"광고계층효과전략"의 검색결과 입니다.

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"광고계층효과전략" 검색결과 7,681-7,700 / 8,361건

[경영 광고] 광고 사례 분석

와 인지도를 높인다는 의도이다. 신문광고도 지금까지와는 다른 독특한 전략을 시도하고 있다. 총 7편의 신문광고가 1백회 노출목표로 전개된다. 소비자들에게 3개월 동안 하루에 한번 ... 포지셔닝 방법 파크랜드 성광전자 쿠쿠5)광고모델을 이용한 포지셔닝 방법 누비라 자동차, 웅진 싱크백 LG생활건강- 엘라스틴 샴푸6)경쟁에 의한 포지셔닝 방법 해태음료-옐로 콤비콜라 ... 해 광고를 하는 등 많을 노력을 기울이고 있다. 그러나 기존의 제품을 사용하던 소비자들의 입장에서 볼 때 기업이 차별화되어 있지 않은 제품이나 매력적인 특성이 없는 제품을 내어놓

리포트 | 16페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.12.13

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[소비자행동론] 관여도와 의사결정

개념관여와 수단-목적 사슬수단-목적 사슬의 특징 수단-목적 사슬의 측정 광고전략에의 활용-MECCAS모델관여도의 대상- 메시지요소- 소비자혜택- 추진력- 활성화방식- 실행의 틀제품 ... ) MECCAS모델크리에이티브 전략의 요소광고전략의 요소수단·목적사슬의 단계추진력활성화 방식소비자 혜택메시지 요소최종/도구적 가치심리적 결과기능적 결과구체적/추상적 속성실행의 틀1. 관여도 ... 자 수동적소비자에 대한 강한 광고효과 제품사용 후에 상표들을 평가적당한 수준의 만족을 모색 수동적 개성과 라이프스타일 특성이 소비자행동에 낮은 관련성 준거집단의 영향 미약- 마케팅에 주

리포트 | 16페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.07.05

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정보사회와 정보 불평등

한 물결 속에서 개인은 넘쳐나는 정보의 풍부함을 만끽하고 있다. 하지만 이로 인해 개인의 삶은 더 풍요로워 졌는가? 근대사회가 안고 있던 노자간 계층간의 불평등과 지역불평등 남녀불 ... 에 보이는 정보격차문제로 정부의 정책대상이 되어 시정효과를 가져올 수 있다. 98년 미 국방성이 처음으로 정보격차문제를 사회문제화 하면서 다른 선진국에서도 소득격차로 인한 정보격차 ... 개입에 대해 반대하는 주장을 하지 않았다. 이 프로그램에 출연하는 전문가들은 대부분 미국 기업 연구소 American Enterprise Institute나 국제 전략 문제 연구소

리포트 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.11.24

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[PR케이스(사례)] PR케이스

들은 우선 알리고 보자는 식의 브랜드 알리기에 주목했었다. 이 시기를 기점으로 광고대행사 및 PR대행사의 주요 클라이언트에 인터넷 기업들이 등재되기 시작했다. 네띠앙의 경우도 1999 ... 년 10월 경 부터 TV광고를 시작해 많은 예산을 투입하고 있었다. 그러나 아무런 사전조사 없이 실시되고 있는 이와 같은 일방적 형태의 활동은 단기적인 가입자 증대, 브랜드 인지 ... 도 제고에는 도움을 준다고 보여 졌으나, 수익구조 대비 효율성을 따져보면 터무니없이 비효율적인 예산 집행이었다. 이에 따라 네띠앙은 철저한 자기반성에서 출발하여 무리한 TV광고

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.01

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[경영 국제 통상] 글로벌화와 다문화 경영

게 만드는데 특히 전반적인 광고전략과 제품의 상표결정에 큰 영향을 미친다. 오늘날, 기업들은 상표가 모든 주요언어에 중립적이고 긍정적인 의미를 지니고 있는지를 미리 확인하고 조심 ... 다. 경쟁에 필요한 자본·기술·설비등 생산요소를 지역별 비교우위에 따라 전문화하고 흐름을 최적화하여 전략적으로 활용함으로써 기업의 성장을 도모하는 것이다. 글로벌경영을 성공적으로 수행 ... 을 일본에 건설하는 효과를 가져왔다고 한다. 이런 효과는 기술이전의 개선과 미국인 및 일본인 관리자의 관리 역량의 개선에 따른 직접적인 결과이며, 이러한 개선은 다문화 이해 훈련

