"브랜드자산구축사례"의 검색결과 입니다.

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"브랜드자산구축사례" 검색결과 4,241-4,260 / 4,677건

[마케팅관리] 신화를 창출한 애니콜의 마케팅 전략 분석

자 가장 주목받는 독보적 브랜드이다. 2조 380억 (브랜드 에쿼티 모델 2002.7)의 브랜드 자산가치를 자랑하며, 국내시장에서는 시장점유율 52.7% 독보적 리더로서 2위인 LG ... 사의 21.8%를 배이상으로 따돌리고 있다. 또한 애니콜 신화는 모토롤라나 노키아등 세계적 유명브랜드의 국내시장 잠식을 완전 저지한 특별한 사례이다. 이러한 애니콜 브랜드의 성공전략 ... 는 브랜드임에 틀림없다. 이러한 신화적인 성공을 거듭하고 있는 애니콜의 성공사례를 마케팅 관점에서 분석해보려 한다.. 휴대폰 시장 동향 및 현황국내시장 위축, 카메라폰의 비중확대, 팬

리포트 | 22페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.06.23

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[경영]요약> 프라이싱-소비자를 사로잡는 가격책정 기술

사례에 의한 이미지 트레이닝5장 프라이싱의 분석 방법실전에서 활용할 수 있는 프라이싱 분석법포켓 프라이스가격 탄성게임 이론컨조인트 분석브레이크 포인트고객의 평생 가치6장 프라이싱 ... 를 찾아낼 수 있어야 한다.가치다양성동일해 보이는 상품이나 서비스일지라도 고객마다 원하는 바가 다르므로 가격을 조정해야 한다. 예)승용차를 회사의 고정자산으로 감가상각 할 수 있는 자영업 ... 기 때문, 가격차를 알리는 정보기술의 발달)타당성 소구의 원칙가격의 정당성 인식시켜라. 소비자의 성숙과 더불어 점점 중요한 테마.(가격파괴를 리드한 할인점과 브랜드상품이 정당한 싼

리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.12.29

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[경영전략]현대자동차 환경경영전략

환경경영 사례조사 -현대자동차-* 발표개요 *Ⅰ. 기업소개 1.CEO소개 2.연혁 3.비젼 및 경영 방침 4.사업규모 및 매출현황 5.공장소개 6.자동차 생산과정 Ⅱ. 자동차 ... 세계적인 기업으로 탈바꿈하기 위해 5대 글로벌 전략과 3대 경영방침을 세워 이행 ▷ 5대 글로벌 전략 첫째, 상품경쟁력 강화 둘째, 현지화 전략 셋째, 브랜드가치 향상 넷째 ... , 지속가능 경영 체제 구축 다섯째, 글로벌 경영 혁신 추진 ▷ 3대 경영방침 신뢰경영, 현장경영, 투명경영* 사업규모 및 매출현황 *가. 사업규모 -종업원 수 : 5만 1천여명 -자본

리포트 | 23페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.06.26

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[금융] 금융기관의 디지털 경영전략과 정책과제

하다.특정 부분에 대한 1개 이상의 핵심 역량을 보유하는 것이 경쟁력 향상에 도움이 되고 특히 지식 기반 경쟁시대에는 물적 자산 보다는 기술, 브랜드와 같은 뮤형 자간과 조직 능력 ... 기업을 대상으로 하는 업무는 자금의 제공과 함쎄 전문적인 자문이 필요하고 소비자를 대상으로 하는 것은 특정 시점에 자금이 편리하게 조달 하고 자금을 이용해 자산을 늘려 가도록 도와주 ... 는 서비스가 필요하다.그러나 아직 우리나라 금융기관의 경영전략의 현실은 미흡한 실정이다.(3)전문 금융업체 전략전문금융업체는 중소기업이나 인터넷 벤처에 비해 브랜드의 인지도와 자본

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.08.09

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[지긱경영]지식경영

유형자산이나 금전적 가치보다는 비가시적인 브랜드 가치나 지적자산(비즈니스 모델 등)으로부터 유래한다는 인식이 확산되면서 한 기업이 보유하고 있는 무형자산, 특히 지적자산을 객관 ... 로 하여 '지식'이 경제 활동의 가장 강력한 경쟁력 원천으로 등장하고 있으며, 물질적 유형자산을 중심으로 이루어지던 과거의 경제 및 산업구조전반이 이제는 인간의 창의적 아이디어 ... 를 거두는 이면에는 효과적인 지식관리시스템이 있음을 발견하고 이를 `지식경영'으로 명명했다. 지식경영이란 기업을 포함해서 조직이 보유하고 있는 지식자산을 획득, 도입, 창출, 전이

