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소비자 구매행동 소비자행동론 시장세분화 넛지 구매행동 5단계 광고학 소비자 마케팅원론 펀마케팅 학점은행제

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"소비구매행동" 검색결과 901-920 / 35,961건

라이브 커머스의 브랜드 체험이 소비자 구매의도에 미치는 영향 (The Effect of Live Commerce’s Brand Experience on Consumer Purchase Intention)

어서 브랜드 체험의 하위변수 중 감각적 체험, 인지적 체험, 행동적 체험이 소비자의 몰입에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 몰입과 신뢰는 소비자의 구매의도에 긍정적인 ... 최근 소비자들은 제품 구매 시 제품의 기능적인 혜택 및 장점 뿐 아니라 체험적인 요소에 기반하여 제품을 구매하는 경향이 높아지고 있다. 또한 소비자들이 제품의 속성보다 제품 ... 에서의 브랜드 체험(감각적 체험, 감성적 체험, 인지적 체험, 행동적 체험)이 신뢰 및 몰입, 구매의도에 미치는 영향에 대하여 살펴보았다.본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 브랜드 체험

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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소비자생활협동조합 조합원의 참여인식과 소비행위의 참여적 성격 탐색: 비활동가 조합원을 중심으로 (Exploring the Participative Nature of the Consumer Co-operative Member’ Consumption Behavior and Their Perception on Participation: Focused on Members Who don’t Participate Organizational Activities)

하거나 생협의 운영에 도움이 되는 구매 및 소비를 하는 방식으로 생협에 참여한다고 인식하고 있었으며, 구매행동 이외에 홍보나 캠페인 참여 등 생협의 가치창출에 기여하는 자발적 행동 ... 본 연구는 생협 조합원들이 인식하는 참여의 의미를 탐색적으로 파악함으로써 조합원 소비행동의 참여적 성격을 밝히고자 하였다. 먼저 공동가치창출(value co-creation) 및 ... 프로슈머(prosumer), 윤리적 소비를 통한 사회적 참여의 개념을 아우르는 선행연구를 바탕으로 소비자 참여와 생협에서의 소비행동이 갖는 참여적 의미를 설명하였다. 이를 바탕

논문 | 34페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.16 | 수정일 2025.06.26

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향수 구매목적이 구매결정요인과 용기디자인의 선호에 미치는 영향 (The Influence of Perfume purchase purpose preference according to Purchase decision factor and Container design)

에 적용하여 소비자의 구매행동을 도출하기에 어려움이 있다. 따라서 본 연구는 구매 목적이 다른 ‘선물 구매자’와 ‘직접사용 구매자’를 대상으로 향수 구매 목적에 따른 구매결정요인 ... 목적에 따라 선호하는 용기는 다르게 나타났다. 본 연구는 국내 향수 구매 상황을 바탕으로 양분된 소비행동을 분석함으로써 향후 향수 제조업체의 제품 기획과 전략 수립의주요 방향인 ... 최근 간편하게 선물을 결제하고 전달할 수 있는 환경이 갖추어져 선물 시장의 범위가 확대되고 있다. 대부분 구매 목적에관한 연구는 일반론을 도출할 결과이기 때문 특정 제품의 속성

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.23 | 수정일 2025.05.26

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로컬푸드 소비자의 구매동기와 유형화 연구 (A Study on Local Food Consumers’ Purchase Motivation and Consumer Typology)

의 시선을 의식하여 소비하는 ‘타인지향적 동기’의 세 가지 차원에서 로컬푸드 구매동기를 살펴보았다. 구매동기에 따라 로컬푸드 소비자를 유형화한 후 각 소비자 유형별 특성과 구매행태 ... 가 어떠한지를 토대로 로컬푸드 소비 활성화 방안을 논의함으로써 소비자 개인, 사회, 환경 모두에 이로운 로컬푸드 소비를 더욱 촉진하고자 하였다. 이를 위해 로컬푸드 구매 경험이 있 ... 는 전국의 20~60대 성인 소비자 528명을 대상으로 인구통계학적 특성, 로컬푸드 구매동기, 로컬푸드 구매행태에 관한 설문조사를 진행하였다. 기술통계 및 빈도분석을 통해 로컬푸드

논문 | 27페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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뷰티 소비자의 온라인 경험가치가 소비자행복과 브랜드신뢰 및 구매의도에 미치는 영향: SNS 구전정보특성의 조절효과를 중심으로 (Effects of Online Experiential Value of Beauty Consumers on Consumer Happiness, Brand Trust and Purchasing Intent: Focusing on the Moderating Role of SNS Word-of-Mouth Information Characteristics)

