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소비자 구매행동 소비자행동론 시장세분화 넛지 구매행동 5단계 광고학 소비자 마케팅원론 펀마케팅 학점은행제

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"소비구매행동" 검색결과 801-820 / 35,942건

SNS이용에 따른 화장품 구매행동에 관한 연구 (A Study on the Purchase Behavior of Cosmetics by Using SNS)

되었고 마케팅의 중요한 일부분으로 활용되고 있다. 이에 화장품 구매행동과 사용실태에 대해 연구하고 더 나아가 개선점에 대해 조사하여 SNS 마케팅 활용에 대한 기초자료를 제공하고자 한다 ... 는 대중화된 스마트폰의 사용으로 시공간의 제약 없이 언제 어디서든 원하는 제품을 구매할 수 있게되었다. 특히 전 세계적으로 코로나 19로 인한 언택트 시대가 찾아오면서 우리나라뿐 아니 ... 라 전 세계의 소비트렌드가 비대면 소비형태로 변화하였고 이로 인해 SNS의 이용이 더 활발해지게 되었다. 이제 SNS는 모든 산업에 사용되는 중요한 마케팅 수단으로 인식

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.18 | 수정일 2025.07.21

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미국의 행동심리학자 빌 허스 프레드릭 스키너의 조작적 조건형성의 강화유형과 자신의 구매항동을 사례를 들어 작성하세요.

발생하는 것으로 대표적인 것이 바로 고전적 조건화와 조작적 조건화이다. 또한 이러한 조작적 조건화는 소비자의 구매행동에 영향을 미치게 되며 이를 통해 소비자 심리학에서 중요 ... 하게 다뤄지고 있는 이론이다. 이어지는 본론에서는 조작적 조건형성에 대해 알아보고 조작적 조건형성의 강화유형 및 나의 구매행동을 사례를 들어 서술해보도록 하겠다. ... 이론의 한 분야로서, 이러한 학습이론은 우리의 행동이 학습을 통해 유발되는 것이며 연계적 학습을 이러한 학습의 가장 기초적인 형태로 든다. 연계적 학습은 두 가지 사건이 결합될 때

리포트 | 4페이지 | 2,700원 | 등록일 2022.11.14

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사용만족과 소비자 혁신성이 스마트폰 적극적 사용행동에 미치는 영향 (The Effects of Use Satisfaction and Consumer Innovativeness on the Active Smartphone-Use Behavior)

는 새로운 어플리케이션의 지속적 탐색과 추가 구매의도를 스마트폰의 적극적 사용행동으로 규정하고, 사용경험을 통해 얻는 스마트폰의 사용만족과 소비자의 내재적 혁신성이 스마트폰 적극 ... 케이션을 직접 다운로드하여 사용한 경험이 있는 20-30대 소비자 478명의 설문조사 결과를 분석하였다. 사용만족과 혁신성이 어플리케이션 추가 구매의도에 미치는 영향에 있어 어플리 ... 한 모바일 기기와의 상호보완성으로 어플리케이션 시장의 중요성이 인식되고 있는 가운데, 본 연구의 결과는 어플리케이션을 이용하는 적극적인 스마트폰 사용행동은 사용경험과 대등하게 소비자

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.17 | 수정일 2025.07.21

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소비자 의사결정과정과 행동에 영향을 미치는 요소를 정리

교과목명 : 소비자심리학1. 소비자 의사결정과정과 행동에 영향을 미치는 요소를 정리2. 본인의 구매행동 경험과 사례를 소비자의 구매의사 결정과정의 각 단계별(문제인식 ? 정보탐색 ... ? 대안평가와선택 ? 구매 ? 구매후행동) 으로 정리하세요.Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 소비자 의사결정과정과 행동에 영향을 주는 요소1) 환경적 요인2) 개인적 요인2. 소비자 구매 ... 의사결정과정 단계1) 문제 인식2) 정보탐색3) 대안 평가와 선택4) 구매5) 구매 후 행동3. 나의 구매 행동 경험을 소비자 구매의사결정과정 단계로 정리Ⅲ. 결론Ⅳ. 참고문헌Ⅰ