리포트 | 23페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.11.24

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기업간 거래에서의 인터넷 마케팅

정보화 시대의 생존전략으로 대두전자상거래의 개념..PAGE:4소 비 자정 부기 업기 업출처 : Esprit(1996), “Electronic Commerce : An ... (PRODUCT)을 의미한다.-결론적으로 전자상거래란 최종사용자간, 보이지 않는 비즈니스간, 비즈니스와 소비자간 거래를 제공하는 통합된 시장을 지칭한다.-정보화시대에서 전략경영을 하 ... 상품판매, 광고,마케팅, 서비스 안내 등구조화된업무구조화된 업무구조화된 업무비구조화된 업무* 전자상거래는 2000년 전세계 1,500억불(약 135조원) 규모 전망(미 IDC

리포트 | 38페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.08

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기업의 국제마케팅 성공사례

마케팅에 대한 정의를 알아보고 마케팅 전략에 있어서 중요한 광고전략을 알아보자.(1) 국제마케팅의 정의국제마케팅이란 조직의 목표를 달성하기 위하여, 기업이 그 사업의 영역을 여러 ... 차 례Ⅰ 서 론국제마케팅의 정의Ⅱ 본 론세계에서 가장 젊은 중국의 내수시장(1) 뜨거운 대지 중국(2) 중국의 3대 소비계층을 알자(3) 고수입 집단의 생활수준(4) 주목해야 할 ... 소비주체계층 - 중산계층(5) 한국의 기회 WTO(6) 역동적인 내수시장(7) 신세기 이마트 중국진출 성공사례Ⅲ 결 론다시 선택의 기로에 서서Ⅰ 서 론최근 우리 기업을 둘러싸

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.04.04

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시장세분화,표적시장

,마케팅조사,판매예측 및 분석, 판매촉진계획 및 광고를 실시해야 한다. 따라서 기업들이 차별화 마케팅전략을 고려할 때에는 비용증가에 대한 매출액의 증가를 고려해야 한다.ｏ집중화 마케팅세 ... 특성에 맞게 조정할 수 있게 하고 그 반응도를 얻을 수 있게 한다.-기업으로서는 자원배분과 지시를 최적화할 수 있다.-변화를 감지하거나 전략을 변경시키기 위한 관련시장정보를 활용 ... 할 수 있다-시장에 걸맞는 마케팅믹스를 활용할 수 있는 능력을 가지게 한다.-경쟁기업과 차별화를 잘 할 수 있게 한다.-핵심시장을 개발하고 확대시킬 전략을 보다 훌륭하게 결정할 수 있

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.06.14

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[시사경제론] 정보화의 개념과 종류

되었고,그에 속하는 상업, 금융업, 보험업, 운수업, 통신업, 관광업, 광고업, 문화컨텐츠업등이 성행하게 되었고 정보화 시대에 맞게 기업구조와 기업 경영도 변화되어졌다.인터넷 포털 서비스 ... 으로 시너지 효과를 창출 하기 위해 변화하고 있다.예를 들어 얼마 전에 있었던 마이크론과 하이닉스 인수합병이 이슈로 떠올랐듯이 기업의 구조도 변화의 물결을 타고 있다.또한 한국의 경제 ... 하는 활동을 파트너 기업 간의 강점만을 결합함으로써 운영상 최적화를 구축하는 것을 말한다.기업은 이러한 바탕 위에 운영효율을 증대시키고 고객에게는 보다 높은 서비스를 제공하여 시너지효과

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.04.22

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[경영전략,마케팅] CJ39쇼핑의 경영전략분석

시장분석홈쇼핑의 성공관건좋은 상품, 좋은 가격, 적합한 광고, DB구축고객욕구 만족, 효과적인 주문관리상품선정상품의 트렌드 변화 고려, 방송판매 적합성 판단고객에게 필요한 상품인가 ... ..PAGE:1CJ39쇼핑의 향후 경영전략..PAGE:2목 차I . CJ39쇼핑 소개1. CJ39쇼핑 연혁2. CJ39쇼핑 사업소개3. CJ39쇼핑 비전과 경영II. CJ39쇼핑 ... 쇼핑 핵심역량/가치사슬2. 전략적중요도/경쟁우위3. 산업의 주요성공요인4. CJ39와 LG홈쇼핑의 재무상태5. CJ39와 LG홈쇼핑의 주가추이6. 내부분석 결과IV. 전략의 선택1

