"상표확장전략"의 검색결과 입니다.

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"상표확장전략" 검색결과 1,321-1,340 / 4,807건

현대 기업환경에서 마케팅의 중요성

)그룹차원의 기업전략이나 단일 기업전략으로는 사업의 철수, 통합, M&A, 기업인수, 계열확장 등을 들 수 있는데, 이러한 전략은 흔히 마케팅전략이라기보다 경영전략이라 부릅니다.SBU ... 분야로, 세제류를 예로 든다면 제품전략은 세탁제품, 샴푸제품, 비누 제품류 등과 관련된 전략이며, 브랜드 전략은 동일 제품군 내의 개별상표별전략을 말합니다.일반적으로 좁은 의미 ... 개념 중심의 목표는 고객만족을 통한 수익입니다.현대기업에 있어 마케팅의 중요성기업이 성장·발전하기 위해 실행하는 전략은 크게 다음과 같이 5가지로 나누어 볼 수 있습니다.1. 그룹

리포트 | 5페이지 | 4,000원 | 등록일 2012.12.06

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국제마케팅

제품 전략1. 제품 포트폴리오 전략2. 제품 계열 전략1) 제품 길이 결정2) 제품 확장 전략3) 제품 보완 전략 - 장점: 제품 구색, 시장선점을 위해, 잉여생산시설,부산물 ... 해 전체가 저렴화6) 제품 가지치기 전략 - 이미지 악화가 될 수 있다.3. 상표 전략1) 상표의 중요성 - ① 상표는 제품을 규명한다.ex) ADIDAS 처음에는 전문가 중심 ... 계열 전략① 제품 계열의 길이 : 기업의 목표에 따라 이익추구 시는 짧아지고 매출액추구 시는 길 어짐② 제품 계열 확장 전략(1) 제품계열 상향 확장 전략상 : 대형, 고급, 고가중

리포트 | 28페이지 | 2,000원 | 등록일 2010.06.27

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관광마케팅 관련

하기 위해서 영업 네트워크, 전략적 제휴,고객거점 확보, 판매채널 다각화를 시도하였다.롯데관광은 강남 거점 영업소 확장 설치, 부산 직영 영업소 확장, 2005년까지 100개의 전국 ... )를 설치 운영하였고, 국민은행에 외환포탈 사업을 추진하였다. Whole Saler시장 본격진출을 위한 협력 업체팀을 신규개설하는 등 전략적 제휴 활성화로 판매 네트워크를 확장 ... (가) 롯데관광의 마케팅(나) 롯데관광의 인프라 시스템(다) 롯데관광의 환경과 경쟁사(라) 롯데관광(여행사)의 특징(마) 롯데관광의 경영철학(바) 롯데관광의 서비스 전략 과 사례

리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2012.11.26

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[전략적제휴] 전략적 제휴의 동기와 유형

확장전략은 제휴에 의하는 경우가 많다.끝으로 수직적 통합효과를 얻기 위한 동기로서, 제휴는 각 파트너가 생산과 유통에 있어서 하나 혹은 그 이상의 상이한 요소에 공헌하는 수직적 통합 ... 적 제휴를 추진하게 된다. 따라서 기술 제휴는 종래의 특허, 상표, 제조 노하우, 엔지니어링 서비스 등의 공여로부터 최근에는 교차 라이센싱, 공동기술개발 위주의 전략적 제휴로 발전 ... [전략적제휴] 전략적 제휴의 동기와 유형목차전략적 제휴의 동기와 유형Ⅰ. 전략적 제휴의 동기1. 연구개발 비용 및 위험의 경감2. 규모의 경제 달성3. 기술의 신속한 개발 및

리포트 | 9페이지 | 2,500원 | 등록일 2012.03.19

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온라인마케팅사례,인터넷마케팅전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

시스템 개선 및 확장 프로젝트를 진행 중이다. 신속한 주문처리와 고객이 원하는 다양한 책을 안전하게 보관하고 있는 점에 ‘YES 24’의 경쟁력이 있다.2) Price - 가격전략 ... 4. 4P(Production, Price, Place, Promotion)5. 전략집단도6. 가치사슬 분석7. 종합: 현재의 마케팅 전략에 대한 종합 의견 및 비평1. SWOT ... 로 전략을 수립하는 기법이다.2) SWOT 분석 실시방법기업에서 경영전략을 수립할 때, 사업 환경을 외부 환경요인인 기회와 위협, 내부 환경요인인 강점과 약점을 분석하고, 시사점

