"베스킨라빈스광고전략"의 검색결과 입니다.

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파리바게뜨 던킨도너츠 광고 제안서 SPC 성공요인

"베스킨라빈스광고전략" 검색결과 121-140 / 843건

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외식산업_성공전략과_사례

. 베스킨라빈스의 탄생6-2. 베스킨라빈스의 소개6-3. 베스킨라빈스의 컨셉6-4. 베스킨라빈스의 브랜드6-5. 베스킨라빈스의 제품과 광고6-6. 베스킨라빈스의 서비스전략6-7 ... 외식산업 성공전략과 사례목차1. 외식산업이란2. 외식산업 특성3. 외식산업의 변화4. 외식산업 현황5. 외식산업종류와 그에 따른 성공전략6. 외식산업(베스킨라빈스)의 사례6-1 ... 아이덴터티를 수립해왔다. 이러한 브랜드 강화 전략은 베스킨라빈스가 90년대 중반의 치열한 경쟁상황과 IMF의 위기를 극복하고 전문아이스크림 업계에서 독보적인 1위의 자리를 굳혀

리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.10.01

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[마케팅]베스킨라빈스31 마케팅분석 swot

의 성공 전략목 차Ⅰ. 배스킨라빈스 소개 1. 배스킨라빈스란? 2. 배스킨라빈스의 역사Ⅱ. 분석 1. 시장 분석 2. SWOT 분석 3. 마케팅 분석(4P분석)Ⅲ. 베스킨라빈스 ... 의 전략 1. 광고 2. PPL 3. Event 4. 사회공헌활동Ⅳ. 결론Ⅰ. 배스킨라빈스 소개 1. 배스킨라빈스? 2. 배스킨라빈스의 역사Baskin Robbins 소개1 ... . 배스킨라빈스?상표명 : 베스킨라빈스 써티원(31) 아이스크림 버튼 배스킨과 어니 라빈스의 합작 회사 31 의 의미 : 매일매일 색다른 아이스크림을 선보이겠다는 의미의 月(31일) 표시

리포트 | 21페이지 | 2,500원 | 등록일 2010.08.13

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성공브랜드 사례분석, 상표분석 - BR코리아 배스킨라빈스 ( 경영전략, 마케팅전략 4p stp swot, 핵심역량 분석 )

– 내부, 외부환경 및 경쟁사 분석결론 및 전망 – 시사점, 전망, 전략제시▶ 4P, STP, SWOT, BCG MATRIX 분석베스킨라빈스 - 마케팅 전략 , 광고전략베스킨 ... ash cow)스타(Star)Chapter 4. 성공요인 및 차별화전략배스킨라빈스는 동종 업계 업체들에 비해 많은 광고비를 투자, 이미지 중심의 광고빈번한 노출을 통해 저관여 식품 ... 평균 5만명 이상의 고객이 찾는 세계 최대의 아이스크림 브랜드 O 세계 ICECREAM 점유율 1위, 매출 1위의 다국적기업으로 매년 3억명 이상 베스킨라빈스의 제품을 사먹

리포트 | 49페이지 | 5,000원 | 등록일 2011.11.25

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베스킨라빈스,베스킨라빈스마케팅전략,베스킨라빈스분석,아이스크림마케팅전략,아이스크림시장분석

롯데리아 커피전문점 스타벅스 가족레스토랑 T.G.I Friday 소주 참이슬 맥주 하이트 아이스크림 전문점 베스킨라빈스31 전통주 백세주 1인미디어 싸이월드 이동통신 서비스 SK텔레콤 ... Positioning 광고를 통한 포지셔닝 전략 : 아이스크림을 먹을 때 골라먹는 재미가 더 생긴다는 혜택을 누릴 수 있음. 베스킨 라빈스는 지속적이고 일관성 있는 광고 캠페인을 통해 선도 ... 베스킨 라빈스 ! 마케팅 성공 전략 ! Contents Introdution Analysis 1 (SWOTSTP4P) Analysis 2 (PRODUCT PROMOTION

리포트 | 41페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.10.16

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베스킨라빈스마케팅전략기획서.pptx

명동점 개설1998NCSI 조사 아이스크림 부문 고객 만족 1위2001베스킨라빈스 500번째 점포 오픈 뉴욕페스티벌, 효과적 광고 마케팅 부문(AME)상 수상20072007 한국 ... B기업 소개 History Baskin Robbins Brand 제품과 광고 마케팅 전략 4P MIX 전략 향 후 향후 전략History Baskin Robbins Brand ... 위 브랜드” (10위)20102010년 품질경쟁력우수기업 선정1000여 가지의 다양한 종류를 개발 → 총 450여 가지 맛의 아이스크림(한국 베스킨라빈스) 소비자들이 베스킨라빈스

리포트 | 31페이지 | 3,000원 | 등록일 2011.07.06

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[롯데제과 나뚜루][롯데제과][나뚜루][유통][소비자][광고][경쟁사]롯데제과 나뚜루의 유통, 롯데제과 나뚜루의 소비자, 롯데제과 나뚜루의 광고, 롯데제과 나뚜루의 경쟁사 분석