리포트 | 28페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.06.19

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[신문방송] 영화의 심리학

심리학적으로 설명광고 : 불특정 다수에게 노출함으로서 그 효과를 극대화시키기 위한 것.광고의 성공 : 불특정 다수 중 가능한 한 많은 사람들에게 인식되는 것.∽ 반복되는 광고 ... 이고, 줄거리 설명에 필요한 단어 선택 하나에도 망설일 때가 많다. 영화처럼 다면전략이 필요한 상품도 흔치 않다. 가능하다면 계층과 집단에 따라 서로 차별적인 마케팅을 하는 것 ... 에서 실제세계를 효과적으로 차단, 관객이 영화에 개입할 수 있는 필수조건.∽ 관객의 편한 자세 → 감정적인 메시지로 표출.∽ 스크린에 등장하는 인물들과 연루되는 것이 관객이 영화에 참여

리포트 | 17페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.05.08

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[스포츠마케팅] 스포츠마케팅에 대하여(월드컵 마케팅)

이봉주 선수가 1998년 로테르담 마라톤 대회에서 우승하면서 그 대회에서만 30억원 정도의 광고 효과를 얻었다. 또한 이봉주 선수가 그 대회에서 신었던 엑티브 마라톤 화는 한달동안 ... .................................특정 선수의 이미지를 동일시하는 경향이 있다. 즉 특정선수를 이용, 광고를 하면 소비자는 광고하는 제품의 이미지와 자신의 이미지를 동일시하려 할 것이다. 따라서 자기 이미지 ... 와 제품 이미지의 통합이 일어나고 그 제품에 대한 신뢰도가 높아질 것은 당연하다. 또한 이러한 제품이미지 광고로 제품에 대한 소비자들의 호감적 태도를 유지하여 구매 후 이탈 (post

리포트 | 62페이지 | 3,000원 | 등록일 2002.12.05

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[경영학과] 60가지 트렌드와 60가지 기회

상황에서 현재의 추세를 활용하는 입증된 전략을 소개한다. 더불어 스타벅스와 마돈나같은 브랜드 현상의 사례연구를 통해, 선구자들이 어떻게 남보다 앞서 중요한 추세를 알아내었는지도 분석 ... Hamilton)에서 마케팅 본부장역임 세계 20대 광고회사 중에 하나인 'DMB B'에서 부회장을 역임 경제 전문지 포천 이 격찬한 세계 최고의 트렌드 마케터 래디컬 마케팅 ... 바퀴 효과 (유권자들의 요구가 거세짐에 따라 새로운 법안이 창출되고 이를 유지하기 위한 정부조직의 발생) - 정부에 대한 납품, 수주등이 주요 기회발칸화 - 상호연결성에 반하여 세상

리포트 | 34페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.11.07

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[인터넷마케팅] 인터넷마케팅 환경분석

는지, 마케팅 전략이 변화되어야 하는지를 파악해야 한다.특히 인터넷 시장의 경우에는 인터넷 보급이 확산되어 보편화됨으로써, 과거 특정 계층에 국한되었던 것과 는 달리, 오프라인에서 대상 ... 으로부터는 자사의 강점(Strength), 약점(Weakness)능 파악함으로써 전략적 대안을 발견하고 적용하고자 하는 것이다.다음 은 SWOT분석의 결과를 체계화시킴으로써 기회 ... , 위협, 강점, 약점을 알기 쉽게 표현하는 방 법이다. SWOT분석에 의한 마케팅 전략의 특성은 다음과 같다. 1 SO 전략(강점-기회전략):시장의 기회를 활용하기 위해 강점을 사용

리포트 | 13페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.11.23

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[마케팅]광고론-맥주시장분석

는 OB라거 등의 인기 스타를 기용한 광고효과로 당시 소비자들의 기억 속에 OB맥주가 들어가게 하였다. OB가 맥주의 대명사가 되어 크라운을 마시던지 혹은 진짜 OB를 마시던지 맥주 ... 전망 등의 측면에서는 진로가 가장 앞선 것으로 평가되고 있는 것으로 나타났다..조선의 주요 경쟁사인 동양의 경우는 제품 다양성 신뢰감 규모면에서 앞선 결과를 보였고, 특히 광고면 ... 의 지분만을 나누어주고 쉽게 맥주시장을 장악함으로서 최초의 조선 맥주 처럼 자연히 마케팅 전략의 부재상태가 되었다.. 이러한 점은 경쟁사의 결정적인 약점 이였다. 이점을 마케팅 전략

