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소비자심리학 마케팅 전략 수립 저관여 제품 광고학 어떤 유형의 행복 패키지디자인 소비자행복 이론 마케팅원론

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"소비자심리한" 검색결과 1,401-1,420 / 60,688건

소비자행동론 5-1 애플 워치 마케팅으로 본 자동 정보 처리

소비자행동론 5주차 1차시 과제애플 워치 마케팅- 자동 정보 처리와 마케팅 -애플워치의 혈중 산소 포화도를 측정해주는 기능이 강화된 아이워치6를 출시하려고 한다.애플의 마케팅 ... 관리자는 2가지 보고서를 받았다.각 대안은 언제 효과적일까? 왜 그런가?아이워치의 제품수명주기나 소비자 지식(경험)에 따라 달라질 수 있는가?대안 1과 대안 2의 차이는 줄 수 있 ... 는지, 소비자가 사용할 수 있는 경쟁적 우위를 가졌는지 등을 판단하고 싶어하는 투자자 혹은 얼리어답터들에게 어필할 수 있는 좋은 수단으로 볼 수 있다. 위의 자료와는 달리 좀 더 많

리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2021.01.29

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온라인 구전정보가 소비자의 구매의도에 미치는 영향: 중국 샤오홍슈를 중심으로 (The Effect of Online Word-of-Mouth Information on Consumers’ Intentions to Purchase: Focus on China Xiaohongshu)

에 영향을 미치는 핵심 요소가 되었다. 본 연구에서는 소비자가 구매 전 온라인 구전정보에 대한 접근으로 인한 구매 결정의 심리적 메커니즘을 명확히 하기 위해 ELM 모델을 활용하여 소셜 ... 온라인 구전 정보는 인터넷 소비자가 제품 정보를 얻는 중요한 방법으로 많은 사람들이 인터넷을 통해 정보를 검색하고 제품을 구매하며 정보를 전달하고 있으며, 소비자의 구매의도 ... 강도와 수신자의 몰입형 참여도는 소비자의 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것을 확인할 수 있었다. 그리고 온라인 구전정보에 대한 정보 유용성은 소비자의 구매의도에 중요한 역할

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.29 | 수정일 2025.06.05

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골프 액세서리 독특성욕구 및 추구혜택과 충성도의 영향관계 (The Effect of Golf Accessory Consumers' Uniqueness Desire and Pur-sued Benefits on their Loyalty Toward Brands)

자들의 개성을 살릴 수 있는 다양한 디자인과 색상이 가미된 제품 개발과 소비자들의 소비심리와 욕구를 파악해 제품을 구매하고 애용할 수 있도록 하며, 또한 기업들은 쉽게 변할 수 있 ... 는 소비자들의 마음을 잡기위해 심리를 자극할 수 있는 적극적인 마케팅 전략을 실시하여야 할 것이다. [Purpose] This study aims to provide ... [목적] 본 연구는 소비자의 독특성 욕구와 추구혜택이 충성도와의 영향관계를 조사하여 골프 액세서리 브랜드의 마케팅 전략 수립의 기초 자료를 제공하고자 한다. [방법] 결과 도출

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.10 | 수정일 2025.07.11

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1인 미디어 크리에이터에 대한 소비자 반응 연구 : 콘텐츠 특성과 소비자 팬십, 행동지속성을 중심으로 (The Consumer Response to Personal Media Creator: Focusing on Content Characteristics, Consumer Fanship, and Behavioral Continuity)

콘텐츠의 광고성은 행동지속성에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 소비자팬십의 열광은 소통지속성과 구매지속성에, 감탄은 구매지속성과 관계지속성에, 그리고 심리적 애착은 소통, 구매 ... 본 연구는 1인 미디어 크리에이터에 대한 소비자의 반응을 연구하기 위해 콘텐츠 특성, 소비자 팬십, 행동지속성을 실증적으로 분석하였다. 설문조사는 1인 미디어에서 패션 크리에이터 ... 의 영상 콘텐츠를 구독하면서 제품을 구매한경험이 있는 20~30대 소비자를 대상으로 진행하였다. 연구 결과, 1인 미디어에서 콘텐츠의 창의성은 소비자 팬십에긍정적인 영향을 미쳤

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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주제1) 메슬로의 욕구 위계설에 대한 설명을 제시하세요.(주제2) 각각의 욕구 단계에 해당하는 광고사례(최근 2년 내 운영된 TV 광고 중 선정 필수)와 함께 그 내용에 대한 설명을 제시하고,(주제3) 각각의 제시된 사례에 대한 장/단점 및 자신의 평가를 서술하세요.