의 연도별 TV광고1) 1998년2) 2000년3) 2001년Ⅴ. 롯데제과 나뚜루의 경쟁사1. 베스킨라빈스 311) 품질2) 가격3) 유통4) 판매전략5) 향후전략2. 하겐다즈1 ... 의 매장 유통, 베스킨라빈스31 매장에 가야만 아이스크림을 구입① 미국본사에서 향료만 수입② 충북 음성 자체 공장에서 생산③ BR 자사의 전문매장에서 판매4) 판매전략◎ 광고① 공급 ... 음을 알 수 있었다. 베스킨라빈스가 시장선점효과로 인해 압도적 우위를 보였으며, 나머지 브랜드는 드라이어스를 제외하고는 거의 비슷하게 인지되고 있었다.Ⅳ. 롯데제과 나뚜루의 광고나뚜루

리포트 | 13페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.07.24

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[마케팅관리] A+ 배스킨라빈스 마케팅 전략 분석, 배스킨라빈스 SWOT, 배스킨라빈스 4P, 배스킨라빈스 STP

배스킨라빈스 마케팅 분석 및 향후 전략 제안【보고서 개요】Ⅰ.서론1.주제 선정 배경 : 배스킨라빈스의 특별한 마케팅 전략에는 어떤 것이 있을까?2.연구 목적 및 내용: 어떻게 ... 현재의 위치를 가지게 되었으며, 어떤 마케팅 전략을 사용했는지를 마케팅 현황 분석을 통해 알아본다.Ⅱ.본론: 배스킨라빈스의 마케팅 현황 분석1.시장 환경 분석 : 프리미엄 아이스크림 ... 시장은 지속적으로 성장하고 있으며, 배스킨라빈스는 독보적 선두를 차지하고 있다.2. 마케팅 현황 분석1) SWOT분석2) STP전략3) 4P전략Ⅲ. 결론: 배스킨라빈스의 성공요인

