"전략적마케팅매스마케팅"의 검색결과 입니다.

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"전략적마케팅매스마케팅" 검색결과 4,061-4,080 / 4,575건

[경영, 마케팅] 자동차 윤활유 시장과 지크(ZIC)의 성공사례 분석

자동차 윤활유 시장과 지크(ZIC)의 성공사례 분석1. 서론최근 국내에서도 브랜드 전략의 중요성이 널리 인지되면서 일반적으로 브랜드 전략의 주 분야였던 소비재뿐만 아니라 중간재 ... 시장에서의 브랜드 전략도 관심이 점점 높아지고 있다. 흔히 인텔의 글로벌 캠페인이 대표적인 중간재의 성공사례로 회자되고 있지만 국내 엔진오일 시장에서도 지크의 사례는 많은 시사점 ... 을 제공하고 있다. 1995년 탄생한 지크가 지금까지 펼쳐 온 브랜드 전략을 살펴보고 이에 대한 시사점을 분석하였습니다.2. 윤활유 시장의 특성윤활유는 일정 기간 사용 후에 교체

리포트 | 5페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.07.30

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[마케팅] 감성으로 승부하는 기업의 新마케팅 전략 그 동향과 사례

감성으로 승부하는 기업의 新마케팅 전략 그 동향과 사례비가 촉촉하게 내렸던 지난 3월 초 어느 날, 신촌에서 한 여대생이 친구들과 비를 피해 카페를 들어가고 있는 중이었다. 옆 ... 많은 영향을 끼칠 수 있는가에 대한 기본적인 힌트를 발견할 수 있는 예라고 생각된다.감성 마케팅의 영역과 사례최근 들어 국내에서도 감성 마케팅을 통해 기업의 이미지를 호전 ... 시키고 매출상승으로 연동하려는 노력에 대한 움직임이 활발해지고 있다. 개략적으로 이러한 감성 마케팅(emotional marketing)은 크게 감각마케팅, 문화마케팅, 감동마케팅 등 3

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.07.19

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[경영] 소니의경영전략

※소니에 대한 조사1.Sony 소개2. 소니 경영3. 소니 마케팅4. 소니 브랜드 성장배경5. 소니의 위기, 극복6. 소니 경쟁사7. 소니의 현재 그리고 미래요약 마무리1. 소니 ... 를 호소하는 것이라며 전략을 설명한다.브랜드 가치한 애널리스트가 “제품의 차별화가 어렵게 된 디지털 시대에 과연 소니가 브랜드 이미지를 지킬수 있을 것인가”라며 강한 의문을 던진다 ... . 그게 사실로, 브랜드의 신통력이 사라져 가고 있다. SONY 가격의 프레미엄도 전보다 약해져 바야흐로 제품전략의 변화를 요구하고 있다. 이데이 역시 “브랜드 이미지를 과신하는 것

리포트 | 49페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.11.25

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[경상] 지역축제를 성공으로 이끌기 위한 기획방안

만 이루어지고 있는 사례로 지방축제 육성활성화가 명목에만 그치고 있다. 외국인에게도 알려지고 전국적인 매스컴에 화제로서 부각되기 위해서는 좀더 적극적이고 개방적인 자세로 홍보수단을 한 ... 단계 올릴 필요가 있다.16)이벤트 도구의 수량은 충분히 준비되어 있는가?17)협조체제의 구축이다.지방자치단체, 공공단체, 기업, 매스컴, 지역주민, 프로젝트팀 내의 협조 등이 잘 ... ,000 여개의 지역축제가 있으나 관광자원화 미흡- 지자체의 외래객 유치활성화를 통한 지방관광 육성의 필요성 대두추진전략- 관광상품성이 있는 전국의 주요축제를 엄선, 육성 지원

리포트 | 16페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.11.07

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[경영 경제]아이리버 성공 전략 (A+ Report)

함이 보여졌다. 이에 구체적인 세계진출전략 분석과 특히 성공적이었던 미국시장의 성공사례의 분석을 통하여 앞으로 아이리버가 세계적으로 유명한 글로벌 기업으로 성장하는데 필요한 보완점 ... 대한 것이 크다. 러시아는 이제 막 인테넷망이 깔리기 시작한 곳이며 인구 1억 4367만(2002년 기준)명을 가진 거대 시장이기 때문이다.2) 제품의 현지화를 위한 전략 ... iriver는 중국 신천에 위치한 공장에서 모두 생산된다. 한 개의 공장에서 모든 제품을 생산하고 있다. 이것은 제품의 글로벌화라는 레인콤의 세계화 전략에 의한 것이다. 규모의 경제를 얻