리포트 | 12페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.05.07

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[소매경영] 무점포 소매업 & 성공사례

소 매 경 영 론[ 3장 요약정리 & 성공사례 발표 ]발 표 일담당교수조 원목 차무점포 소매업체 vs 점포 소매업체인터넷 소매업카탈로그와 직접 우편(DM) 소매업직접 판매텔레비전 ... 부담으로 고객의 수를 늘릴 수 있는 기회☞ 강력한 브랜드명을 가지고 한정된 곳에 위치하며 제한된 유통체계를 갖고 있는 회사들에게 특히 유리3) 인터넷 전용 소매업체 : 장기간의 성공 ... 조건들에 관한 기록을 저장가능.☞ 데이터분석을 통해 재고가 떨어졌을 시와 기계가 고장 시 즉시 대처 가능[ 성공사례 옥션 ]1. 회사개요회사명 : ㈜옥션 (Internet

리포트 | 11페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.06.08

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[마케팅]CJ홈쇼핑 경영전략 분석과 향후전략방안 제시

회수시스템이라는 스피드 택배와 고객접점인 텔레마케터의 전문성 강화 및 지역 콜센터 오픈을 통한 현장밀착 서비스, 양질의 방송 서비스 제공을 위한 첨단 방송 시스템 구축 및 정직방송 ... 고객에게 ‘믿을 수 있는 업체’라는 신뢰를 심어주는 것이다. 따라서 GS홈쇼핑은 사업 초기부터 상품기획부터 상품선정, QA(품질관리), 배송 등 홈쇼핑 사업의 기본 인프라를 구축 ... 에도 감동할만한 친절서비스로 보답해 우량고객으로 만들어야 한다”고 강조한다. 이런 이유에서 자신의 사무실에 고객직통 팩스를 설치, 고객들의 불만 사례를 하나하나 직접 챙기고 있

리포트 | 24페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.11.08

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[글로벌경영] 글로벌전략

(합작파트너 포함)로부터 확보한 자금, 기술, 인재, 브랜드 등의 유무형자산을 가지고 공장부지, 기계설비, 기반시설, 원자재, 노동력 등을 구입하여 현지공장을 완공한다. 즉, 공유 ... 기업성장1-2. 회사 성장과정 모델1-3. 해외자회사의 성장과정 모델1-4. 연구모델2. 사례분석2-1. 포스비나2-1-1. 개요2-1-2. 초기성장 과정2-1-3. 공장확장2-1 ... . 성장과정3. 분석결과3-1. 성장단계별 특징3-1-1. 사전학습단계3-1-2. 자원화단계3-1-3. 자원창출단계3-1-4. 자산화단계3-2. 경영관리에 주는 시사점3-2-1

리포트 | 16페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.03.28

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산업표준 기호및 그에 관한 의미

과 서비스 이동이 원활하게 이뤄 질 수 있도록 광범위한 분야에 걸쳐 국제적인 표준규격을 만들고 있다. 아울러 문화 기술 분야 등 무형자산의 국제협력을 증진하기 위한 각종 활동도 벌 ... 하는 사례도 있지만 모두 ISO의 표준을 바탕으로 하고 있다. 국내 기업들이 ISO인증취득과 규격변경에 적극적인 관심을 가져야 하는 것도 이 때문이다.ISO조직 가운데 가장 중추적인 역할 ... 가 최소한 이만큼 되는 셈이다.? UL 마크 ?UL 마크는 높은 브랜드 인지도와 신뢰도를 바탕으로 미국 및 전세계 소비자들로부터 제품 안전의 기준으로 널리 인식되고 있으며, 이러

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.11.03

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[마케팅] 파워브랜드

들을 고루 고객들에게 보여줘야 상표의 가치가 높다는 얘기다.따라서 브랜드는 이제 더 이상 상표로서만 고려되는 것이 아니라 자산(equity)의 개념으로 인식되고 있다.브랜드의 가치 ... 부터 98년까지 이 광고캠페인에 들인 돈은 무려 34억달러.스와치는 일본 제품에 밀려 고사할 뻔한 스위스 시계산업의 자존심을 성공적인 브랜드 전략으로 되살린 대표적 사례. 스와치의 성공 ... 네이밍인가〓해마다 브랜드 가치를 조사해 발표하는 영국의 브랜드전문회사 인터브랜드는 지난해 코카콜라의 브랜드 가치를 689억5000만 달러로 발표했다. 이는 코카콜라 회사 유형 자산

