"현지적응화전략"의 검색결과 입니다.

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Black & Decker 국제마케팅관리 블랙앤데커 국제마케팅의 4p 국제마케팅 개념 국제마케팅전략 촉진 전략> 롯데초코파이

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"현지적응화전략" 검색결과 101-120 / 126건

[경영경제]국제마케팅의 조정과 통제 - 요약(26페이지)

미디어에 대한 하부구조의 발달정도 등에 따라 변화되어야 하나 현지시장 확장에 있어 촉진전략적응화의 궁극적인 목적은 현지시장에서의 브랜드인지를 높이는 것이라 할 수 있다.3) 가격 ... 면 디자인 및 기능의 변형을 통해서라도 제품의 특성을 창출하는데 노력을 경주해야한다.2) 촉진(promotion)커뮤니케이션전략, 판촉기법 등은 현지소비자의 반응패턴, 정부규제, 매스 ... (price)현지시장 확장을 위한 가격전략은 원가가산방법(cost-plus pricing)보다는 현지소비자의 가격민감성(price sensitivity), 경쟁자가격 등에 초점을 맞추

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| 리포트 | 26페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.06.08

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[기업분석]도루코 기업분석

으로 입점하고 있다마케팅현지화-현지 마케팅은 현지실정에 운영하고 있다. 하지만 어떤 특정 국가에서 성공한 마케팅 tool이 다른 국가에도 동일하게 적용될 수는 있을 것이다.현지적응화표준 ... 이 현지 판매 Network,를 구축해 놓고 있기 때문에 본사에서 관리를 하고 있지는 않지만 정보공유와 전략적 측면에서 본사에서 지원은 해 줄 수 있을 것이다.3> 촉진 - 광고 및 ... Ⅰ.서론1.기업선정이유기업의 해외진출 전략에 도루코를 선택하게 된 것은 도루코라는 기업이 글로벌화 되어가는 시장에서 상장도 없이 오랜 시간 동안 단일 제품으로 국내외에서 꾸준

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| 리포트 | 19페이지 | 2,500원 | 등록일 2007.04.11

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한류마케팅, 한류상품화의 새로운 시각

. Positioning가장 중요한 4P전략에 앞서, 마케팅믹스에서 표준화보다는 현지적응화 마케팅을 실시하는 것이 바람직하다고 생각한다. 그리하여 대부분의 식재료들은 신선한 현지 재료를 이용 ... 하고, 오너 또한 현지인을 고용하여 너무 생소한 외국의 음식보다, 현지고객들에게 친근하고 익숙한 메뉴를 살짝 덧붙임으로 더욱 쉽게 그들에게 다가갈 수 있을 것이다. 유럽에 위치 ... 미국의 LA갈비나 캐나다 알버타 주의 1등급 소의 갈비퓨전 요리를 추가하는 것 등이 좋은 예라 할 수 있겠다.1) 첫 번째로 Product전략은 오리지날 삼겹살요리에서 다양

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 45페이지 | 5,000원 | 등록일 2007.12.15

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블랙앤데커(black&decker)

의 변화는 Black&Decker를 더 힘들게 했다.2. Black&Decker와 Makita의 전략을 비교평가해 보자.Black&DeckerMakita전략? 철저한 현지 적응 ... 을 이루어 냈다.Ⅱ. Black&Decker- Black&Decker는 그에 비해 철저한 현지 적응화 전략을 펼쳤다. 각 나라마다 자회사를 설치하여 각국의 소비자 욕구를 만족시켜주 ... 한 현지적응화는 커뮤니케이션의 단절로 많은 문제점을 발생시켰다. 이러한 문제는 Black&Decker에게 위기를 가져왔다.1980년대 중반에 접어들면서 Black&Decker 경영진

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| 리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.12.29

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국제마케팅 12~14장 요약

은 지속적인 해외경영활동을 위해 현지시장에 적합한 차별화된 전략을 수행해야 한다는 것- 국제기업이 해외 마케팅 프로그램을 결정할 때는 완전적응화 혹은 완전표준화라는 극단적인 접근이 아닌 ... ) 진입방법의 선정수출, 라이슨싱, 합작투자, 단독투자, 전략적 제휴 등의 진입방법을 선정- 표적시장의 규모, 관세 및 비관세장벽의 유무, 해외투자에 대한 현지정부의 장려 및 규제조건 ... 제12장 글로벌마케팅전략♤도입사례-대상(주)의 아지노모토 아시아 경쟁전략①대상(주)의 과거와 미래- 1959년 연간 생산량 6톤 규모의 글루타민산 생산공장을 준공함으로써 식품기업

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| 리포트 | 27페이지 | 3,000원 | 등록일 2007.05.25

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기업의국제화 A+ 자료.