구매 시 긍정적인 태도형성에 미치는 영향력을 살펴보기 위해 실증분석을 실시하였다. 긍정적인 태도형성에 영향을 주는 인지적 요소로서 브랜드신뢰, 감정적 요소로는 소비자행복, 행동 ... 현실 속에서 소비자가 상품이나 서비스를 이용하고 경험하면서 느끼는 소비자의 행복감과 브랜드신뢰, 그리고 구매의도 간의 관계를 검증하고자 한다. 특히 SNS 구전정보 특성이 고객 ... 의 구매의도에 미치는 영향을 파악함으로서 소비자가 추구하는 온라인 경험 가치에 기반 한 온라인 마케팅 전략을 제시하고자 한다. 본 연구에서는 뷰티 소비자들의 온라인 쇼핑 경험가치가 제품

논문 | 26페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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1인 미디어 크리에이터에 대한 소비자 반응 연구 : 콘텐츠 특성과 소비자 팬십, 행동지속성을 중심으로 (The Consumer Response to Personal Media Creator: Focusing on Content Characteristics, Consumer Fanship, and Behavioral Continuity)

콘텐츠의 광고성은 행동지속성에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 소비자팬십의 열광은 소통지속성과 구매지속성에, 감탄은 구매지속성과 관계지속성에, 그리고 심리적 애착은 소통, 구매 ... 본 연구는 1인 미디어 크리에이터에 대한 소비자의 반응을 연구하기 위해 콘텐츠 특성, 소비자 팬십, 행동지속성을 실증적으로 분석하였다. 설문조사는 1인 미디어에서 패션 크리에이터 ... 의 영상 콘텐츠를 구독하면서 제품을 구매한경험이 있는 20~30대 소비자를 대상으로 진행하였다. 연구 결과, 1인 미디어에서 콘텐츠의 창의성은 소비자 팬십에긍정적인 영향을 미쳤

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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소비자의 의류소비행동에 관한 비교연구: 한국 vs. 중국 (A Comparative Study on Clothing Consumption Behavior of Consumer: Korea vs. China)

한 중국과 중국 소비자의 의류 구매행동과 국내·외 브랜드에 대한 태도를 이해하는 것은 매우 중요하다. 한국과 중국 소비자의 의류소비행동을 비교해 보고 그 차이점을 이해하는 것은 향후 ... 한국 및 중국내 경쟁력 확보를 위한 마케팅 전략개발에 많은 시사점을 제공해 줄 수 있을 것이다. 본 연구는 한국과 중국 소비자의 의류소비행동에 대한 비교연구이다.본 연구를 위한 ... 자료는 18-25세의 한국과 중국 여대생 소비자에 대한 설문조사를 통해 얻어졌으며, 한국 설문 191부, 중국 설문 186부를 분석에 사용하였다. 수집된 자료는 결과분석을 위해 빈도

논문 | 8페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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The Relationship between Weather and Meal choices: A Case Study of Restaurants and Cafés on Korean University Campus (The Relationship between Weather and Meal choices: A Case Study of Restaurants and Cafés on Korean University Campus)

The food service industry is a major driver of global sustainable food consumption. By understanding food consumption behavior, restaurant managers ca..

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.21 | 수정일 2025.06.27

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소비자의 지속적인 친환경소비행동을 어떻게 이끌어 낼 수 있는가? (A Study on Promotion of Sustainable Environment-friendly Consumption Behavior of Consumers)

소비자들이 소비활동을 하는 과정에서 환경의 중요성을 인식하기 시작했다는 것은 소비자가 친환경소비행동의 중요성을 인식했음을 의미한다. 이는 이미 많은 연구에서는 소비자의 환경 ... , 에너지 고갈 등 환경문제가 전 지구적 화두이자 핵심과제로 떠오르고 있다(세계리더스보전 포럼, 2015). 이렇듯 환경에 대한 중요성이 점점 강조되면서 소비자들의 친환경소비행동 ... 에 대한 관심이 높아지고 있다. 하지만 소비자가 인식하는 환경에 대한 가치 혹은 중요성이 반드시 소비자로 하여금 친환경소비행동을 하게 만드는 것은 아니다.본 연구에서는 앞에서 언급

논문 | 29페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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스크린골프연습장의 관계효익과 소비자 가치, 소비자 행동의 관계 (The Relationship among Relational Benefits, Consumer Value and Consumer Behavior of Screen Golf Practice Range)