리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.02

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[마케팅] OK Cashback 마케팅 사례

자산 구축을 위해선 장기적인 금전적 투자가 필요-반면에 수익 창출 방안이 불확실한 상태-허브사이트로서 사이트마다 원하는 점이 다르기 때문에 합의를 끌어내는데 많은 시간이 걸림 (초 ... 자산과 브랜드자산이 open system안의 포인트 교류로써 제공, 상호 공유된다. 새로이 제휴되고 있는 많은 online 업체에 대하여, 전자상거래의 많은 문제점들을 해결할 수 있 ... 는 지불결제기능과 offline 제휴업체로부터 부족한 자금, 고객자산, 브랜드자산을 제공받는다. on-offline이 통합된 ok cashbag의 촉진, 마케팅활동 역시 모든 제휴

리포트 | 11페이지 | 2,500원 | 등록일 2003.04.08

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[경영정보] MS의 지식경영

에서 마이크로소프트의 지식경영은 체계적으로 지식경영을 도입한 사례라고 볼 수 있다. 마이크로 소프트는 전략적인 측면에서 시작을 해서 조직, 인사, 리더쉽과 함께 IT기술이 잘 혼합 ... 되어서 성공적인 지식경영을 해 나가고 있다.이는 ‘전략’, ‘사람과 조직’, ‘업무 과정’, ‘정보기술(IT)’ 등의 4가지 핵심요소로 생각하고 지식경영을 구축했다고 볼 수 있다.마이크로 ... 으로 좁혀졌다.고객 및 파트너 만족탁월한 브랜드와 이미지건강한 조직마이크로 소프트의 설립자 빌게이츠는 “지식경영은 수단이지 목적이 아니다. 목적은 회사의 기업 가치를 높이는 것에 있

리포트 | 10페이지 | 2,500원 | 등록일 2005.05.26

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[제조업] 제조업의 디지털 경영전략을 읽고

자산(하드웨어)보다 지식근로자, 컨텐츠, 기술표준, 고객기반, 브랜드 파워 등 무형자산(소프트웨어)의 중요성이 강조된 이래 선진기업들은 무형자산의 확대에 주력하고 있다.특히 소프트 ... 으 이런 제조업이 직면한 문제와 앞으로 나아가야할 방법에 대해서 상세히 설명하고 있다. 뿐만 아니라 이 책은 제조업체이면서 디지털 경영전략을 효과적으로 도입함으로써 성공한 사례 ... 추진하고 있는 국내외 e비즈니스 사례를 살펴보고 이에 대한 시사점을 제시한다.2부에서는 각 기업 경영 부문에서 발생하게 될 새로운 변화와 이에 대한 대응 전략을 소개한다. 디지털

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.27

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[정보 사회] 한글 도메인의 사회적 영향과 효과

, .org 도메인을 활용할 수 있도록 고안된 도메인네임체계이다선행연구(2)자국어 도메인의 해외 실태1.일본 사례연구 - 일본의 영어도메인 - 범용 JP 도메인 ① 장점 ② 단점 2.중국 ... 사례연구선행연구 (3)한글 도메인의 체계.KR.ac.seoul.co.ne.re.or.pe.mil.go.aaa.gangwon.bbb.nic.whois.domain.www1 단계2 ... 공동체 구성의 주춧돌이 될 수 있다.넷째, 경제적 효과를 극대화 할 수 있다.연구문제넷피아는 지난 97년 '한글인터넷주소'를 처음 선보인 뒤 우리 민족의 소중한 문화 자산인 한글

리포트 | 20페이지 | 2,000원 | 등록일 2005.01.26

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[국제경영론] 21세기 기업경영전략

한 중요성을 갖는 고객유지의 핵심은 바로 고객을 만족시키는 것이다.만족한 고객은 반복구매를 하며 다른 사람에게 제품에 대해 좋게 평하며, 경쟁업체의 브랜드와 광고에 관심을 크게 쏟 ... 을 명확히 하고 제한된 자원의 선택과 집중으로 전사적 수준의 전략적 의사 결정의 스피드를 향상시킨 사례로 유명하다. 조직 계층의 수, 단위 조직의 책임과 권한 등 조직 구조 특성 ... 에서도 기술경영의 중요성이 크게 대두되고 있다. 이제 기술은 기업 활동의 보조적 수단이나 외생변수가 아니라 기업의 자산이며 내생변수라는 것이다.기술경영이란 기술의 개발과 사용에 대한