하게 되는데 이러한 기업들을 다국적 기업이라 한다.해외 자원 개발 사업도 포함된다. 해외에서의 경영활동(마케팅, 생산, 재무, 판매 등) 비중이 커진다. 이러한 전략은 또한 제품적응화 ... 를 전 세계 시장을 대상으로 판매하는 전략을 수행하는 형태로 단일 국가를 초월하여 국적 없는 기업으로 활동이다.현지시장국에 적합한 마케팅전략을 잃어버리지 않으면서 범세계적 효율 ... 성을 개발하는 데 관심을 기울이는 단계로 다수의 현지국가들 위주로 전략개발을 하기보다는 마케팅활동이 범세계적으로 통합되어지고 연계된다. 또한 기업이 범세계적규모의 영업활동으로부터 생성

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| 리포트 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2007.05.04

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현대자동차의 해외진출현황(중국, 인도, 미국)리포트

하은 품질의 부품을 제공, 가격대비 높은 품질북경기차와의 합작북경시와의 긴밀한 관계유지, 북경시 택시 교체제품의 현지화중국 현지 소비자들에게 큰 만족감 제공마케팅 전략각종 매체 ... 1967년 현대자동차(주)설립1976년PONY 시판, 에콰도르 포니수출1981년미쯔비시와 기술제휴 발표1982년캐나다 현지법인(HAC)설립 / PONY2, 중형차 STELLA 시판 ... 1985년EXCEL 30만대 생산공장 준공. 미국현지법인(HMA)설립 PRESTO 시판.1991년국내최초 독자엔진 및 트랜스미션 개발 갤로퍼 시판, 전기자동차 개발1999년현대자동

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| 리포트 | 44페이지 | 2,500원 | 등록일 2008.05.20

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Global Marketing, Keengan&Green 번역

가격의 향상된 제품을 제공할 수 있다. 마케터들은 제품 개선, 새로운 유통채널 계획, 더 나은 커뮤니케이션 전략 창조, 혹은 이 세 가지 것들의 조합을 개선하기 위해서 노력한다. 마 ... 을 위한 노력을 위해서 본사가 지지하는 노력의 결과이다.[표 1-1] 단일 국가 마케팅 전략과 글로벌 마케팅 전략의 비교단일 국가 마케팅 전략글로벌 마케팅 전략표적 시장 전략마케팅 ... 활동의 협동경쟁적인 움직임의 통합적응화에 대비한 표준화에 대한 논쟁은 학회와 경영자 사이에서 이미 오래되었다. 이런 많은 논쟁들은 Theodore Levitt 교수의 1983년

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| 리포트 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.06.13

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[마케팅] 글로벌브래드관리

적으로 국가 간의 차이에 인한 현지적응화 마케팅전략의 필요성이 점점 들어들고 있음을 시사한다. 많은 기업들이 국가 간의 법적 차이로 인해 마케팅 믹스의 적응화를 고려한다고 하 ... 였다. 그러나 유럽시장의 통합에 따라 국가 간의 법적 차이는 사라질 것이므로 이로 인한 마케팅 믹스 적응의 필요성은 갈수록 줄어들 것이다. 국가 간 소비자 특성의 차이로 인해 현지적응화 ... 게 차별화된 분야도 존재한다. 즉 많은 기업들이 글로벌화된 사고를 하되 판매방식은 현지시장의 여건에 맞추는 전략을 추구하는 것이다.유럽에서 영업을 하는 210개 주요 브랜드들의 관리

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| 리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.05.30

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[경영] 초코파이의 중국시장 진출

수출, 수입상을 통한 간접 유통2단계 Master Sole System3단계 직조직 형태의 판매전문회사를 설립거점 세분화, 궁극적으로는 현지화 전략을 통한 거점 시장 우위를 확보 ... 상에게 자율성 부여 광고의 현지적응화 병행Ⅰ. PositioningⅡ. ProductⅢ. PriceⅣ PlaceⅤ. PromotionⅥ.PeoplePROMOTION경쟁사들의 TV,매체이용 ... , Only Choco Pie현재 중국 법인 생산의 많은 부분이 러시아와 베트남 수출 중2003. 11. 19 러시아 현지 공장 설립 허가권역별 거점화와 글로벌 네트워크 구축전략결론

