"고관여제품특징"의 검색결과 입니다.

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"고관여제품특징" 검색결과 1,001-1,020 / 1,229건

미샤와 더페이스샵의 마케팅전략분석 및 마케팅제안

결과가 아니라는 사실을 보여준다. (화장품은 고관여도 제품이기 때문에 단순히 저렴한 가격만으로는 지속적인 고객을 유지하기 어렵다.) 그만큼 MiSSHA의 제품은 가격대비 성능 만족 ... 을 맞춘 마케팅이다. 고객은 단순히 제품의 특징이나 제품이 주는 이익을 나열하는 마케팅보다는 잊지 못할 체험이나 감각을 자극하고 마음을 움직이는 서비스를 기대한다. 즉 제품생산 현장 ... 화장품은 고가여야만 팔린다?미샤와 더페이스샵은 제품의 품질만 괜찮으면 저가 일수록 좋다는 컨셉 하에 떨어지지 않는 품질과 거품을 뺀 가격으로 화장품 시장에 새로운 파장을 일으킨

리포트 | 19페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.08.29

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[소비자행동론]온라인시대의 소비자행동(의사결정과정에따라서)

를 더욱 더 꼼꼼하게 하는 경향이 있다.또한 온라인 소비자들에게는 일반적으로 저관여상품이라고 생각되는 것들이 고관여상품으로 여겨지는 경우가 많다. 소비자들은 구매를 통해서 만족을 얻 ... 으려는 경향이 있고 제품을 잘못 구매했을 때 반품이나 심리적 불편함으로 인해 시간이 낭비됨을 피하려 하기 때문인데) 특히 온라인 시장에서는 반품이나 환불을 할 때 택배비를 부담 ... 해야한다거나 하는 등의 어려움이 있기 때문에 소비자들은 저관여상품 일지라도 신중하게 구매하려 하는 것이다. 게다가 시간과 주의력이 부족한 현대인에게 기업들은 자사의 제품을 광고할 목적

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.06.28

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[소비자이론] 소비자행동연구

이다.투입요소는 제품의 품질이나 가격 등과 관련된 제품요인과 기타 사회적 환경요인이 있으며 이것은 정보에 대한 감수성 요인을 거쳐 주의 이해 등에 영향을 미친다.제품요인은 실질 ... 적 자극과 상징적 자극으로 나누었는데 실질적 자극은 제품의 물리적 특성을 나타낸다.산출요소로는 주의 이해, 태도, 의도의 과정을 거쳐 구매행동으로 연결되는 과정을 말한다. 이 모델 ... 의 특징 중의하나는 산출변소가 구매행동만을 나타내지 않고 주의, 이해, 태도, 의도에서 연결되는 과정으로 보았다는 것이다.이러한 산출요소는 투입요소와 소비자의 내적변수와의 상호작용

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.17

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[광고홍보] 대학광고 기획서

의 인생을 좌우할 수 있을 만큼의 고관여 제품 이성적이고 현명한 객관적 가치들에 의해 판단될 수밖에 없다.(5) 시장현황 분석을 통해 본 광고의 방향 설정 - 소비자가 제품(학교 ... . 크리에이티브 전략4. 매체 전략1. 시장현황 분석대학 선택은 향후 자신의 인생을 좌우할 수 있을 만큼의 고관여 제품이성적 이고 현명한 객관적 가치들에 의해 판단될 수밖에 없다.(6 ... 상황8 / 24마) 대학이 가진 이미지가 대학 선택의 중요 요소로 작용 학생들의 의식 변화 - 예비 대학생들은 대학이라는 고관여 상품(high-involvement product

리포트 | 24페이지 | 10,000원 | 등록일 2004.12.18

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[광고판촉론]몽블랑 광고전략

만년필시장. 이제는 동양적 고급스러움으로 승부한다.제품 선정 배경수업시간을 통해 FCB grid라는 분류법을 처음으로 접한 이후로 고객의 관여도와 제품에 대한 "Feeling ... "과 "Thinking"을 통한 고객층 분류에서 고관여도를 보이고 “Feeling" 부류에 속하는 고객층을 대상으로 광고를 만들어 보기로 했다. 다음으로 이러한 성향을 보이는 고객 ... 층에게 관심을 끌 수 있는 제품을 선정하기로 했다. 팀원들의 의견이 고급스럽고 품위 있는 고가제품 쪽으로 슬러갔고, 고급스러움과 고품격을 대표하는 만년필로 하자고 결론지었다. 자료조사