은 소비자 행동에 긍정적인 영향을 미치며 경제적효익은 재구매의도에 부정적인 영향을 미친다. 셋째, 스크린골프연습장의 소비자 가치는 소비자 행동에 긍정적인 영향을 미친다. 넷째, 스크린 ... [목적] 이 연구는 스크린골프연습장의 관계효익과 소비자 가치, 소비자 행동의 관계를 검증하는 데 목적이 있다. [방법] 결과 도출을 위해 편의표본추출법을 이용하여 스크린골프연습장 ... 골프연습장의 소비자 가치는 관계효익과 소비자 행동의 관계에서 부분매개효과가 있다. [결론] 요약하면 스크린골프연습장의 관계효익을 높여주면 소비자 가치와 행동은 증가되고 소비자 가치

논문 | 14페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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건강관련 식품표시가 구매 전 품질평가와 제품 사용 및 구매태도, 구매의도에 미치는 영향: 계획적 행동이론을 바탕으로 (Effects of Health-Related Food Labeling on Quality Assessment Before Purchase, Attitudes towards Using and Purchasing Products, and Purchase Intentions Based on the Theory of Planned Behavior)

소비자는 건강식품을 구매할 때, 건강관련 식품표시 뿐 아니라, 제품의 맛과 가격을 함께 고려하고, 과거구매경험과 주변 사람들의 의견에 영향을 받는다. 본 연구는 이러한 점에 초점 ... 을 맞추어 계획적 행동이론의모형에 맛, 건강 기대도와 가격수용도 등의 구매 전 품질평가 변수와 제품사용태도, 과거구매경험 변수를추가하고, 구조방정식모형 분석을 통해 제품 선택 시 ... 매경험은 제품사용 및 구매태도와 구매의도에 직접적으로 정적인 영향을 미쳐 계획적 행동이론 확장모형의 주요 변수로 파악되었다. 또한, 구매의도에 가장 큰 영향을 미치는 변수는 제품

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.18 | 수정일 2025.07.21

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사이버쇼핑의 구매의사결정에 영향을 주는 요인에 관한 연구 (The impact of decision making on the internet shopping behavior)

한국전자상거래학회 이임정, 이동휘

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.09 | 수정일 2025.05.17

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지역특산물축제 방문객 소비성향이 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향 연구 -영주풍기인삼축제를 중심으로- (A Study on the Influence of Visitor's Consumption Propensity on Brand Attitude and Purchasing Intention in Regional Special Products Festival: Focused on the Yeongju Punggi Ginseng Festival)

동북아관광학회 신현식, 전영록

논문 | 20페이지 | 무료 | 등록일 2025.03.15 | 수정일 2025.03.28

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냉감소재를 사용한 여름철 의류의 구매행동과 디자인 선호도 연구 (A Study on Clothing Purchasing Behaviors and Design Preference of Summer Clothes using Cooling Textiles)

The purpose of this study was to investigate purchasing behaviors of summer clothes using cooling textiles and clothing design preference in summer se..

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.07 | 수정일 2025.07.11

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온라인 매장 웹사이트 속성에 대한 소비자 품질 지각과 신선식품 구매의도 연구 (Consumers’ Purchase Intention related with Website Quality Perception in Online Store for Fresh Foods)

최근 온라인 쇼핑을 선택하는 소비자가 늘어나면서 관련 행동에 많은 변화가 나타났다. 식품의 경우 유통이 용이한 가공 및 냉동식품 외에 신선식품의 구매도 온라인 소비가 증가하고 있 ... 다. 이에 본 연구는 소비자의 온라인 신선식품 구매행동을 파악하기 위해 자극-유기체-반응(S-O-R) 모델을 사용하여 웹사이트에 대한 소비자의 품질지각이 온라인 상점에서의 신선식품 ... 구매에 대한 소비자 태도와 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다.자료 수집은 위해 전국 20세 이상 성인을 대상으로 온라인 설문조사를 하였고, 총 300부를 최종 분석에 활용

논문 | 26페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.17 | 수정일 2025.06.26

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청소년의 헤어제품 구매 행동에 관한 연구 (Adolescents' Purchasing Behavior for Hair-care Products)

수 있으므로 본 연구에서는 청소년들의 헤어관심도/만족도와 헤어제품에 대한 구매태도가 헤어제품 구매 행동에 미치는 영향을 살펴봄으로써 청소년들의 헤어제품 소비행동에 대한 구체적인 ... 최근 토탈패션화의 경향으로 헤어에 관한 소비자의 관심이 중가함에 따라 다양한 헤어상품의 출현이 이루어 졌다. 그러나 무분별한 헤어제품소비는 청소년의 건강과 소비행동에 영향을 미칠 ... 소년의 헤어만족도와 헤어관심도 및 헤어제품에 대한 구매태도가 헤어제품 구매 행동에 미치는 영향을 분석한 결과 합리적, 상표충성적 쇼핑성향이 높을수록 구매 시 품질을 더 중시여기