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2023.01.11

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소비자는 상업적 정보원천을 신뢰하지 않는가?: 구매 채널별상업적 정보원천 활용도 차이를 중심으로 (Consumers Do Not Trust Commercial Information Resources?: The Effective Information Resources by Channel of Purchase)

구전과 관련된 다양한 선행연구들에서 정보원천의 상업적 특징은 소비자의 정보 신뢰와 그 영향력에 있어서 부정적이라고 밝혀져 왔으나 소비자의 적극적인 정보탐색 행동과 함께 정보생성 ... 적 정보원천의 영향력이 구체적으로 구매상황에서 어느 정도의 영향력을 발현하게 되었는가를 확인할 필요가 있다.본 연구는 일반적으로 소비자 관여도가 높고, 정보 탐색도 활발하게 이루어지 ... 별 영향력을 비교하였다.연구 결과, 구매채널에 상관없이 상업적 정보원천의 영향력이 평균 50% 이상으로 매우 높게 나타났으며, 특히 대면채널 구매 소비자의 경우, 상업적 정보원천

논문 | 11페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.04 | 수정일 2025.06.09

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학습자 주변인가족, 친구, 동료 등의 특정 제품이나 서비스 구매 의사

주제: 학습자 주변인(가족, 친구, 동료 등)의 특정 제품이나 서비스 구매 의사결정과정을 관찰합니다. 그리고 학습한 소비자심리 이론과 연결하여 의사결정과정을 설명하고, 그(또는 ... 브랜드의 마케터가 그(또는 그녀)의 브랜드 전환을 유도하기 위한 구체적인 마케팅 촉진전략을 제안합니다. Ⅰ. 서론 구매의사결정은 소비자가 구매를 하기전에 구매 관련해서 의사결정 ... 을 하는 그런 개념이다. 또한 구매하는 소비자뿐만 아니라 마케팅 전략을 효율적으로 설정하기 위해서 판매자들에게도 굉장히 중요한 부분이다. 일반적으로 소비자가 제품을 구매하는데 있

리포트 | 4페이지 | 2,000원 (5%↓) 1900원 | 등록일 2023.04.11

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맥북구매 경험을 통한 구매의사결정과정과 요인

사이트에서 구매했고, 가격은 100만원이었다.? 소비자구매행동유형?대학생인 나에게 노트북은 반드시 필요한 필수품 중 하나이다. 나는 노트북을 구매하기 전에 노트북은 일상에서 빈번히 ... 고관여 구매행동과 복잡한 구 매행동을 보였다.? 구매의사결정과정?1. 노트북으로 과제도 하고 강의도 들어야하는데 노트북이 갑자기 고장 나서 빠른 시 일 내에 노트북을 사야 ... 내 생에 가장 비싼 사과?나는 최근에 Apple회사에서 판매하는 'MacBook Air'를 구매했다. 이전에는 'MackBook Pro'를 사용했었는데 사용하던 노트북이 고장났

리포트 | 2페이지 | 3,500원 | 등록일 2021.11.29 | 수정일 2023.08.08

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한국과 중국 소비자의 비대면 식품구매서비스 이용의도 비교연구: 서울과 베이징 소비자를 중심으로 (A Comparative Study on the Intention of Korean and Chinese Consumers to Use Non-face-to-face Food Purchase Services: Focusing on Seoul and Beijing Consumers)

적 특성요인(태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제)이 비대면 식품구매서비스 이용의도에 미치는 개별적 영향과 상대적 영향을 밝히고, 이에 대해 한국과 중국 소비자 간에 어떠한 차이가 있 ... 는지를 살펴보았다. 이를 위해 비대면 식품구매서비스 이용경험이 있는 한국 서울과 중국 베이징에 거주하고 있는 소비자를 대상으로 온라인 설문조사를 진행하였으며, 총 618명(한국 ... 을 실시하였다.본 연구를 통해 도출된 결과는 다음과 같다. 첫째, 한국과 중국 소비자 모두 팬데믹 상황으로 인해 비대면 식품구매서비스를 더 많이 이용하게 되었고, 한국 소비자

