"고관여제품특징"의 검색결과 입니다.

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"고관여제품특징" 검색결과 1,081-1,100 / 1,229건

[소비자행동론] 개인적의사결정

로 포지셔닝 : 에이스침대 '침대는 과학입니다' 가구로써의 침대가 아니라 타사의 제품과는 차별화하여 '과학적인 침대'로 기능성을 강조하였다. 이번 캠페인은 저관여의 추세를 고관여로 바꾸 ... 개인적 의사결정1.구매의사결정의 유형(1) 관여 수준에 따른 구분1 고관여 결정 - 구매품목이 소비자에게 중요하고 잘못된 결정을 내리면 소비자가 입 게 될 위험이 일정수준 이상일 ... 에 따른 구분1 확대적 문제 해결* 한 번도 구매해 본 적이 없는 제품을 구매할 때에 소비자들이 밟게 되는 문제해결과정* 제품을 잘못 구매할 위험이 높다고 인식하거나 이에 따라 부담

리포트 | 17페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.28

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[소비자행동론] 소비자 행동 이론에 따른 광고의 적용 사례

했다. ‘초코파이’Brand Name을 강조한 것이 가장큰 특징. 색깔도 초콜릿을 연상시키는 갈색 계동으로 바꿨다.초코파이 情 - 1989년‘情’컨셉을 도입해 경쟁제품과의 차별화를 이끌 ... 을 기울이는 인지적 반응(cognitive responses)을 일으킨다. 중 심경로는 논점과 관련된 태도로서 고관여 제품인 경우에 해당된다.②주변경로(Peripheral route ... 합리화 - HHC(Hand Held Computer) 도입으로 영업의 과학화생산 합리화 - Core Brand 위주의 제품합리화조직력 강화 - 신인사제도에 기초한 성과 지향

리포트 | 22페이지 | 3,500원 | 등록일 2005.05.18 | 수정일 2016.09.06

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[소비자 행동론] FCB 모델

에 비하며 광범위한 노출이 가능하고 크기, 색, 시기, 표적등에 융통성을 가진다 그리고 장문의 광고문안이 전달될수 있어 제품에 대해 충분한 정보를 얻고자 하는 고관여 소비자에게 적합 ... 하게 작용하고 구매하러 가는 도중에 광고토출이 가능하다 그리고 이미지 상상을 유도할 수 있다. 그러나 주몰룰이 낮아 고관여 제품에는 적절하지 않고 감정적 동기에 호소하는 광고를 하기 ... 부분 극히 짧은 메시지 전달만 가능하기 때문에 고관여 제품에는 적절하지 못하고 효과의 측정이 어려우며 부정적인 이미지를 줄 수 있다.2. 각 범주별로 광고에서 강조해야 될 점

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.12.09

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쓰리쎄븐(777)의 중국진출과 SWOT, 4P, 5C, STP 분석

. 서론"손가락 하나 크기도 되지 않는 초소형 제품 - 그러나 가슴 한가운데 메이드 인 코리아를 새긴 이 제품은 세계 최대의 시장 미국과 중국에 기술한국의 자존심을 심었다"지난해 9월 ... 자세히 알아보고자 한다.Ⅱ. 본론1. 기업개요(주)쓰리쎄븐은 현재 세계 80여개국에 손톱깎이를 수출하는 기업으로 1975년에 설립되어, "작지만 양질의 제품" 생산으로 전 세계 ... 쎄븐각했다. 첫 제품은 미군부대에서 흘러나온 드럼통을 자르고, 자동차 휠로는 지렛대를 만들고, 미군 천막에 붙은 두꺼운 비닐 창을 뜯어다 꽃무늬를 붙여 완성했다. 모양은 손톱깎이였

리포트 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.06.25

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[FTA] 한일 FTA에 관한 연구

62. 지유무역협정의 정치.외교적 효과16제 3 장 한?일 경제관계의 고찰18제 1 절 일본경제의 특징18제 2 절 한일양구 산업구조21제 3 절 교역관계24제 4 절 투자관계30제 ... 화 현황44 한일 반도체산업의 경쟁력45 대일 반도체 교역 추이와 경쟁력46 한국의 대일 반도체 수입비중47 한국의 EODF 반도체 수출비중48 우리나라 반도체 수입비중과 주요제품 ... .126.57광산물3.270.01식료품14.7613.89음료품 및 담배38.4315.05섬유7.922.94의복8.005.77가죽제품5.548.36목제품7.700.01종이제품 및 인쇄출판