리포트 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.10.08

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[광고] 광고의 빈도수와 소비자의 관계 연구 - TV 광고를 중심으로

기본 개념2.1.1 광고의 정의2.1.2 광고에 대한 현대인들의 인식2.2 광고가 소비자에게 미치는 영향2.2.1. 광고 태도변화 요인2.2.2. 광고효과에 대한 이론2.2.2.1 ... 하도록 설득하는 데에 그 목적을 둔다. 따라서 광고는 설득하고자 하는 대상을 선정하고 설득대상인 소비자의 특성을 충분히 고려하여 내용이 구성된다. 광고는 광고를 시청할 소비자의 계층을 이미 ... 은 영향력을 미치게 된 것은 1970년대부터 광범위하게 보급된 텔레비전의 영향이 크다고 할 수 있다. TV 광고는 다양한 계층과 세대에 메시지 전파가 가능하고, 시청자의 시각

리포트 | 16페이지 | 3,000원 | 등록일 2002.12.18

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[경영사례] CGV

3) 경쟁사상황분석 4) SWOT분석 3.서비스 운영관리 1) 목표 2) 전략 3) 마케팅믹스4.Promotion전략 1) 광고 2) PR 3) SP 5.CGV 서비스 마케팅 1 ... 사 등) 서비스 마케팅 (상영관 운영방식, 설비, 주차서비스 ) 이벤트 (공동 행사, 무료 영화 상영, 기념품 증정 등)소비자상황분석새로운 관람계층의 지속 등장 맞벌이부부, 무 ... 시너지 효과 - 극장 +백화점 연령층 : 30~40대 (전체 30%) 특 징 : 유통 거점을 중심으로 경쟁 업체들에 대해 비교 우위기타 경쟁사프리머스 시네마 -플레너스 엔트테인먼트

리포트 | 54페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.01.06

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[마케팅] 마케팅 조사발표 - 영화 마케팅과 `집으로...` (발표원고)

직접적인 효과를 줄수 있는 전략중에 하나가 매스컴의 이용이다. 현대사회에서 매스컴의 속성을 이해하기 못하고서는 기업을 비롯한 여러 이익단체들은 소기의 목적을 달성할수 없다. 지금 ... 메이를 높이는 반면, 흥행 수익을 극대화시키기 위한 영상 비즈니스 차원의 포트폴리오 전략인 것이다.5. 영화 마케팅의 중요성마케팅이란 단순히 '팔기 위한 것' 이 아니라 고객의 만족 ... 과 이익을 극대화하기 위한 모든 활동이라고 볼 수 있기 때문에 영화의 기획 단계에서부터 제작, 완성, 배급, 홍보, 광고 및 판촉, 결과 분석, 영화 외적 활동들이 통합적으로 준비

리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.04.29

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[소비자행동론 ] 소비자행동론 소비자기억에 관하여

메시지를 전달하려는 광고전략보다는 핵심적이고 중요한 정보를 전달하는 것이 효과적이다. 또한 시간적인 제약이 있는 광고가 시간적 인 제약이 없이 느슨하게 전달되는 정보보다 더 잘 회상 ... 의 상표와 특성 등을 소비자에게 효과적이고 정확하게 기억시키기 위해 수많은 광고매체를 통해 다양한 방법을 사용하고 있다. 그러나 계속적인 기업의 노력에도 불구하고 소비자들은 광고 ... 를 잘 기억하지 못하거나, 기억하더라도 상표와 광고를 연결시키지 못할 때가 많다. 따라서 이 장에서는 왜 이런 현상이 발생하는지를 이해하기 위해 기억 의 구조와 기능을 살펴보고자 한다

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.04.18

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[마케팅] 국제마케팅

산업만이 받게 되는 위험이며, 기업의 성격 또는 전략에 따라서 어느 정도 통제ㆍ조절할 수 있는 성격의 위험이다.▣ 정치적 위험을 효과적으로 관리하기 위해 마케팅 관리자가 사용할 수 ... 성이 존재함.3개발도상국제조업의 증대. 완제품 수입의 감소. 새로운 유형의 수입품의 수요를 필요로 하는 신흥 부유층과 중간 계층의 형성4개발국 경제공산품의 자본의 주요 수출국가 ... 있는 정책 ▣가. 회피전략 : 정치적으로 불안정한 나라를 진출대상에서 제외.나. 보험전략 : 정치적 위험의 부담을 제3자, 즉 민간보험회사나 국제보험기관으로 이양.다. 협상전략

리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.01

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