논문 | 24페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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계획행동이론을 적용한 편의점 PB식품의 재구매의도에 대한 영향요인 연구: 편의점 PB식품 친숙도의 조절효과를 중심으로 (Intention of Convenience Store PB Food Based on the Theory of Planned Behavior: Focusing on Moderating Effects of Familiarity of Convenience Store PB Food)

에 영향을 미친 변수로는 쾌락적 소비가치, 편의점 PB식품에 대한 구매 태도, 주관적 규범, 지각된 행동통제, 편의점 PB식품 신뢰도로 나타났다. 둘째, 편의점 PB식품 친숙도 ... 가 재구매의도에 대한 조절효과를 검증한 결과 부분적인 조절효과가 있음을 볼 수 있었다. 즉 편의점 PB식품 친숙도가 높아질수록 쾌락적 소비가치와 지각된 행동통제를 증가시켜 편의점 PB ... 들의 이용도 증가하는 추세이므로 편의점 PB식품에 대해 중점적으로 분석해 보았다. 본 연구에서는 계획행동이론을 적용하고 추가변수로 소비가치, 편의점 PB식품 신뢰도를 포함하여 재

논문 | 25페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.27 | 수정일 2025.07.04

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뷰티 숏폼 콘텐츠 특성이 소비자행동에 미치는 영향 (The Effect of Beauty Shortform Content Characteristics on Consumer Behavior)

본 연구는 뷰티 숏폼 콘텐츠의 특성이 소비자의 행동에 미치는 영향에 대해 조사하였으며, 뷰티숏폼 콘텐츠와 관련한 통계학적 연구를 통해 뷰티, 마케팅 분야에 학술적 기초자료를 제공 ... 으며, 소비자의 긍정적인 소비행동을 이끌어내어 매출 증진에 기여될 것으로 사료된다. The purpose of this study was to investigate the ... 함으로써 학문적인 기여를 하고, 양질의 콘텐츠를 제작하고 효과적인 마케팅에 도움이 되게 하는데 연구의 목적이 있다. 미용 소비자를 대상으로 한 온라인 설문조사로 회수된 총 405부

논문 | 10페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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다중근거이론(MGT)을 활용한 댄스피트니스 소비자행동 분석 (An Analysis of Consumption Behavior of Dance Fitness based on the Multi-Grounded Theory(MGT) Approach)

이 연구는 최근 비즈니스 현장 연구에서 시도되고 있는 다중근거이론(multi-grounded theory, MGT)을 활용하여 국내 댄스피트니스의 소비자행동 모델을 제시하는 데 ... 는 소비행동에 관한 AIDMA(attention-interest-desire-memory-act)와 AISAS(attention-interest–search-action-share ... )의 기존 모델을 기반으로 댄스피트니스의 소비자행동 특성을 추가적으로 설명할 수 있는 모델을 제시하고자 하였다. 자료수집을 위한 연구참여자 선정은 이론적 표본 추출

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.06.04

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증강현실(AR) 기능이 온라인 구매 의도에 미치는 영향: E-Commerce환경에서의 자기결정이론 기반으로 분석 (The Impact of Augmented Reality Features on Online Purchase Intentions: A Self-Determination Theory Perspective in E-Commerce)

-Determination Theory)을 바탕으로 AR 기술과의 상호작용이 소비자의 온라인 구매 의도에 미치는 요인을 분석하고자 한다. 다중 회귀분석을 통해 597개의 유효 응답을 분석한 결과, 자율 ... 에서 심리적 동기의 역할을 규명하며, 마케터들에게 AR을효과적으로 통합해 소비자 참여와 판매를 증진시킬 전략적 시사점을 제공한다. 또한, 전자상거래에서 AR과 소비자 행동 연구의 기초 ... 최근 온라인 쇼핑의 인기가 급증했으나, 증강현실(AR) 기술 활용과 소비자의 내적 동기 영향에대한 연구는 여전히 부족하다. 본 연구는 자결성 이론(Self