리포트 | 96페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.06.29

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[패션] 패션마케팅의 이해

으로는 관여도와 제품의 특성에 따라 분류할 수 있다,관여도는 특정한 상황에서 특정의 대상에 대한 개인의 관련성 지각정도 혹은 중요성 지각정도를 말하며 고관여상태의 구매행동은 일반 ... 로 일상적으로 빈번하게 구매되는 저관여제품의 경우 소비자들은 과거에 사용했던 상표를 습관적으로 구매하는 경향을 보이며 특징적인 심벌과 같은 시각적 수단의 활용은 상표에 대한 기억을 높이 ... 에 이르기까지 매우 광범위한 영역에서 존재한다. 패션마케팅의 핵심정의는 필요와 욕구, 패션제품, 가치와 만족, 교환 및 거래, 패션시장이라고 할 수 있다. 그 정의는 이익을 달성하기

리포트 | 2페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.11.02

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광고에 대한 평가

광고에 대한 평가1. 정보 발신인의 효과▶ 제품에 대한 정보를 제공할 수 있는 원천은 다양한데, 人的인 정보의 원천을 모두 정보 발신인이라 부름.▶ 발신인이 사람들을 설득하기 위 ... ? Dholakia & Sternthal(1977): 수신인은 제품에 대하여 처음에 부정적인 생각을 갖고 있을 경우 높은 신뢰도를 가진 발신인의 영향이 특히 중요함.? Sternthal ... & Cacioppo, 1979): 고관여 상황에서 발신인의 설득 의도가 사람들에게 미리 알려진 경우 설득력은 현저히 감소됨. 그러나 저관여 상화에서는 설득 의도가 알려진 경우이

리포트 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.05.22

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[광고홍보] 미래의영상광고

중요해진다. 또한 특징적인 차별점을 가진 제품이 출시되어도 법적으로 보호받지 못하는 경우에는 금방 유사 경쟁제품이 출시되어 버린다. 따라서 광고를 통한 제품 비관련요소 관리가 어느 ... 하면서도 총체적인 감성판단을 내린다. 소비자들은 여러 가지 각 속성들을 꼼꼼히 비교 평가하여 브랜드를 선택하지 않는다. 심지어는 고관여 제품으로 분류되는 자동차, 에어컨 등과 같은 제품 ... 이 지배하는 평준화시대이다. 상품이나 서비스간의 기술력 차이는 거의 존재하지 않게 되며 소비자들은 제품의 물리적 속성이나 기능에 대한 이성적 판단보다는 브랜드와 관련된 감성적 판단

리포트 | 3페이지 | 2,500원 | 등록일 2004.06.21

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르노삼성 SM5의 마케팅 분석

였지만 업계 후발 주자로서 유통과 AS망에 있어 경쟁사에 비하여 열악한 실정이었다.3) 낮은 생산 가동률르노의 입장에서는 부산 공장을 통해 미래의 추가적인 제품 생산이 대규모의 투자 ... 의 증가로 이어지게 되었다.4) 자동차 리콜의 급증자동차 제조 회사의 자발 리콜은 제품에 대한 책임으로 긍정적인 방향으로 판단되었으나 2000년의 과다 리콜은 소비자들의 불편을 초래 ... 하고 제품의 품질에 대한 의심을 초래하게 되었다. 이는 르노삼성 SM5의 품질을 우선으로 한 마케팅이 소비자의 관심과 호응을 끌 수 있는 기회를 제공해주게 되었다.Ⅱ. 본 론1

리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.03.01

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[마케팅] NF소나타의 마케팅 전략

한 브랜드 파워, 독자 기술의 고성능 쎄타 엔진, 세계적 트렌드의 디자인, 첨단 안전장치 및 편의장치 등 세계 최고수준의 제품경쟁력을 갖춘 것이 특징이라 할 수 있다. 현재 자동차 ... 다.관여도란 특정한 상황에 있어 자극에 의해 유발되어 지각된 개인적인 중요성이나 혹은 관심도의 수준으로서 자동차란 제품은 고가의 제품이고 고관여의 제품으로 인식된 만큼 소비자가 자동차 ... ).Targeting(표적시장 선정).Positioning(제품의 상대적 위치 선정).마케터와 소비자의 입장에서 관점.마케터 입장.소비자 입장.구 매 과 정. 도 입 부2004년 8월 31일

