"베스킨라빈스광고전략"의 검색결과 입니다.

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"베스킨라빈스광고전략" 검색결과 121-140 / 847건

마케팅_프로포졀

= 마케팅31베스킨라빈스는 다른 기업과 차별화되고 적극적인 마케팅전략으로 시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있습니다. “베스킨라빈스의 색깔은?”이라는 질문을 받는다면 바로 “핑크 ... 전략을 분석하고 강,약점을 파악하여 약점을 보완할 수 있는 새로운 마케팅 방법을 제안해보고자 합니다.현재 마케팅 문제점문제점 요약1. 베스킨라빈스의 횡포(내부위협)2. 베스킨라빈스 아이스 ... 크림의 건강상 문제점(내부위협)3. 베스킨라빈스의 독주를 막을 경쟁사의 등장(외부위협)대한 민국 최대의 디저트업계의 양면 - 베스킨라빈스31'배스킨라빈스'는 대한민국 프리머

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 5페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.01.17

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외식산업_성공전략과_사례

. 베스킨라빈스의 탄생6-2. 베스킨라빈스의 소개6-3. 베스킨라빈스의 컨셉6-4. 베스킨라빈스의 브랜드6-5. 베스킨라빈스의 제품과 광고6-6. 베스킨라빈스의 서비스전략6-7 ... 외식산업 성공전략과 사례목차1. 외식산업이란2. 외식산업 특성3. 외식산업의 변화4. 외식산업 현황5. 외식산업종류와 그에 따른 성공전략6. 외식산업(베스킨라빈스)의 사례6-1 ... 아이덴터티를 수립해왔다. 이러한 브랜드 강화 전략은 베스킨라빈스가 90년대 중반의 치열한 경쟁상황과 IMF의 위기를 극복하고 전문아이스크림 업계에서 독보적인 1위의 자리를 굳혀

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| 리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.10.01

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베스킨라빈스의 마케팅전략

베스킨라빈스의 마케팅 전략1. BR Korea 개요1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설 ... 는 전략을 구축해 온 것은 오늘의 성공의 주요인이라 확신할 수 있습니다. 다음은 베스킨라빈스가 어떻게 소비자를 바라보았으며 타겟은 어떻게 선정하였는지, 그리고 IMF이후 소비심리 ... 한 제품력과 이에 기초한 컨셉을 앞세운 광고로 베스킨라빈스31은 소비자 인지도와 선호도 그리고 매출액까지 계속적인 기록 경신을 해갔습니다. 서울지역에서만 고급아이스크림 브랜드 선호도

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| 리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.07.10

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마케팅 베스킨라빈스 나뚜르 시장비교 마케팅비교

): 14000원파티(5가지 맛): 18000원베스킨라빈스와 나뚜루 제품 모두 아이스크림 안에 12% 이상의 유지방이 들어간 프리미엄 아이스크림으로써 일반 슈퍼마켓에서 파는 아이스크림 ... 롯데카드와 전략적 제휴, 환경보호 활동 참여분기별 다양한 이벤트광고 : 환경 친화적인 이미지를 통한 브랜드 이미지 상승 효과실적*매출,MS,이미지*조사팀의평가의견65% / 브랜드파워 ... 한 제품명으로 사람들에게 주목을 끔높은브랜드선호도-프리미엄 아이스크림 하면 10에 9명이 베스킨라빈스를 떠올린 정도의강력한 브랜드 이미지15% / 브랜드인지도 2위 / 소비자만족

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| 리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2014.12.01

