"브랜드자산구축사례"의 검색결과 입니다.

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"브랜드자산구축사례" 검색결과 4,221-4,240 / 4,676건

브랜드란 무엇인가?

) 브랜드 속성(attributes)4. 브랜드의 체계는?ex) 삼성 바이오 냉장고 문단속{what is the brand equity?1 . 배경사례) PHILIP MORRIS ... , 식료품 및 화학 제품- 30% 이상으로 평가 (사이몬 & 설리번)2. 브랜드 자산{브랜드 자산 : 특정 브랜드와 그 브랜드의 이름 및 상징에 관련된 기업의 무형 자산으로 제품 ... 이미지5. 기타 독점적 브랜드 자산(특허 등록 상표, 유통관계 등){브랜드는 왜 자산적 의미를 가지는가?소비자 : 1) 가치 제공2) 소비자가 제품과 브랜드에 대한 막대한 양의 정보

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.09.17

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[판매촉진] 5P관점에서 본 이랜드의 성공전략 기타등등

두 요인을 가능하게 할 수 있는 인적차원의 채용과 교육, 개발에 많은 투자를 하였다.이랜드는 높은 브랜드 인지도와 우호적인 기업 이미지를 가장 큰 무형 자산으로 가지고 있다고 할 ... 고 있는 추세에 의류 시장에서는 어떤 '브랜드'의 개념이 확립되지 않았고, 고가 의류와 재래 시장의 저가 의류 시장으로 분화되어 있었다. 더군다나 80년대 교복 자율화에 도움을 얻 ... 어 캐쥬얼 의류 소비는 서서히 고개를 들기 시작했고, 이랜드는 이러한 시장 상황에 중저가 '브랜드'의류라는 기존 시장의 틈새를 공략했던 것이다.다브랜드 정책그 당시 의류 시장에 경쟁자

리포트 | 17페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.09.14

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[B2B인터넷마케팅 사례] B2B인터넷마케팅 사례

과 같은 전략이 필요하다.. 제품을 중심으로 한 커뮤니티 구축카탈로그와 같은 풍부한 거래 컨텐츠 제공시스템과 프로세스 통제이 세가지 요소는 경쟁 우위를 전달하는 핵심 자산이다.1 ... 에 대한 접속 권한이다. 첫 번째 자산인 비즈니스 이해도는 고객층을 구축하기 위한 도구이며, 두 번째 자산인 데이터 접속 권한은 고객에게 계속해서 새로운 가치를 전달해 고객층을 방어 ... 하기 위한 도구이다. 독립적 마켓플레이스 제공업체로서의 시티우스의 경쟁적 우위는 커뮤니티, 컨텐츠, 컨트롤 자산을 혼합해 개발한 데 있다. 일단 네트워크화된 고객의 커뮤니티가 구축

리포트 | 10페이지 | 2,500원 | 등록일 2003.05.11

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[마케팅] 불황극복을 위한 마케팅

를를 계속한 사례가 있다.Ⅳ. 브랜드 자산을 효과적으로 이용하라한편 강력한 브랜드 파워는 신제품 출시만큼 수익성 제고에 도움이 된다. 브랜드 이미지와 파워는 소비자들의 가격 민감 ... 를 제대로 활용하지 못하는 경우가 많다. 오히려 가격 인하 등을 통해 어렵게 구축한 브랜드를 싸구려로 만들어 버리기 때문이다. 불황기에는 구축된 브랜드 파워를 이용해서 유사 제품의 교차 ... 지는 않다. 또한, 신제품 개발 관련한 R&D 투자와 핵심 인력 확보, 브랜드 파워 등의 미래 성장 엔진들을 어떻게 관리할 것인가도 기업들이 풀어야 할 숙제이다.그렇다면, 불황

리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.24

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[국제경영학] Ford 사와 Mazda 기업의 전략적 제휴

와 Mazda의 제휴관계의 변화와 발전3. 전략적 제휴의 성공사례와 실패 사례4. 전략적 제휴의 실패 요인5. 국내기업의 대응 방안Ⅲ. 결 론우리 조원들의 느낀점참고Ⅰ.서론1. 전략 ... Group Limited) 사업부문을 인수하였다.2000년 현재 총자산 2844억 2100만 달러, 매출액 1700억 6400만 달러이며, 본사는 미시간주 디어본에 있다.2 MAZDA ... 다. 주요 사업은 자동차의 생산 및 판매, 자동차 관련 부품의 생산과 판매, 수출입 등이다.{국가일본업종자동차 및 부품설립일1920년본사히로시마총자산143억 28백만 달러(1999

