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"광고홍보론" 검색결과 1,481-1,500 / 53,681건

국내 양방향광고 규제의 문제점과 바람직한 정책 개선을 위한 제언 (A Study on the Directions of Interactive Advertising Regulations in South Korea)

interactive broadcast advertising. 한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 권오범, 한규훈 ... 국내 양방향광고 규제에 관한 기존의 연구와 논의는 규제 완화의 필요성에 대한 주장에 치우치다 보니 법적 타당성과 기본 원칙에 관한 논리적 설득에 한계가 있었다. 이에 본연구 ... 였다. 이를 위해 선행문헌 연구를 통해 양방향광고의 특성에 따른 기존 규제방식의 한계성을 살펴본 후, 영국과 미국에서의 양방향광고 관련규제의 기본 원칙 및 철학적 근거를 미디어 관련

논문 | 42페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.06 | 수정일 2025.06.09

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사회적 배제 유형에 있어서 무시와 거절이 광고에 대한 소비자 반응에 미치는 효과 : 중국 소비자의 과시적 소비행동과 친사회적 행동 간 비교 (Investigating the Impact of Being Ignored and Rejected as Social Exclusion on Consumer Responses to Advertising Message : Comparison between Conspicuous Consumer Behavior and Prosocial Behavior)

attitude and intention toward sponsoring a charity organization at the ad exposure. 한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 양우흔, 조형오 ... 본 연구에서는 사회적 배제의 두 가지 유형인 무시와 거절이 광고에 대한 소비자 반응에 미치는 영향을 규명하고자 과시적 소비행동과 친사회적 행동을 중심으로 비교 분석하였다. 과시 ... 무시 또는 거절 시나리오 제시 후 명품 브랜드 광고 또는 자선단체 광고에 각각 노출시켰으며, 지각된 심리적 위협, 광고노출 후 태도, 행위의도 등을 측정하였다. 실험 결과 무시

논문 | 34페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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브랜드웹툰의 서사구조 연구 M.라이언의 이론을 중심으로 (A Study on the Narrative Structure of Brand Webtoons Based on the Theory of M. Ryan)

수신자는 광고 선택의 자율권외에도 배포권을 손에 넣었다. 바이럴 마케팅(viral marketing)이 강력한 홍보 수단으로 자리 잡으면서 광고는 보고 싶은 욕망 외에도 공유하고 싶 ... 브랜드웹툰은 2009년 포털사이트 네이버에서 처음 사용한 조어(造語)로, 작품 설명 속에 브랜드명을 직접노출하여 홍보용의 콘텐츠임을 명시한 웹툰을 말한다. 본고에서는 마리 로르 ... 을 분석하여 의의를 도출하고자 하였다. 올드미디어에서 광고는수신자의 취사선택이 불가능한 메시지였으나 뉴미디어에서 광고의 위상은 크게 변화했다. 광고의 수신 여부를 수신자가 결정할 수

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.29 | 수정일 2025.07.04

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광고가 유발한 감정반응이 소비태도에 미치는 영향:제품관여도와 브랜드 친숙도를 중심으로 (A Study of the effect of Affective Responses on Attitudes Toward the Brand- Focused on the Audience Involvement and Brand Familiarity)

. The stimulative response in affective responses had a great effect on attitude toward brand. 한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 윤승욱, 우소영 ... 본 연구는 광고에 대한 감정반응이 광고태도, 브랜드태도, 구매자극도에 미치는 영향이 ‘제품에 대한 관여도’와 ‘브랜드 친숙도’에 따라 어떤 차이를 보이는지를 살펴보았다. 광고 ... 에 대한 감정반응은 부정적 감정/긍정적 감정/자극적 감정으로 분류되었고 이것을 독립변수로 광고태도, 브랜드태도, 구매자극도에 미치는 영향을 측정하였다. 연구결과, 브랜드 친숙

논문 | 32페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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영화산업과 마케팅(기말) ) 1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. 2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여

화를 위한 영상 비즈니스 차원의 포트폴리오 전략을 펼치는 것이다.영화의 마케팅 믹스 4요소는 영화라는 상품과 관람 요금 및 연령 등급, 배급과 상영, 그리고 광고 홍보전략의 프로모션 ... 기 마케팅, 홍보, 흥행 전반에 중요한 역할을 하며 영화의 성공 가능성을 높이는 강력한 요소로 작용한다. 이러한 현상은 치열한 현대 영화 시장에서 더욱 두드러지며, 스타 파워 ... 시킴으로써 관객의 무의식에 상품의 이미지를 심어주는 간접적인 광고 기법을 말한다. 다양한 미디어 콘텐츠에 특정 상품이나 브랜드를 넣어 제품을 노출함으로써 관객에게 해당 브랜드를 인지