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.13 | 수정일 2025.06.17

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스포츠 브랜드 경험과 소비자 행동 연구 (A Study of Sports Brand Experience and Consumer Behavior)

본 연구는 브랜드 경험을 스포츠 브랜드에 적용함을 통해 스포츠 브랜드 경험과 관계의 질, 브랜드 충성도 및 재 구매의도와의 관계를 통해 소비자의 행동을 분석하기 위한 것이 ... 다. 스포츠 브랜드의 용품을구매하고 이용해 본 경험이 있는 20대와 30대의 소비자들을 연구 대상으로 선정하여 비 확률 표본추출법 중 편의표본추출법을 사용하여 총 250부의 설문지를 배포 ... , 마지막으로 스포츠 브랜드 충성도는 재 구매를이끌 수 있는 요인이라는 것을 연구결과를 통해 확인할 수 있었다. The purpose of this study was to

논문 | 17페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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넛지마케팅

에서, 능동적으로 정보를 찾고 구매하는 태도에서 기인해 소비자들의 구매행동에서 그들도 모르는 니즈를 관찰해 이를 판촉으로 활용한다. 따라서 넛지 마케팅을 사용할 때는 소비자 행동 ... 를 달성하는데 한계가 있다고 지적하였다. 바로 화살표 모양의 스티커가 소비자들의 상품에 대한 선택이나 행동으로 야채, 과일을 구매시킬 수 있지만, 궁극적 단계인 고객들이 채소나 과일 ... 다는 슬로건 아래 높은 가격과 세련되고 고급진 포장을 선보였다. 이는 소비자들로 하여금 다른 과자들과는 다른 프리미엄하고 특별한 제품으로 상기시켜 구매 욕구를 자극했고 젊은 여성

리포트 | 8페이지 | 4,300원 | 등록일 2022.07.01

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미디어와 대인 커뮤니케이션이 남성 화장품 구매 행동에 미치는 영향 (Effects of Media and Interpersonal Communication on Intentions for Purchasing Men's Cosmetics)

본 연구는 합리적 행동 이론(Theory of Reasoned Action)에 기반하여 남녀 소비자의 남성 화장품 구매 행동을 태도와 규범으로 예측하였으며, 구매 행동에 영향 ... 을 미치는 미디어와 대인 커뮤니케이션의 역할에 대해서도 함께 살펴보았다. 남성 소비자의 화장품 구매 행동은 태도 및 주관적 규범에 의해 예측 되는 것으로 나타난 반면, 여성 소비자 ... 된 미디어 영향력이 규범에 영향을 주는 것으로 나타났다. 연구의 결론 부분에서는 규범이 남성 소비자와 여성 소비자의 구매 행동에 각기 다른 역할을 한다는 점과 미디어와 대인

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.18 | 수정일 2025.07.21

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靑少年의 消費者意識과 衣服購買行動 (Clothing Purchase Behavior of Adolescents by the Consumer Awareness)

본 연구는 청소년의 소비자의식이 의복구매행동에 미치는 영향을 파악함으로써, 청소년들이 건전한 소비자의식을 가지고 합리적인 의복구매행위를 할 수 있도록 도움을 주는데 그 목적이 있 ... ' '관리성', 불만원인은 '외관' '품질' '서비스'의 3개 요인으로 나타났다.다섯째. 소비자의식에 따른 소비자집단들의 의복구매행동의 차이: 소비자집단들 간에 유의한 차이를 보이 ... 는 의복구매행동변인은 정보원, 선택요인, 불평행동, 구매장소의 4가지로 나타났다. 소비자의식형 집단은 개인적, 상업적 정보를 많이 활용하였으나 상표지향형 집단은 정보원을 중요시하지 않

논문 | 12페이지 | 무료 | 등록일 2025.07.07 | 수정일 2025.07.11

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소비자의 습관적 소비행태에 관한 탐색적 연구 (An Exploratory Study on Consumers’ Habitual Consumption Behavior)