리포트 | 17페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.06.19

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[마케팅] 베스킨라빈스의 마케팅전략

이 마티의 확산매출하락의 원인이 IMF로 인한 소비심리 위축 때문이지 외국상표에 대한 거부감이나 가격인상에 따른 제품에 대한 불만등이 아니라는 결론을 내리고 브랜드 자산을 꾸준히 구축 ... 전략을 필요로 하게 되었습니다. 따라서 코카콜라나 맥도널드와 같은 강력한 브랜드자산의 구축을 궁극적인 목표로 하고 이를 위한 장·단기 세부 전략을 수립하고자 합니다.위협요인1 ... 한다는 기본 전략을 세웠습니다. 향후 제 2의 성장기를 맞이할 때 누구도 넘볼 수 없는 확고한 브랜드 자산을 확립하기 위한 투자가 필요한 시기로 위기를 인식한 것입니다. 즉 위기

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.05.19

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[경영전략] 기업 경영전략으로써의 C.I에 관한 연구

한 연륜에까지 도달하여 본격적인 이미지관리 및 브랜드자산가치 제고 등에 신경을 쓰기 시작한 것을 알 수 있다. 그러나 보다 적극적인 경영전략의 수단으로가지 활용되어진 경우는 매우 드물 ... 이나 일본식 그래픽을 많이 수용하고 독자적인 크리에이티브의 발휘에는 많은 노력을 기울이지 못하여 한국을 대표할만한 독창적이고 강력한 브랜드 자산으로까지 성장한 Identity모델 ... 경영환경에 대처하기 위한 중대한 결단으로서 CI를 인식코자 국내 기업들의 다양한 추진사례의 분석을 통하여 국내기업의 CI추진이 어떤 동기에서 어떤 방법으로 추진되어 왔는지를 비교분석

리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.10.13

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[기업경영] 기업의 성공사례와 잭웰치 경영방식,주5일근무제

1. 초일류 기업의 성공 혹은 실패 사례들에 관하여...현재 우리나라를 포함한 전 세계에는 무수히 많은 기업들이 있다. 이런 많은 기업들은 경영방식이나, 시스템, 내부의 문제점 ... 이나 여러 가지 원인들에 의해 성공하기도 하고 실패하기도 한다. 기업의 성공이나 실패의 사례에 대한 연구는 앞으로 기업에 나아갈 방향을 제시해 주기도 하기 때문에 상당히 중요한 과제 ... 라 할 수 있다.성공 혹은 실패한 기업들 중에 본인은 성공한 기업인 한진 택배에 대해 살펴 보도록 하겠다.택배의 대표 브랜드 한진 택배택배 산업의 경쟁력은 정보시스템 능력

리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.06.17 | 수정일 2015.12.24

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온라인증권사 경쟁전략_삼성증권_키움닷컴

특성[자료 : Forrest Reaearch,1999]적극적인 투자성향과 풍부한 자산을 가진 고객 집단 - $323,000의 평균순자산규모 - 연평균 10회 이상의 투자거래 ... 비교 4. 수익구조비교 5. 기술 전략 비교 6. SWOT 분석온오프라인 기업간 내부역량분석1. 선정 배경사례 기업 선정 배경산업의 선정 배경: 계약 체결이나 판매시에 중계 역할 ... 을 통해 비교하고자 하였음.(한국증권업협회, 2003.2, 머니투데이 2003.1)다양한컨텐츠의 키움닷컴증권 vs 강력한 브랜드와 다양한 채널의 삼성증권2. 선정 기업 요약: 삼성

리포트 | 23페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.05.12

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[마케팅전략] 롯데리아 성공전략

..PAGE:1롯데리아 성공사례200212106 박혜련200212107 변재희200212107 서영란200212901 김혜정199812501 강동수200012108 김종진 ... ..PAGE:2◎ 패스트푸드 산업 발전 단계별로구성한 롯데리아의 구축과 방어전략제1기 -1980년 이전, 패스트푸드 기업의 출현기제2기 1981년~1984년, 도입기 : 핵심 상권 유통망 ... 구축 전략제3기 1985년~1988년, 도약기 : 조직과 고객관리 전략제4기 1989년~1992년, 성장기 : 롯데리아의 주요경쟁자 대비 차별화 전략제5기 1993년~1997년

리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.14

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[마케팅] 베스킨라빈스(STP분석과 4P분석)

