"마케팅 근시안"의 검색결과 입니다.

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marketing myopia 힐튼월드와이드 마케팅 근시안 마케팅 철학 공기업 필기 cs리더스관리사 4가지 경쟁형태

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"마케팅 근시안" 검색결과 601-620 / 837건

마케팅 근시를 읽고...

마케팅 근시레비트 교수는 스스로의 산업범위를 너무 좁게 규정했기 때문에 기술이 진보함에 따라 기업이 필연적으로 쇠퇴할 수밖에 없었던 상황을 미국 철도회사들의 예를 들어 보여 주 ... 는 텔레비전에 의해서 완전히 멸망되어 버릴 위기를 간신이 모면했다. 이들 모두는 텔레비전의 등장 때문이라기 보자는 그 자신들의 근시안적인 기업목적설정 때문에 경영의 곤란을 받게 된 것이 ... 이 강력한 힘으로 소비자들을 흡수해버려 슈퍼마켓의 확장 때문에 완전히 사라져버릴 위기에 놓였었다. 여기에는 식료품점들의 근시안적 경영과 새로운 것에 대한 과감하고 조금 더 적극적인

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.06.06

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[소비자행동론] 마케팅이란

을 통해 소비자의 기본욕구 (needs)와 2차적 욕구 (wants)를 충족시키는 인간의 활동으로, needs와 wants가 불 일치 되는 경우를 “ 마케팅 근시안 ” 이라고 한다 ... < 촉진 전략 >1. 촉진의 기능적 목적① 정보제공: 도입기와 성장기에② 설득: 성장기와 성숙기에③ 회상공고: 쇠퇴기에2. Marketing concept: 마케팅이란 교환과정 ... .3. 마케팅 개념의 변천과정 (미국을 중심으로)① 생산개념 (산업혁명 ~ 1920): 수요 > 공급 → 대량생산② 제품개념 (1920 ~ 1930): 수요 ≒ 공급 → 제품의 품질

Non-Ai HUMAN
| 시험자료 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.07.25

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[감상문]할리우드의 영화전략을 읽고

고 있다. 여름에만 영화 시장 지배에 결정적 영향을 준다는 결론은 단지 앞의 결과만 내린 근시안적 시각에서 내린 것에 불과하지 않은가? 물론 그때 당시 1998년의 상황이 충격적이었고 ... 다. ‘고질라’는 블록버스터 중의 블록버스터이기에 흥행 성공에 대한 의심은 거의 없었다. 개봉 전부터 전 세계적인 마케팅을 시작하고 관련된 기념품 생산도 대대적으로 들어갔다. 돈 ... 다. 제작에는 실패를 해서 평론가들에게 혹평을 들었지만, 마케팅과 배급망의 성공으로 수익을 본 케이스라 할 수 있다. 하지만 작가는 ‘고질라’의 흥행 성적과 성공에 대한 의견 표시

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.12.03

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[경영전략]기업의 사명과 목표에 따른 전략계획

성을 가져야 한다.- 기업의 사명이 너무 광범위하면 마케팅 전략의 수립이 어려워진다.2. 제품의 특성보다 소비자의 욕구 충족에 초점을 맞추어야 한다.- 마케팅 근시안을 벗어나야 한다.3 ... . 본 론1. 기업의 사명과 목표(1) 기업의 사명기업의 사명과 목표란 기업사명은 제품 그 자체를 중심으로 사업을 규정해서는 안되며, 소비자 욕구를 중심으로 사업영역을 규정해야 한다 ... 되어야 한다.3. 목표달성의 시간을 제시해야 한다.2. 기업의 자원과 환경기업의 자원으로는 생산, 마케팅, 재무, 기술, 종업원의 능력 등이 있으며, 기업의 환경요인중 내부요인은 사업정의

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.01.13

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[경영경제]한류여행이 국내에 끼치는 문제점 및 발전, 해결방안

을 교훈삼아 근시안적인 개발, 당장의 눈가림을 위한, '조삼모사'격의 명소 개발이 아닌 후세들과 함께 공유할 수 있는 지속 가능한 여행자원으로 재창조해야 할 것이다.2. 다양 ... 만 아니라 한국을 방문하고자하는 열망을 갖게 하여 해외관광 마케팅활동에 있어 대단히 효율적인 수단이 되고 있다. 이러한 해외관광 마케팅은 여행산업의 발전을 촉진시키는 계기가 될 뿐 ... 과 외래 관광객들의 무분별한 관광으로 아름다운 관광지는 원래의 형태를 잃어가고 있으며 관광객들이 남기고 간 쓰레기로 인해 환경문제와 싸우고 있다.? 결 론(문제점 해결방안 및 발전