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[마케팅]베스킨라빈스31 마케팅분석 swot

의 성공 전략목 차Ⅰ. 배스킨라빈스 소개 1. 배스킨라빈스란? 2. 배스킨라빈스의 역사Ⅱ. 분석 1. 시장 분석 2. SWOT 분석 3. 마케팅 분석(4P분석)Ⅲ. 베스킨라빈스의 전략 1. 광고 2. PPL 3. Event 4. 사회공헌활동Ⅳ. 결론Ⅰ. 배스킨라빈스 소개 1. 배스킨라빈스? 2. 배스킨라빈스의 역사Baskin Robbins 소개1. 배스킨라빈스?상표명 : 베스킨라빈스 써티원(31) 아이스크림 버튼 배스킨과 어니 라빈스의 합작 회사 31 의 의미 : 매일매일 색다른 아이스크림을 선보이겠다는 의미의 月(31일) 표시 고급 아이스크림 시장 선두 주자 '바'형이 아닌 '콘'과 '컵'형 아이스크림 출시Baskin Robbins 기본정신2. 배스킨라빈스의 역사2차 대전 중 만난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 버튼베스킨(BortonBsakin) 은 병사들에게 맛있는 아이스크림을 제공하는 것에 의기투합. 향료를 전혀 쓰지 않고 천연과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공.Baskin Robbins 311985년 - 샤니와 미국 배스킨라빈스사의 합작으로 고급아이스크림시장 개척 1986년 - 제1호 명동점 개설 1993년 - 미국 던킨도넛츠사와 합작투자 1998년 - NCSI조사 아이스크림 부문 고객 만족 1위 2006년 - 던킨브랜즈의 최고 파트너 영예상 Enterprise Partner of the Year 수상Baskin Robbins KoreaⅡ. 분석 1. 시장 분석 2. SWOT 분석 3. 마케팅 분석(4P 분석)1. 시장분석국내 전체 아이스크림 시장국내 프리미엄 아이스크림 시장프리미엄 아이스크림시장은 국내 전체 아이스크림 시장에서 7.5%를 차지 프리미엄 아이스크림시장에서 배스킨라빈스는 55%로 독보적인 위치 선점!국내 아이스크림 시장 규모는 총 1조 5000억 원2. SWOT 분석다양한 맛 선택 가능 브랜드인지도 및 점유율 1위 서비스 차별화 많은 유통점비교적 높은 가격 일반 슈퍼 및 마트에서 구매 불가 인공색소 첨가소비자 성향 고급화 프리미엄 아이스크림 시장 성장 외식업 발전타 브랜드의 성장 브랜드간 경쟁 심화 천연 아이스크림에 대한 수요 증가StrengthWeaknessOpportunityThreatST전략 : 강점을 활용하여 위협요인을 기회로 전환하라!Place3. 마케팅 4P 분석Product1. 품질 - 고급 프리미엄 아이스크림 - 700여 가지가 넘는 아이스크림 종류 - 소비 상황에 따라 판매되는 아이스크림 종류 매달 교체 2. 포장 - 콘, 컵, 아이스박스, 몰드 등 다양1. 고가격대의 고급 제품 2. 제품 가격 Single regular cone : 2,500원 Double regular cone : 4,700원 Pint : 6,300원 Family : 16,900원 Quart : 11,700원 Half Gallon : 20,600원1. 프랜차이즈 형태의 매장 유통 2. 배스킨라빈스31 매장에 가야만 아이스크림 구입 가능 3. 유통경로 : 미국본사에서 향료만 수입 - 충북음성 자체 공장에서 생산 - 배스킨라빈스 자사 전문 매장에서만 판매1. 광고 : TV, 라디오, 인쇄매체 등을 통한 광고 집행 (신제품 출시에 따른 광고 소재 교체 전략) 2. PR : 뉴스, 신문기사, PPL 적극 활용 3. 닉네임 마케팅 : 바람과 함께 사라지다/ 아이엠쌤 … 4. 맴버쉽제도 운영, DB 마케팅, 이벤트 Free scoop Day (백혈병 소아암 어린이 돕기 행사) 판매촉진 : 샘플, 쿠폰PricePromotionⅢ. 베스킨라벤스의 전략 1. 광고 2. PPL 3. Event 4. 사회공헌활동1. 광고광고(Advertising) TV, 라디오, 인쇄매체 등을 통한 광고 집행 - 2000년 이전 '베스킨라빈스의 새로운 맛' 편 - 2001년 구연동화시리즈 “독자적광고캠페인” - 2005년 이후 드류 베리모아의 'Ice Cream City' 편 - 2006년 미아케이의 '여자와 아이'편 - 2009년 '1초의고백' '작전성공'편 (신제품 출시에 따른 광고 소재 교체 전략)2. PPLPPL (Product Placement ) 드라마나 영화 속에 소품, 장소로 등장하여 배스킨라빈스31 을 홍보.▲ 거침없이 하이킥▲ 파리의 연인▲ 몽정기2▲ 온에어3. EventEVENT 1. 매월 또는 행사시즌마다 이벤트를 하여 행사제품 증정. 2. 맴버쉽멤버십제도 운영 : 해피포인트 5%적립, 던킨도넛츠/파리바게트 등과 포인트 공유, 생일/할인쿠폰 등 제공4. 사회공헌활동Free Scoop Day [백혈병 소아암 어린이 돕기 행사] 2002년부터 매년 5월 마지막 주에 시행하는 배스킨라빈스 프리스쿱데이는 전국 매장에서 따뜻한 사랑(후원금)을 기부하는 모든 고객들에게 싱글 레귤러 아이스크림을 무료로 제공하는 행사이다.Ⅳ. 베스킨라빈스의 노력과 향후 방안경쟁우위에 서기 위해서는?새로운 유통채널 새로운 서비스, 브랜드 이미지 증대경쟁우위의 원천프랜차이즈 합작투자 최초의 고급아이스크림경쟁우위의 가치제안카페 31 브랜드 리뉴얼경쟁사 등장 고급성 약화 소비자 변화위협요인 발생대응 방안브랜드 파워 업계 1 위경쟁우위의 결과카페 31 – 고급화 전략▲ 베스킨라빈스 카페 31 (신촌점)그 외 경쟁업체 카페 전략 ▶웰빙 – 소비자 변화◀ 경쟁업체의 등장▼ 베스킨라빈스의 그린티 아이스크림◀ 하드락 요거트성공 이유배스킨라빈스는 재미있는, 유행에 민감한, 상상력이 풍부한 브랜드로 인지 항상 새로운 아이템을 추구하는 시대가치에 대응하는 마케팅 전략을 꾸준히 펼쳐간 것이 성공 이유출처* 네이버 검색엔진 www.naver.com 블로그 * 베스킨라벤스 홈페이지 http://www.baskinrobbins.co.kr * 네이버 연합뉴스 보도자료감사합니다 *^-^*{nameOfApplication=Show}

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| 리포트 | 21페이지 | 2,500원 | 등록일 2010.08.13

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성공브랜드 사례분석, 상표분석 - BR코리아 배스킨라빈스 ( 경영전략, 마케팅전략 4p stp swot, 핵심역량 분석 )

– 내부, 외부환경 및 경쟁사 분석결론 및 전망 – 시사점, 전망, 전략제시▶ 4P, STP, SWOT, BCG MATRIX 분석베스킨라빈스 - 마케팅 전략 , 광고전략베스킨 ... ash cow)스타(Star)Chapter 4. 성공요인 및 차별화전략배스킨라빈스는 동종 업계 업체들에 비해 많은 광고비를 투자, 이미지 중심의 광고빈번한 노출을 통해 저관여 식품 ... 평균 5만명 이상의 고객이 찾는 세계 최대의 아이스크림 브랜드 O 세계 ICECREAM 점유율 1위, 매출 1위의 다국적기업으로 매년 3억명 이상 베스킨라빈스의 제품을 사먹

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| 리포트 | 49페이지 | 5,000원 | 등록일 2011.11.25