리포트 | 19페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.01.07

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브랜드

name 에 중요성 ● 서비스에 브랜드화 ● 기업명과 브랜드에 관계 1.기업명과 기업브랜드 관계설정 2.기업브랜드 아이덴티티 정립 3.브랜드 체계 정리 4.브랜드 커뮤니케이트 전략 ... 하는 이름, 상징물, 도안, 및 이들의 결합체를 의미한다고 볼 수 있습니다. 넓은 뜻의 상표 또는 브랜드란 상표명 및 등록 상표를 포함하며, 경우에 따라서는 상품 식별 수단의 모든 것 ... (2)충성도 강화 기능:소비자를 만족시킨 브랜드는 소비자의 재 구매 가능성을 높여 충성도를 강화시키는 기능 (3)차별화 기능:브랜드를 경쟁기업과의 구별하기 위해서만이 아니라 전략

리포트 | 40페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.11.04

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외국인직접투자(FDI)의 효과와 문제점 ; 외국인직접투자의 개념과 종류 분석

?외국인직접투자(Foreign Direct Investment)는 투자기업이 외국의 투자 대상기업에 대한 경영참여를 목적으로 자본뿐만 아니라 무형의 경영자원인 기술?특허?상표권?경영 ... 에서의 외국인직접투자는 지속적인 경제적 이해관계를 목적으로 기업경영에 실질적인 영향력을 행사할 가능성이 있는 투자를 가리킨다. 여기에는 신규 회사의 설립 및 확장, 기존기업의 인수?합병 ... 하여 이윤을 극대화하는데 있다고 볼 수 있다. 따라서 외국인직접투자의 동기는 기업의 경영상태 및 경영전략, 현지의 투자환경 및 요인 등에 따라 변화하며, 이러한 동기가 복합

리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2016.06.26

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후라이팬 소비자 행동개관,SWOT분석,STP분석,4P분석,문제점 및 개선방향

평가구매구매 후 대안평가직접 가서 먹을 때배고픔과 배부름이라는 차이를 인식, 분위기가 있는 집을 원함. 이를 해결해 줄 수단에 대한 욕구를 환기학생들은 상기상표군을 떠올림커플 학생 ... 한 상태와의 차이를 인식하고 밥을 먹겠다고 결정상기상표군을 탐색, 새로운 대안 탐색배달음식의 양, 질 다양성을 추구하던 중 맛과 양은 괜찮다고 평판이 돌고 학생들의 금전적 금액 범위 ... 시키기에 먼 거리상대적으로 작은 가게의 규모직원 수 부족으로 인한 대기시간S강점T위협w약점√ SO 전략 : 매드포갈릭에서 배워온 맛 즉 차원이 다른 레시피를 강조하면서 레몬트리의 메뉴수

리포트 | 28페이지 | 4,000원 | 등록일 2013.09.25

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브랜드에 따른 소비자행동

와 소비자의 관계(2) 소비자 구매행동에서 브랜드의 역할(3)브랜드에 따른 소비자행동 과정(4)브랜드선호도3.브랜드 마케팅(1)브랜드 확장1)라인확장2)카테고리확장3)교통공사의 사례(2 ... 인식된 상표는 보다 많은 구매를 가능케 함으로서 기업의 성과를 향상시킨다이와 같이 브랜드 이미지는 소비자가 해당제품을 구입하는 기준이 되어 시장 점유율에 직접적인 영향을 주기 때문 ... 를 할 때 상표와 관련된 자신이 가졌던 태도가 마음속에 잘 떠오를 경우, 실제 구매로 연결될 가능성이 높아진다. 따라서 기업은 광고를 통해 열심히 광고한 자사의 상표들에 대한 호의적인

리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2010.12.02

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경영-국제 경영

합니다. 앞으로 출제 가능성이 있는 문제들을 뽑아 보면 아래와 같습니다.수출의 전략적 동기는 무엇인지 설명하시오.주문자상표(OEM) 방식에 의한 수출의 개념과 의의 그리고 그 ... 그것을 어떻게 조합해서 전개하느냐를 결정하는 것을 국제경영전략의 책정이라고 한다. 따라서 국제경영전략이란 국제경영활동의 기본적인 행동방식을 표명한 것이고 그런 의미에서 국제경영 ... 의 기본정책이다. 한국의 제조기업의 경우 수출이 오랫동안 국제경영전략에서 중심적인 위치를 차지하여 왔으나 최근에는 해외생산의 중요성이 증대해지고 있다. 해외생산에도 해외자회사가 있