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.03.29

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패션마케팅 환경분석

을 차지한다.강점: 핵심역량 스피드 경영, 가격대에 비해 질 좋은 제품 생산 및 신속한 재고관 리, 매장의 고급화를 통한 이미지의 고급화약점: Product 모방의 문제(모방위험 ... 패션마케팅환경분석♧패션 마케팅 환경패션은 그 사회의 정치, 경제, 사회, 문화 및 기술 등의 환경적 요인의 영향을 가장 많이 받는 것 중의 하나이다. 패션제품의 유행주기가 점점 ... 짧아지고 소비자의 욕구가 다양해지기 때문에 환경변화에 대한 정확한 분석과 그에 따르는 적절한 대응력이 패션제품 업체의 성패를 좌우한다.♧거시환경-거시환경은 기업을 둘러싼 외부요인

리포트 | 21페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.10.25

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[브랜드관리] 강력한 브랜드란 무엇인가

은 특징을 지닌다.브랜드 자산이란 자산들의 집합이다. 그러므로 자산들을 창조하고 증가시킬 수 있는 투자가 필요하다.브랜드 자산은 매우 상이한 방법으로 다양하게 가치를 창출한다.브랜드 ... 인지가 되는데 회상범위는 다음과 같다보조 인지(recognition): 전에 이 브랜드를 본 적이 있는가?비보조 상기(recall): 특정 제품이 어는 브랜드인가를 회상할 수 있 ... 로 생각되고 좋은 브랜드로 인식되는 것이다.비보조 상기도와 묘지 브랜드비보조 상기도가 높다는 것은 어떠한 제품군에서 쇼핑 리스트에 올라가게 될 결정적인 역할을 할 수 있는 것이다. 이러

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.03.12

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[기획서] ESL 우유 2위자리매김을 위한 기획서

시스템 -우유 본래의 맛과 품질 (14일간 유통기한 연장)향상시킴.출처:매일 우유 홈페이지상황분석-제품분석고관여이성저관여감성FCB Grid모델ESL우유우 유▪ESL시스템을 사용한 기능 ... 매일 우유 ESL의 2위 자리매김을 위한 기획서광고홍보학과 2003641014 박화진목차1.상황분석 ▪시장분석 ▪상품/제품 분석 ▪경쟁분석 ▪소비자분석 2.SWOT분석3 ... 를 제외하면 뚜렷한 2위가 없다!그렇다면 매일 우유 에선 어떤 노력을 하고 있는가?상황분석-제품분석매일 우유에서는 기술혁신을 통해 제조과정을 최첨단 무균화 공정으로 이룬 ESL시스템

리포트 | 67페이지 | 3,000원 | 등록일 2005.07.08

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[광고론 광고기획] 칠성제화

, 안정, 도덕매출액 : 4494억원(2003.6) 매장수 : 전국 150여개의 도시에 500여개 매장 특징 : 제조 기술력과 함께 독창적인 디자인 개발 능력에 기초한 제품의 고급 ... 한 칼라 매치로 정장 코디 시 세련미를 강조한 제품경영이념 :고객제일주의 제품제일주의 현장제일주의 인간제일주의매출액 : 3230억원(2003년 기준) 매장수 : 전국 315개 ... (2004년 기준) 특징 : 고객들을 세분화하여 고객의 성향에 맞춘 다양한 컨셉의 구두 브랜드핸드백 잡화신발산업남녀 의류경쟁자 분석1. 제화 3 사 (1) 에스콰이어경영 이념 : 번영

리포트 | 48페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.16

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[패션광고] 스포츠 캐주얼의 패션광고

상품을 소비자에게 쉽게 인식시키고 소비자로 하여금 자사상품을 구매하도록 유도?다른 제품과 달리 패션이라는 이미지를 소비자에게 전달?패션은 고관여 제품으로 광고에 의한 정보 탐색 ... 이 활발하고 제품이 갖는 심미적, 상징적 특징으로 인해 광고를 통해 소비자에게다양한 감정을 느끼게 하고, 시각적 효과를 가장 뚜렷이 표현할 수 있는 특징이 있음?대부분의 브랜드 ... 에 대한 간략한 소개와 평가를 덧붙히고자 한다.■ 패션광고의 특성?그 내용에 있어서 소비자가 합리적으로 구매의사를 결정할 수 있도록 정보를 전달?궁극적으로는 자사 제품의 선전을 통해