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| 리포트 | 25페이지 | 2,500원 | 등록일 2005.08.24

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국제 마케팅 및 사례

이 포함된다.다섯째는 제품마케팅 전략 수립하는 것이다. 이는 진출하려는 시장에서 표준화전략과 현지적응화 전략 중 어느 것을 선택할 것인지를 결정하는 것이다. 마지막 단계는 제품 ... 하였다. 네 번째 단계는 시장 잔입 전력알 결정하는 것이다.시장 진입전략은 해외공장의 설립, 현지기업의 이수, 현지기업과의 합작투자, 기술제휴, 혹은 현지 유통경로를 이용한 제품수출등 ... 관행 사용여건이 국가에 따라 다를 때 적절하다.촉진현지화는 국가간에 사용여건은 동일하지만 제품욕구에서 서로 차이가 있을 때 적용되는 제품전략인데 자전거, 오토바이, 소형트럭등이 이

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| 리포트 | 16페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.03.28

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[마케팅] 국제촉진전략

의 상대적 역할+커뮤니케이션 또는 조정 통제정도+광고의 국제적 표준화, 현지적응화 여부+기업의 국제경영규모+추구하는 기업의 이미지가 현지기업인가 국제기업인가의 여부+기업의 조직+해외사업 ... 창출-통제와 조절용이(3) 광고메시지의 현지적응화3 광고매체의 선정-표적시장을 비용/편익면에서 가장 효과적이고 효율적으로 커버할 수 있는 것-여러가지 광고매체 대안중에서 각 매체 ... < 국제촉진전략 >1절 국제촉진의 개념1.촉진의 본질2 국제촉진의 특성(1)커뮤니케이션 장벽(2)전략조정의 문제국제이전- 한 국가시장에서의 성공적인 프록램을다른 해외시장으로 이전

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| 리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.11

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[국제경영]이마트 국제경영학

무)→ DM (Metro Post) : 격주 발간7) Marketing 전략(4P 중심으로)?신세계 이마트는 전략상 현지적응화 전략을 택하고 있다.?PRICE시중가보다 20~40 ... ) 이마트의 중국(상해)진출 문제점과 개선 방향3. 미시적 환경4. 현지화 전략5. 이마트 SWOT 분석Ⅲ. 결론Ⅰ. 서론1. (주)신세계 이마트에 대하여신세계백화점의 전신은 1930 ... 목 차Ⅰ. 서론1. (주) 신세계 이마트에 대하여2. 신세계 기네스 기록3. 이마트 중국 선정 동기4. 점포 개항Ⅱ. 본론1. 이마트의 경영 전략2. 이마트의 중국 진출1

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| 리포트 | 31페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.11.13

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[마케팅원론]국제마케팅관리

에 배분하여 시장을 확대하는 전략 (다수표적시장 전략 중 동시진입)see, text p. 425 시장확대전략 선정시 주요 고려요인표준화 (Standardization) 전략적응화 ... 이미지의 일관성, 마케팅 개발노력의 절감 마케팅계획과 통제가 용이함 - 주로 제품, 촉진 부문에서 시도됨각국 현지시장에 맞게 수정하여 적응시킴 - 국가간 환경차이에 따른 적응 전략 ... 가 다를 때제품적응 • 촉진연장전략 - 제품은 현지화, but 공통속성의 광고단서 활용제품 • 촉진적응전략 e.g., 커피에 대한 인식 차이 반영 (프랑스: 전통음료/ 영국: 반항

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| 리포트 | 37페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.06.23

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맥도널드와 버거킹의 마케팅전략과 물류전략

기호에 맞도록 차별화된 마케팅 전략을 적용하는 현지적응화전략을 사용하고 있다. 맹목적인 표준화 전략추구의 위험성을 줄일 수 있다.맥도널드는 현지에 적응하고 현지와 조화를 이루기 위해 ... 화마케팅전략은 제품 및 기타 마케팅프로그램의 표준화를 통해 생산원가와 마케팅비용을 감소시킴으로써 고품질의 제품을 낮은 가격으로 공급할 수 있게 한다. 또한 현지시장의 조건이나 소비자 ... 았다. 즉 맥도널드는 현지의 기업가를 동반자로 함으로써 거대한 다국적 기업이 세계시장의 정복을 노린다는 나쁜 인상을 주지 않고 각국에서 영업하게 된 것이다.6. 버거킹의 마케팅 전략

