"상표확장전략"의 검색결과 입니다.

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"상표확장전략" 검색결과 1,101-1,120 / 4,807건

알렉산더 딜레머

자에게 자리를 내준 것이다.그렇다면 기업들이 실패하는 이유가 뭘까.①구찌구찌는 익숙하지 않은 인접영역으로 사업을 확장했다가 손해를 본 경우다. 구찌는 새로운 성장전략을 세우고 저가 ... 개념은 ‘무적의 성공을 눈앞에 둔 상황에서 본래의 핵심을 유지하는 것과 사업의 경계를 확장하는 것 간에 존재하는 긴장’을 묘사한 것이다. 대제국을 건설했던 알렉산더 대왕은 전쟁 ... 하는 것과 사업의 경계를 확장하는 것 간에 존재하는 긴장`을 묘사한 용어다. 아테네에서 인도까지 대제국을 건설했던 알렉산더 대왕은 전쟁에서 승리하면 피로에 누적된 군대의 행군

리포트 | 8페이지 | 3,500원 | 등록일 2013.07.31

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브랜드전략

's 상표확장전략 (re-)positioning (dis/parity with parent brand) :브랜드 자산을 활용한 대표적인 마케팅 전략의 한 방법 기존의 브랜드에 대해 ... StrategySubjectBrand Extension Strategy-기존의 높은 가치를 가지공 있는 브랜드를 이용하여 새로운 제품을 추가하거나, 제품을 개선하는 전략 상표전략의 평가 및 제언 ABC ... 소비자가 가지고 있는 브랜드 지식을 활용하여 신제품에 대한 성공을 높이기 위하여 사용한다 ABC's 상표전략 (family branding vs. individual

리포트 | 32페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.04.09

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[스타벅스 커피전문점][스타벅스 한국시장 진출전략 성공요인][스타벅스 입지마케팅 입지전략][스타벅스 브랜드마케팅 분석][스타벅스 감성마케팅전략 분석](PPT)

Spoke Model 안방시장을 확실히 장악한 다음 우월한 지위를 바탕으로 인근 도시, 지역 그리고 전국으로 확장하는 전략 특정 시장에 급속히 확장해 들어가겠다는 결연한 의지를 보여 ... STARBUCKS 한국시장 진출 성공전략 마케팅 분석 경영 전략 / 입지선정 전략 , 마케팅 4P STP SWOT 분석 STARBUCKS COFFEE 의 마케팅 전략과 입지선정 ... 전략Chapter 1 - ABOUT STARBUCKS - HISTORY, LOGO, CONCEPT 등 Chapter 2 - 입지선정의 정의 , 전략 1. 입지의 정의 최적입지 선정

리포트 | 49페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.10.16

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마케팅 개론 요약 보고서

사고의 발전, 개념의 정립, 3M 상호작용■ 전략적 경영계획수립- 자원배분의 의사결정, BCG 매트릭스■ 경영관리의 체계- 상황분석, 시장분석, 소비자 행동분석, 저관여태도이론 ... , 정교화가능성모델소비자정보처리과정, 구매의사결정과정■ 세분시장 마케팅전략- 시장세분화의 기초, 시장세분화의 절차, 표적시장 선정, 포지셔닝 전략■ 마케팅믹스 - 제품- 신제품 개발 ... 으로 소비자들이 주어진 제품들 중 폭넓게 이요할 수 있고 가격이 싼 제품을 선호한다고 보는 개념이다. 따라서 제품의 효율성을 높이고 이들 제품에 대한 유통망을 확장시키는데 노력을 집중

리포트 | 55페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.09.20

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스타벅스 마케팅전략, 4P, swot전략

Starbucks Coffee목차 소개 사명 연혁 마케팅 전략 4P SWOT PLC 성공노하우INTRODUCE스타벅스 소개 세계 최고의 커피전문매장 , 로스터 , 브랜드를 가지 ... 인들이 커피와 더불어 휴식을 취하며 편안한 시간을 보내는 것을 보고 이와 같은 유럽식 커피숍을 미국에 접목시키면 성공할 수 있을 것이라 생각하고 사업 확장을 시도했다 . 진한 커피 ... 으며 해외 소매점 확산에 공격적 전략으로 2005 년까지 10,000 여개의 점포를 운영 (66 억불 매출이익 기대 ) 할 계획이다 . 스타벅스란 소설 ‘ 모비딕 ’에 나오는 일등 항해사

리포트 | 21페이지 | 1,000원 | 등록일 2014.01.11

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보루네오 해외진출 성공요인 및 전략분석 (국제경영)