방송통신대 | 9페이지 | 5,000원 | 등록일 2024.07.30

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지역 공공 PR_PR론 A+과제

은 정책 홍보 버스 광고이다. 공공 PR은 국민의 일상생활과 밀접한 관련이 있어 단순 홍보가 아닌 국민의 참여를 끌어내고 실효를 거두기 위해 ‘청소년안전망’을 근본적으로 알릴 방법 ... 다. 또한, 학업 중단, 인터넷 과의존 등 문제를 겪고 있는 부모에게도 전달할 수 있도록 해 정책의 효과 및 효율을 높인다. 버스 외부 광고는 탑승객 및 도로 보행자들의 눈에도 홍보 ... 되며 지역 내 청소년을 상담, 보호 기관과 협력해 청소년안전망을 구축하고 위기 청소년 보호하기 위해 홍보 활동에도 주력하고 있다.[공공 PR 전략]첫 번째로 제시하는 공공 PR 전략

리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2023.04.03

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생활 속의 미래테크 중간 ( 4~7주차) 중간고사 내용족보

하기 전 진행된 광고 마케팅 -> 일부 고객들의 사생활 침해 주장 -> 홍보에 피해 발생 및 고객의 신뢰도 하락 - 사건 이후 데이터 사용의 윤리와 고객 개인정보 보호에 대한 강화 ... - 소매 및 전자상거래 -> 소비자의 개인 취향 및 구매 패턴 분석을 통한 개인 맞춤형 상품 추천 -> 실시간 행동 분석을 통한 마케팅 전략 수립 ex) 리마케팅 – 자주 검색하거나 구매하는 제품에 대한 할인이나 재구매 요청 광고 진행

시험자료 | 22페이지 | 4,000원 | 등록일 2025.04.24

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대형 마트의 광고방식 및 소비자의 효율적인 광고방식

는 인구밀집도가 높은 곳에 위치하는 경우가 많다. 이러한 대형마트들은 소비자들에게 광고를 통해서 다양한 방식으로 접근하여 제품이나 서비스를 홍보하게 된다. 대형마트에서 주로 택하 ... 이벤트나 제품을 소비자들에게 홍보하게 된다. 그 다음으로 온라인 광고 역시 많이 활용이 된다. 특히 오늘날과 같이 IT 기기의 보급이 더 확대되고 있으며 각종 소셜네트워크 플랫폼 ... , 건물 외벽 등 사람들이 많이 다니는 장소에 대형 광고판을 설치하는 옥외광고 역시 많이 활용이 되며 버스나 트럭 등에 랩핑을 하여 브랜드나 특별 행사를 홍보하는 경우도 많다. 또한

리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2025.06.23

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세계의정치와경제

하지 않고 있다. 이에 따라 초국적담배기업들은 운동경기나 음악회를 지원하는 방식으로 광고제약을 피하면서 간접홍보를 하는 판매촉진전략으로 신흥시장에서 새로운 수요를 창출했던 것이 ... 다.아시아의 담배시장이 개방되고 초국적 담배기업들이 가격경쟁과 광고홍보를 통해 시장정유를 확대한 결과 흡연율이 평균 10%이상 증가했으며 특히 10대 청소년의 흡연율이 크게 증가 ... 되계적으로 진행되었는데 먼저 광고와 후원을 통해 홍보효과를 극대화했다. 다음으로 미국정부의 무역제재 위협을 통해 시장을 개방시키고 가격경쟁을 통해 시장점유를 확대했다.클린턴행정부

방송통신대 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2024.01.31

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[미디어영상학과] 2024년 1학기 시사미디어영어 중간시험과제물 공통(구문을 읽고 상세하게 서술)

에서 생방송 기능을 이용하여 제품을 홍보하며 많은 매출을 올리며 주요 판매 채널의 면모를 보여주고 있다. 광고주들 역시 시청자들의 시선이 집중된 곳을 선호하는 경향이 강해질 것이 ... 에 대한 자신만의 완전한 해석을 제시하시오. 연구에 따르면 동영상 소비와 이러한 시청자에게 도달하기 위해 고안된 광고 모두에서 이미 몇 가지 행동 변화가 나타나고 있다:● 온디맨드 ... 환경에서 프라임 시간대 및 기타 낮 시간대 프로그램의 세분화;● 보다 타겟화된 통합 크로스채널 전략의 필요성, 특정 오디언스가 특정 광고를 보는 빈도 또는 빈도를 엄격하게 제어