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베스킨라빈스마케팅전략기획서.pptx

명동점 개설1998NCSI 조사 아이스크림 부문 고객 만족 1위2001베스킨라빈스 500번째 점포 오픈 뉴욕페스티벌, 효과적 광고 마케팅 부문(AME)상 수상20072007 한국 ... B기업 소개 History Baskin Robbins Brand 제품과 광고 마케팅 전략 4P MIX 전략 향 후 향후 전략History Baskin Robbins Brand ... 위 브랜드” (10위)20102010년 품질경쟁력우수기업 선정1000여 가지의 다양한 종류를 개발 → 총 450여 가지 맛의 아이스크림(한국 베스킨라빈스) 소비자들이 베스킨라빈스

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| 리포트 | 31페이지 | 3,000원 | 등록일 2011.07.06

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베스킨라빈스,베스킨라빈스마케팅전략,베스킨라빈스분석,아이스크림마케팅전략,아이스크림시장분석

롯데리아 커피전문점 스타벅스 가족레스토랑 T.G.I Friday 소주 참이슬 맥주 하이트 아이스크림 전문점 베스킨라빈스31 전통주 백세주 1인미디어 싸이월드 이동통신 서비스 SK텔레콤 ... Positioning 광고를 통한 포지셔닝 전략 : 아이스크림을 먹을 때 골라먹는 재미가 더 생긴다는 혜택을 누릴 수 있음. 베스킨 라빈스는 지속적이고 일관성 있는 광고 캠페인을 통해 선도 ... 베스킨 라빈스 ! 마케팅 성공 전략 ! Contents Introdution Analysis 1 (SWOTSTP4P) Analysis 2 (PRODUCT PROMOTION

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| 리포트 | 41페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.10.16

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[롯데제과 나뚜루][롯데제과][나뚜루][유통][소비자][광고][경쟁사]롯데제과 나뚜루의 유통, 롯데제과 나뚜루의 소비자, 롯데제과 나뚜루의 광고, 롯데제과 나뚜루의 경쟁사 분석

의 연도별 TV광고1) 1998년2) 2000년3) 2001년Ⅴ. 롯데제과 나뚜루의 경쟁사1. 베스킨라빈스 311) 품질2) 가격3) 유통4) 판매전략5) 향후전략2. 하겐다즈1 ... 의 매장 유통, 베스킨라빈스31 매장에 가야만 아이스크림을 구입① 미국본사에서 향료만 수입② 충북 음성 자체 공장에서 생산③ BR 자사의 전문매장에서 판매4) 판매전략◎ 광고① 공급 ... 음을 알 수 있었다. 베스킨라빈스가 시장선점효과로 인해 압도적 우위를 보였으며, 나머지 브랜드는 드라이어스를 제외하고는 거의 비슷하게 인지되고 있었다.Ⅳ. 롯데제과 나뚜루의 광고나뚜루

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| 리포트 | 13페이지 | 5,000원 | 등록일 2013.07.24

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[마케팅관리] A+ 배스킨라빈스 마케팅 전략 분석, 배스킨라빈스 SWOT, 배스킨라빈스 4P, 배스킨라빈스 STP

배스킨라빈스 마케팅 분석 및 향후 전략 제안【보고서 개요】Ⅰ.서론1.주제 선정 배경 : 배스킨라빈스의 특별한 마케팅 전략에는 어떤 것이 있을까?2.연구 목적 및 내용: 어떻게 ... 현재의 위치를 가지게 되었으며, 어떤 마케팅 전략을 사용했는지를 마케팅 현황 분석을 통해 알아본다.Ⅱ.본론: 배스킨라빈스의 마케팅 현황 분석1.시장 환경 분석 : 프리미엄 아이스크림 ... 시장은 지속적으로 성장하고 있으며, 배스킨라빈스는 독보적 선두를 차지하고 있다.2. 마케팅 현황 분석1) SWOT분석2) STP전략3) 4P전략Ⅲ. 결론: 배스킨라빈스의 성공요인

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| 리포트 | 11페이지 | 3,000원 | 등록일 2016.11.21

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광고기획- 배스킨라빈스

을 구매할 확률이 높음?베스킨라빈스 - 빙그레 아이스크림상표 분쟁?경기침체로 인한 소비위축4. 소비자분석배스킨라빈스의 주요 소비자는 10대 후반부터~20대 초반으로서(출처 ... 전략 역시 여성에 중점적으로 소구하였다고 현재 배스킨라빈스 광고를 제작하는 대행사 LG AD 관계자는 밝혔다.소비자의 80%가량이 학교 근처나 시내 중심가의 배스킨라빈스를 즐겨 이다. ... 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있다. 전국적으로 600여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있다. 1985년에 한국에 들어온 베스킨라빈스는 1988년

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| 리포트 | 18페이지 | 2,500원 | 등록일 2007.12.13

