"렉서스 마케팅 전략 분석"의 검색결과 입니다.

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"렉서스 마케팅 전략 분석" 검색결과 381-400 / 866건

[ 경쟁 기업 마케팅 경영 분석 ] BMW 폭스바겐 기업분석 및 자동차시장 환경 분석, 마케팅 4P STP SWOT 비교분석, 브랜드 전략 비교분석

글로벌 기업 – 경쟁 자동차 기업전략 비교 분석국제경영, 국제마케팅사례, 기업 마케팅, 경영전략 비교 분석CONTENTS서론 1 - BMW 기업소개, 기업현황Bayerische ... Werke본론 3- BMW 마케팅전략Bayerische Motoren Werke- 프리미엄 세그먼트 - 딜러에게 높은 마진 제공 - 중고차 고가격 유지 - Order made(맞춤 ... 위해 자립형체제구축고품질 고급브랜드 이미지 변신노력 아직까지 동일성능대(렉서스, 벤츠 등)에 비해 가격차이 전세계 매출 1위, 점유율 1위 브랜드 이미지 고급화 인정- 품질 못지않

리포트 | 57페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.09.12

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도요타 의 성공사례

으로 출시한 후 입 소문을 노리는 침투가격전략을 썼다.그 결과는 성공적이었다. 렉서스는 세계적으로 엄청난 인기를 끌며 성공했다. 도요타는 렉서스 사업을 계속 확장해 나가며 미국 ... 할리우드 영화 등에 PPL을 내보내고 있다. 도요타 자동차는 렉서스의 출시로 고급적인 이미지까지 얻을 수 있었던 것이다.2) 유럽 시장 공략을 위한 전략유럽 자동차 시장은 유럽 ... 으로는 낮은 생산력과 품질 그리고 기존의 마케팅 전략도 미국시장에 통하지 않았기 때문이다. 또한 도요타 자동차의 모델들은 미국의 고속도로를 달리기에 힘이 약했으며, 언덕을 오를 때

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.06.01

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연계성 배제전략

자는 전략이다.② 도요다의 LEXUS도요다의 “렉서스" 브랜드전략은 그림자 보증관계로 나와있다. 그러나 렉서스의 브랜드 전략은 처음부터 그림자 보증관계 전략으로 나온 것이 아니라 철저 ... 한 연계성 배제전략으로 런칭하였다. 고려대상전략을 활용한 후 선택전략으로 넘어 가는 시점에 그림자 보증관계가 자연스럽게 이루어진 것이다. 도요다의 ”렉서스“전략은 철저한 도요다라는 ... 도요다와의 철저한 연계성 배제전략을 활용하여 미국 소비자들로 하여금 ”렉서스“를 일본자동차로 인지시키지 않았다.③ 삼성전자의 ZIPEL“Zipel”이 런칭할 당시 양문형 냉장고

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.08.11

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X-Benz의 성공가능성을 확인하기 위한 시장조사

에서 다른 경쟁브랜드에 뒤쳐질 수 있다 . 특히 3 천 -4 천만원대 혼다나 렉서스같은 일본자동차의 강세 속에서 Benz 가 기존의 명품이미지와 고가의 차량만을 고집할 경우 향후 국내 ... -Benz 의 런칭 시에 성공 가능성 확인과 Benz 사의 시장 확대 및 기존 Benz 의 명품적인 이미지를 유지할 수 있는 X-Benz 의 마케팅 전략 수립가 설 가설 1. 최근경기 ... 의 이미지를 유지하는데 도움이 된다고 하였다 .가설 4 같은 가격이라면 혼다 , 렉서스보단 X-BENZ 를 구입할 것이다 . 최초상기외제차 브랜드 (TOMA) 벤츠 (39%)-BMW