리포트 | 16페이지 | 2,000원 | 등록일 2012.08.20

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관여도와 저관여 구매의사결정

관여도와 저관여 구매의사결정소비자 지식 부족 엔진오일의 중간재적 성격(도입사례) ZIC XQ자동차 엔진오일은 저관여 제품이다??상표인지도 향상을 위한 매스미디어 광고+판매촉진 ... 도 규명 (2) 래더링(laddering): 소비자에게 “왜?”라는 연속적인 질문1.2 관여도와 수단-목적 사슬광고전략에의 활용 – MECCAS 모델의의효과적 광고를 만들기 위해서 ... 는 상표관리자는 소비자가 제품으로부터 어떤 가치를 느끼는가를 명확하게 이해해야 함 효과적인 광고는 제품의 구체적 속성만이 아니라 광고되는 상표나 제품이 소비자가 달성하고자 하는 것

리포트 | 36페이지 | 3,000원 | 등록일 2010.11.17

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롯데제과 경영분석

력1)사업구성2)시장점유율3)매출창출력2.사업전략3.SWOT분석Ⅳ.재무분석1.재무제표2.유동성비율3.부채비율4.회전율5.수익성비율6.듀퐁분석기법Ⅴ.경영관리분석1.대주주 및 이사회 ... 에 진출하여 생산, 물류, 영업 등의 기반 인프라를 구축하고 지역별 특성을 반영한 제품 및 브랜드 개발, 현지인력의 적극적인 활용 등 현지화 전략을 실행하고 있다.(1)주요사업①건과류 ... 째, 껌 및 캔디가 13.4%로 세 번째이다.(단위:백만원)사업부문매출유형품목구체적용도주요상표등매출액(비율)제품제조및판매업제품껌내수및수출자일리톨후라보노 등153,344(9.7

리포트 | 30페이지 | 2,500원 | 등록일 2016.05.14

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월마트 VS 롯데마트 글로벌 마케팅전략 비교분석

2018 글로벌 전략 추진 2018 년까지 해외매장을 700 개로 늘리고 , 해외매출 25 조원 달성이 핵심 중국 , 인도네시아 , 인도 , 베트남 4 개국이 해외시장 확장의 핵심 국가 ... rice 자체상표 제품 출시 P lace - 중앙 및 지방 정부와의 원활한 관계 유지로 유지한 입지 선점 - 전략적 제휴 체결 - 넓은 매장 P romotion - 낱개 판매 - 셔틀버스 운행감사합니다 :){nameOfApplication=Show} ... 월마트 VS 롯데마트목차 월마트의 기업소개 미국에서의 월마트 성공 한국에서의 월마트 실패 월마트 4P 분석 롯데마트 기업소개 롯데마트 글로벌 전략 롯데마트 글로벌 진출 중국

리포트 | 21페이지 | 3,300원 | 등록일 2012.03.09

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<인강>글로벌마케팅 기말 타이핑

제9강 국제제품정책학습목표1. 해외시장에서의 제품 정책 수립 방안을 이해할 수 있다.학습내용1.제품의 개념2. 제품개발 및 서비스정책3. 국제제품 전략방안4. 국제제품수명주기 ... 와 마케팅전략1. 제품의 개념첫째, 소비자 욕구를 충족시켜주는 용도나 편익 측면만을 고려하는 핵심제품(core product)개념 차원.소비자가 제품구입시 얻고자 하는 핵심문제 해결 ... product)개념 차원셋째, 유형제품 개념에다 추가적 서비스와 혜택이 고려된 확장 또는 포괄제품(augmented product)개념 차원. 즉 장피,판매 후 서비스, 보증, 배달 등

시험자료 | 53페이지 | 1,500원 | 등록일 2012.06.09

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[A+]제과 프랜차이즈[파리바게트,뚜레쥬르,크라운]의 고객만족 및 서비스 만족도 조사-외식경영론 레포트 자료-

손쉽게 많은 이윤을 획득할 수 있고, 거대자본을 투입하지 않고도 빠르게 사업을 확장해 나갈 수 있다. 반면 프랜차이즈 이용자의 입장에서 보면, 유명한 상호나 상표를 이용하여 경쟁 ... 은 놀라울 정도로 변화를 해왔다. 과거의 단순한 경영전략이나 마케팅으로는 변화하는 소비자의 요구에 대응하거나 기업의 생존 자체가 어려운 상황에 이르렀다. 특히, 핵가족화, 유동인구 ... 의 정의는, "상호, 상표 등의 영업표지를 가진 자가 타인에게 그 사용권을 부여하고 일정한 시스템 하에 독자적으로 영업할 것을 허락하는 상사관행"을 지칭한다.2-2. 프랜차이즈의 이점

리포트 | 17페이지 | 2,500원 | 등록일 2014.07.08

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패션과 대중문화 기말고사 인강 타이핑 및 족보(A+)