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| 리포트 | 7페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.10.29

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[글로벌기업경영] 글로벌 기업경영

):제품마케팅 전략을 수립하는 것 이는 진출하려는 시장에서 표준화전략과 현지적응화 전략중 어느것을 선택할 것인지를 결정하는 것(조직결정):마지막 단계로 제품의 성과를 평가 통제 ... ):시장진입전략을 결정하는 것 시장진입전략은 해외공장의 설립 현지기업의 인수 현지기업과의 합작투자 기술제휴 혹은 유통경로를 이용한 제품수출 등 포함(국제 마케팅 프로그램 결정 ... 적으로 관계를 맺으며 이루어져야 한며 해외생산을 하려는 국제 기업은 현지 환경이 반영된 생산전략을 수립하고 구체적인 프로그램을 개발해야 한다262해외 공장 입지 선정시 고려해야 할

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| 시험자료 | 4페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.10.07

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판매자 표지

[중국 시장론] 중국시장 마케팅-전략과 사례

화 전략 : 글로벌 기술 표준을 갖고 있거나 글로벌 브랜드 파워가 강한 초·다국적 기업만이 사용가능하며, 현지 소비자의 브랜드 충성도, 자금력, 인력 등에 의해 뒷받침될 수 있을 때 ... 에만 성공가능함5-2 마케팅 차별화와 상품적응화-.일반 외자기업의 경우: 글로벌 브랜드 파워, 자금력, 영업력, 기술력이 약해 표준화 전략을 실천하기 어려움-.특히, 후발진입자는 세 ... 이 보통임-.제품 표준화 전략 성공의 전제조건 만족여부, 자사의 역량, 현지 사정 등을 고려치 않은 ‘한 국가, 한 제품’의 획일적이고도 표준화된 상품전략은 중국에서도 실패할 가능성E 1

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| 리포트 | 18페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.12.01

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글로벌마케팅전략 사례연구

된다.다섯째는 제품마케팅 전략 수립하는 것이다. 이는 진출하려는 시장에서 표준화전략과 현지적응화전략 중 어느 것을 선택할 것인지를 결정하는 것이다. 마지막 단계는 제품의 성과를 평가통제 팜 ... 는 시장 잔입 전략을 결정하는 것이다.시장 진입전략은 해외공장의 설립, 현지기업의 이수, 현지기업과의 합작투자, 기술제휴, 혹은 현지 유통경로를 이용한 제품수출 등이 포함 ... 을 채택⑤ 국제 유통전략많은 국제 기업들이 제품을 선적하는 순간 자신들의 업무가 완료되는 것으로 생각한다. 그러나 마케터는 수출된 제품이 현지국내에서 유통되는 과정에 대해 주의

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| 리포트 | 15페이지 | 3,000원 | 등록일 2003.11.27

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[광고론] 광고론

하고 있었으며, LG애드와 금강기획이 각각 4개 지사, 상암기획이 미국에 1개의 현지법인. MBC애드컴 1개의 일본지사를 설치하고 있는 것으로 나타났다.2.국제광고 전략1)광고 ... 의 응화 전략 : 국가간에는 문화, 경제의 단계, 법적 규제등 여러 환경이 상이하며, 해당상품이 제품수명 주기에서 위치하고 있는 단계도 다르고 매체상황이나 소비자기호도 상이 ... 의 국제경쟁력을 강화하는 핵심적인 전략산업으로의 중요성이 더욱 증대하고 있다. 우리나라 기업의 다국적화가 늘어남에 따라 국내 대기업들의 해외마케팅 전략과 광고활동에 몇 가지 변화

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| 리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.12.09

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유로디즈니분석

) 일본과 프랑스에서의 기본적인 경영방식의 차이(현지문화나 사정에 대한 고려 정도, 혹은 적응을 중심으로)를 비교해 보자.도쿄 디즈니랜드유로 디즈니랜드적응화 전략거의 추진하지 않

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| 리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.12.29

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