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베스킨라빈스 서비스 마케팅 사례분석 SWOT 7P

국내 프리미엄 아이스크림 1위 배스킨라빈스01 선정이유 및 기업소개 02 STP분석 03 SWOT 04 7P 05 시사점 및 결론01 선정이유 및 기업소개Baskinrobbins service marketing01 선정이유 및 기업소개선정이유서비스성공비결한국시장의 틈새공략국내 프리미엄아이스크림 업계 1위오직 아이스크림만을 판매 신선한 원재료 깨끗한 환경 친절한 고객서비스Baskinrobbins service marketing01 선정이유 및 기업소개서비스성공비결한국시장의 틈새공략국내 프리미엄아이스크림 업계 1위오직 아이스크림만을 판매 신선한 원재료 깨끗한 환경 친절한 고객서비스배스킨라빈스는?창립자인 버튼 배스킨(BortonBsakin)과 어니 라빈스 (ErnieRobbins)의 이름을 딴 세계적인 브랜드 1985년 샤니와 미국 Baskinrobbins사의 합작 투자로 우리나라에 고급 아이스크림 시장을 개척, 1986년 제 1호 점인 명동점을 개설 1993년 미국 DunkinDonuts Intl사와 합작 투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위 세계 50여 개국에 4,500여 개의 점포를 운영하고 있는 아이스크림 전문 기업 (미국 매장 약 2,500개 점포) 한국에는 전국 660여 개의 체인점을 보유Baskinrobbins service marketing01 선정이유 및 기업소개2007 배스킨라빈스 언론 수상내역 한경비즈니스 선정 2006 대한민국 100대 브랜드 2007.01 다양성 앞세워 전 연령층 포용 스포츠서울 선정 2007 TOP브랜드 대상 2007.03 프리미엄 아이스크림 부문 대상 일간스포츠 선정 브랜드파워 1위 2007.04 아이스크림 400종 즐거움을 맛보세요 한국표준협회, 2007 한국서비스 품질지수 2007.09 2007 한국 서비스 품질 최우수 기업 일간스포츠 1S 2007 名家名品 30선 2007.09 최고가 최고인 30가지 비밀 브랜드스톡 조사… 3분기 100대 브랜드 2007.10 대한 좋아하는 연령층 고가인 아이스크림을 소비할 경제적 능력이 없음 일반패스트푸드점(롯데리아, 맥도날드)에서 저가인 아이스크림으로 대신 전반적으로 아이스크림을 소비하는 연령층 남성보다는 여성이 아이스크림을 더 즐겨 먹음 주메뉴를 식사 후 디저트로 아이스크림을 이용 연인들의 데이트코스로 매장에서 아이스크림을 먹음 아이스크림을 좋아하는 자녀들에 의해 자녀들과 함께 매장을 찾음 아이스크림을 즐겨 찾지 않고 아이스크림 브랜드에 별 관심이 없음Baskinrobbins service marketing03 STP 분석목표시장선정(Targeting)지역, 성별, 연령에 타깃설정지역 장소성별연령대도시, 상가, 시내, 학교근처 등 유동인구가 많은 곳에 위치함남자보다는 여성이 아이스크림을 더 좋아함연령이 낮을수록 아이스크림의 선호도가 높음 10대 후반 ~ 20대 여성을 타깃으로 설정배스킨라빈스의 타깃목표 설정Baskinrobbins service marketing03 STP 분석포지셔닝(Positioning)“골라먹는 재미가 있다!”10대의 청소년층과 20대 여성층에게 베스킨 라빈스는 매일매일 한달 동안 다른 아이스크림을 맛볼 수 있는 기회가 잇다는 것을 강조 골라먹는 재미, 즉 즐거움을 주는 제품으로 소비자에게 인식을 심어주고자 노력04 SWOT분석Baskinrobbins service marketing04 SWOT 분석Strength(강점)Weakness(약점)Opportunity(기회)고급, 부드러운 제품 이미지 부드럽고 신선하며 깔끔한 맛 전문점에 대한 지원 노력 강화 국내 자체 개발 브랜드인지도가 매우 낮음 소비자의 접근이 불리 높은 제품 가격 제품 선택의 폭이 좁음 고객과의 커뮤니케이션 부족고급 아이스크림에 대한 선호도 증가 국내 브랜드에 대한 긍정적 이미지 확 산 제품 컨셉과 환경보호의 추세가 잘 맞 아떨어짐기존 수입브랜드와의 경쟁 경기침체로 소비위축Threat(위협)Baskinrobbins service marketing04 SWOT 분석Strength(강점)Weakn 측정 주요고객층이 10대에 집중됨(50%) 성수기제품고급 아이스크림의 시장규모 확대 고급 프리미엄 아이스크림의 대중화 충북 음성에서 직접 아이스크림을 제작-신선한 제품 유지 소비자의 다양한 욕구 추세저관여 제품이기 때문에 소비자들이 새로운 것에 대한 시도로서 경쟁제품을 구매할 확률이 높음 경기침체로 인한 소비위축Baskinrobbins service marketing04 SWOT 분석SOWOWT다양한 제품구색 매장 수 확대패키지상품 kb,신한 은행과 카드 제휴 포인트사용카페31 아이스크림 케이크,블라스트 등 새로운 제품개발스타마케팅 매달 새로운 제품개발(31일마 다)ST05 7P분석Baskinrobbins service marketing05 7P 분석Product품질 ① 고급 프리미엄 아이스크림 ② 700가지가 넘는 맛 ③ 소비상황에 따라 판매되는 아이스크림 종류가 매달 교체 ④ 신선함 ⑤ 고급원료를 