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.07.21

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영화 가타카 gattaca 감상문

성을 지니고, 31살에 사망하는 것이었다. 빈센트의 운명에 좌절한 부모는 시험관 수정을 통해 완벽한 유전인자를 가진 그의 동생 안톤을 출산한다.어린 시절부터 우주에 대한 남다른 관심 ... 하게 태어난(well born)'이란 뜻에서 온 것이다. 그래서 유지닉스(Eugenics: 우생학, 인종 개량법)은 이 영화의 중심 주제이기도 하다.영화가 처음 개봉될 당시 마케팅 ... '8일째 날(The Eighth Day)'이다.가타카 주식회사의 본부에서 흘러나오는 공중 방송은 19세기 만들어진 에스페란토(폴란드인이자 안과의사이기도 했던 자멘호프어

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 11페이지 | 3,000원 | 등록일 2008.10.08

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사회지향적 마케팅

적 마케팅의 인식1. 기업적 측면(1) 경영자의 사회적 근시안의 탈피(2) 조직구조의 개편2. 개인적 측면 (사회지향적 마케팅의 소비자주의 고려)3. 사회적 측면(1) 환경보호주의의 대두 ... ) 사회 지향적 마케팅의 인식1. 기업적 측면(1) 경영자의 사회적 근시안의 탈피오늘날의 기업의 경영자가 사회적인 문제 대처에 뒤늦은 조치를 취한다면 거기에 대한 심각한 문제에 직면 ... 하게 되어, 그 결과로 기업과 사회와의 공존이 위협받게 될 것이다. 이러한 사회적 지향을 경시한 경영자는 현대적 용어로 “사회적 근시안”이 되는 것이다. 기업이 사회지향적 마케팅

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 42페이지 | 2,500원 | 등록일 2003.11.03

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하이서울페스티벌의 현황과 발전방안

다. 지역 축제가 앞서 살펴본 바와 같이 지역활성화에 기여하는 동시에 그만큼의 다양한 문제점을 가지고 있다.첫째, 각 지방정부는 국제규모의 지역문화축제를 근시안적으로 행사자체 ... 안내행사별 장소 및 교통편에 대한 간단한 정보를 제공한다.■ Hi Seoul 페스티벌 SWOT 분석Hi Seoul 페스티벌은 서울 도시브랜드 마케팅의 관광자원으로 활용되어 서울 ... 다.이밖에 외국인 관광객을 겨냥한 `수출형 축제'를 표방했으면서도 정작 `해외 마케팅'에는 소홀히 한 것이 아니냐는 비판론도 나오고 있다.앞으로 선택과 집중을 통해 프로그램의 구성

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 33페이지 | 4,500원 | 등록일 2007.12.20

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프렌차이즈의 비판적인 시각

의 ‘먹고 튀는 식’의 근시안적 경영 외에도 인기 업종이나 유행만 쫒는 ‘프랜차이즈꾼’이 횡행하는 현실은 ‘한국판 맥도날드’ 탄생까지 가야할 길이 멀다는 것을 잘 보여준다.그럼 이제 ... 나 손쉽게 모방할 수 있기 때문”이라고 지적했다.가맹점주들이 말하는 프랜차이즈 문제점? 수익 보장이 없음. ? 마케팅 행사비용 부담.? 제품개발을 하지 않음. ? 본사와 의견전달이 되 ... 지 않음.? 마케팅 지원 하지 않음. ? 재고 부담, 본사의 지원 약함.? 모든 계약이 본사 위주로 되어 있음. ? 인테리어 공사비 부담.직원 월급도 주지 못하는 프랜차이즈 본사

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 10페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.06.02

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21C 한국관광의 전망과 과제

아직도 호텔, 리조트를 비롯한 레저기업의 해외진출을 부동산 투자로 보는 정부의 근시안적이고 소극적인 시각이 없지 않다. 올해 내국인 해외여행객은 1300만 명을 넘어설 것으로 예상된다. ... 과전하게 쓰는 것도 역시 중요하기 때문이다.결론적으로, IMF시대에 걸맞는 체계적인 관광마케팅 전략 수립이 요구되고 이를 위해 업계, 학계, 관계, 국민 등 전 분야에서 역량 ... 매력을 개발하고 관광마케팅 전략을 수립하여 관광객을 유치하려는 노력이 요구된다. 예를 들면 허브 가든, 탐조여행 등 환경 친화적인 생태관광 상품 개발, 현지에서 직접 만들고 체험