보루네오 가구의 해외진출CONTENTS 보루네오 기업소개 ▶ ▶ 보루네오 사업 현황 보루네오 경영전략 및 해외시장 진출 배경 보루네오의 해외진출 ▶ 미국 ▶ 일본 ▶ 극복 방안 ... 브랜드 해외수출 1988. 6 BIF Korea 일본 시장 진출 1990. 3 국내 가구업계 최초 상표 사용권 해외수출 2003. 9 BIF 보루네오로 CI 변경 2011. 7 ... 전략 2. 해외시장 진출 배경 보루네오 가구의 해외진출BIF 보루네오 경영전략 표준화된 제품을 대량생산 , 낮은 가격 과 좋은 품질 로써 자회사를 통해 자신의 브랜드로 판매 자재

리포트 | 16페이지 | 1,500원 | 등록일 2012.03.05 | 수정일 2014.07.07

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LG전자 국제화 전략- 국제마케팅

성의 범세계적 증대 : 효율성은 제품개발, 광고, 유통, 가격 등의 마케팅 활동의 통합과 조정에 의해 증진된다.-표준화 전략 : 한 국가에서 획득되어지고 개발되어진 제품, 상표, 성공 ... ?인력확충과 적극적 마케팅전략 : 현지의 전문 인력들을 고용하여 이들 중심으로 현지에 적합한 판매와 마케팅 전략을 사용하도록 함.Ⅲ.LG전자의 해외확장 경영방법 및 마케팅 사례1 ... 에 따라 지역 내 자회사 간 협력을 통해 경영목표설정 및 전략 개발로 현지시장에 적응하는 동시에 지역적 통합을 꾀한다.?세계시장중심 기업 : 기업의 연구, 생산, 마케팅, 물류

리포트 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2015.04.30 | 수정일 2015.06.04

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마르쉐 Marche 마케팅SWOT,STP전략분석

를 유지해오고 있다. 따라서, 마르쉐 또한 브랜드 이미지 광고 전략이 필요!마르쉐 아모제㈜ - 개별상표전략 마르쉐, 오므토토마토, 까페아모제, 파파게노 - 다상표전략가격(Price ... Ⅰ. Marche - Marche 소개 선택한 이유 Ⅱ. 고객만족 ⅰ. 고객만족 설문조사 ⅱ. 기대수준과 제품성능과의 관계 Ⅲ. 마케팅전략 ⅰ. 사업의 정의 SWOT분석 ⅱ ... 은 적절한가?청결한가?마케팅전략 – 사업의 정의사명MKT목표3F (Fresh, Friendly, Front of your eyes) :가장 신선하고 안전한 식자재와 음식 친절한 서비스

리포트 | 20페이지 | 2,500원 | 등록일 2012.02.29

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상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발

상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발목차* 상표관리, 제품 차별화, 신제품 개발Ⅰ. 상표관리1. 상표의 개념1) 상표전략2) 좋은 상표의 요건Ⅱ. 제품 차별화와 계획적 진부화1 ... 의 나라가 상표법의적용범위를 부당경쟁에 대한 통제 이상으로 확장하여 상표 소유자의 관리를 보호하고 있다. 따라서 승인받지 않고 상표를 사용할 경우 허위나 사기행위로 처리될 뿐아니 ... 라, 사유재산권 침해의 구성요건이 된다.(1) 상표전략(brand strategy)상표는 제품의 특징을 효과적으로 전달함으로써 고객과의 커뮤니케이션을 도우며,전략적 차원에서 시장

리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.08.09

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빈폴브랜드소개및SWOT분석

브랜드의 이미지에 큰 타격을 주게 된다. 현재 이들의 확장된 브랜드들에 대해 빈폴은 구체적인 마케팅 프로그램, 전략을 적용시키지 않고 있으며 마케터 입장에서는 빈폴 전체를 마케팅 ... 함으로써 부분적인 속성 제품들도 효과를 보게끔 하는 일석이조의 전략을 취하고 있으나 소비자입장에서 아직 확장된 브랜드에 대한 정보 및 인식 부족으로 아직까지 많은 구매가 이루 ... Pole) 분석.? SWOT 분석? STP 분석? 4P 분석5. 빈폴(Bean Pole) 4p Mix 전략 분석? Product? Price? Place? Promotion6