방송통신대 | 6페이지 | 19,000원 | 등록일 2024.03.21

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(마케팅커뮤니케이션관리) 대중매체, 판촉매체, 뉴미디어 광고 사례를 각각 한 가지씩 선정하여 매체의 특성에 따른 광고효과의

의 2020년 4월 광고로서 배우 이민호를 기용했다. 광고는 TV 광고여서 그런지 특별한 대사가 등장하지는 않고 자신들의 신제품인 핫황금올리브 4가지 제품을 홍보하고 있다. 레드착착 ... 기에 브랜드 홍보와 동시에 제품을 노출하는 목적을 모두 달성했다.(4) 광고효과 차이와 마케팅 시사점TV CF인 BBQ의 광고는 짧은 시간적 제약에 따라 인지도가 높은 배우를 사용 ... 에 주력했다고 볼 수 있다. 이는 결국 ‘신제품 홍보’라는 효과 정도가 이루어졌다고 볼 수 있다. 배달의 민족의 광고 경우 지역 차별화라는 전략을 통해서 배달의 민족이라는 플랫폼

방송통신대 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2022.03.10

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(통합마케팅커뮤니케이션 2학년) 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)

들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)1) 광고2) 온라인 마케팅(홍보)3) 구매시점 커뮤니케이션4) 인적판매5) 관계마케팅6) 판매촉진2 ... (통합마케팅커뮤니케이션 2학년) 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)2. 광고 ... 의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있

방송통신대 | 11페이지 | 6,000원 | 등록일 2022.10.29

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방통대 통합마케팅커뮤니케이션 만점과제 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구및 현대 마케팅에서 필요한 이유, 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법 설명, PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능, 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지

목적으로 하는 광고로 해당 회사의 서비스나 상품을 판매하고자 하는 것이 아니라 기업의 이미지와 문화를 홍보, 강조하며 경영정책을 옹호하고자 하는 것이 직접적인 목적이다. 조직 ... 의 전체적인 분위기를 홍보하거나 과시하기도 하며, 사회적인 이벤트에 후원을 하는 형태로 기업광고를 진행하기도 한다. 기업 광고는 투자자들이나 타기업의 경영자들에게 기업에 대한 호감 ... 을 형성하여 투자를 유치하는 기능을 하고 있으며, 투자자뿐만 아니라 구직자들에게도 좋은 기업 이미지를 생성하는 기능을 하기도 한다.PR, 퍼블리시티, 기업광고의 공통점은 먼저, 홍보

방송통신대 | 7페이지 | 4,500원 | 등록일 2022.11.06 | 수정일 2022.11.10

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광고학_1~4주에서 배운 교과 내용을 중심으로 광고를 하나 정해서 광고의 종류가 무엇이며, 어떤 기능을 갖는지를 작성하여 제출하시오._完

로, 기업의 제품이나 서비스를 홍보하고, 브랜드 인식을 형성하며, 소비자 행동을 유도하는 데 중요한 역할을 한다. 광고의 형태는 매우 다양하며, 그 기능 역시 광고의 목적과 타겟에 따라 ... 다. 이를 통해 광고의 역할과 기능에 대해 보다 깊이 있는 이해를 도모하고자 한다.II. 본론1. 선택한 광고의 개요이번 과제에서 분석할 광고는 애플의 최신 아이폰 모델을 홍보 ... 광고(Image Advertising)이 광고는 단순히 제품의 기능만을 홍보하는 것이 아니라, 애플이라는 브랜드 자체의 이미지를 강화하는 이미지 광고(Image

리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2024.10.17

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1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.

는지, 그들이 비용을 얼마나 지불할 것인지 연구하고 예측해 결론적으로는 고객을 이해하는 것으로부터 출발한다. 그 후 홍보와 퍼블리시티를 기반으로 광고나 이벤트와 같은 여러 마케팅 도구 ... 해 대중의 흥미와 관심을 유발하기도 하고, 상품이나 브랜드, 서비스를 드라마타이즈(dramatize), 즉 극화함으로써 광고와 홍보 효과를 증대한다. 또, 소비자와 기업 간 유대관계 ... 다. 또한 줄거리의 유출은 영화산업에 있어 굉장히 치명적이기에 소비자들에게 전달할 수 있는 정보의 양도 비교적 적은 편이다. 따라서 영화의 세세한 정보보다는 홍보와 광고, 퍼블리시티

방송통신대 | 7페이지 | 5,000원 | 등록일 2022.07.08 | 수정일 2024.05.11

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[영화산업과마케팅] 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.