리포트 | 11페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.08.05

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[경영, 마케팅] 상표확장

고 있는 실정이다.4 상표확장전략 수립 전 브랜드별 Identity를 재구축하는 작업이 반드시 선행 되어야 하며,5 Brand Identity가 명확하게 설정되어 있지 않은 상태 ... 도입의 실패율이 상당한 수준에 이른다. (소비재 용품의 경우 신제품성공률이 10~20%에 불과). 최근의 많은 기업들은 시장에서 이미 성공한 브랜드명을 기업의 중요한 무형자산 ... 속에서 브랜드자산을 관리 (영향력 증대, 리더쉽 창출, 시장공격, 시장방어) 하고 유기체로서의 브랜드에 역동성을 부여하기 위한 목적에 따른 상표확장이야말로 브랜드중심경영 시대

리포트 | 15페이지 | 무료 | 등록일 2003.05.21

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[E-business] E-비즈니스 모델과 성공사례(제휴형모델포함)

)㉰ C-to-C (소비자가 소비자를 상대로 한 e-business)2. 비즈니스 모델의 성공사례㉮ B-to-B 사례■ 시스코코리아■ 오라클( HYPERLINK "http://www ... )㉯ B-to-C 성공사례■ 상품 판매형 - Dell Inc.■ 정보 및 서비스 제공형 - 다음 ( HYPERLINK "http://www.daum.net" www.daum.net ... )■ 중계형 - 티켓판매를 하는 HYPERLINK "http://www.tickeck.com" www.tickeck.com이 있다㉰ C-to-C 성공사례■ 해피 캠퍼스 (www

리포트 | 12페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.06.18

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마케팅 종말

인지 아닌지가 아니라 광고와 어느 정도의 연관성을 부여하느냐로 결정해야 한다. 그렇게 광고를 통해서 제품이나 브랜드에 관한 인지도를 구축했다면 그때가 바로 다시 원점으로 돌아가 ... 들이 가지고 있는 가치관도 바뀐다. 소비자들은 소비자이기 이전에 인간이기 때문이다. 이렇게 소비자들의 가치관이 바뀌게 되면 브랜드도 소비자들에게 부여하던 연관성을 높이면서 변화된 가치관 ... 에 맞게 다른 방법으로 다시 포지셔닝 되어야 한다.우리들은 날마다 브랜드를 접하고 있으며 브랜드에 의존하여 원하는 제품을 구매한다. 일상생활에서 수시로 접하는 전자제품, 컴퓨터

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.04.25

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[관광학]공동브랜드를통한 중저가 숙박업소 활성화 방안

………………5제3절 공동브랜드………………7제3장 국내외 중저가숙박업소의 공동브랜드 사례 연구………………9제1절 외국 사례 연구………………9제2절 국내 사례 연구………………14제4장 국내 ... 강화와 관련하여 제반이론 및 국내외 사례를 통한 공동브랜드 경영 모형을 제시하고자 하였다. 이를 위해 직접 관련 업체들을 방문하여 보다 구체적인 설문조사가 있었어야 되나 관계자 ... 와의 짧은 인터뷰와 질의 응답형식만을 이용하여 사례 분석 측면에서 보다 많은 자료를 얻지 못하였다.그리고 중저가 숙박업소에 관한 연구자료가 미비하여 중저가 숙박업소의 공동브랜드 강화방안

리포트 | 35페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.11.26

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[경영학, 국제경영, 다국적기업] 다국적기업의 해외진출 성공과 실패사례

는 나침반' 이자 ' 시장 수요를 첨프질하는 심장' 의 역할을 공시에 수행하고 있다.다) 프리미엄 브랜드 이미지 구축 - 96년 11월 프리리서치 단계에서 호치민의 5개 슈퍼마켓 ... 들의 마음 속에 최고를 신뢰할 수 있는 브랜드오 차츰 각인되면서, 오히려 매출이 급상승하는 진귀한 현상을 자아냈다. 현재 LGVINA는 (드봉) 브랜드의 고급 이미지를 구축하는 리딩 ... 은 골 진입 단계부터 비용의 부담을 갖고 출발했다. 사업의 존폐 방향을 끝에 두고 철지부심한끝에 LGVINA는 신규 브랜드의 런칭 비용을 줄이는 대신 기존의 (드봉) 화장품에서 구축

리포트 | 21페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.05.12

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