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.04.20

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[마케팅] SK엔크린,현대 오일뱅크, S-oil의 마케팅 분석

행사현대카드 혜택현대자동차와 동반상승효과재품개발의 미미상대적 주유소 부족광고를 통한 신뢰감기술연구소 구축경쟁 제품보다 저렴성장률 1위적은 마케팅 비용인지도 부족윤활유보다 석유제품 ... 광고 효과와 투싼 이벤트 등을 할 수 있는 여력이 생긴다. 약점으로는 제품계발이 적은 것 보다도 주유소의 수가 적은 것이 가장 큰 약점이다. 현대 오일뱅크란 정유업체의 이미지 ... 하여 소비자 만족의 극대화를 목표로 한다. 즉 기존의 저관여 이던 휘발유를 고관여로 이동시키기위하여 소비자들에게 품질과 서비스에 대한 인식을 강화시키고 경쟁사들과 차별화시켜 3사

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.06.15

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싸이언 광고를 통한 소비자 행동 분석

하므로 고관여라고 볼 수 있다.(2) 의사결정과정 : 현재 사용중인 제품에 대한 불만족을 해소하기 위해 재 구매 시 다른 브랜드를 찾으므로 다양성을 추구한 의사결정과정이라는 것 ... ”로 실제 싸이언의 벨소리를 그대로 삽입했다.광고 메시지를 최대한 자제하고, 제품특징을 디스플레이 창을 통해 흐르듯이 보여주고 있다.(2) 노출① 선택적 노출 : 오케스트라를 지휘하는 듯 ... 이 있다. 싸이언 광고에서도 제품의 구체적인 특징보다는 좋은 느낌을 유발하기 위하여 이미지 광고를 하였다.② 광고의 처음부터 여성의 다리가 노출됨으로서 다른 자극들보다 두드러져

리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.03.22

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번호이동성제도와 소비자 행동

대비 합리적이고 이해 쉬운 요금제도 장점- 이후 현황상품 속성 강조 bottom-up 시스템 고관여 상황 조성공격적 마케팅 2단계 번호이동성제도 대비브랜드 파워 이용 TOP ... -DOWN 시스템특징배용준, 손예진, 김 석훈, 김승우, 장나 라, 한고은, 박은혜 등김민준, 안성기, 한채 영, 류진, 강동원등비, 김성수, 봉태규, 장근석, 이윤지등광고가족 할인무제한 ... 지 않음을 강조(4) 핵심제품,유형제품,확장제품의 만족도 소비자의 다양한 욕구 증가 단순 전화 기능 외에 부가적인 제품을 원함 각 통신회사의 핵심제품외 유형,확장 제품 또한 중시

리포트 | 29페이지 | 2,500원 | 등록일 2004.07.17

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[광고관리] 소비자정보처리과정 모형(CPM)과 마케팅커뮤니케이션의 행동 기초(HEM 관점)

소비의 유무 및 조종장치의 수와 같은 특징을 검토함으로써 자전거와 오토바이를 구별할 수 있다.자극적 종합(active synthesis)'은 물리적 특성을 단순히 검토하는 것 ... (맥락)에 있는 인조털 코트는 값싼 모피제품으로 지각될 것이지만, 동일한 코트가 고급 부티끄(다른 맥락)에 전시되어 있을 때는 고품질의 의류로 생각될 수 있다.마케팅 자극에 대한 ... 소비자 이해는 자극 특징과 소비자 특성에 의해 결정된다. 자극 대상을 향한 기대, 욕구, 개성, 과거 경험 및 소비자 태도 모두가 지각을 결정하는 데 중요한 역할을 한다. 지각

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.24

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[광고] 광고전략과 설계

, 제품에 대한 태도는 어떻게 변했는지 등을 측정해야 한다.2. 광고 매체별 특징(1) 매체 장점 단점TV - 소구력이 강하다, 시청각적인 표현이 가능하다, 감각에 호소할 수 있 ... 광고전략과 설계1. 광고에 관한 의사결정(1) 광고의 목표 설정광고전략은 단순히 제품을 알리거나 상기시키는 기능 외에 소비자를 우호적 태도로 설득하고 변화시켜 구매행동을 유발 ... 을 설정해야 한다.(2) 광고표현 컨셉의 결정광고표현 컨셉은 제품 컨셉을 가장 효과적으로 전달시키는 핵심표현 내용이다. 먼저 소비자에게 전달하고자 하는 제품 컨셉을 설정하고 이

리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.11.22

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