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.05.25

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[마케팅] 고관여와 저관여

화장품의 성별 고관여와 저관여5조 990234 이경일 990258 이윤상 993502 강덕원여성에게 화장품은?아름답고자 하는 욕구를 충족시켜주는 제품 대안의 수가 많고 차이가 큼 ... 지각되는 위험이 큰 제품 →피부 트러블(신체적 위험) →제품의 종류와 성능에 따라 제 기능을 발 휘하지 못하는 경우 (성능 위험) 화장품의 자아 표현적 기능문제 인식건조한 가을 ... 제품 C제품 B제품 A중요도구매구매 후 행동친구들에게 사용 만족/불만족을 이야기함 (사적행동) 웹사이트의 리뷰 게시판 참가 (공적행동)외적 탐색의 정보 원천기초 화장품의 경우는 TV

리포트 | 16페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.11.21

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아파트 시장분석 및 포스코 건설 경쟁사례 분석

: 부동산 114제품분석 I아파트의 특성 주 생활 중심의 터전 고가격 고관여 제품 남녀노소 가족으로 연계된 복합적 소비자를 동시에 가지고 있다 회사의 신뢰도가 많은 영향을 미침 ... : 포스코 분석 및 경쟁사 전략 분석아파트 시장분석 소비자분석 경쟁 브랜드 분석 제품분석Section IV : 포스코 광고 간략 분석(잡지)포스코 광고분석Table of Contents ... 한 지성'를 의미하는 영문자의 약어) 입주자의 가치관 및 감성을 고려한 가치 중심에 역점을 둔 게 특징 35세~45세 사이의 주부를 타겟으로 한 Xi는 '앞선 생활로의 초대'라는

리포트 | 28페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.12.15

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[마케팅] 벤치마킹에 대하여

Analysis)21. 고관여모델 (High Involvement Model)22. 고관여제품 (High-involvement Product)23. 공생적 마케팅 (Symbiotic ... 을 고용?유지하여 그들로 하여금 보다 양질의 서비스를 제고할 수 있도록 마케팅 철학과 실천을 기업 경영에 적응시키는 활동인데, 여기서는 종업원을 고객으로 생각하고 그들의 직무를 제품 ... 으로 파악하게 된다. 나아가 조직의 목적을 실현함과 동시에 그들 내부 고객의 욕구와 필요를 충족시키는 내부 제품을 제공하고자 노력하는 것이다. 이런 내부 마케팅의 궁극적인 목적

리포트 | 69페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.12.16

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[소비자마케팅]매장의 특징, 매장내 감정 및 쇼핑 행위에 관한 구조적 연구논문요약

, 반응 요인 등 세가지로 구분하여 이들 간의 관계를 구조적으로 설정하고 있다.본 연구에서는 매장의 특징의 제품 구색, 가치, 서비스, 위치, 시설, 및 분위기들의 6가지 요인 ... 서비스 마케팅 2005. 12. 5서 비 스 마 케 팅주제 : 매장의 특징, 매장내 감정 및 쇼핑 행위에관한 구조적 연구 논문 요약1. 서론최근 소비자행동분야는 소비행위의 경험 ... 해 왔다.Yoo. Park, and Maclnnis(1995)유창조(1996)는 매장의 환경적인 특징들은 매장에 대한 태도와 재방문의사에 직접적, 간접적으로 매장내 감정을 통하여 영향

리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.12.11

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[경영이론]소비자 행동분석

이 얻을 수 있을 것이라고 생각합니다.3) 소비자 의사결정과정의 본질소비자의 의사결정과정은 문제해결의 형태로서 특징화될 수 있다. 먼저, 소비자가 제품구매에 대한 의사결정의 시작 ... .......................................................이 자신의 자아를 나타내는 것으로서 자신에게 중요하다고 생각하기 때문에 높은 관심을 보이게 되는 것이다. 이렇게 제품을 통해서 자신의 가치와 욕구를 나타내준다고 믿는다. 관여 ... 는 제품에 부여하는 개인의 중요성 정도에 영향을 미치는 소비자의 가치관이나 자아개념과 관련이 있다. 소비자는 제품 구입과 관련하여 잘못 구매 시에 초래될 수 있는 예기치 않은 결과