리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.02.08

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호서대학교 마케팅_기말고사 족보

으로, 구매 시 고객이 기대하는 속성, 편익, 서비스를 포함하고 상표, 고객, 시간에 따라 변할 수 있다.확장제품은 추가적인 서비스와 혜택을 말하는 것으로 품질보증, 반품, 교환 ... 으로 나타났다.(그림참조), “비타태조”의 마케팅 전략을 마무리하고 마케터 입장에서 아래의 물음에 답하시오.1) 위 그림을 작성하는 분석방법에는 어떤 것들이 있나?- 수직적 기능 ... , 배달 A/S등을 말한다.* 태조는 다이어트 상품의 자체상표를 갖기로 했다.1) 상표에 대한 의사결정을 설명하시오- 벤츠가 현대차보다 실제품이 좋지만 고객기대품질은 현대차로 만족

시험자료 | 14페이지 | 1,500원 | 등록일 2010.12.23

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기업의 기술경영 방법 과 사례[라이센싱.M&A.공동기술개발.프랜차이징.컨소시엄]

5공동개발 컨소시엄 인수합병 프랜차이징 라이센싱 라이센싱이란 ? 1 [ 첫 번째 ] 라이센싱 라이센 서 라이센시 특허 사용권 특허 사용료 상표 등록된 재산권을 가지고 있는 개인 ... - 시장 선점 전략을 이용한 상용화를 통해 특허료수입 기대 - 개발과 국제 표준화 작업을 위한 산 . 학 . 연의 지속적인 협업과 투자 전망 MPEG LA - KT 스카이라이프 1 ... 프랜차이징 공동개발 사 례 1. 프레임의 확장 3. 표현과 묘사의 다각화 4. 높은 가격경쟁력의 창출 5. 스크린 산업 확대 기대효과 : CGV 스크린 X [ 사례 5 ] 공동

리포트 | 31페이지 | 2,500원 | 등록일 2016.06.22

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유통경로의 수직적 마케팅시스템의 대표적인 예가 프랜차이즈가 있습니다. 프랜차이즈의 개념과 특징을 정리하고, 성공적인 프랜차이즈 기업 1곳의 기업사례를 조사하세요.

으로 확장일로에 있는 국내 프랜차이즈업이 성공적으로 뿌리를 내리느냐 못 내리느냐의 갈림길에 있다. 편의점업계의 분쟁은 다점포전략을 통해 수익성을 확보하려는 본부의 과욕이 가맹점의 수익 ... 프랜차이즈 비즈니스 가맹사업자(Franchisor)가 다수의 가맹 계약자(Franchisee)에게 자기의 상호, 상표, 서비스표, 휘장 등을 사용하여 자신과 동일한 이미지로 상품판매 ... 수 있다.Ⅱ. 프랜차이즈사업의 개념프랜차이즈 시스템이란 상호, 특허 상표, KnowHow를 가진 자가 계약을 통해 다른 사람에게 상표의 사용권, 제품의 판매권, 기술 등을 제공

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.08.14

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[사업의 구조조정] 기업의 사업구조조정

의 압력Ⅱ. 경쟁우위확보전략의 모색1. 차별화전략2. 원가우위전략3. 집중화전략Ⅲ. 사업구조의 재편성전략1. 공격적 사업구조재편성전략 - 사업확장전략1) 다각화전략가. 수직적 통합전략 ... 전략(diversification)사업을 확장하려 할 때 가장 중요한 것은 어떤 사업에 진출할 때 가장 유리할 것인가를 정하는 것인데, 그것은 다음과 같은 통합과 다각화전략을 통 ... 은 내부개발전략에 비하여 때로는 저렴한 비용으로 새로운 사업에 진출할 수 있고 매수기업의 상표인지도나 유통채널을 이용함으로써 보다 쉽게 진입장벽을 넘을 수 있다. 이 전략을 채택할 경우

리포트 | 13페이지 | 3,500원 | 등록일 2014.06.17

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소비자 태도 변화

7 장 소비자 태도변화01 태도변화의 본질 02 태도변화를 위한 커뮤니케이션 전략 03 태도변화에 관련된 이론 04 태도강화와 태도변화를 위한 전략유형 1-1. 태도변화의 중요 ... 에 의한 태도변화 4-1 . 태도강화 전략 4-2 . 태도변화 전략 CONTENTS ?01 태도변화의 본질태도변화는 설득 을 통하여 일어난다 설득 이란 , 신념이나 태도를 원하 ... 한다 예산 결정 촉진전략 설계 , 실행 촉진전략 평가 적절한 의미로 커뮤니케이션 하기위한 촉진을 설계 촉진 메시지를 적절하게 청중에게 노출하기 위해 적절한 매체및 유통채널 선택 메시지