리포트 | 11페이지 | 3,000원 | 등록일 2016.11.21

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광고기획- 배스킨라빈스

머리말1. 기획의 목적더 이상 10대 위주의 아이스크림 강화 전략으로는 생산성이 없다는 것을 쉽게 알 수 있다. 아이스크림 시장을 선도하고 프리미엄 아이스크림의 선구자라 할 수 있는 배스킨라빈스는 이제 새로운 시장의 가능성과 기회를 모색해야만 하는 시점에 이르렀다. 시장은 더 이상 배스킨라빈스의 골라먹는 즐거움이 있는 아이스크림으로 선도하기에는 많은 변화가 있었으며, 그 당시 시장을 선도했던 소비자 층과 지금의 선도 소비자 층의 차이는 현격하다. 특히 디저트 시장의 확대로 아이스크림 역시 디저트 카테고리의 하나로 속하게 되며, 더 이상 프리미엄 아이스크림 브랜드의 1인자로 군림하기에는 시장은 변화하였다. 특히 아이스베리, 레드망고 등과 같이 아이스크림에서 파생된 제품군과 아이스크림과 전혀 상관없는 커피를 판매하는 스타벅스와 커피빈의 기록적인 성장들을 본다면 골라먹는 아이스크림 류와 같이 제품 중심적 메시지로 브랜드를 구성하기에는 디저트 시장의 확장은 확대되었으며 소비자의 기대는 상당히 높아졌다. 소비자들이 배스킨라빈스를 가볍고, 불친절한 종업원과 서비스, 너무 많은 노출 빈도에 따른 싸구려 이미지로 인식하고 있는 사실은 우리에게 이번 기획서를 작성하게 된 큰 동기가 되었다.광고 상황 분석1. 시장분석1) 배스킨 라빈스 연혁한국 Baskin-robbins는 1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장을 개척하고, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했다. 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있다. 전국적으로 600여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있다. 1985년에 한국에 들어온 베스킨라빈스는 1988년부터 전국에 체인점이 전개되어 베스킨라빈스의 기본 정신인 " 우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다."라는 정신 아래서 오늘에 이르게 되었다. BR의 목표는 소비자들에게 소비자 최초 상기도는 86% 보조 상기도는 약 99%로 브랜드 NO.1의 모습을 보여주고 있다.또한 브랜드 선호도와 주 이용률을 보면 85%와 92%로 누구나 알고, 먹어보고, 가본적이 있는 브랜드로 평가되고 있다. 배스킨라빈스가 이러한 시장 우위를 보이는 이유는 다양하고 신선한 아이스크림과 서비스뿐만 아니라, 브랜드 넘버1을 고수하기 위해 다양한 마케팅 전략을 전개하고 있기 때문일 것이다.배스킨라빈스는 연중 발렌타인 데이행사, 어린이날 행사, 크리스마스 행사 등 상시적 행사와 아이스크림의 매출증진을 위한 계절행사 등 다양한 판촉행사를 실시 하고 있으며, 아이스크림 케이크의 개발, 여름철 음료시장을 겨냥한 아이스쿨러의 출시, 신제품 아이스크림 개발 등 유행에 민감한 젊은 세대의 취향에 맞추기 위한 노력에 박차를 가하고 있다. 해피포인트 카드라는 적립카드를 이용한 회원관리 또한 눈여겨 볼 점이다.점포 위생관리에 있어서도 본사에서 모든 점포를 순회 방문하여 검사를 실시하고, 검사 결과에 따라 철저한 위생교육을 실시하고 있다. 점포에서도 매시간 마다, 스쿱 등 기구소독을 하고 있고, 미국 본사에서도 위생전담 팀을 파견하여 2중 3중으로 위생문제에 관해 만반의 조치를 다하고 있다. 또한 직원 서비스 교육을 연중 실시함으로써 고객 서비스에 항상 최선을 다하고 있다.이 외에도 프리스쿱데이(Free Scoop Day)행사 등을 통해 백혈병 소아암 어린이 돕기나 결식아동을 돕는 등 사회 공익 활동을 통해 사회 환원의 모습을 보이고 있다. 이러한 활동의 결과로 배스킨 라빈스는 윤리경영의 이미지를 보이며 사회에 대한 기업의 책임 등의 이미지를 부각 시키며 긍정적 이미지를 구축하고 있다.2. 경쟁사 분석* 레드망고 ? 요구르트 아이스크림의 선두자2003년 3월 1일 오픈서울지역에만 73개에 이르는 매장.주력 상품인 저지방 과일 요구르트- 유지방 함량이 보통 아이스크림의 약 1/10이며 칼로 리는 100그램당 110칼로리이다. 저지방 요구르트에 과일/시리얼/너트 등을 토핑으로 추인 지지를 받고 있다.④다양한 허브티 제공얼그레이, 포모사 우롱, 트로피칼패션, 차이, 모로칸 민트등의 다양한 차 종류를 손쉽게 즐길 수 있다.4) 커피빈의 차별화된 서비스와프로모션- PPL 을 경품행사로 연결.커피빈은 최초 매장이 오픈되기 전인 2001 년에?영화속커피빈을 찾아라? 행사를 벌였던 적이 있다. 커피빈 음료나 매장이 등장하는 할리우드 영화를 찾아 커피빈 홈페이지를 통해 응모하면 정답자에게 상품을 보내주는 방식이다.* 스타벅스- 국내 커피&카페 시장의 No.11999년 서울 신촌 이화여대에 1호점을 오픈, 현재 전국에 100개 이상의 매장 운영 중1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전세계 공항, 서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 30 여개국 총 7,000여개의 점포를 운영중.