리포트 | 31페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.02.03

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[소비자행동론, 사례분석, 경영학, 발표자료] 소비자행동론 사례분석[TECH 세제]

다. [Tech의 경우 99.9%의 완벽한 살균력과 표백제가 따로 필요없는 등] 또한 가격에 있어서도 저관여 제품이며, 위생에 있어서는 고관여 제품이기도 하다. 구매에 있어서도 이러한 위생 ... 시 뜨거운 물로 삶아 빤 듯 함을 연상하도록 함으로써, 제품의 살균, 표백 이미지를 Tech에 이전되도록 하였다.[근접성 원리를 토대로 하는 광고][이해]Tech의 광고의 특징 ... 에도 소비자는 제품구매이후 만족/불만족을 느끼기에 앞서 자신의 선택이 과연 옳은 것이었는가에 대해 불안감을 가질 수도 있다.구매동기에 있어 Tech는 실용적 동기라 할 수 있

리포트 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2004.06.19

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[마케팅]리바이스 소비자행동론

될 수 있는 광고를 지속적으로하여야 한다고 본다.8. 구매1) 리바이스 구매의 특징리바이스는 고가의 청바지를 지향하는 특징으로 인해 소비자에게 있어 고관여의 제품으로인식 ... 목 차1. 선정동기2. 기업소개1) 리바이스 브랜드 소개2) 리바이스 인터내셔널3) 리바이스 코리아4) 리바이스 브랜드의 이미지와 비젼5) 브랜드 디자이너의 특징6) 기업연혁3 ... . 문제인식1) 구매의사결정에서 ‘문제인식’의 단계4. 리바이스의 ‘문제인식’ 자극1) TV 광고와 지면 광고를 통한 자극 노출2) 고급화를 통한 바람직한 상태의 유지3) 제품

리포트 | 26페이지 | 3,000원 | 등록일 2005.11.29

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[광고] 소구방식을 통해 본 광고사례 (국내외)

고 있다.랜드로버 자동차가 가진 특성을 시각적 흥미를 유발시켜 험난한 곳까지 가는 튼튼하고 힘 좋은 차라는 이미지를 극대화 하고 있다. 고관여 제품 특성상 Core target ... 는 원더브라의 특징을 아주 Unique 하게 표현해 이 제품이 제공하는 특징을 간곡히 필요로 하는 소비자들의 귀가 솔깃하게끔 간결하고 강력하게 어필하고 있다.원더브라 때문에 가슴이 풍만 ... 을 유발한 후 모델이 유난히 하얀치아를 드러내고 웃는 모습을 보여주어 기존에 없는 새로운 제품의 등장을 소비자들에게 인지시키고 있다.GOOD지식(knowledge)이나 믿음

리포트 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.11.23

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[마케팅]레인콤 G10의 마케팅 전략

ommodity 제품들과는 달리 하이테크놀러지를 포함한 고관여 제품이고, 이러한 제품의 경우 소비자들은 인터넷상의 정보만으로는 만족하지 못하기 때문이다. 그들은 실물을 보기를 원하고, 또 ... 보다 높아져 있는 듯 하다. 제품 특징이 완전히 새로운 개념인 만큼 끊임없는 시장 조사로 시장의 니즈를 파악해 제품 컨셉을 잡아가야 신제품이 시장에서 실패할 확률을 줄일 수 있을 것이 ... 째 플래시 메모리 타입 제품인 iFP-100 (그림 1) 은 삼각기둥 형태의 독특한 디자인으로 ‘프리즘’이란 별명을 얻으며, MP3 플레이어 시장에 화려하게 데뷔하였다. 이어, 1년 뒤

리포트 | 28페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.07.17

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[광고와 영상매체] 비교광고의 효용성

, 제품특성은 제품관여도 수용자특성은 인지욕구로 알아보고 있다.제품관여도부터 살펴보면 고관여 제품에 대한 비교 광고가 저관여 제품에 대한 비교 광고일 때보다 더 많은 효과를 본다고 하 ... 고 있다. 고관여 제품일 경우 중심적인 이미지에 중점을 가지기 때문에 강화된 이성처리 능력을 보여준다고 한다. 인지욕구는 수준이 높을수록 광고의 제품정보에 의해서 광고를 받아들이 ... 문헌Ⅰ. 서 론장기화된 경기침체로 국내 광고시장의 경쟁이 점차 치열해지고 있다. 이런 시장 상황에서 판매의 촉진을 위해 다양한 기법의 광고들이 시도되기도 한다. 특히 자사의 제품