사용하여 깨끗하고 부드러운 맛 ⑥ 다양한 종류의 제품 개발 : 저지방, 저당분, 건강식 아이스크림 개발 ⑦ 케잌, 아이스크림, 아이스크림 샌드위치, 후르츠 요구르트등의 제품 디자인 ① 제품 포장 디자인 - 색상이 다양 ( 분홍색, 흰색, 청색) ② 아이스크림 디자인 - 색상이 다양 - 아이스크림 케잌의 경우 귀여우면서도 독특한 형태가 많음 - 샌드위치 형, 와플형 등 다양한 형태Baskinrobbins service marketing05 7P 분석Price고가격 표시가격의 경우 컵과 콘 : 2,500원~ 파인트 : 6,300원 쿼터 : 11,700원 패밀리 : 14,500원 하프갤론 : 20,600원 가격 할인 이벤트 행사를 통한 일시적 할인 또는 증정품 제공 상품권 판매 : 5,000원 10,000원의 상품권으로 도서상품권와 같이 시간과 장소에 구애 받지 않고 선물이 가능하다. 해피포인트 카드 : 던킨 도너츠, 배스킨 라빈스, 파리바게트, 파리크라상의 1,600 여 매장에서 사용가능한 적립식 포인트 카 드를 발급해 줌으로써 지속적인 소비자의 구매를 유도하고 있 본사에서 향료만 수입 충북 음성 공장에서 자체 생산 → 우리나라 입맛에 맞게 조정 가능 주변의 상업성과 지리적 요건 분석 (유흥가, 시내, 학교주변)Baskinrobbins service marketing05 7P 분석Promotion'골라먹는 재미' fun familiarity 컨셉 ( 다양함. 뛰어난 맛을 내세움) 대중매체를 통한 제품 이미지 증진 전략( TV, 라디오) 드라마 제작 및 영화지원, PPL 기법TV 드라마 “순수의 시대”TV 광고각종 샘플과 쿠폰 제공 → 맛보기 스푼, 인쇄매체, 개별 Direct Mail을 통해 쿠폰제공 해피포인트 카드 구매액의 5%적립, 현금처럼 사용 가능 마일리지 카드) 파리바게뜨, 파리 크라상, 배스킨라빈스, 던킨도너츠, 르느뜨르의 통합Baskinrobbins service marketing05 7P 분석People베스킨라빈스 기본정신 We Make People Happy → 고객이 갖는 기대를 충족시키며, 고객의 기대 이상의 것을 고객에서 제공한다면 고객 은 행복해 하고, 감동 받게 된다. 1. 최고의 품질과 다양한 제품 생산과 점포의 제품 관리 2. 고객의 기대를 뛰어넘는 친절한 서비스 3. 아이스크림 전문 매장이 갖는 청결한 점포Baskinrobbins service marketing05 7P 분석Process고객참여매월 말(31일) 매장 방문시 분홍색물건을 보여주면 하드락요거크 사이즈업이달의 아이스크림 시식후기를 남기면 상품권증정Baskinrobbins service marketing05 7P 분석고객이 원하는 양에 따라 그 자리에서 직접 담아주는 형태 맛보기 스푼을 사용하여 고객의 구매 결정에 도움을 줌Baskinrobbins service marketing05 7P 분석Physical evidence로고배스킨라빈스의 첫 글자를 딴 B 와 R 을 중앙에 배치하고 각 획의 중심을 분홍색으로 포인트를 주어 ' 한 달 내내 새로운 맛을 즐긴다 ' 는 의미의 31 을 강조카페31기존 싱글콘,컵류에서 벗어나 아이스크림nrobbins service marketing06 시사점 및 결론성공요인계절구분 없는 지속적 마케팅 -배스킨라빈스의 아이스크림은 성수기와 비 성수기의 구분이 없어 지속적인 매출 신 소비층 출현 -85년 이후 소비 욕구가 증대되고 새로운 소비성 집단인 '신세대'가 출현 철저한 관리 -체인점을 개설해 줄 때 주변의 상업성과 지리적인 요건을 철저히 분석 -프랜차이즈 방식으로 운영되기 때문에 제품의 재료의 서비스 사항을 통괄적으로 조정 -31가지의 종류를 유지시키고 새롭게 하기 때문에 제품의 재료의 서비스 사항을 통괄 적으로 조정하고 주기적으로 상품을 교체Baskinrobbins service marketing06 시사점 및 결론친근한 실내 디자인 -분홍색과 원형의 이미지, 동화 속 아이스크림 궁전 같은 인테리어 -깨끗한 실내와 밝은 조명 고급 브랜드를 선호하는 소비자 심리 파악 -배스킨라빈스라는 외제 아이스크림은 우선 차별화를 가져옴 -예쁜 포장과 스쿠프 방식의 판매, 비싼 가격은 배스킨라빈스 자체를 하나의 아이스크 림의 브랜드로 자리 잡게 함 품질(맛) 접근 용이성 -유흥가, 시내, 학교주변, 주택가 가까이 있음과 동시에 아이스크림을 먹으며 실내에서 휴식을 취할 수 있다는 것도 장점 브랜드와 상품 동시 광고 -베스킨라빈스는 자체가 광고의 대상 -베스킨라빈스는 상표를 광고함과 동시에 31가지의 아이스크림을 모두 광고Baskinrobbins service marketing06 시사점 및 결론배스킨라빈스는 외국 브랜드와 고가격 상품임에도 불구하고 국내의 틈새시장을 노려 현지화 전략을 세움으로써 전 세계 지점 중 한국시장을 마케팅 하는데 성공한 기업 다양한 메뉴, 독특한 맛, 편안하고 아늑한 핑크 빛의 인테리어, 친절한 서비스 등을 통해 국내 소비자들을 끌어 모았으며, 결국 마케팅에 성공고가의 가격 외국 브랜드들의 국내 시장 진입 경쟁사들의 비슷한 제품군 출현 주 고객 층의 폭이 좁음제조원가를 절감. 저가의 상품을 공급 특화상품 개발 → BR만의 이미지 확립에 주력 꾸