제품이 아니라 커피를 통한 체험과 고객과의 관계를 만들어 감으로써, 20년만에 세계 최고의 종합 커피브랜드로 성장 할 수 있었음.1)메뉴-각종 커피, 스콘(빵),머핀,샌드위치,세이보리(조리빵),페스츄리,케이크 등.2)가격대- 커피 3.500원 이상. ‘오늘의 커피’는 2.000원3)인기비결- 한잔의 커피 그 이상의 것! 스타벅스.①커피제국의 탄생단순한 소비재로서의 커피가 아니라 특별한 질과 서비스와 만남의 공간을 제공하는 브랜드화 된 커피 서비스를 제공, 오늘날 스타벅스는 과거 Coke가 그랬던 것처럼 미국인에게 커피 이상의 정서적 일체감을 주는 문화적 상징이다.②스타벅스식 브랜드 마케팅스타벅스는 대중 매체를 통한 광고의 지원이 거의 없었음에도 불구하고 스타벅스 만의 특별한 브랜드 관리 원칙을 적용해 5년 만에 전국적인 브랜드가 된다.③정신적 가치(Emotional Value)스타벅스는 단순한 한 잔의 커피 그 이상의 것이다. 이러한 느낌은 적어 소비자의 접근이 불리하고 상가, 시내 등을 중심으로 분포되어 집과의 거리가 멀어 이용에 장애가 있다. 학생이나 직장인들이 자주 접근하지 않는 백화점 내부에 주로 입점해 있는 것도 이용빈도를 떨어뜨리는 요인이 될 수 있다.5)Promotion판촉물을 제작, 지원하고 TV광고나 잡지, 극장, 기타 시식행사 등의 광고를 하고 있으나 광고효과가 부족한 상태. 전문점을 더 많이 오픈해서 시각적인 이미지 홍보를 통해 인지도를 강화시킬 필요 있음. 경쟁사에 비해 인지도가 많이 낮은 편이고, 연령별로는 대학생, 직장인 층에 가장 많이 알려진 편.* 하겐다즈 - 슈퍼 프리미엄 아이스크림하겐다즈는 55여개국 이상에서 판매되고 있는 전 세계적인 수퍼 프리미엄 아이스크림 브랜드로, 한국에는 1991년에 진출, 현재 16개 점포를 운영하고 있음.일반 아이스크림의 타겟인 어린이가 아닌 프리미엄 계층의 성인소비자를 타겟으로 함.미국 본사로 부터 최고의 품질로 만들어진 완제품을 수입해서 판매.오바론 공법을 사용, 아아스크림에 공기 함유율을 20%로 줄임. 최고의 맛 제공.베스킨라빈스의 지난해 매출액 350억원에 비하면 하겐다즈의 100억원은 매우 작지만 자신들의 품질위주의 경영방식에 더 큰 자부심을 가지고 있음.1)메뉴-바, 컵, 아이스크림 퐁듀, 아이스크림 튀김(in 하겐다즈 카페)2)가격대-3.000원 이상～3)Promotion of Haagen Dazs하겐다즈는 일반 아이스크림의 타겟인 어린이가 아닌 프리미엄 계층의 성인소비자를 타겟으로 감각적이고, 자유분방하며 즐거운 삶을 소구하였다. 이러한 메시지는 기존에 널리 활용되던 대중매체가 아닌 독특한 채널을 통하여 전달되었다.① 非대중매체의 활용- 고급스러운 연상이 브랜드에 전이되도록 하는 커뮤니케이션 전략-유동인구가 많으며, 고급스럽고, 지명도 높은 지역에 '하겐다즈'는 독특하게 디자인된 까페 분위기의 직영매장을 오픈하였다. 이는 기존의 전통적이고, 평범한 미국식 아이스크림 매장과 차별화하기 위함이었다. 고급 레스토랑과 호텔에 현전략이나영이라는깨끗한 이미지의 모델을 기용, 대표상품인녹차아이스크림을 광고.이미지에 기대는 감성소구 광고.?아이스크림광고임에도 불구,아이스크림을 전면에 내세우지 않고 전체적인분위기를 조성한 다음 살짝 아이스크림을 삽입시키는 정도.감성소구 광고.?PPL등을 통한 장소 중심의 마케팅?내부에 색깔마케팅을 통한호감도 증가를꾀하도록 하고 있음? TV나 대중매체 광고보다는 쿠폰 위주의 홍보 중심임.매체TV/ 인쇄/ 잡지?잡지, 뉴스릴리즈와 이벤트 이루어지고있음.?코코펀북(쿠폰잡지)뉴스릴리즈(각종잡지3. 배스킨라빈스 31 자사분석SW?제품 선택의 폭이 넓음?소비 상황에 따라 판매되는 아이스 크림 종류가 매달 교체됨.?넓게 분포된 프렌차이즈점?이벤트 행사 등을 통한 가격할인 및 증정품 증여?아이스크림 마다의 독특한 이름이 있음?해피포인트카드 - 파리바게트, 던킨 도너츠, 베스킨라빈스, 르노뜨르 포 인트 적립 카드?좁은 매장으로 Take-out 형태가 많 음?높은 가격 측정?대표적인 상품의 부재?외국 기업이라는 부정적 이미지?주요 고객층이 10대에 집중됨(50%)- 10대의 특성상 쉽게 질리고 새로 운 것을 탐색하기를 좋아함OT?고급 프리미엄 아이스크림의 대중 화?충북 음성에서 아이스크림을 직접 제작 - 신선한 제품 유지?레드망고, 아이스베리 등 새로운 시 장 진입자의 위협?저관여 제품이기 때문에 소비자들 이 새로운 것에 대한 시도로서 경쟁 제품을 구매할 확률이 높음?베스킨라빈스 - 빙그레 아이스크림상표 분쟁?경기침체로 인한 소비위축4. 소비자분석배스킨라빈스의 주요 소비자는 10대 후반부터~20대 초반으로서(출처: 배스킨라빈스) 소비자 층의 성비는 여성 76 대 남성 24이며, 여성 소비자가 남성 소비자보다 상대적으로 많은 편이다. 주요 소비자가 여성 층이기에, 지금까지의 광고 방향과 크리에이티브 전략 역시 여성에 중점적으로 소구하였다고 현재 배스킨라빈스 광고를 제작하는 대행사 LG AD 관계자는 밝혔다.소비자의 80%가량이 학교 근처나 시내 중심가의 배스킨라빈스를 즐겨 이다.