리포트 | 61페이지 | 1,000원 | 등록일 2015.04.01 | 수정일 2021.04.16

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제13장 성장전략

제4부 성장전략제13장 성장전략 : 침투, 제품- 시장확장,수직적통합, 빅아이디어 제14장 다각화 제 15장 쇠퇴시장과 적의시자에서의 전략제13장 성장전략 : 침투, 제품- 시장 ... 확장,수직적통합, 빅아이디어기존제품시장에서의 성장전략을 이해함수직적 통합전략에 대한 이해제품개발과 시장개척전략에 대한 이해가맹점창업의 장▪단점은 무엇이며, 성공요인은 무엇인가?학습 ... 을 탈취하려 할 가 능성 즉, 경쟁사의 방어전략에 대한 대응전략이 필요13.2 기존시장을 위한 제품개발제품개발 방식제품특징의 추가(계열연장)기존시장에 신제품 (제품계열 확장)차세대제품

리포트 | 20페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.10.13

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마케팅원론1_ppt

을 대상으로 인센티브를 제공해서 자사 상품에 대한 취급을 요구하고 판매노력 강화를 촉구 브랜드 인지도와 상표애호도가 경쟁사 대비 낮기 때문에 push 전략 을 쓰는 것이 적절 ... 기술 연구소 설립 2002 년 8 월 롯데닷컴 ,CJ 협력사 입점 선정 12 월 현대홈쇼핑 , GS 홈쇼핑 협력사 입점 선정 2004 년 4 월 메디하임 상표등록 , BLAAK ... 상표등록 8 월 롯데 홈쇼핑 , 농수산 홈쇼핑 협력사 입점 선정 11 월 메디하임 신사옥 설립 2007 년 4 월 메디하임 ㈜ 법인명 변경 메디하임의 연혁고객을 먼저 생각하는 기술

리포트 | 31페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.04.09

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디자인으로 문화읽기 2주차

- 브랜드는 돈이다.ㆍ전략적 브랜드 구축과 일관성이 파워 브랜드를 만든다.- 기업이 소비자들로부터 궁극적으로 기대하는 브랜드 이미지를 구축하기 위해서는 체계적이면서도 장기적인 브랜드 ... 아이덴티티의 수립과 실행이 이루어져야 한다. 브랜드 아이덴티티 전략은 소비자들에게 자사 브랜드에 대해 어떤 이미지를 형성시킬 것인가를 결정하는 것이다.ㆍ고객에게 총체적으로 어떤 ... 성 및 효과- 브랜드 로열티- 가격/마진- 브랜드 확장- 유통에 대한 영향력- 경쟁적 우위1) 브랜드 자산이 높아지는 경우- 브랜드 로열티가 높은 소비자가 많을 수록- 브랜드의 이름

시험자료 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2013.10.24

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[마케팅] 브랜드의 개념과 관리

제품속성과 관련이 없는 연상원산지와 관련된 연상 기업과 관련된 연상13. 상표확장전략2브랜드 확장의 이점1브랜드 확장이란?신제품을 출시할 때 기존의 이미 확립된 브랜드명을 확장 ... 전략이나 비전을 배경으로 고객에게 어떻게 인식되고 싶은가라는 목표를 설정하여 기업과 고객이 함께 만들어가는 것.5. 브랜드의 중요성상품의 구별 기술진보에 따른 유사제품 구분 상표애호 ... 결정의 과정상표브랜드전략전략1.제조업자브랜드2.중간상브랜드3.무브랜드품상표명브랜드명전략전략1.개별브랜드명전략2.공동브랜드명전략3.혼합브랜드명전략상표명결정브랜드명결정상표명결정은어떻게

리포트 | 22페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.05.05

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브랜드와 브랜드 자산, 상표의 정의 및 브랜드의 종류, 역할과 기능

브랜드와 브랜드 자산, 상표의 정의 및 브랜드의 종류, 역할과 기능목차Ⅰ. 브랜드와 상표의 정의Ⅱ. 브랜드 자산의 정의1. William D. Well2. Wikie3 ... 1. 기업 브랜드2. 모 브랜드3. 개별 브랜드Ⅳ. 브랜드의 역할(기능)1. 기업2. 소비자 · 생산자 · 유통경로1) 소비자2) 생산자3) 유통경로*참고문헌I. 브랜드와 상표 ... 용어를 종합적이고 포괄적인 개념으로 파악하고있다.브랜드란 말은 우리나라 말로 번역할 때, 흔히 상표라고 번역을 하는데 이 때문에종종 진정한 의미의 브랜드에 대한 이해가 어려울 매

리포트 | 6페이지 | 2,500원 | 등록일 2011.05.09

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