복시대 도래20세기 초반: 디자이너 이름의 상표화20세기 중반: 명품브랜드의 전성기20세기 후반: 명품의 다운에이징 시대/제2의 명품 전성기 도래3)명품의 컨셉-고급스러움과 격조 ... 자의 이니셜은 시각성과 디자인이 아름답고 명료하게 구성-로고와 외관: 특정 브랜드의 가치 전달-로고는 제품의 장식적인 측면으로 이용가능-색채, 문양 등의 상승효과로 마케팅 전략 ... 로 브랜드 연상과 호감도 높이는 마케팅대표적인 명품 컬러-샤넬(블랙& 화이트), 에르메스(주황), 살바토르 페라가모(빨강), 티파니(블루), 안나수이(보라)*명품의 로고 전략:로고를 눈

시험자료 | 17페이지 | 4,000원 | 등록일 2016.08.01 | 수정일 2016.08.02

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국제제품 국제상표전략 국제속성전략 신제품개발과정 국제제품계획

② 공동상표명전략 ③ 상표확장전략 39 /52국제상표전략 3) 상표명 결정 : 상표명은 제품의 편익을 잘 나타내며 기억하기 용이해야 함 좋은 상표의 공통적인 속성 ① 발음하기 쉽 ... 제품 속성 전략 제품 : 소비자의 욕구를 충족시켜주는 수단 유형적 속성 : 포장 , 스타일 , 색상 , 상표 , 크기 무형적 속성 : 서비스 , 이미지 , 평판 제품속성전략 ... : 유형적 속성으로서 국제마케팅에서 중요시 되는 것 30 /52국제상표전략 (1) 상표의 개념 : 상표는 제품의 가치를 크게 높일 수 있는 잠재력이 있음 → 개별제품에 대한 마케팅전략

리포트 | 52페이지 | 5,000원 | 등록일 2010.08.30

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스타벅스의성공전략

스타벅스의 성공 전략 기반역량▣ 경영현황 스타벅스의 현황 경영환경 세계 커피시장 성장세 둔화 환경문제 커피문화에 대한 차이 과도한 확장으로 인한 기업 이미지 및 고객만족 위험 등 ... 과 다른 새로운 브랜드 이미지의 창조는 기업이 다양한 방향으로 진출을 모색하는 것을 가능하게 함▣ 마케팅 전략 스타벅스의 핵심 마케팅 전략 소비자의 욕구를 발견하고 이를 만족 ... 한 이미지를 심어줌 특유의 미학적 마케팅으로 커피를 마시는 사람들은 스타벅스를 최고로 꼽도록 함▣ 마케팅 전략 마케팅 전략 사례 미학 마케팅 미국 전역에 걸친 일관된 분위기의 창출 커피

리포트 | 12페이지 | 2,000원 | 등록일 2013.06.10

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대교에 대하여

의 내용과 전략에 따른 경영지원을 총괄하도록 하면서 교육 서비스의 질적인 면에 집중하도록 함눈높이 브랜드 확장을 통한 조직구조의 개편영업부문과 연구·개발 부문의 분리를 통해 범위 ... 하여 경쟁이 일어남으로써 자기 상표 잠식이 일어날 수 있음.Targeting _ 교육에 대한 투자 확대 막대한 수익 교육 산업 규모의 팽창 실현 가능개선된 조직 구조신규산업 브랜드 창출 ... 하는 과정에서 기존 눈높이 사업을 자기잠식을 방어할 수 있다. - 기존의 눈높이 사업부문을 브랜드 확장하여 눈높이사업기획실 하에 개별 브랜드를 관리하도록 함 - 신규사업부문은 교육

리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.07.06

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[국제기업의 개념] 국제기업의 역사(발달과정)와 사업내용 및 정의, 국제기업의 범위

상사, 다국적기업의 국내지사 등을 들 수 있다.이와 같은 간접수출은 기업이 의식하지 못하는 사이에 이루어지는 경우도있지만 노력과 자원을 절약하면서 해외기회를 이용하고자 하는 전략 ... 고 있는 간접 수출입의 한 형태는 외국의 제조업체를 이용하는 OEM수출(주문자상표 부착방식의 수출)방식이다. 그런데 이 방법을 사용할 경우 다음과 같은 단점으로 인하여 해외시장침투 ... 들의외해 수용당할 위험을 감소시킬 수 있다. (3) 자본 투자 방식의 진입 전략에 따르는 현지국 규제를 회피할 수 있다. (4) 별다른 자본투자나 시간을 소요하지 않고서도 해외시장

리포트 | 13페이지 | 2,500원 | 등록일 2013.11.11

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