리포트 | 18페이지 | 2,500원 | 등록일 2007.12.13

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베스킨라빈스 서비스 마케팅 사례분석 SWOT 7P

국내 프리미엄 아이스크림 1위 배스킨라빈스01 선정이유 및 기업소개 02 STP분석 03 SWOT 04 7P 05 시사점 및 결론01 선정이유 및 기업소개Baskinrobbins service marketing01 선정이유 및 기업소개선정이유서비스성공비결한국시장의 틈새공략국내 프리미엄아이스크림 업계 1위오직 아이스크림만을 판매 신선한 원재료 깨끗한 환경 친절한 고객서비스Baskinrobbins service marketing01 선정이유 및 기업소개서비스성공비결한국시장의 틈새공략국내 프리미엄아이스크림 업계 1위오직 아이스크림만을 판매 신선한 원재료 깨끗한 환경 친절한 고객서비스배스킨라빈스는?창립자인 버튼 배스킨(BortonBsakin)과 어니 라빈스 (ErnieRobbins)의 이름을 딴 세계적인 브랜드 1985년 샤니와 미국 Baskinrobbins사의 합작 투자로 우리나라에 고급 아이스크림 시장을 개척, 1986년 제 1호 점인 명동점을 개설 1993년 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작 투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위 세계 50여 개국에 4,500여 개의 점포를 운영하고 있는 아이스크림 전문 기업 (미국 매장 약 2,500개 점포) 한국에는 전국 660여 개의 체인점을 보유Baskinrobbins service marketing01 선정이유 및 기업소개2007 배스킨라빈스 언론 수상내역 한경비즈니스 선정 2006 대한민국 100대 브랜드 2007.01 다양성 앞세워 전 연령층 포용 스포츠서울 선정 2007 TOP브랜드 대상 2007.03 프리미엄 아이스크림 부문 대상 일간스포츠 선정 브랜드파워 1위 2007.04 아이스크림 400종 즐거움을 맛보세요 한국표준협회, 2007 한국서비스 품질지수 2007.09 2007 한국 서비스 품질 최우수 기업 일간스포츠 1S 2007 名家名品 30선 2007.09 최고가 최고인 30가지 비밀 브랜드스톡 조사… 3분기 100대 브랜드 2007.10 대한 좋아하는 연령층 고가인 아이스크림을 소비할 경제적 능력이 없음 일반패스트푸드점(롯데리아, 맥도날드)에서 저가인 아이스크림으로 대신 전반적으로 아이스크림을 소비하는 연령층 남성보다는 여성이 아이스크림을 더 즐겨 먹음 주메뉴를 식사 후 디저트로 아이스크림을 이용 연인들의 데이트코스로 매장에서 아이스크림을 먹음 아이스크림을 좋아하는 자녀들에 의해 자녀들과 함께 매장을 찾음 아이스크림을 즐겨 찾지 않고 아이스크림 브랜드에 별 관심이 없음Baskinrobbins service marketing03 STP 분석목표시장선정(Targeting)지역, 성별, 연령에 타깃설정지역 장소성별연령대도시, 상가, 시내, 학교근처 등 유동인구가 많은 곳에 위치함남자보다는 여성이 아이스크림을 더 좋아함연령이 낮을수록 아이스크림의 선호도가 높음 10대 후반 ~ 20대 여성을 타깃으로 설정배스킨라빈스의 타깃목표 설정Baskinrobbins service marketing03 STP 분석포지셔닝(Positioning)“골라먹는 재미가 있다!”10대의 청소년층과 20대 여성층에게 베스킨 라빈스는 매일매일 한달 동안 다른 아이스크림을 맛볼 수 있는 기회가 잇다는 것을 강조 골라먹는 재미, 즉 즐거움을 주는 제품으로 소비자에게 인식을 심어주고자 노력04 SWOT분석Baskinrobbins service marketing04 SWOT 분석Strength(강점)Weakness(약점)Opportunity(기회)고급, 부드러운 제품 이미지 부드럽고 신선하며 깔끔한 맛 전문점에 대한 지원 노력 강화 국내 자체 개발 브랜드인지도가 매우 낮음 소비자의 접근이 불리 높은 제품 가격 제품 선택의 폭이 좁음 고객과의 커뮤니케이션 부족고급 아이스크림에 대한 선호도 증가 국내 브랜드에 대한 긍정적 이미지 확 산 제품 컨셉과 환경보호의 추세가 잘 맞 아떨어짐기존 수입브랜드와의 경쟁 경기침체로 소비위축Threat(위협)Baskinrobbins service marketing04 SWOT 분석Strength(강점)Weakn 측정 주요고객층이 10대에 집중됨(50%) 성수기제품고급 아이스크림의 시장규모 확대 고급 프리미엄 아이스크림의 대중화 충북 음성에서 직접 아이스크림을 제작-신선한 제품 유지 소비자의 다양한 욕구 추세저관여 제품이기 때문에 소비자들이 새로운 것에 대한 시도로서 경쟁제품을 구매할 확률이 높음 경기침체로 인한 소비위축Baskinrobbins service marketing04 SWOT 분석SOWOWT다양한 제품구색 매장 수 확대패키지상품 kb,신한 은행과 카드 제휴 포인트사용카페31 아이스크림 케이크,블라스트 등 새로운 제품개발스타마케팅 매달 새로운 제품개발(31일마 다)ST05 7P분석Baskinrobbins service marketing05 7P 분석Product품질 ① 고급 프리미엄 아이스크림 ② 700가지가 넘는 맛 ③ 소비상황에 따라 판매되는 