리포트 | 18페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.04.29

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[정치] 정치광고의 기능, 정치발전을 위한 역할과 한계를 말 하고, 비교광고의 장단점을 분석

들을 직접 만나 정책을 설명한다거나 호의적인 태도를 유지하기가 어렵다. 따라서 매스미디어를 이용한 후보자 이미지형성 전략이 매우 중요하다. 다섯 번째, 선거자금 모금기능으로서 정치광고 ... 적으로 활용된 것은 1960년 케네디 후보와 닉슨 후보간의 텔레비전 토론에서였다. 이후 레이건은 마케팅 개념을 정치 캠페인에 처음으로 도입하여, 정치 후보자의 상품화에 기여하였다. 특히 ... 텔레비전 정치광고는 그 비중이 점차 높아져, 선거 캠페인에 필수 불가결한 요소가 되었다. 민주주의적 시스템에서 정치광고를 마케팅과 결부시켜 협의적으로 본다면 선거 캠페인 동안 후보

리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.06.23

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[광고마케팅] 광고마케팅사례-박카스

.박카스 캠페인의 역사는 크게 3가지의 광고전략에 따라 나뉘어질 수 있다.첫째는 구전 공략으로 박카스 정 판매시기(61년 9월 ~ 63년 8월)이다. 이 시기에는 매스미디어 광고 ... 에 힘을 불어넣었다.장수브랜드 박카스의 마케팅 전략 수정박카스는 매년 3월 소비자 추적 정례조사를 적극 활용, 마케팅을 정교화해 좋은 성과를 거두고 있다. 96년부터 시작한 이 ... 은 공로자는 뭐니뭐니해도 뛰어난 광고전략이다. 제품을 지나치게 부각하지 않으면서 누구나 쉽게 공감할수 있는 ,공익적 내용들이다.일에 최선을 다하는 중장비공, 알아주지 않아도 묵묵히 일

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.19

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[CRM 독후감] 죽은 CRM 살아있는 CRM을 읽고...

.■고객중심 경제(Customer Economy)과거의 마케팅 패러다임: 생산자 중심, 10인 1색, 시장 적응, 양적 사고, 매스마케팅, 1회성 고객앞으로의 마케팅 패러다임: 고객 ... 중심, 1인 10색, 시장 창조, 질적 사고, 원투원마케팅, 평생 고객■고객이라는 단어에 함축된 뜻신규고객 유치비용과 고정고객 유지비용파레토의 법칙 (20:80)■ 당신의 고객 ... 진다. 이제M주된관심부분마케팅마케팅 영역을 넘어 CRM 또는 고객 관계관리를 위해 필요한 모든 부분들, 즉 경영 프로세스, 조직의 수행능력주된목적일회적이거나 분리된 개별 데이터베이스 마케팅

리포트 | 14페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.09

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데이타베이스 마케팅 분석

매스마케팅기법과 새로운 DB 마케팅기법이 적절히 조화되고 일관성 있게 추진되어야 할 것이다. 중요한 것은 이제 신무기의 개발을 위한 과감한 투자와 노력이 필요한 시기이며, 매스마케팅 ... 124.1 고객 및 Market Information 활용 124.2 Marketing Research의 효율화124.3 차별적 마케팅 전략 수행 124.3.1 기존고객 대상 전략 ... 전략 185. 적용분야 및 기업사례185.1 데이터베이스 마케팅의 장점 및 단점185.2 도입현황 및 추세 195.3 기업사례20- 홍익그룹20- 신세계 백화점23- 라쿠텐266

리포트 | 33페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.03.02

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[e비즈니스] 인터넷 뱅킹

스코어링을 활용한 타겟 마케팅으로 매스 마케팅을 one-to-one 마케팅으로 전환시킴으로써 전자금융고객 기반을 확대하며, 전자금융 가망고객을 차별화하여고객서비스전략을 통한 고객 서비스 ... 과 같은 방법으로 개별고객의 가치에 역점을 두는 형태로 마케팅 방향이 변화하고 있는 추세며, 타 업종간의 서비스 제휴를 통한 생존전략을 내세워 개별고객 유치에 적극적으로 나서고 있 ... )의 역할을 배합해야 할 것이다. 또한, 가입비율은 포화상태인 반면에 가입고객의 이용율이 상대적으로 낮기 때문에 신규가입 위주보다는 기존고객을 활성화시키는 마케팅전략이 절실히 요구