욕구단계이론의 가장 첫 단계는 인간이 가지고 있는 가장 기본적인 욕구라고 할 수 있는 생리적 욕구이다. 즉 거주지나 따뜻함, 먹을 만한 것을 얻고자 하는 욕구를 의미한다. 인간은 빵만으로 살지 못하지만 정말 굶주리고 있는 사람들에게는 그 빵 한 조각이 매우 중요하고 ..

리포트 | 3페이지 | 2,700원 | 등록일 2022.01.05

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제품-서비스 시스템의 소비자 수용에 관한 연구 (Consumer Acceptance of Product-Service System)

여 회귀분석을 실시한 결과, 수용영향요인 중 소비자혜택과 적합성요인만 PSS구매의도에 유의한 정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 구체적으로 소비자가 PSS의 실용적 혜택과 심리 ... 의 해결을 위한 대안적 비즈니스 모델로 제안되었다. 본 연구는 소비자의 관점에서 PSS 상품의 수용에 영향을 미치는 변인을 살펴보기 위하여 PSS 소비자혜택과 인지된 복잡성, 적합 ... 성 인식이 PSS상품의 구매의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 수도권에 거주하는 30~50대 남녀 소비자 319명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였으며 수집된 자료

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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기업의 CSV활동이 브랜드 이미지와 소비자행동의도에 미치는 영향 : CSV의도성과 기업-소비자 동일시를 중심으로 (The Impact of CSV on Brand Image and Consumers’ Behavioral Intentions: Focussing on CSV Intentionality and Company-Consumer Identification)

융복합시대 통신기업이 디지털격차를 해소하려는 공유가치창출활동(CSV)에 대해 본 연구는 CSV가 브랜드 이미지, 소비자행동의도에 미치는 인과관계를 CSV의도성과 기업-소비자 동일 ... 은 기각되었다. 반면 CSV는 기업-소비자동일시에 긍정적인 영향을 미치고, 기업-소비자 동일시는 브랜드 이미지와 구매의도, 지불의사에 긍정적 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이로써 ... 통신기업의 CSV가 소비자행동의도에 미치는 인과관계를 실증하였고, CSV실행전략을 수립하려는 기업들에게 CSV성과를 높이기 위한 소비자 참여와 커뮤니케이션 강화의 필요성을 제시

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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체험상품으로서의 대중음악 소비행위에 관한 연구 (Consuming Practices in Popular Music)

으로 한다. 여기에서 다양한 정서란 사랑이나 행복, 공감, 자부심, 카타르시스 등 기존의 소비자 심리학이나 마케팅에서 다루었던 감정(affect)이나 선호(liking)을 넘어서는 다양 ... 본 연구는 대중음악 소비에서 나타나는 소비자들의 소비 행위를 분석한 것이다. 대중음악을 좋아하는 10대, 20대, 30대, 남․녀 각각 1명씩 총 6명을 대상으로 각 4회에 걸친 ... 심층 면접을 실시하였으며, 그들이 대중음악을 소비하면서 나타나는 소비 행위들에 대하여 연구자가 해석적 분석을 실시하였다. 그 결과, 첫째, 소비자들은 자신이 투자한 시간 동안

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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친환경 소구와 사용편의성이 친환경 제품의 품질지각과 구매의도에 미치는 효과 (The Effects of Usability and Eco-Friendly Appeal of Green Products on Quality Perception and Purchase Intention)

onvenience of eco-friendly products is presented to consumers with low eco-friendly values. 한국소비자·광고심리학회 한국심리학회지: 소비자·광고 김예진, 박태희 ... 품질 지각과 구매 의도를 높이는 방안을 제안하고자 하였다. 연구결과, 소비자가 친환경 제품의 사용 편의성을 높게 평가할 때 품질을 더 긍정적으로 지각하며, 이는 높은 구매 의도 ... 로 이어지는 것을 확인하였다. 더 나아가, 친환경 행동 동기가 낮은 소비자일지라도 친환경 제품의 사용 편의성을 높게 제시될 경우 구매 의도가 증가하는 경향이 나타났다. 이는 친환경 제품

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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드라마의 주인공 배우, 브랜드, 소비자의 이상자아가 브랜드 구매의도에 미치는 영향: 한류 드라마를 시청하는 중국 소비자를 중심으로 (Actor, Brand in Korean Soap Opera, Chinese Consumer's Ideal Self and Intent to Purchase the Brand)