아이스크림 종류가 매달 교체 ④ 신선함 ⑤ 고급원료를 사용하여 깨끗하고 부드러운 맛 ⑥ 다양한 종류의 제품 개발 : 저지방, 저당분, 건강식 아이스크림 개발 ⑦ 케잌, 아이스크림, 아이스크림 샌드위치, 후르츠 요구르트등의 제품 디자인 ① 제품 포장 디자인 - 색상이 다양 ( 분홍색, 흰색, 청색) ② 아이스크림 디자인 - 색상이 다양 - 아이스크림 케잌의 경우 귀여우면서도 독특한 형태가 많음 - 샌드위치 형, 와플형 등 다양한 형태Baskinrobbins service marketing05 7P 분석Price고가격 표시가격의 경우 컵과 콘 : 2,500원~ 파인트 : 6,300원 쿼터 : 11,700원 패밀리 : 14,500원 하프갤론 : 20,600원 가격 할인 이벤트 행사를 통한 일시적 할인 또는 증정품 제공 상품권 판매 : 5,000원 10,000원의 상품권으로 도서상품권와 같이 시간과 장소에 구애 받지 않고 선물이 가능하다. 해피포인트 카드 : 던킨 도너츠, 배스킨 라빈스, 파리바게트, 파리크라상의 1,600 여 매장에서 사용가능한 적립식 포인트 카 드를 발급해 줌으로써 지속적인 소비자의 구매를 유도하고 있 본사에서 향료만 수입 충북 음성 공장에서 자체 생산 → 우리나라 입맛에 맞게 조정 가능 주변의 상업성과 지리적 요건 분석 (유흥가, 시내, 학교주변)Baskinrobbins service marketing05 7P 분석Promotion'골라먹는 재미' fun familiarity 컨셉 ( 다양함. 뛰어난 맛을 내세움) 대중매체를 통한 제품 이미지 증진 전략( TV, 라디오) 드라마 제작 및 영화지원, PPL 기법TV 드라마 “순수의 시대”TV 광고각종 샘플과 쿠폰 제공 → 맛보기 스푼, 인쇄매체, 개별 Direct Mail을 통해 쿠폰제공 해피포인트 카드 구매액의 5%적립, 현금처럼 사용 가능 마일리지 카드) 파리바게뜨, 파리 크라상, 배스킨라빈스, 던킨도너츠, 르느뜨르의 통합Baskinrobbins service marketing05 7P 분석People베스킨라빈스 기본정신 We Make People Happy → 고객이 갖는 기대를 충족시키며, 고객의 기대 이상의 것을 고객에서 제공한다면 고객 은 행복해 하고, 감동 받게 된다. 1. 최고의 품질과 다양한 제품 생산과 점포의 제품 관리 2. 고객의 기대를 뛰어넘는 친절한 서비스 3. 아이스크림 전문 매장이 갖는 청결한 점포Baskinrobbins service marketing05 7P 분석Process고객참여매월 말(31일) 매장 방문시 분홍색물건을 보여주면 하드락요거크 사이즈업이달의 아이스크림 시식후기를 남기면 상품권증정Baskinrobbins service marketing05 7P 분석고객이 원하는 양에 따라 그 자리에서 직접 담아주는 형태 맛보기 스푼을 사용하여 고객의 구매 결정에 도움을 줌Baskinrobbins service marketing05 7P 분석Physical evidence로고배스킨라빈스의 첫 글자를 딴 B 와 R 을 중앙에 배치하고 각 획의 중심을 분홍색으로 포인트를 주어 ' 한 달 내내 새로운 맛을 즐긴다 ' 는 의미의 31 을 강조카페31기존 싱글콘,컵류에서 벗어나 아이스크림nrobbins service marketing06 시사점 및 결론성공요인계절구분 없는 지속적 마케팅 -배스킨라빈스의 아이스크림은 성수기와 비 성수기의 구분이 없어 지속적인 매출 신 소비층 출현 -85년 이후 소비 욕구가 증대되고 새로운 소비성 집단인 '신세대'가 출현 철저한 관리 -체인점을 개설해 줄 때 주변의 상업성과 지리적인 요건을 철저히 분석 -프랜차이즈 방식으로 운영되기 때문에 제품의 재료의 서비스 사항을 통괄적으로 조정 -31가지의 종류를 유지시키고 새롭게 하기 때문에 제품의 재료의 서비스 사항을 통괄 적으로 조정하고 주기적으로 상품을 교체Baskinrobbins service marketing06 시사점 및 결론친근한 실내 디자인 -분홍색과 원형의 이미지, 동화 속 아이스크림 궁전 같은 인테리어 -깨끗한 실내와 밝은 조명 고급 브랜드를 선호하는 소비자 심리 파악 -배스킨라빈스라는 외제 아이스크림은 우선 차별화를 가져옴 -예쁜 포장과 스쿠프 방식의 판매, 비싼 가격은 배스킨라빈스 자체를 하나의 아이스크 림의 브랜드로 자리 잡게 함 품질(맛) 접근 용이성 -유흥가, 시내, 학교주변, 주택가 가까이 있음과 동시에 아이스크림을 먹으며 실내에서 휴식을 취할 수 있다는 것도 장점 브랜드와 상품 동시 광고 -베스킨라빈스는 자체가 광고의 대상 -베스킨라빈스는 상표를 광고함과 동시에 31가지의 아이스크림을 모두 광고Baskinrobbins service marketing06 시사점 및 결론배스킨라빈스는 외국 브랜드와 고가격 상품임에도 불구하고 국내의 틈새시장을 노려 현지화 전략을 세움으로써 전 세계 지점 중 한국시장을 마케팅 하는데 성공한 기업 다양한 메뉴, 독특한 맛, 편안하고 아늑한 핑크 빛의 인테리어, 친절한 서비스 등을 통해 국내 소비자들을 끌어 모았으며, 결국 마케팅에 성공고가의 가격 외국 브랜드들의 국내 시장 진입 경쟁사들의 비슷한 제품군 출현 주 고객 층의 폭이 좁음제조원가를 절감. 저가의 상품을 공급 특화상품 개발 → BR만의 이미지 확립에 주력 꾸