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.11.15

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[데이타 베이스 마케팅] 데이타 베이스 마케팅

을 전개해 나갈 수 있다.● 1단계 신규고객 확보 전략구매가능성 정도에 대한 고려없이 무작위로 잠재고객을 추출하여 데이타베이스 마케팅 활동을 전개하는 것이다. 이 전략은 제품에 대한 ... 확보 전략구매 가능성이 높은 고객에 대한 리스트를 확보한 후, 확보된 리스트의 고객에 대해서만 데이타베이스 마케팅 활동을 전개하는 전략이다. 이 전략의 방법에는 다음과 같은 세 ... 제목: 데이터 베이스 마케팅에 관하여우리의 현실에서 POS데이터의 활용이라고 하면 대부분이 재고 관리를 말하는 것이었다. 분명히 POS는 단품 수준에서 판매 시점의 정보를 파악

리포트 | 14페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.04.18

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[경영학] 인터넷광고와 마케팅의 관계

Marketing System)의 등장으로 마케팅 패러다임이 기존의 매스마케팅 및 타겟마케팅에서 일대일 마케팅(One-to-One Marketing)으로 변화하고 있으며, 전통기업 ... 인터넷 廣告와 마케팅의 관계에 관한 연구목차Ⅰ. 서론Ⅱ. 인터넷 광고의 유형1. 인터넷 광고의 정의2. 인터넷 광고의 종류Ⅲ. 인터넷 광고의 특징과 효과측정1. 인터넷 광고 ... 의 특징2. 인터넷 광고의 크리에티브와 효과3. 인터넷 광고의 효과측정Ⅳ. 인터넷 마케팅과 광고1. 인터넷 사용이 확산된 요소2. 마케팅 환경의 변화와 인터넷3. 인터넷의 발전과 현황4

리포트 | 31페이지 | 5,000원 | 등록일 2002.04.11

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IMC에 대한 이해

1. IMC란?촉진전략과 관리를 의미한다. 다시 말해 종래의 광고, 홍보, 판촉, 판매, 커뮤니케이션 등 각각의 부분으로서 보는 시각을 벗어나서 기업의 종합적인 마케팅 노력 ... , SP, PR등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교·평가·활용함으로써 총괄적 마케팅 커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고시키는 것이다. (ex) 뮤직비디오, 브랜드 ... 어 기업은 개개인의 취향에 맞는 개성 있는 물품을 소량으로 생산하는 다품종 시대가 도래하게 되었고 매스 마케팅에서 일대일 마케팅의 필요성이 대두하게 되었다. 그러나 개별적인 일대일

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.05.27

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[미디어와 정치]정치의 포장

는다. 인터뷰의 정치적 이용은 미디어 조직에 접근하는 것과, 발언을 전략적으로 위치시키는 것에까지 계속된다.Images and Appearances (이미지와 외모)정치인들은 오직 ... 한 브랜드 명으로서의 신노동당의 창립은 마케팅 운영의 교과서임이 분명하다.’ (2000년 여름, 투표에서 당이 부진을 면치 못하자, 신노동당의 설립자중 하나는 ‘신 노동당 브랜드가 심각 ... 에게 영향을 미치는 정치 경제적 맥락에서 이해될 필요가 있다. 이러한 (정치 경제적 맥락이라는) 설정의 중심 테마 중 하나는 ‘정치의 상품화’의 문제로서 정치 커뮤니케이션이 매스미디어

리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.12.19

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[마케팅] CRM의 이론과 사례

" 라는 기업중심의 매스 마케팅적인 접근이 아닌 "고객 한 사람 한 사람의 기호나 구매이력(購買履歷) 등에 기초해 그 요구를 이해하고, 고도의 전문지식에 의해 개개인의 요구에 맞는 상품 ... 되고 있다. 사실 시스템이 중요한 것이 아니라 그러한 시스템을 전략적으로 활용하여 얼마나 많은 부가가치를 창출할 수 있느냐가 훨씬 더 중요하며, 이는 곧 마케팅의 목적이기 때문이다. 이 ... 는 '데이터베이스마케팅 컴퍼니'의 추구를 전략화하는 것이다. 즉, 방대한 고객데이터를 활용하여 고객이 필요로 하는 상품을 아웃소싱(외부조달)을 통해 판매함으로써 시장을 리드해 가는 'CRM 경영 컴퍼니'를 추구하는 것이다.

