하겐다즈&베스킨라빈스 비교 마케팅 분석(기업소개, SWOT , 4P, STP, 마케팅 분석 등)

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최초 등록일
2012.11.20
최종 저작일
2012.11
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소개글

하겐다즈&베스킨라빈스 마케팅 비교분석 ` 한글` 파일 자료입니다.

목차

1. 조사 동기 및 배경
2. 베스킨 라빈스 31 와 하겐다즈 소개.
3. 마케팅믹스 (4ps)
4. STP분석
5. SWOT분석
6. 결론

본문내용

1. 발표 동기 및 배경

이제는 食이 ‘생존’이 아니다.

소득 수준이 높아지면서, 食이 단순이 배를 채우는 것이 아니라, 즐기는 것이 되었다. 이러한 소비자의 needs 반영한 것이 기호 식품이 아닌가 싶다.
수 많은 기호 식품이 있겠지만, 그 중 내가 가장 선호하고, 즐겨 먹는 아이스크림을 조사하고 싶었다.

국내만 살펴보아도 프리미엄급 아이스크림 시장규모는 작년 말 기준으로 1200억원대로 추정된다. 그 중 베스킨라빈스는 1000억원의 외국 브랜드 아이스크림 시장에서 3백70억원의 매출액을 기록하고 있으며 하겐다즈 90억원으로 이 두 회사가 다른 회사들보다 월등한 수치를 나타내고 있다. 우리나라만 하더라도 국내 프리미엄급 아이스크림 시장규모는 작년 말 기준으로 1200억원대로 추정된다. 그 중 베스킨라빈스는 1000억원의 외국 브랜드 아이스크림 시장에서 3백70억원의 매출액을 기록하고 있으며, 하겐다즈 90억원으로 이 두 회사가 다른 회사들보다 월등한 수치를 나타내고 있다.

<중 략>

2) 외부환경요소

① Opportunity(기회)
공통적인 기회요인은 앞에서도 말했듯이 빈틈공략이다. 즉, 틈새시장이다. 서로 다양한 욕구를 가진 소비자 그룹에 맞는 다양화, 차별화된 제품을 파는 것이다.
베스킨라빈스의 주타겟 층은 젊은(10~20대)층이다. 아이스크림 시장의 주 고객인 이들은 좀 더 다양하고 특이한 것을 원하다. (주타겟층과 아이스크림 시장의 주 고객이 겹침) 이를 염두하고, 베스킨라빈스는 젊은 층에 맞는 전략 세워 그들에게 어필하면 될 것이다.
하겐다즈의 경우도 소비수준이 향상되고 이제는 양보다는 질을 따지는 시대임으로 최고급 원료를 사용한다는 것과 아이스크림을 먹어도 건강을 중시하여 선택하는 것이 하겐다즈에게는 좋은 기회일 것이다.

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