리포트 | 28페이지 | 5,000원 | 등록일 2011.12.20

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배스킨라빈스의 경영환경분석과 마케팅전략0k

배스킨라빈스의 경영환경분석과 마케팅전략0k필자도 배스킨라빈스에 가서 아이스크림을 사먹는다. 색소가 전혀 들어가지 않는 담백한 맛이 자꾸 이곳을 찾게 하는 원인이 되고 있다. 한 ... 킨(BortonBsakin) 은 병사들에게 맛있는 아이스크림을 제공하는 것에 의기투합하여, 향료를 전혀 쓰지 않고 천연과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공하여 오늘날 베스킨라빈스 ... 가 탄생하게 된 배경이 되었다.베스킨라빈스가 국내에 선보인 아이스크림 종류는 400여 개. 바닐라나 초콜릿 등 유지방이 풍부한 아이스크림을 선호하는 서양인과 달리, 한국인은 담백

리포트 | 16페이지 | 4,000원 | 등록일 2011.12.31

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Baskin Robbins

적인배스킨라빈스의 웰빙에 대한 홍보 기사 배스킨라빈스에서 실행중인 웰빙 마케팅에 대한 긍정적 기사를 홍보에 적극 활용, 자세 제품의 긍정적 이미지 유발Baskin의 마케팅베스킨라빈스 ... “베스킨라빈스31”제품의 다양화 소비자들에게 인식BASKINROBBINS Industry Analysis② 잠재적 진입자와의 경쟁가) 자본 소요량아이스크림 업계 프렌차이즈 업계 ... 행사BASKINROBBIN의 경쟁우위높은 인지도 하겐다즈 : 인쇄매체 배스킨라빈스:TV , 연예인광고유통채널 하겐다즈 : 고급레스토랑, 호텔, 편의점 배스킨라빈스 : 프랜차이즈가격

리포트 | 59페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.04.02

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베스킨라빈스 마케팅 분석(SWOT, STP, 4P 전략 분석 등)

분석 5. STP 분석 6. 4P 분석 7. 베스킨라빈스 광고전략 8. 시장 점유율 및 브랜드 인식도 9. 향후 시장 전략 및 경쟁사 분석 10. 결론 및 참고문헌아이스크림 시장 ... Baskin Robbins market analysis목 차 1. 아이스크림 업계 시장 현황 2. 베스킨라빈스 소개 3. BR Korea 소개 및 마케팅 전략 변화 4. SWOT ... 현 황 아이스크림 시장에서는 일반 빙과류가 압도적인 점유율을 보이고 있지만 프리미어 아이스크림으로는 베스킨라빈스가 50% 이상을 점유하고 있음을 알수 있다 .Baskin

리포트 | 22페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.05.24

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하겐다즈&베스킨라빈스 비교 마케팅 분석(기업소개, SWOT , 4P, STP, 마케팅 분석 등)

라는클럽-VIP카드프로그램-다즈클럽. (지금은 수퍼프리미엄클럽 서비스 종료)◎베스킨라빈스 이미지① 동화 속 아이스크림궁전연상.② 귀여우면서도 독특함. (대중적 전략)③ 고가격 ... 예술부분에 후원을 하면서, 광고의 효과를 봐, 시너지효과를 얻을 수 있다. 베스킨라빈스와 하겐다즈 둘 다 타겟층을 잘 반영한 광고 매체의 선택이였다.②광고메시지로는 베스킨라빈스 ... d 베스킨라빈스가 훌륭하다는(wonderful) 표현을 하고 있고, 발음상에 편의를 제공하고 있다.-> 감성, 이미지 광고를 통해, 차별화.◎ 하겐다즈의 메시지①“최고로 즐거운

리포트 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.11.20 | 수정일 2016.01.15

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베스킨라빈스(소비자행동론)

에 대한 유효한 전략을 취할 필요가 있었다. 이 장에서 베스킨라빈스가 취한 저관여 전략에 대해 알아보고 이후 보다 고관여화를 통한 소비자들을 확보하는 전략에 대해 설명한다.① 광고광고 ... 하는 중요한 저관여 전략중의 하나가 된다. 여기서 베스킨라빈스는 가장 먼저 눈에 띄는 것이 ‘분홍색 매장’과 ‘31’이라는 숫자이다. 이것은 각종 광고매체를 통해 소비자들에 인식이 되 ... 의 시장의 한계를 극복하고 당당히 최고의 브랜드로 자리하였는지 우리 조는 알아보고자 이를 주제로 선정하게 되었다.2) 배스킨라빈스 기업소개①글로벌 베스킨라빈스 소개‘한 달 31 일

리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2010.05.01

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아이덴티티 디자인, 시지각 이론, 광고디자인, 패키지 디자인, 타이포그래피 디자인에 관한 레포트