논문 | 16페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.08 | 수정일 2025.07.11

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소비가치가 친환경 뷰티 제품 구매의도 및 태도에 미치는 융 복합적 영향 (The Convergence and Complex Effect of Consumption Value on The Purchase Intention and Attitude of Eco-Friendly Beauty Products)

를 바탕으로 친환경 뷰티제품 소비 시장에 도움이 되고자 연구하였다. 본 연구의 목적은 친환경 뷰티 제품 구매 행동에 대한 연구를 좀 더체계적이고 통합적으로 살펴보고 소비자의 가치가 미치 ... 본 연구는 친환경 뷰티 제품에 대한 소비가치의 구성요인을 규명하고 친환경 뷰티 제품 구매의도 및 환경태도, 제품태도에 소비가치가 어떠한 융 복합적 영향을미치는지 분석하고 이 ... 를 최종분석에 사용하여 소비가치와 구매의도 간 태도의 매개효과를 실증 분석하였다.본 연구의 분석결과 소비가치의 구성요인은 기능적가치, 감정적 가치, 사회적 가치, 진귀적 가치, 윤리

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.19 | 수정일 2025.06.27

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여대생의 소비성향에 따른 화장품 추구 혜택 연구 (A Study on the Benefits Sought for Cosmetics According to Consumption Propensity of Female College Students)

들은 화장품소비성향과 추구 혜택에 따라서 소비자들의 구매행동을 예측하거나 고려하여 마케팅 전략적 방안을 강구해야 할 것이다.소비성향 요인들은 대체적으로 추구 혜택 요인들에 대해 통계 ... 소비자가 원하는 혜택들과 화장품을 구매하는 주요 요인들을 찾아보며 화장품 산업이 어떠한 방안으로 나아가야 할지 발전 방안에 대해 제시하고자 실시되었다. 이를 위해 본 조사는2017 ... 로 도출되었다. 즉 연구대상자가 여대생이라는 것과 구매하는 물품이 화장품에 제한되어 있더라도 다른 산업의 소비욕구와 마찬가지의다양한 욕구가 구사되고 있음을 알 수 있으며, 기업

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.22 | 수정일 2025.05.26

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블루투스 이어셋 사례로 본 혁신기술제품의 소비자 구매결정지연에 관한 연구 (Delay in Consumer’s Decision to Purchase Technologically Innovative Products: The Bluetooth EarSet Case)

기존의 소비자가 알고 있는 기능을 완전히 탈피한 새로운 원리나 기술을 이용한 혁신제품을 구매하고자 하는 소비자는 구매를 위해 3단계의 검토단계를 거친다. 소비자는 각각의 단계 ... 에 따라 초기구매 검토소비자, 소극적 잠재소비자군, 적극적 잠재소비자군으로 구분할 수 있으며, 각 그룹은 단계에 따라 구매결정을 지연하는 각기 다른 요인을 가진다. 따라서 혁신제품 ... 을 개발하여 시장에 진입하고자 하는 기업에서는 각각의 구매검토 단계에 따른 지연요인을 발굴하여 해소하는 노력이 필요하다. 일반적으로 네트워크화가 진전된 시장과 사회일수록 소비자의 혁신

논문 | 26페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.25 | 수정일 2025.05.27

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계획행동이론에 근거한 밀키트 구매의도에 관한 연구 - 중․장년층을 중심으로 - (A Study of Meal Kits Purchase Intention based on Theory of Planned Behavior(TPB) Focused on Middle Aged -)

본 연구는 계획행동이론에 근거하여 중․장년층을 대상으로 밀키트 구매의도에 대해 살펴보고자 하였다. 계획행동이론에서의 태도와 지각된 행동통제가 밀키트 구매의도에 미치는 영향력 ... 결과, 첫째, 태도와 지각된 행동통제는 밀키트 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 주관적 규범은 태도, 지각된 행동통제와 밀키트 구매의도 간에 매개역할을 하 ... 는 것으로 나타났다. 본 연구는 계획행동이론에 근거하여 밀키트 구매의도 향상을 위한 중장년층의 시장세분화전략 구축에 기초자료를 제시할 수 있을 것이다. This study aimed

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.11 | 수정일 2025.07.19

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