불만 등이 아니라는 결론을 내리고 브랜드 자산을 꾸준히 구축한다는 기본 전략을 세웠다. 향후 제 2의 성장기를 맞이할 때 누구도 넘볼 수 없는 확고한 브랜드 자산을 확립하기 위한 ... 킨라비스 아이스크림 및 던킨 도넛츠의 제조 및 판매업체 상표명:베스킨 라빈스 써티원(31)아이스크림② 동종업계 시장 리더 위치 고수③ 해외 브랜드 아이스크림 업체 중 국내에서 유일 ... 게하기위해 동업하여 베스킨라빈스가 탄생하였다.이들은 매일매일 한 개씩의 색다른 아이스크림을 선보여 한달 내내 다른 맛을 보여준다는 의미의 월(月)의 표시인 '써티원'을 브랜드 명

리포트 | 10페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.06.30

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베스킨라빈스의 마케팅 전략 - 마케팅클럽(2002-09-28)

는확고한 브랜드 자산을 확립하기 위한 투자가 필요한 시기로 위기를 인식한 것입니다. 즉 위기를 기회로 생각하였습니다.이미 브랜드 인지율이 90%이상이었으므로 브랜드를 더욱 정교 ... 에 대한 소신을 일관했기 때문입니다. 결국 광고주의 안목과 신뢰가 성공한 광고캠페인 성공적인 브랜드 자산의 축적에 가장 큰 역할을 했다고 할 수 있습니다.베스킨라빈스 31은 런칭 ... 새로운 경쟁자는 예전에 비해 훨씬 더 큰 경쟁력을 가지고 접근해 올 것입니다. 이에 대응한 베스킨라빈스의 브랜드 자신 구축 전략은 소비자들에게 베스킨라빈스만이 줄 수 있는 즐거움

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.20

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[소비자행동론] 소비자 행동론 중간 고사 레포트

충성도와 자산을 구축하는 것은 지속적인 경쟁우위를 위해서 꼭 필요하다. 자사의 브랜드인 구몬 학습지는 브랜드 파워 1위인 눈높이 교육과 함께 아이들이 공부에 흥미를 가질 수 있 ... 도록 학습하는 도우미로서의 역할을 하고 있다. 최근에 들어 당업계의 경쟁이 치열해졌다. 현재 고객 만족도 1위이며 급성장하고 있는 우리 구몬 학습지는 그 브랜드 자산을 더욱 확고히 ... 적으로 이 광고가 최대 경쟁사의 제품을 선호하는 고객의 태도를 변화시키는데 목적을 둘 것을 요구받았다. 먼저 자신이 익숙한 상품군 중 2위의 자리에 있는 브랜드 하나를 선정하라. 이

시험자료 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2002.11.30

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[경영] 지식경영보고서(이랜드)

/사랑 외부:인센티브지식경영 보고서순 서지식의 정의 / 분류 지식 경영의 등장배경 / 목적 기업의 지식경영 필요성 지식경영의 구축 단계 지식경영 사례-이랜드 1. 지식 도입의 배경 ... 화에 초점을 맞춰 리노베이션 유통사업부문의 패션전문할인점에 사업역량 집중 지식경영 인프라 구축에 집중 투자- 브랜드 및 사업출범 내용94.01 출범 푸 마 / 언더우드 스쿨 94.02 ... .기존의 재무적인 자산중심에서 무형 자산에 대한 새로운 인식지식경영의 목적“지식의 창출과 공유·저장, 재활용이라는 기본적 틀을 바탕으로 조직 내의 지식활용을 극대화하여 핵심역량을 키우

리포트 | 22페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.05.14

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[마케팅] 인터넷사업의 통합

..PAGE:10Ⅱ 본문 정리Ⅰ 서 론Ⅲ 국내 사례Ⅳ 해외 사례Ⅴ 결 론라이트 에이드와 드러그스토어 닷컴브 랜 드경 영 관 리업 무 분 장지 분약간통합각각 별개의 브랜드(서로의 로고동시 ... .Amulet IT corp.CLKO와 전략적 제휴를 통해온라인 쇼핑몰 구축,모바일 컨텐츠 제작역량 부족을전략적 제휴와조인트벤쳐로극복..PAGE:23Ⅲ 국내 사례Ⅱ 본문 정리Ⅰ 서 ... ..PAGE:1E-Business MarketingⅢ 국내 사례Ⅱ 본문 정리Ⅰ 서 론Ⅳ 해외 사례Ⅴ 결 론인터넷 사업과 기존 사업간의 적절한 통합전략김애림 1997045667