)이란 시각적 상징으로 기업이 지향하는 가치를 이미지로 나타낸 것 이다.▲ Symbol의 예시 ①예를 들어 우리가 흔히 알고 있는 베스킨라빈스의 로고를 살펴보면 B와 R사이에 분홍색 ... 디자인, 혹은 광고미술, 선전미술 이라고도 한다.광고디자인이란 ‘정보를 알리는 디자인’이라는 궁극적인 목적을 갖고 있다. 흔히 말하는 영상광고와 지면광고는 광고 전략의 수립과 실행이 ... 를 주축으로 이루어지는 카피제작과 광고의 이미지(지면광고일 경우 화보, 영상광고일 경우 스토리)를 구상하는 단계와 그것이 파악한 광고대상과 얼마만큼 부합하는 가를 따지는 기획 전략

리포트 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2017.07.14 | 수정일 2017.07.17

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나뚜루의 마케팅 전략

는 브랜드들을 열거하도록 하는 것다양한 맛과 종류베스킨라빈스완벽한 부드러움하겐다즈떼르뜨끌라스레드망고생과일 아이스크림요구르트 아이스크림매키스퓨얼리 데카턴트유기농 아이스크림유기농 아이스크림 ... ,900원대중(방송)매체 중심의 적극적 광고 전략 -04년 광고비 45억(TV 37억)나뚜루100% 천연원료로 만든 자연산 수퍼프리미엄 아이스크림 (천연의 고급원료, 자연)Pint ... 기준 (474ml) 5,800원런칭 시점부터 대중(방송)매체 중시의 단계적 광고 전략 -04년 광고비 13억(TV 집중)하겐다즈세계 최고 품질의 성인층 대상 수퍼프리미엄 아이스크림

리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2014.11.25

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배스킨라빈스 마케팅전략분석

는 배스킨 라빈스 ≫ 에피소드를 활용한 광고 전략 ≫ 신제품 출시에 따른 광고 소재 교체 전략 1. 상황 분석2. 마케팅 전략 - 시장세분화 배스킨라빈스 남녀 이용 비율 배스킨라빈스 연령 ... target2. 마케팅 전략 - 포지셔닝 및 슬로건 저칼로리 아이스크림 배스킨 라빈스 포지셔닝 Delicious and Light 슬로건3. 광고 전략 - 광고 목표 및 광고 컨셉 ... 저칼로리 아이스크림 에 대한 내용의 브랜드 인지도를 2013 년 6 월까지 70% 로 올린다 . 광고 목표 광고 컨셉 달콤한 저칼로리 아이스크림4. 크리에이티브 전략

리포트 | 23페이지 | 7,900원 | 등록일 2017.10.29 | 수정일 2018.06.09

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[마케팅 브랜드 사례 ] 외식브랜드 까페브랜드 - 레드망고 브랜드전략 미국시장 진출 성고요인 마케팅분석

명 : 세계 최대 아이스크림 전문점인 베스킨라빈스는 현재 아이스크림 업계에서 부동의 1위 자리를 지키고 있다. 한 달 31일 동안 매일 색다른 맛을 전해준다는 배스킨라빈스는 1985년 ... 국내에 들어와 현재 총 722개의 점포를 운영하며 1100억원이상의 매출을 올렸다.베스킨라빈스는 수백 개의 점포를 가지고 있는 아이스크림 시장의 선두주자로써 '골라 먹는 재미 ... 다양한 디자인의 제품을 출시하는 등 적극적인 광고를 통해 제품과 광고가 연계된 마케팅 전략을 세움으로 결국 아이스크림 전문점이라는 새로운 업종을 정착시키는 데 선구적인 역할을 하

리포트 | 25페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.09.08

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프레젠테이션1

위기업 선정로 고BR CharacterIce cream culture마케팅 전략 1. 광고전략 베스킨라빈스 31 의 독창적인 광고전략이다 . 최근에 들어서는 젊은이들의 감성을 자극 ... 1998 월 - 베스킨라빈스 300 번째 점포 오픈 2001 년 - 베스킨라빈스 500 번째 점포 오픈 2002 년 - 세계 3 대광고제의 하나인 뉴욕페스티벌에서 효과적광고마케팅부분 ... 와 합작투자 계약 체결 1994 년 4 월 - 베스킨라빈스 100 번째 점포 오픈 1995 년 7 월 - 베스킨라빈스 200 번째 점포 오픈 1996 년 3 월 - 명예헌장수상

리포트 | 23페이지 | 1,500원 | 등록일 2011.05.05

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베스킨라빈스 마케팅과 전략제안 PPT

디저트’ 라는 베스킨라빈스 만의 독특한 상품을 만들어 내고 있음 → Haagen-Dazs 와 Natuur 차별성을 가지는 가장 큰 특징(1) 광고와 Naming 을 통한 프로모션 ... 크림 개발 특수 제조된 쇼케이스 보관 (2) 가격 베스킨라빈스와 다른 생과일 아이스크림 전문점에 비해 100~200 원정도 비싼 편 하겐다즈 보다는 싼 편 . 이유 : 원료 면 ... ) 프로모션 경쟁사에 비해 인지도가 낮은 편 녹차 , 홍삼 등 건강관련 신제품 개발 런칭 초기부터 대중매체를 활용한 단계적 광고전략 2004 년부터 모든 이동통신사와의 제휴를 통한 co

리포트 | 24페이지 | 4,300원 | 등록일 2012.11.08

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