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.05.31

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노키아와 MotoRola 기업분석(종합분석입니다. 마케팅측면으로 특화되었음)

(Nok했고 인도, 중국 등의 신흥시장에서 물량 승부가 시작됐다. 하지만 이 시장 흐름에 노키아는 합류하지 못하였고 자연 도태되고 말았다. 근시안적인 시각이 아닌 글로벌적 시각 ... 연혁2-2.모토로라 소개3.노키아 서비스마케팅 관리믹스 (7p)4.motorola 핸드폰 사업 실패 원인4-1.모토로라 부진원인4-2.모토로라 부진에 대한 시사점5.노키아의 성공5 ... 점유율은 전년 대비 각각 2.5% 0.7% 1.7%상승하였다.3. Nokia 서비스마케팅 관리믹스(7P)3-1. Product1) 세계 5위의 브랜드 가치- Nokia way라는

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| 리포트 | 32페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.05.27

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논리력과 창의력이 있는 인재는 왜 필요한가?

논리력 인재의 필요급변하는 현대 사회에서는 고객의 욕구를 찾아가는 것이 중요해 지고 있다. 고객만족경영 이란 시장점유율 확대나 원가절감이라는 근시안적 경영목표 추구에서 벗어나 ... 를 무엇인가?논리력과 창의력의 의미논리력과 창의력의 필요성의사소통에서 존재하는 논리력과 창의력마케팅과 협상에서의 논리력새로운 의미를 부여하는 창의력언어사용에서의 논리력과 창의력설득 ... 하다는 것은 다르다. 어떤 말이 애매하다는 것은 그 말이 여러 가지 의미로 이해될 수 있어서 정확히 어떤 의미로 의도된 것인지를 결정할 수 없다는 것을 뜻한다.마케팅과 협상

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 20페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.08.07

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[마케팅이론(조사방법론)] 조사방법론(마케팅의 이해)

만으로는 당신들은 더 이상 경쟁력을 가질 수 없게 된다. 이와 같이 고객의욕구가 아닌 상품자체에 마케팅의 초점을 두는 것을 ‘마케팅 근시안’(marketing myopia)라고 하 ... 는데 비슷한 예로 오늘날 여성들이 구매할 때 화장품자체가 아니라 ‘아름다움’이라는 효익을 효과적으로 제공받기 위한 것이므로 마케터들은 그런 근시안적 사고에서 눈을 돌릴 필요가 있다는 것 ... 는 유일한 수입요인이다. 또 가격은 다른 마케팅 변수들에 비해 전략적 신축성과 적응성이 높은 변수이다. 즉 기업에 있어 가격변수는 다른 변수들에 비해 가장 빠르면서 쉽게 활용할 수

Non-Ai HUMAN
| 시험자료 | 8페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.11.03

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[마케팅] marketing myopia

▲ 마케팅 근시안(Myopia)현재 주요한 위치에 있는 모든 산업들은 한때는 모두 성장산업이었다. 그러나 지금 성장의 물결 속에 있는 산업 가운데 이미 쇠퇴의 그림자 속 ... 다.마케팅 근시안적인 전략에서 벗어나기 위해서는 제품지향적인 관점에서 소비자지향적인 관점으로 전환하여 사업전략을 수립해야 한다.▲ 마케팅 근시안(Myopia)의 발생원인1. 잘못된 ... 이 중요하다는 것을 알려준다.5. R&D의 위험연구와 개발을 통한 기술적 혁신이 저절로 이익을 가져올 것이라는 위험한 생각이 근시안적인 태도를 가져오게 된다. 이 때문에 마케팅은 등한

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.10.28

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[경영학]프랜차이즈 마케팅 전력

에서 가장 중요한 것은 신용이다. 일시적으로 가격이 싸다고 하여 이곳저곳에서 상품을 구매하는 것은 근시안적인 발상이다. 한 점포에서 꾸준한 거래를 하면 얻을 수 있는 이득이 의외로 ... 1. 마케팅 마인드를 가진 사람이 성공한다.마케팅이란 이론이 아닌 실제로, 점포경영주는 알게 모르게 점포를 운영하면서 마케팅 활동을 해오고 있다. ex)가격은 얼마 받을까? 개점 ... 광고는 어떻게 할까? 상품의 구입은 어디서 할까? 우리의 주요 고객은 누구인가?마케팅 활동의 목적은 점포의 매출을 극대화하는 것이다. 즉, 고객에게 만족을 제공하는 동시에 점포

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 17페이지 | 3,500원 | 등록일 2006.11.23