리포트 | 34페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.11.13

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[광고관리] IMC의 이해

에 비하여 선호도가 높아진 것이라고 할 수 있다.관리자의 관점에서는 기존의 잘 관리된 상표로 기대할 수 있는 비용 절감효과를 들 수 있다. 예를 들어 브랜드자산이 크면 상표 확장 ... 했는데 점점 더 SP나 이벤트 등이 중요하게 되었다. 그리고 메이커와 중간상과의 Co-Marketing도 많이 활용이 되고 있다.데이터 베이스가 구축되면서 Individualize ... -mail효과를 거두어야 하는 것이 중요하다. 이것이 IMC라는 개념이 등장하게 된 배경이다.Ⅳ . IMC의 목표상표자산의 가치를 여러 가지 총괄적인 Communication으로 통합

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.03.19

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[패션과 의상]국내의류업체의 글로벌 소싱 현황과 경쟁력 강화방안

강화, 3단계는 전략적 자산의 단계이상과 같이 글로벌 소싱은 직.간접적으로 기업의 경쟁력과 입지를 향상시키는 중요한 요인으로 지적하고 있으나, 이 부분과 관련된 연구가 매우 미흡 ... 컨셉을 정립하기 위한 정보수집 및 조사, 트렌드컨셉을 위한 정보수집,브랜드명을 만드는 작업, 브랜드CI작업, 매체광고, 상품기획, 프로모션, 판촉활동을 위한 이벤트 행사, 생산 ... 소싱을 강구하고 있는 것이 현실이지만 글로벌 소싱시 문제점이나 실패의 사례가 없는 것은 아니다.의류산업에서의 글로벌 소싱과정에서 겪게되는 여러 가지 문제점과 주의점에 대하

리포트 | 6페이지 | 3,000원 | 등록일 2005.11.12

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기업문화사례

1. 기업문화의 개념기업문화란 구체적으로 경영이념이나 기업철학, 사풍이나 조직풍토, 기업의 전통과 역사,의례, 상품브랜드, 심벌마크나 로고, 유니폼, 코포레이트 디자인, 코포 ... 어 구성원의 견해나 행동에 어떤 패턴을 갖게 한다. 따라서 기업문화는 기업활동의 근저에 존재하는 기업의 정신적 자산이다.기업문화가 기업무대의 표면에 등장한 배경기업문화를 경영자원 ... 으로 인식조직 재구축에 기업문화 혁신 불가피그러면 이러한 기업문화가 기업무대의 표면에 등장한 배경은 무엇인가?첫째, 기업문화를 경영자원으로 인식하게 되었다는 것이다.둘째, 경영환경의 급격

리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.12.19

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[인터넷활용]IT 비지니스 사례분석

..PAGE:1IT Business사례 분석세계 IT잔치 개막 세계 최대의 IT 전시회인 '추계 컴덱스 2002'가 18일(현지시간) 미국 라스베이거스에서 열렸다. 올해로 23회 ... 는 조건으로 CEO를 영입(2만 카테고리, 20만 웹사이트, 80만 사용자)비전 설정누구나 접속할 수 있는 인터넷 포탈을 주요 자산으로 세계적 미디어 회사로 도약전략 수행E-c ... 의 발전유용하고 유명한 사이트가 되는 것이 우선 과제..PAGE:7Yahoo (2/2)전략 수행사용자에게 어필 : Customizing(개인의 주식 포트폴리오 정보 링크)브랜드 홍보미국

리포트 | 32페이지 | 4,700원 | 등록일 2006.03.21

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[경영전략]현대자동차 환경경영전략

환경경영 사례조사 -현대자동차-* 발표개요 *Ⅰ. 기업소개 1.CEO소개 2.연혁 3.비젼 및 경영 방침 4.사업규모 및 매출현황 5.공장소개 6.자동차 생산과정 Ⅱ. 자동차 ... 세계적인 기업으로 탈바꿈하기 위해 5대 글로벌 전략과 3대 경영방침을 세워 이행 ▷ 5대 글로벌 전략 첫째, 상품경쟁력 강화 둘째, 현지화 전략 셋째, 브랜드가치 향상 넷째 ... , 지속가능 경영 체제 구축 다섯째, 글로벌 경영 혁신 추진 ▷ 3대 경영방침 신뢰경영, 현장경영, 투명경영* 사업규모 및 매출현황 *가. 사업규모 -종업원 수 : 5만 1천여명 -자본

리포트 | 23페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.06.26

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