, 서비스 전략으로 끌레도르의 다양한 활동과 이벤트 서비스는 고객 참여를 유도하여 상품 홍보를 도와주는 역할을 하였다.또한 ‘코디’라는 끌레도르 전용 코디네이터는 직접 편의점이나 끌레도르 판매처에 가서 제품 진열을 하거나 고객들과 이야기하면서 끌레도르에 대한 고객들의 의견을 반영할 수 있고 일반유통 아이스크림에 비해 더 업그레이드 된 서비스를 제공할 수 있었다.(3) 브랜드전략빙그레는 일반아이스크림 시장에서 높은 시장 점유율을 기록하고 있다. 하지만 높은 성장이 기대되는 프리미엄 아이스크림 시장에서는 ‘끌레도르’라는 새로운 브랜드를 가지고 후발업자로 진입하면서 이미 진출한 다른 경쟁사 대비 낮은 인지도로 성장이 저조한 상황에 있었다. 빙그레는 성장이 기대되는 프리미엄 아이스크림 시장의 ‘끌레도르’에 대한 공격적인 마케팅 전략을 수립할 필요했다. 이에 따라 임수정이라는 청순한 이미지의 톱스타 모델로 CF를 통해 브랜드 전략을 실시하였다.끌레도르는 임수정을 통한 CF로 프리미엄 아이스크림의 이미지를 널리 알렸다. CF는 프리미엄 아이스크림을 사러 온 한 남자와 점원인 임수정 사이에 재미있지만 다소 생소한 상황을 통해 새로운 프리미엄 아이스크림인 끌레도르의 맛을 전달하는 것이 이번 광고의 주된 내용이다. 프리미엄 아이스크림을 사러 온 남자가 점원인 임수정에게 어떤 맛인지 물어보자 새로운 산뜻한 아이스크림의 맛을 말로는 표현하기 힘들어 끌레도르의 맛을 가벼운 뽀뽀의 촉감으로 전달하고 있다. 일상 속의 상황에서 다소 당돌하기까지 한 그녀의 산뜻하고 귀여운 뽀뽀를 통해 소비자들에게 새로운 프리미엄 아이스크림인 끌레도르의 기존 프리미엄 아이스크림과는 달리 부담스러움을 줄인 산뜻한 제품의 맛을 감각적으로 전달하였다.(4) 판촉전략끌레도르의 주핵

리포트 | 27페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.02.16

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현대자동차의 품질경영(6sigma)

시스템: HQS (현대자동차 품질인증제도)HQS는 GM 포드 크라이슬러 등 미국 빅3가 납품업체 선정기준으로 제시하고 있는 QS9000과 같은 수준으로 이 기준을 통과하면 품질 ... 목 차1. 현대자동차 선정이유 ----------- 1p2. 현대자동차는? --------- 1~5p(1) 제품생산 및 판매 실적(2) 현대자동차 주요 연혁(3) 현대자동차 Vision ... : 글로벌 5대 전략(4) 현대자동차 이념체계3. 품질경영과 Six Sigma --------- 5~9p(1) TQM(2) ISO 9000(3) ISO 14000(4

리포트 | 19페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.05.07

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[소비자행동론] 사회계층에 대한 리포트

인사가 1호차를 샀다는 것을 부각시켜 차량 신뢰도와 함께 판매를 높이려는 의도다.현대자동차는 22일 프리미엄 세단인 ‘제네시스’ 1호차 주인으로 송명근(57) 건국대 의학전문대학원 ... 로 뽑았다고 현대차는 설명했다.1호차 마케팅을 가장 활발히 펼치고 있는 현대차는 신차가 나오면 1호차 고객 선정 작업에 들어간다. 원칙적으로는 첫 계약자에게 1호차가 전달돼야 하지 ... 해줄 것”을 현대차에 요청했지만 거절당하기도 했다. 전문직을 주요 고객층으로 삼는 제네시스 이미지와 맞지 않다는 것.자동차회사들이 이 같은 마케팅에 관심을 기울이는 것은 ‘싼값에 큰 에서다.

리포트 | 16페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.04.15

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[경영전략] 쌍용자동차 어떻게 성공할것인가? PPT발표자료

의할 자동차 산업의 규제 완화로 인한 자동차 산업의 급속 성장 브랜드 인지도 좋은 한국기업 소비자 욕구에 부합하지 못하는 기존 제품경영전략 인 도 시 장 진 출 현대 자동차 ... 가 체결되면 외국의 레저용 차량이 무관세로 들어오고 또한 국내 현대차와 기아차의 레저용 차량과도 힘겨운 싸움이 예상됨체어맨 렉스턴 코란도 C엑티언 로디우스 카이런경영전략 인 도 시 장 ... 판매는 노후 차 지원 , 개별소비세 30% 인하 3 : 유가상승 · 환경규제로 인한 친환경차량 R D 투자 확대 4 : 현금 유동성 부족으로 인한 미국 Big3 경쟁력 약화경영전략

리포트 | 28페이지 | 5,000원 | 등록일 2010.12.15

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글로벌 기업의 현지화전략

) 연구방법3. 주요 지역별 현지화 전략1) 중국 지역의 현지화 전략2) NAFTA 지역의 현지화 전략4. 글로벌 기업의 현지화 전략1) 국내기업 - LG2) 국내기업 - 현대자동차3 ... 을 표적 시장으로 겨냥하고 있는 것으로 나타났다. 그러나 현대자동차의 경우에는 제품 속성상 소형 자동차 시장을 세분시장으로 하고 있어 소득수준이 낮은 계층도 표적 시장으로 하는 것 ... 된 경제 상황을 감안했을 때, 향후 발전가능성은 거의 무한에 가깝다. LG는 주로 전자제품을 주력상품으로 설정하고 현지에 진출하고 있다. 그러나 LG 이외에도 현대자동차, 마루티

리포트 | 17페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.10.06

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Make A Wish 재단

가 크지 않은 것이 현실이나 점차 확대되어 가는 추세 . 기업 : - 전체 수입의 50% 정도를 차지 . - 기업의 비중이 높은 편 . [ 삼성전자 현대자동차 프루덴셜생명 (2 억 ... 계 ( CSR ) Part V 결 론Part Ⅰ 재단 소개 Team. 2Part Ⅰ 재단 소개 1980 년 미국 아리조나주의 백혈병을 앓던 크리스란 일곱 살 난 남자아이의 경찰관이 되 ... 어보고 싶었던 소원에서 시작 . 친지들과 미국 아리조나 주 경찰국의 도움으로 크리스는 하루 동안 경찰제복을 입고 경찰아저씨와 오토바이와 헬기를 타고 순찰을 돌며 , 범인체포 현장

리포트 | 39페이지 | 3,000원 | 등록일 2011.09.21

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도요타와 현대의 마케팅 비교분석

ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 38 TOYOTA 회사개요 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 3 현대자동차 회사개요 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 3 ... 주제: 도요타와 현대의 마케팅 비교분석- -목 차Ⅰ. 서론1. 기업소개 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 22. 선정이유 ... ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 3Ⅱ. 본론1. 도요타의 마케팅 전략1) 기업내부 환경분석 ㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍㆍ 32) 기업외부 환경분석

리포트 | 53페이지 | 3,000원 | 등록일 2011.07.21

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