리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.05.09

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[마케팅] 이마케팅

♠이 마케팅(e-marketing)♠"이제는 1대 1 마케팅 시대."지금까지 TV 광고나 전단지에 의존, 불특성 다수를 상대로 홍보를 해 온 백화점의 매스마케팅(mass ... marketing) 전략이 변하고 있다.이메일을 통한 맞춤 홍보인 이-마케팅(e-marketing)을 실시해오고 있다.이 마케팅(e-marketing)이란 카드고객이나 사이버몰 회원 ... 을 대상으로 고객의 구매형태, 시기, 구입액 등을 파악해 고객이 관심을 가질 만한 물품·할인 정보와 각종 할인쿠폰을 이메일로 제공하는 전략. 생일, 기념일 등에 맞춰 쇼핑 정보를 보내

리포트 | 17페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.04.17

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[경영정보시스템] 고객관계마케팅의 활용

며, 이러한 우수한 고객을 유지하는 것에 중점을 두고 있다.매스 마케팅을 통해 검증되지 않은 고객들을 획득하기 보다는 검증된 한명의 우수한 고객이 기업에게는 훨씬 더 도움이 되는 것 ... 는 전략적인 대안과 경영기법을 발굴하는데 큰 의의가 있다.CRM은 회사 체제를 철저한 고객지향으로 바꾸는 적극적인 신경영기법으로서 어느 기업(조직)이든 예외없이 도입해야 할 절대 ... 를 분석, 통합하여 고객특성에 기초한 마케팅활동을 계획하고, 지원하며, 평가하는 과정이다. 이것은 과거의 대중마케팅(Mass Marketing), 세분화 마케팅(Segmentation

리포트 | 20페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.06

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[소비자행동] 준거집단

들은 어떤 집단을 피하거나 거부하려는 열망에 소구하기보다는 어떤 집단의 일부가 되려는 열망에 소구3. 준거집단의 기능 (마케팅전략)1) 정보제공적 기능 (1) 소비자는 정보가 제품 ... -.ㅡ)乃 준거집단과 마케팅 전략 乃. 마케터는 영화배우, 운동선수 등 유명인을 자사제품 광고에 등장시켜 그들이 좋아하는 소비자들의 제품구매를 유도할 수 있다 乃乃. 유명인사의 신뢰 ... )乃 마케팅 관점 소비자들이 일반적으로 부정적인 것보다는 긍정적 신념과 태도로 인하여 제품을 구매하도록 동기가 부여되므로 긍정적 준거집단이 부정적 준거집단보다 더욱 중요 – 광고주

리포트 | 20페이지 | 3,000원 | 등록일 2004.08.13

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[마케팅] 관계마케팅과 데이터베이스마케팅

해결할 것인가를 미리 정해 놓는다.제2절 데이터베이스 마케팅;일반적으로 데이터베이스 마케팅은 무차별적인 폭격으로 비유되는 매스마케팅(mass marketing)개념과 대비 되 ... 제1절 관계 마케팅1. 관계 마케팅의 개념;관계 마케팅은 고객들과 그리고 기타 이해관계자들과의 강력한 관계를 조성, 유지 및 강화하는 것과 관련된 것이다. 점차적으로 마케팅 ... 은 개인적인 거래에 집중하는 것으로부터 멀어지면서 가치를 부여하는 관계 및 가치전달 네트워크를 조성하는 데로 집중하고 있다. 관계 마케팅은 보다 장기적인 관계로 향하는 것을 지향하고 있

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.06.16

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[경영]민들레 영토 기업사례분석

- 경영전략적인 측면III.결 론-내가 느낀 민들레 영토의 느낀점I.서론1.민들레 영토를 기업사레분석으로 선택한 이유김진영교수님의 중소기업 사례분석의 과제를 받은 순간 ‘무엇을 해야 ... 하나님의 사랑에서 우리를 끊을 수 없다는 그런 믿음이 확고하게 자리잡게 되었다. 다른 누군가가 이 매스컴에도 많이 방영되고 많이 이슈화되었던 기업사례이기는 하지만 페이지 200 ... PAGE 밖에 되지 않는 짧은 도서임에도 불구하고 분명 민들레 영토에는 자기만의 색깔을 확고하게 밀고 나가는 뿌리칠 수 없는 마케팅이 있음을 알게 되었다.이 글은 엄연히 경영을 공부

리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.05.28

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