본 연구에서는 소비자의 습관적 구매행동에 대한 이해를 높이기 위해 습관의 본질적 특성에 기초하여 습관적 구매행동의 특성과 형성과정을 살펴보고, 소비행태의 관점에서 접근하여 습관 ... 적 구매행동의 개념을 재정립함과 아울러 습관적 구매행동의 다차원적 유형을 확인하였다.주요 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 소비자의 습관적 구매행동의 특성을 도출한 결과, 습관 ... 에 관한 기존연구에서와 같이 습관적 구매행동은 자동성, 상황적 일관성, 기능성, 그리고 증폭성의 네 가지 핵심범주로 구성되었다. 둘째, 습관의 개념을 소비자의 구매행동 영역에 적용

논문 | 26페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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기업의 비윤리적 행동이 소비자에게 미치는 영향 : 행동유형, 제품유형, 소비자 특성을 중심으로 (The Effect of Unethical Firm Behaviors on Consumers : Focusing on Behavior Type, Product Type, and Consumer Characteristics)

기업의 비윤리적인 행동에 대해 소비자들은 분노하고 해당 기업의 제품을 구매하지 않겠다고 하나, 현실을 보면 기업의 행동과 상관없이 제품을 구매하는 경우가 많다. 본 연구 ... 에서는 기업의 비윤리적인 행동에도 불구하고 소비자들이 계속해서 해당 기업의 제품을 구매하는 이유에 대해 알아보고자 한다. 특히 비윤리적 행동이 제품과의 관련성, 해당 행동의 도덕적 강도 ... 여 그렇지 않은 경우에 비하여 소비자들의 태도와 구매 의도가 더 많이 하락하며 도덕적 강도가 높은 행동에 대하여 기업에대한 태도가 낮아진다. 또한 부드러운 속성을 주 속성으로 가진 제품

논문 | 23페이지 | 무료 | 등록일 2025.05.26 | 수정일 2025.05.27

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온라인 여행사 웹 사이트 품질이 구매의사결정 및 구매행동에 미치는 영향 - 보안의식의 조절효과를 중심으로 - (A Study on the Effect of Website Quality of Online Travel Agency on Travelers' Purchasing Behavior: Focusing on the Moderating Effect of Security Awareness)

본 연구는 온라인 여행사 소비자가 어떠한 웹사이트 품질에 영향을 받고 구매의사결정 및 구매행동을 하는지 알아보는 동시에, 온라인 여행사 소비자의 보안의식이 높고 낮음의 영향력 ... 은 실제적인 구매행동에 유의하게 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 소비자의 보안의식이 높고 낮음에 따라 그 영향력은 차이가 있는 것으로 나타났다. 보안의식이 낮은 소비자는 구매의사결정 ... 이 구매행동에 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 보안의식이 높은 소비자는 그렇지 않은 것으로 나타났다. 즉 보안 의식이 높은 소비자들은 구매의사결정을 한 후에도 구매행동으로 쉽

논문 | 21페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.17 | 수정일 2025.06.26

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창의적 소비유형과 호기심, 혁신성에 따른 SNS 마켓 선택행동에 관한 연구 (A Study on SNS Market Selection Behavior by Creative Consumption Types, Curiosity, and Innovativeness)

은 개인마켓, 공동구매 및 플리마켓 선택행동에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 참신성은 공동구매 선택행동에 부정적인 영향을 미치고 있었다. 이 결과는SNS 마켓을 이용하는 소비자의 창의 ... 적인 소비와 관련된 심리적, 행동적 특성을 이해하는 이론적 근거를 제시하고, 공동구매, 플리마켓 및 인플루언서의 영향력이 강한 개인마켓의 전략적 접근방식과 SNS 마켓의 활성화 ... 본 연구는 SNS 마켓을 이용하는 소비자의 창의적 소비유형을 분류하고, 호기심과 혁신성이 SNS 마켓 선택행동에 미치는 영향과 창의적 소비유형에 따른 차이를 실증적으로 분석

논문 | 13페이지 | 무료 | 등록일 2025.06.02 | 수정일 2025.06.05

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