리포트 | 24페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.07.07

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[소비자행동론] 마케팅이란

여성: 편이점)3) 상황적요인: 같은 제품의 구입에 있어서도 상황에 따라 고관여, 저관여로 나타날 수 있 다. ex) 만년필 구입 시 선물용과 본인 사용 시7. 소비자 의사결정과정 ... .3. 마케팅 개념의 변천과정 (미국을 중심으로)① 생산개념 (산업혁명 ~ 1920): 수요 > 공급 → 대량생산② 제품개념 (1920 ~ 1930): 수요 ≒ 공급 → 제품의 품질 ... : 기업이 고객이 원하는 반응들을 얻기 위해 사용하는 통제 가능한 마케팅 변수의 집합1) product: 품질의 고. 저, 특징, 옵션, 스타일, 포장, 상표명, 서비스정도, 보증

시험자료 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.07.25

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[소비자행동론] 다속성 태도 모델

다.보상적 모델은 신념/평가모델, 확장된 신념/평가모델, 이상점 모델 등이 대표적이다.(1) Fishbein 태도 모델0) Fishbein 태도 모델의 개념어떤 고관여 제품에 대해 소비 ... 에서 나타나는 고관여 제품에 대한 신념과 태도 간의 관계를 설명하는 모형이 다속성 태도 모델인 것이다.이 이론은 인지적 학습이론(cognitive learning theory ... 를 형성시켜 결국 행동을 야기하므로 전통적인 고관여도 효과의 계층을 반영한다.또한 모든 다속성 태도 모델에 있어서 상표신념과 소비자 욕구 기준들은 그들이 행동에 영향을 미치는 경우

리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.01.01

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[광고와 영상매체] 정치광고가 수용자에게 미치는 영향

에서는 그 제품이 고관여 제품이냐, 저관여 제품이냐에 따라서 광고가 소비에 미치는 영향에 차이가 있겠지만, 정치광고는 굳이 말하자면 고관여 제품을 광고하는 것이라고 할 수 있다. 광고 ... 특징2.분석 문제를 통해 본 제17대 국회의원선거 TV정당광고의 소구 특징에 대해서 살펴보기로 하겠다.2.분석틀우리 조의 분석문제는 제17대 국회의원선거 중 방영되었던 TV정치 ... 의원선거의 정당광고에 보여 지는 이미지 특징을 살펴보아야 한다. 우선 ‘제17대 국회의원선거에 사용된 미디어’를 분석하기 위해서는 우선 각 미디어매체의 정치 광고 사용빈도수를 조사

리포트 | 19페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.07.07

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[소비자행동] 관여도 이론

동일한 수준의 관심을 보이는 것은 아니며, 상황에 따라 관심의 정도에 상당한 차이가 있다.제품구매에의 고관여란 특정제품의 구매가 개인적으로 상당히 중요하다고 생각되어 소비자가 그 ... 들의 구매의사결정 및 실행행동에 많은 영향을 미친다. 즉, 소비자가 제품구매에 심리적으로 깊이 몰입하는 고관여 상황에서는 가능한 한 구매결정상의 오류를 범하지 않기 위해 비교적 안전 ... 있다.그렇다면 수비자는 과연 어떤 경우에 제품구매에 깊이 관여하게 되는 것일까? 소비자는 대체로, 1 고관여제품을 구매하려 할 때, 2 상표관여 수준이 높을 때, 그리고 3 준거

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.10.17

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[마케팅] 파브와 엑스캔버스 분석 자료

을 통하여 고객들에게 제품의 차별성과 특징에 대해 자세히 알리는 것이 중요체험 마케팅 위한 공간 마련매장 안에 광고와 똑같은 환경을 제공향후전략공공장소에서의 노출빈도를 높인다옥외광고 ... -30015%17.7%200-25018.8%21.8%150-2009.9%12.2%120-15020032002월평균소득 (만원)환 경 : 소비자진단가격높아도 고급브랜드제품 구입물건살때 ... DN-50PY10PAVV SPD-50P4HD1S제품 분석가격과 품질은 유사브랜드네이밍extra

리포트 | 36페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.08.22

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