본 연구는 한국 드라마를 시청한 중국 소비자를 대상으로, 주인공 배우와 그들이 사용한 브랜드가 중국 소비자의 이상자아와 연결되어 구매의도를 형성하는 심리적 과정을 살펴보았다.연구 ... 자아와 브랜드가 심리적으로 연결되도록 주인공 배우가 중국 소비자의 이상자아에 연결될 수 있는 역할을 수행해야 한다. The present paper is aimed at ... 결과, 한국 드라마에서 주인공 배우의 능력이미지가 드라마 주인공과 중국 소비자의 이상자아를 연결시켜 준다. 그리고 주인공과 중국 소비자의 이상자아를 연결성 정도는 구매의도에 직접

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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건강신념모델을 활용한 소비자의 코스메슈티컬 사용의도 연구 (A Study on Consumer Intention to Use Cosmeceutical Products Using the Health Belief Model)

과 관련된 소비자 심리를 기반으로 한 소비자행동에 대한 이해를 고취시켰다. 특히 소비자 행동단서 요인을 다양하게 구성하여 건강신념모델의 인과관계에서 조절효과를 확인함으로써 기존 이론 ... 함에 소비자 측면과 마케팅 측면에서 유용하며, 코스메슈티컬 관련 기업은 소비자의 건강 관련 심리와 소비 행동에 대한 이해를 기반으로 소비자 중심적 변화를 주도하여 화장품 산업 ... 본 연구는 건강신념모델을 활용하여 코스메슈티컬에 대한 소비자 수용을 실증적으로 확인하였다. 자료수집은 온라인 설문조사 방법으로 진행하였으며, 국내 20~60대 소비자를 대상

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.29 | 수정일 2025.06.05

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화장품 키덜트 에디션이 구매에 미치는 영향 - 화장품 콜라보레이션 중심으로 - (Research on Kidult Edition Cosmetics Affecting Consumer Behavior - focused on cosmetic collaboration -)

수 있었으며, 소비자들의 심리를 자극하여 제품의 브랜드 홍보 및 매출의 증대와 브랜드의 가치를 높일 수 있는 것으로 나타났다. 화장품 키덜트 에디션 사례분석을 위하여 키덜트 ... 본 연구는 마음의 안정을 찾고, 어릴 적 향수를 느끼고자 하는 소비자들이 증가함에 따라 키덜트라는 새로운 소비 트렌드가 나타나고 있는 시점에서 화장품 키덜트 에디션이 소비자 ... 들에게 어떠한 구매영향을 미치는지에 대하여 분석해 보고자한다. 키덜트가 접목된 다양한 시장이 활성화되면서 타인과 차별화된 소비를 원하는 소비자들에게 키덜트 에디션은 구매욕구를 자극

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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파생상품시장의 투자심리와 주식수익률 예측에 관한 연구 (Investor Sentiment in Derivatives Market and Forecasting Stock Returns)

한국금융학회 이문형, 윤선중

논문 | 40페이지 | 무료 | 등록일 2025.04.24 | 수정일 2025.05.14

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판매자 표지

친환경 경영이 Z세대 브랜드 로열티에 미치는 영향 (A+ 레포트)

생으로 광고제작을 업으로 삼으면서 ‘좋은 크리에이티브는 통찰력 있는 소비자 인사이트에서 온다.’ 는 신념을 가지고 일하기 때문에 미래의 어쩌면 이미 현재 진행중인 앞으로의 세상을 이끌 ... 어 갈 주력 소비자인 Z세대의 관심사와 그들이 지향하는 가치에 대해 주의를 기울이는 편입니다. 지금까지 경험해 보았을 때, Z세대는 기업 선호도를 재무적인 성과(수익률)보다는 비재무 ... 적인 ‘브랜드가 지향하는 가치’와 ‘브랜드가 고객에게 선보이는 경험’ 을 중요시 하는 세대로 이들에게 Brand loyalty (브랜드 충성도)를 얻으려면 기업은 소비자를 대하

리포트 | 7페이지 | 2,500원 | 등록일 2025.04.15

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FCB Grid 모델을 활용한 프로스포츠 팀 커뮤니케이션 전략 (The Study of Pro-sports Team Communication Strategy by FCB Grid Model)

이 연구는 프로스포츠의 효과적인 커뮤니케이션을 위하여 국내 프로스포츠 소비의 핵심 타겟이라 할 수 있는 대학생 소비자들을 목표소비자로 선정하고 프로스포츠 종목별 특성을 분류 하 ... 여/감성 영역으로 축구, 야구가 위치하며, 저관여/이성 영역에는 농구, 배구가 위치함을 확인하였다. 따라서 FCB Grid 분석에 따라 대학생 소비자들이 ‘감성-생각-행동’의 의사결정 ... 과정을 가지는 고관여/감성 영역의 축구, 야구 종목들은 긍정적 이미지 고취를 위한 감성적 소구 방법으로 소비자들의 감성을 자극하여 스포츠를 인지시킴으로써 소비자들이 경기를 관람 할