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[마케팅] 마케팅 근시

을 오락산업이 아닌 단지 영화산업으로 근시안적인 규정을 함으로써 큰 재정적 곤란을 겪게 되었다. 텔레비전의 등장을 영화산업의 성장기회로 생각하지 못하고, 단지 위협으로 생각하고 대응 ... 생각하는 사람은 거의 없다. 전차산업에 자신의 모든 유산을 영구히 남겼던 보스톤의 어느 백만장자와 같이 현재의 사람들도 근시안적인 사고를 가지고 있다. 영원한 성장산업은 없다. 성장 ... 마케팅 近視모든 주요산업들은 한때 성장산업이었다. 하지만, 그 기업들중에 아직도 성장산업인 기업은 얼마 없다. 이유는 경영진의 짧은 안목에 의한 경영실패에 의해서이다. 이에 대한

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 8페이지 | 3,000원 | 등록일 2005.04.11 | 수정일 2024.01.18

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[산업 조직 분석] 대한 항공 조직 분석

소리가 반영되지 못했던 것이 사실이다. 대한항공이 그 동안 안전성 문제를 해결하지 못했던 것은 대한항공의 경영진의 인식 부족과 근시안적인 항공사고 후속조치 등에 일부 기인 ... 로의 도약을 목표로 삼고있다 이를 달성하기 위해 생산성향상을 통한 경영구조개선, 고객서비스의강화, 마케팅경쟁력의 확보, 신시장개척을 주력으로 사업을 운영하고 있다.‘하늘을 나는 대한민국 ... 에 찼는데도 회사 경영층은 문책이나 하고 밑의 이야기는 들으려 하지 조차 않는 등 경영층과 하부 직원들간의 의사소통의 문제를 안고 있었다. 이에 경영진 교체를 포함한 획기적 구조개혁안

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.05.08

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[마케팅,광고]타겟마케팅과 크리에이티브 분석

많이 알리겠구나!라는 안도감이 들 것이다. 그러나 그런 안도감은 많이 팔아야 살아남는다는 근시안적 마케팅 발상에 불과하다. 광고에서의 타겟팅은 더 구체적이고 생생한 단 한사람 ... 타겟마케팅과 크리에이티브 분석세분시장과 타겟팅은 다르다. 광고기획을 발표하는 프리젠테이션 현장에서 광고의 타겟을 구체적으로 전달하는 경우가 의외로 드물다. 광고회사 AE들도 타겟 ... 확고한 신념을 갖지 못하는 것은 타겟이란 용어를 마케팅 용어인 세분시장의 연결 개념으로만 보기 때문이다. 마케팅에서 타겟팅은 차별적 마케팅의 일환으로 다양한 상품 계열을 다양

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.11.21

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광고분석(bmw,폭스바겐,vov)

하여, 타겟층으로 삼았다는 점은 근시안적인 처사라고 생각한다.- 긍정의 최대화, 부정의 최소화영화의 클라이막스 부분이나 다소 빠르게 편집된 부분만을 TV에 내보내서 소비자로 하여금 관심 ... 고 있다는 점에서 찾아 볼 수 있다. 이러한 점은 마케팅 전략차원에서도 볼 수 있겠는데, 그렇게 제작된 단편 영화식의 광고는 나오기 전부터 큰 관심을 불러일으키고, 이 영화 씨리즈 ... 고, 그 CD안에는 영화상에 나오는 운전법과 차의 성능을 자세하게 설명한 내용도 들어있다.PPL 형식의 광고를 함으로써 직접적으로 이 차의 우수성을 설명하기보다는 간접적인 차 추격씬

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 5페이지 | 2,500원 | 등록일 2006.12.07

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환경경영의 이론과 AT&T 와 헨켈의 사례

한 환경오염 행위 그리고 정부기관?관료의 근시안적인 개발정책 등으로 우리의 자연환경이 크게 오염, 파괴되어 왔다. 그 결과, 오늘날의 우리는 많은 환경문제들을 맞이하게 되었고 환경문제 ... 가 증가되고 있으며, 세계적인 환경 규제 움직임으로 인해 기업의 글로벌 마케팅 활동에 대한 제약마저 많아지고 있기 때문이다.뿐만 아니라 지구온난화 현상, 오존층 파괴, 자원 고갈 ... 으로 거듭나는 것은 더욱 중요하다.경제적 수익성과 환경적 지속가능성의 조화는 환경경영이 추구하는 궁극적 목표이며, 그 대상범위는 원료의 구매에서 부터 생산, 마케팅, 소비, 그리고

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 11페이지 | 2,500원 | 등록일 2007.10.06

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