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| 리포트 | 28페이지 | 5,000원 | 등록일 2011.12.20

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배스킨라빈스의 경영환경분석과 마케팅전략0k

배스킨라빈스의 경영환경분석과 마케팅전략0k필자도 배스킨라빈스에 가서 아이스크림을 사먹는다. 색소가 전혀 들어가지 않는 담백한 맛이 자꾸 이곳을 찾게 하는 원인이 되고 있다. 한 달 31 일 내내 새로운 맛을 선사한다. (One flavor for each day of the month)’는 의미의 ‘31` 이라는 숫자로 널리 알려진 배스킨라빈스는 아이스크림 하나로 세계 50 여 개국에 4,500 여 개의 점포를 운영하고 있다. 소 비자와의 커뮤니케이션도 이에 맞춰 ‘캐이크 팔이 소녀’와 같은 동화적 전략으로 동심을 이끌어내기도 하고, 다른 한편으로는 아이돌그룹 빅뱅을 통한 스타마케팅전략 10대는 물론 30~40대의 감성을 자극하기도 했다.2차 대전 중 만난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 버튼베스킨(BortonBsakin) 은 병사들에게 맛있는 아이스크림을 제공하는 것에 의기투합하여, 향료를 전혀 쓰지 않고 천연과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공하여 오늘날 베스킨라빈스가 탄생하게 된 배경이 되었다.베스킨라빈스가 국내에 선보인 아이스크림 종류는 400여 개. 바닐라나 초콜릿 등 유지방이 풍부한 아이스크림을 선호하는 서양인과 달리, 한국인은 담백하고 깔끔한 맛, 웰빙 재료를 선호하는 경향을 고려하여 단맛을 줄이거나 아이스크림 속 견과류 크기를 작게 하여 씹히는 맛과 고소한 맛을 강조하는 등 한국인의 입맛을 반영한 독자적인 메뉴 개발에 주력하고 있다.배스킨라빈스 선정이유로는, 프리미엄 아이스크림 시장에서 앞도적인 점유율 차지, 현재의 인지도 및 시장의 확대 가능성 유력, 독특한 제품 이미지에 호감 등이 있어서이다. 배스킨라빈스는 고급화된 다양한 아이스크림을 선보이며 시장을 선도하고 있다. 배스킨라빈스의 사례는 오늘날 시장에서 살아남고 그 이상으로 성공하기 위해서 소비자 행동에 대한 분석과 고찰이 얼마나 중요한 것인지 잘 보여주고 있다. 즉, 소비자의 입맛과 구비에 맞는 철저한 소비자 위주의 제품을 생산하여 소비자를 감동시켰다. 타깃(target) 마케팅의 장을 모집하여 매장수를 늘리는 한편 유동인구가 많은 곳에 직영점을 배치시켰다. 배스킨라빈스가 후발업자이면서 마케팅에 성공한 것은 고객의 요구를 반영하는 마케팅 전략을 활용했다는 데 있다. 되도록 많은 매장 확보에 있어서는 제일 처음 활발하게 움직인 기업이다.또한 설문조사를 통해 고객을 세분화(시장 세분화)하여 매장에서 직접 사고 먹는 (구매자이자 사용자인) 20대 여성을 대상으로 하는 “다이어트 코너”와 어린이를 중심으로 하는 “어린이 코너”를 만들었다.?관여도습관적으로나 아니면, 신념 없이 다양한 추구를 하게 되는 저관여 상품인 아이스크림에 “골라먹는 재미가 있다.”라는 카피로 결코 많다고 할 수 없는 매체량과 소비자들이 별다른 고민을 하지않고 제품을 선택하는 ‘저관여’ 상품이라는 한계를 극복하고 당당히 최고의 브랜드로 자리하도록 유도했다.단순히 제품을 알리는 것에서 벗어나 ‘골라먹는다’는 신선한 컨셉을 바탕으로 아이스크림이 ‘먹는 것’ 이라기 보다는 ‘즐기는 것’이라는 캠페인을 지속적으로 전개했기 때문에 이 광고가 성공할 수 있었다.맛과 취향에 따라 이이스크림을 골라 먹을 수 있다는 카피와 제품특성에 근거한 상황을 재미있게 연출한 광고 내용은 소비자들의 마음을 사로잡기에 충분했다. 바닐라, 딸기, 쵸코렛등 3가지 맛이 길들여져 있던 소비자들에게 아이스크림을 선택하는 새로운 기준을 제시한데다 아이스크림의 종류도 다양하다는 메시지를 전달했기 때문이다.소수의 중요점(골라먹는 재미)에 집중했고, TV광고를 통해 높은 관심도와 노출범위를 크게 했다. 빈번한 반복광고와 짧은 메시지, 그리고 가시적인 요소로 소비자의 관심을 끌었다.또한 맛에 대한 위험성을 줄이는 방법으로 매장마다 맛보기 스푼을 이용하여 제품마다 한스푼씩 시음을 할 수 있도록 했으며, 어린이 대상으로 하는 아이스크림의 경우 구매자가 부모이기 때문에 광고 역시 “아빠”를 등장시켜 선물하기 위해 구매하는 상황으로 연출하였다.?구매활동 과정1) 문제 인식아이스크림이 먹고 싶다! (광고, 먹고 있는 사람을 보고e:초코렛 칩이 들어간 진한 초코렛맛의 제품)9 피스타치오 아몬드 (PistachioAlmond:아몬드 알갱이가 들어간 피스타치오 향이 나는 제품)10 체리쥬빌레 (CherryJubilee:체리 알갱이가 들어간 체리향이 나는 제품)11 쿠키 앤 크림 (Cookies'n Cream:초코렛 쿠키가 고루 퍼져 있는 바닐라 맛 제품)12 아몬드 봉봉 (AlmondBonBon:아몬드와 초코렛 띠를 어우러진 바닐라 맛 제품)13 망고 탱고 (MangoTango:망고향이 나는 제품)14 슈팅스타 (Shooting Star:사과맛, 바닐라 아이스크림이 고루 어우러지고 입안에서 톡톡 터지는 캔디 알갱이가 고루 퍼져 있는 제품)15 레인보우 샤베트 (RainbowSherbet:파인애플, 오렌지, 