라고 정의하였다. 이러한 정의에서 PR은 통합된 마케팅 커뮤니케이션이 아닌 커다란 마케팅 패러다임으로 인식된다. 토머스 해리스는 MPR의 기능을 4가지로 구분하였다. 첫째, 광고 런칭 전 ... 시장을 자극하여 소비자의 흥미를 유발시킨다. 둘째, 새로운 브랜드를 드라마타이즈하여 광고효과를 증대시킨다. 셋째, 광고가 뉴스의 소재가 되도록 유도한다. 넷째, 소비자와 브랜드 ... 은 기업들이 판매 촉진을 위해 MPR를 활용하고 있다. 예를 들어, 포드사에서는 광고 없이 기업 PR만으로 신차에 대한 소비자 브랜드 인지율을 확보함으로써 제품 출시 전 14만 대

방송통신대 | 6페이지 | 3,500원 | 등록일 2025.01.30

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광고에 대한 정의를 정리해 본 후, 광고의 기능을 마케팅적 관점과 커뮤니케이션적 관점에서 각각 설명해 봅시다.

의 기능과 역할을 살펴보려고 한다. 마케팅적 관점에서는 광고가 제품과 서비스의 홍보, 시장 점유율 확대, 목표 대상층에 도달하는 역할을 수행한다고 볼 수 있다. 반면 커뮤니케이션 ... 들의 관심을 끌고 메시지를 전달한다.광고의 목적은 다양하다. 첫째, 광고는 제품이나 서비스의 홍보와 판매 촉진을 위해 사용된다. 광고는 소비자들에게 제품의 특징과 장점을 알리고, 경쟁 ... . 마케팅적 관점에서의 광고의 기능마케팅적 관점에서 광고는 다양한 기능을 수행한다. 이러한 기능들은 제품이나 서비스의 홍보와 판매 촉진, 시장 진입과 차별화, 판매량과 수익 증대, 고객

리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.05.07

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JTBC 미디어컴 합격 자기소개서(지원동기)

할 여지가 많고 다양한 분야의 예능, 뉴스, 드라마 등 풍부한 방송 콘텐츠를 가지고 있다는 점에서 저의 역량을 더 펼칠 수 있다고 생각해 지원했습니다.[동아리 홍보부장 활동]광고영업기획 ... 을 위해 개발한 광고상품에 대한 홍보 방안을 마련하고 실행해야 합니다.영어토론 동아리에서 홍보부장으로 활동했습니다. 포토샵으로 홍보 포스터를 제작하고 시각디자인과 친구에게 자문해가 ... 자료 제작]개발한 광고상품에 대한 홍보자료를 만들고 판매전략을 짜는 것 또한 중요합니다.건축자재 기업에서 마케팅 자료, 거래제안서를 제작했습니다. 타 기업들의 마케팅 자료

자기소개서 | 1페이지 | 3,000원 | 등록일 2022.12.05 | 수정일 2022.12.08

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[마케팅 광고] 슬로건 마케팅의 성공과 실패 사례에 대한 분석

슬로건은 '군대의 함성'이란 뜻 → 군대의 함성은 말하기 쉽고 듣기 쉽고 기억하기 쉬운 것이어야 한다. 슬로건은 기업의 운명을 바꿀 수 있다 → 에이스침대는 ‘침대는 과학’이라는 불후의 명작으로 수 많은 유명 가구 업체들을 제치고 업계 1위의 자리를 ..

리포트 | 27페이지 | 1,000원 | 등록일 2021.02.20 | 수정일 2021.11.21

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방송통신 기말 영화산업과마케팅 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명

등급으로는 심의를 거쳐 몇 세 이상부터 볼 수 있는지에 대해 알리는 것이고, 배급과 상영으로는 언제 개봉하는지를 알려 사람들이 기다리도록 만드는 것이다. 마지막으로 광고 홍보 전략 ... 고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)영화 속 PPL이란 특정 제품의 광고료를 받고 영화 속에 자연스럽게 등장시켜 무의식중에 관객에게 해당 제품을 인식시키는 것 ... 이다. 예를 들어, 영화 속 주인공이 두통이 너무 심해 실제로도 존재하는 어느 제약사의 두통약을 먹는다면, 관객에게는 저 약이 잘 듣는다고 인식할 수도 있다. 자연스럽게 광고가 된

방송통신대 | 6페이지 | 3,300원 | 등록일 2025.04.18

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