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.15 | 수정일 2025.07.20

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소비자 미니멀리즘이 소유효과에 미치는 영향: 중고거래를 중심으로 (The Impact of Consumer Minimalism on the Endowment Effect: Focused on Second-hand transactions)

연구는 소비자 미니멀리즘이 높은 사람들은 그렇지 않은 사람들보다 자신이 소유한 물건에 대해 적극적으로 처분하기 원하며 소유물에 대한 심리적 소유감이 낮기 때문에 소유효과가 감소 ... 본 연구에서는 날로 증가하고 있는 중고거래에서 판매자와 구매자 간에 빈번하게 발생하는 소유효과에 주목하였으며, 이러한 소유효과에 영향을 미칠 수 있는 요인으로 소비자 미니멀리즘 ... 을 제시하였다. 소비자 미니멀리즘은 소비자들 사이에서 새롭게 자리 잡은 소비문화의 하나로 비움의 미학을 선호하면서 소유물을 신중하게 선별하고 최소한으로 소유하려는 가치관이다. 본

논문 | 9페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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행동적 학습이론을 통해 학습한 본인의 직접 경험을 제시하시오

[과목명 입력]? 주제 : 행동적 학습이론을 통해 학습한 본인의 직접 경험을 제시하시오.Ⅰ. 서론인간은 살면서 많은 것들을 보고, 배우고, 느끼면서 생각과 관찰을 통해서 학습이라는 것을 해나간다. 이러한 환경사건과의 경험으로부터 생기는 행동으로 영속적인 변화가 발생하는..

리포트 | 2페이지 | 1,500원 | 등록일 2022.04.05

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식품안전 위해요인에 대한 소비자지식 (Consumers’ Knowledge on 10 Food Hazards)

고 있는 항생제, 잔류농약 등은 관련 지식을 제대로 알려 심리적 부담을 줄이고 안전하게 소비를 할 수 있게 하는 것이 필요하다. 또한 전체적으로 위해요인에 관한 정보를 소비자가 이해 ... 한 사회의 식품안전 수준은 현실적으로 절대적 안전이 아닌 상대적 안전의 개념으로 결정되어야 한다. 이 때 사회적 합의의 주체 중 하나인 소비자들이 식품안전에 대한 정확한 정보 ... 와 지식을 갖는 것이 매우 중요하다. 본 연구는 소비자들이 식품안전 문제를 걱정할 때 자주 언급하는 10개 위해요인에 대한 소비자 지식수준을 파악하기 위해 수행하였다.소비자들이 식품

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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시장지위에 따른 동업종 기업 간 수평적 공동광고의 소비자반응 (The Effects of Brand's Market Position on the Horizontal Advertising from Firms within a Same Product Category)

implications are discussed, followed by limitations of the study. 한국소비자·광고심리학회 한국심리학회지: 소비자·광고 송정미 ... 소비자인식을 제고시키고 나아가 시장 확대를 꾀할 수 있다는 관점에서 출발하였다. 이를 규명하기 위해, 동일 광고물의 경우 광고유형(단독광고/공동광고)별로 서로 다른 소비자반응 ... 이 나타나는지, 공동광고의 경우 광고에 참여하는 브랜드들의 시장지위(시장선도브랜드/시장추종브랜드)에 따라 소비자반응이 달라지는지를 이론적, 실증적으로 밝히고자 하였다. 연구 결과, 광고

논문 | 18페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.30 | 수정일 2025.07.04

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自我尊重感, 快樂的消費 및 物質主義性向이 衝動購買에 미치는 影響에 관한 韓･日比較硏究 (A Comparative Study of the Effects of Self-Esteem, Hedonic Consumption and Materialism on Impulse Buying between Korea and Japan)

본 연구는 한국과 일본 소비자들의 충동구매에 영향을 미치는 심리적 변수로 자아존중감, 쾌락적 소비 및 물질주의 성향을 선정하고 이들 변수가 충동구매에 어떤 영향을 미치 ... 는지, 그리고 양국 소비자 사이에는 어떠한 차이가 존재하는지를 비교분석한다. 이를 통해 한국은 물론 일본 기업들에게 소비자들의 충동구매 성향을 마케팅활동에 활용하는데 필요한 영향요인을 확인 ... 하고, 소비자들의 충동구매행동을 유도할 수 있는 마케팅전략수립을 위한 정보근거를 제공하고자 하는 의도로 수행되었다. 연구결과와 시사점을 정리하면 다음과 같다.한국과 일본소비자 모두

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.12 | 수정일 2025.07.20

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