라스베리 맛이 어우러진 무지개 색의 제품 : diet제품)16 바나나 앤 스트로베리 (Banana'nStraw Berry:바나나 맛과 딸기 맛의 아이스크림이 고루 어우러진 제품)17 월드클라스 쵸코렛 (WordClass Chocolate:바닐라와 초코렛 아이스크림이 어우러진 제품)18 타이니툰 크런치 (TinyToonCrunch:여러가지 색의 캔디가 고루 분포하는 체리향의 제품)19 쿼터백 크런치 (QuarterBackCrunch:초코렛으로 코팅된 쌀과자와 캬라멜 띠가 어우러진 치즈맛의 제품)20 러브 미 (LoveMe:여러 가지 색의 캔디가 고루 퍼진 바닐라, 딸기, 블루베리 맛의 제품)21 체리치즈 케익 (CherryCheeseCake:치즈케익 조각과 체리리본이 고루 분포 하는 치즈맛의 제품)22 오션 코모션 (OceanCommotion:바다를 나타내는 제품으로 푸른 색의 아이스크림에 연두색의 사과리본으로 파도를 만들고 젤리로 만든 물고기가 헤엄을 치고 있는 제품)23 아몬드 버터 크런치 (AlmondButterCrunch:바닐라와 버터 향이 나는 제품 : DIET 제품)24 패럴즈 오브 프라린 (Perils of Praline:캬라멜, 프라린 피칸, 초코렛 쿠키가 고루 분포하는 제양으로 하고 있다. 31derful이라는 문구로도 배스킨라빈스가 훌륭하다는(wonderful) 표현을 하고 있고, 발음상에 편의를 제공하고 있다.5. 가격 결정: 배스킨라빈스의 아이스크림 시장은 엄격히 말하면 슈퍼마켓에서 파는 아이스크림과는 다른 시장으로 프리미엄 아이스크림 시장이라고 한다. 프리미엄 아이스크림 시장은 아이스크림 안에 유지방이 12%이상이 들어간 아이스크림 시장을 말한다. 배스킨라빈스는 경쟁회사들과 비슷하거나 조금 낮은 가격을 유지하고 있다.6. 마케팅 경로와 수직적 마케팅 시스템: 마케팅 경로는 집약적 유통과 전속적 유통, 선택적 유통이 있다. 배스킨라빈스는 선택적 유통으로서 가맹점과 직영점을 갖고 있다. 그래서 계약형 VMS의 프랜차이즈시스템과 기업형 VMS 모두에 해당된다.Ⅲ. 광고기획 및 관리4P : ProductPricePromotion(:광고, 홍보, Sales Promotion, 인적판매)PlaceBR KOREA의 광고1. 광고비 : 23억 5천만원 (99‘4 광고계동향)2. message"골라먹는 재미가 있다.“라는 단일 컨셉으로 꾸준히 인기를 몰고 있는 씨리즈 광고를 제작하여 저관여 식품인 아이스크림을 ”골라먹는“ 고관여 상품으로 끌어올렸다.전달방식 : 4대 매체?TV : 빈번한 노출을 통한 저관여 식품인 ice cream을 고관여로 전환하는 전략 사용. 광고 시간대는 토요일 일요일 6시와 9시 사이에 집중적으로 했다.?전철 안 : 배스킨라빈스가 지하철역 주변마다 하나씩은 있는 것을 고려하여 전 철 안에 아이스크림 케이크와 아이스쿨러 광고물을 부착하였다.3. message 작성배스킨라빈스의 수입사 BR KOREA(광고주)는 LG AD(대행사)에 광고를 맡겼는데, 대부분의 광고가 재미있는 점포내 구매상황을 제시함으로써 소비자의 구매상황과 일치시키려고 한다. 재미있는 상황은 감정적(감성적) 소구점(appeal)이다. : 기쁨, 애정, 유머아이스크림 광고는 보통 아이스크림이 줄 수 있는 연인간의 달콤한 사랑, 밝은 미래와 꿈에 대한 드의 선택은 하나밖에 없었다. 고급 제품이라는 이미지에 맞춰 소비자의 마인드에 접근하는 것과 철저히 제품의 장점을 통해 소비자의 구매동기를 유발시키는 것이었다. 고급 아이스크림의 장점을 알려주는 동시에 배스킨라빈스31만의 독특한 특성을 알려주는 것이 중요한 이슈였기 때문이다.이 후 수많은 전략회의 끝에 아이스크림이 줄 수 있는 연인간의 달콤한 사랑, 밝은 미래와 꿈에 대한 희망 등을 한꺼번에 포괄할 수 있는 이미지를 찾아냈다. 바로 “재미”였다. “먹는 것”이라기 보다는 “즐기는 것”, 그것도 “골라먹을 수 있어 즐거운 배스킨라빈스31”이라는 결론을 도출한 것이다.맛과 취향에 따라 아이스크림을 골라 먹을 수 있다는 카피와 제품특성에 근거한 상황을 재미있게 연출한 광고내용은 소비자들의 마음을 사로잡기에 충분했다. 바닐라, 딸기, 쵸콜릿 등 3가지 맛이 길들여져 있던 소비자들에게 아이스크림을 선택하는 새로운 기준을 제시한데다 아이스크림의 종류도 다양하다는 메시지를 전달했기 때문이다.이 광고는 무엇보다 올바른 광고전략도 중요하지만 수립된 전략을 끝까지 밀고 나간 광고주와 광고인들의 믿음과 노력도 광고의 성공을 보장하는 요인이라는 것을 증명한 대표적인 사례로 꼽히고 있다. 대부분의 광고주들과 광고인들이 광고를 집행하면서 받는 유혹가운데 하나가 바로 “새로움”에 대한 집착이었지만 BR KOREA와 LG애드는 자신들이 세운 전략을 믿고 이를 바탕으로 지속적인 캠페인을 전개했다.배스킨라빈스31은 지난해 리스테리아균 파동및 국제통화기금(IMF) 한파라는 치명적인 상황속에서도 오히려 “1등브랜드”로서의자리를 더욱 굳건히 지키고 있다. 단일 컨셉에 의한 장기적인 광고캠페인과 광고주및 광고인의 믿음이 독특한 브랜드 자산(brand asset)을 만드는데 얼마만큼 기여하는 지를 보여주는 대목이기도 하다. (서2) “뭘로? 드릴까요?음~ 체리주빌레. 자모카아몬드훠지. 망고탱고.... 키위아이스, 블루베리치즈케익, 저스트피치, 피스타치오 아몬드에서 스물세번째꺼요.스물세번째?아하하하하하이크요.

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| 리포트 | 16페이지 | 4,000원 | 등록일 2011.12.31

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Baskin Robbins

적인배스킨라빈스의 웰빙에 대한 홍보 기사 배스킨라빈스에서 실행중인 웰빙 마케팅에 대한 긍정적 기사를 홍보에 적극 활용, 자세 제품의 긍정적 이미지 유발Baskin의 마케팅베스킨라빈스 ... “베스킨라빈스31”제품의 다양화 소비자들에게 인식BASKINROBBINS Industry Analysis② 잠재적 진입자와의 경쟁가) 자본 소요량아이스크림 업계 프렌차이즈 업계 ... 행사BASKINROBBIN의 경쟁우위높은 인지도 하겐다즈 : 인쇄매체 배스킨라빈스:TV , 연예인광고유통채널 하겐다즈 : 고급레스토랑, 호텔, 편의점 배스킨라빈스 : 프랜차이즈가격

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| 리포트 | 59페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.04.02

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베스킨라빈스 마케팅 분석(SWOT, STP, 4P 전략 분석 등)

분석 5. STP 분석 6. 4P 분석 7. 베스킨라빈스 광고전략 8. 시장 점유율 및 브랜드 인식도 9. 향후 시장 전략 및 경쟁사 분석 10. 결론 및 참고문헌아이스크림 시장 ... Baskin Robbins market analysis목 차 1. 아이스크림 업계 시장 현황 2. 베스킨라빈스 소개 3. BR Korea 소개 및 마케팅 전략 변화 4. SWOT ... 현 황 아이스크림 시장에서는 일반 빙과류가 압도적인 점유율을 보이고 있지만 프리미어 아이스크림으로는 베스킨라빈스가 50% 이상을 점유하고 있음을 알수 있다 .Baskin

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| 리포트 | 22페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.05.24

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하겐다즈&베스킨라빈스 비교 마케팅 분석(기업소개, SWOT , 4P, STP, 마케팅 분석 등)

라는클럽-VIP카드프로그램-다즈클럽. (지금은 수퍼프리미엄클럽 서비스 종료)◎베스킨라빈스 이미지① 동화 속 아이스크림궁전연상.② 귀여우면서도 독특함. (대중적 전략)③ 고가격 ... 예술부분에 후원을 하면서, 광고의 효과를 봐, 시너지효과를 얻을 수 있다. 베스킨라빈스와 하겐다즈 둘 다 타겟층을 잘 반영한 광고 매체의 선택이였다.②광고메시지로는 베스킨라빈스 ... d 베스킨라빈스가 훌륭하다는(wonderful) 표현을 하고 있고, 발음상에 편의를 제공하고 있다.-> 감성, 이미지 광고를 통해, 차별화.◎ 하겐다즈의 메시지①“최고로 즐거운

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| 리포트 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.11.20 | 수정일 2016.01.15

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나뚜루의 마케팅 전략

는 브랜드들을 열거하도록 하는 것다양한 맛과 종류베스킨라빈스완벽한 부드러움하겐다즈떼르뜨끌라스레드망고생과일 아이스크림요구르트 아이스크림매키스퓨얼리 데카턴트유기농 아이스크림유기농 아이스크림 ... ,900원대중(방송)매체 중심의 적극적 광고 전략 -04년 광고비 45억(TV 37억)나뚜루100% 천연원료로 만든 자연산 수퍼프리미엄 아이스크림 (천연의 고급원료, 자연)Pint ... 기준 (474ml) 5,800원런칭 시점부터 대중(방송)매체 중시의 단계적 광고 전략 -04년 광고비 13억(TV 집중)하겐다즈세계 최고 품질의 성인층 대상 수퍼프리미엄 아이스크림

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| 리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2014.11.25

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베스킨라빈스(소비자행동론)

에 대한 유효한 전략을 취할 필요가 있었다. 이 장에서 베스킨라빈스가 취한 저관여 전략에 대해 알아보고 이후 보다 고관여화를 통한 소비자들을 확보하는 전략에 대해 설명한다.① 광고광고 ... 하는 중요한 저관여 전략중의 하나가 된다. 여기서 베스킨라빈스는 가장 먼저 눈에 띄는 것이 ‘분홍색 매장’과 ‘31’이라는 숫자이다. 이것은 각종 광고매체를 통해 소비자들에 인식이 되 ... 의 시장의 한계를 극복하고 당당히 최고의 브랜드로 자리하였는지 우리 조는 알아보고자 이를 주제로 선정하게 되었다.2) 배스킨라빈스 기업소개①글로벌 베스킨라빈스 소개‘한 달 31 일

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| 리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2010.05.01

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배스킨라빈스 마케팅전략분석

는 배스킨 라빈스 ≫ 에피소드를 활용한 광고 전략 ≫ 신제품 출시에 따른 광고 소재 교체 전략 1. 상황 분석2. 마케팅 전략 - 시장세분화 배스킨라빈스 남녀 이용 비율 배스킨라빈스 연령 ... target2. 마케팅 전략 - 포지셔닝 및 슬로건 저칼로리 아이스크림 배스킨 라빈스 포지셔닝 Delicious and Light 슬로건3. 광고 전략 - 광고 목표 및 광고 컨셉 ... 저칼로리 아이스크림 에 대한 내용의 브랜드 인지도를 2013 년 6 월까지 70% 로 올린다 . 광고 목표 광고 컨셉 달콤한 저칼로리 아이스크림4. 크리에이티브 전략

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 23페이지 | 7,900원 | 등록일 2017.10.29 | 수정일 2018.06.09

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아이덴티티 디자인, 시지각 이론, 광고디자인, 패키지 디자인, 타이포그래피 디자인에 관한 레포트

)이란 시각적 상징으로 기업이 지향하는 가치를 이미지로 나타낸 것 이다.▲ Symbol의 예시 ①예를 들어 우리가 흔히 알고 있는 베스킨라빈스의 로고를 살펴보면 B와 R사이에 분홍색 ... 디자인, 혹은 광고미술, 선전미술 이라고도 한다.광고디자인이란 ‘정보를 알리는 디자인’이라는 궁극적인 목적을 갖고 있다. 흔히 말하는 영상광고와 지면광고는 광고 전략의 수립과 실행이 ... 를 주축으로 이루어지는 카피제작과 광고의 이미지(지면광고일 경우 화보, 영상광고일 경우 스토리)를 구상하는 단계와 그것이 파악한 광고대상과 얼마만큼 부합하는 가를 따지는 기획 전략

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2017.07.14 | 수정일 2017.07.17

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