리포트 | 21페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.11.14

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현대자동차 에쿠스 마케팅기획서 파워포인트

..PAGE:1Contents에쿠스 01SWOT분석 02STP전략 03現 마케팅 전략 분석 04전략 수정 제안 05슬로건 06..PAGE:201. 에쿠스1Ｖ 현대에서 야심 차 ... 자Ｖ 남의 이목 때문에 외제차의 구입을 꺼리는 고급 애국자형3..PAGE:6404. 現 마케팅 전략 분석Ｖ 귀족마케팅!→ 상위 5~10%층 대상→ 경기변화에 둔감→ 가격, 정부 ... 교체 혜택→ 신차 계약 취소 속출SWOT분석..PAGE:403. STP전략3Ｖ 전문직, 40~50대, 사회활동 중심 형Ｖ 남의 이목에 거의 신경 쓰지 않는전문직, 자유업, 대기업

리포트 | 18페이지 | 3,200원 | 등록일 2011.03.16

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현대자동차,현대차마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

현대 for Next외 쳐 !!Intro 목 차 개 요 기업분석 시장분석 전략분석 결 론Part 1 개 요 선정배경 및 연구목표선정배경 및 연구목표Part 2 기업분석 기업규모 ... 규모 국내상황 해외상황아직은 미국 시장에서 10 위권 내에 돌입한 주력 제품이 없음 시장특성 세계규모 국내상황 해외상황 ?Part 3 전략분석 STP 분석 4P ’ S 분석 ... 이상화 할 수 있다 . argeting 위에 세분화된 집단들을 목표로 성공적 마케팅을 구사하기 위하여 각 집단에 어필할 수 있는 여러 전략을 사용하여야 한다 . 20 대 후반의 집단

리포트 | 65페이지 | 5,000원 | 등록일 2012.06.17

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도요타 렉서스 마케팅 분석 자료 입니다.

화전략을 취하고 있다고 할 수 있다.Keywords: (고급화전략, 럭셔리카, 미국시장전략세계시장 도약)1. 렉서스, 도약의 시작2. 외부환경분석2.1. 세계 자동차 시장환경분석자동차 ... 을 거쳐서 지금까지 오게 되었으며, 얼만큼의 시간 동안 어떠한 전략을 통하여 오게 되었을까? 우선 현재의 렉서스만을 본다면, 유럽의 유명 자동차 업체에 못지않은 가격대의 모델로서 고급 ... 은 완벽을 향한 끊임없는 추구라는 문구로 표현된다. 이는 품질의 완벽성과 서비스의 완벽성을 달성하려는 렉서스의 표현이다.4.2. 4P전략렉서스의 제품 전략, 가격 전략, 유통 전략

리포트 | 14페이지 | 3,000원 | 등록일 2009.01.08

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제네시스에 대한 소비자 행동분석

있는 것 벤츠의 승차감 , BMW 의 단단함 , 렉서스의 조용함 , 인피니티의 강한 남성성 , 롤스로이스의 럭셔리함 그러나 제네시스는 그만의 마케팅이나 뚜렷한 브랜드 이미지 전략 ... 소비자 행동분석 경영학과Contents 제네시스 선정 이유 환경 요인 시장 분석 III. SWOT , STP, 프로모션 전략 IV. 의사결정과정 1. 문제 인식 2. 정보 탐색 ... 세기의 시작 , 신기원’이라는 뜻으로 성능과 디자인ㆍ서비스ㆍ마케팅 등 모든 면에서 진보와 혁신으로 새롭게 태어나는 명차라는 의미를 담고 있다 .Ⅱ 환경요인 ※ 시장 분석 1

리포트 | 20페이지 | 2,000원 | 등록일 2010.06.08

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제네시스의 미국시장에서의 마케팅 전략

시스템3)브랜드명현대에서 만든 제품이지만 브랜드명은 GENESIS 를 사용했다.렉서스(도요다)의 경우처럼 기존의 회사의 이미지를 버리고 새로운 고급차의 라인을만들기 위한 마케팅 전략이 ... 의 도요다가 저가 이미지를 과감하게 탈피하기 위해 도요타라는 문구를 숨기면서 일본 시장이 아닌 미국시장을 Target으로 잡고 미국 이미지의 차인 렉서스를?개발, 공격적인 마케팅 전략 ... GENESIS미국 시장에서의 마케팅 전략1.제품의 소개 (GENESIS 소개)GENESIS- The Dynamic Luxury제네시스는 창세기라는 뜻이다. 현대자동차가 사운을 걸

리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2010.01.27

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LEXUS의 한국진출

렉서스의 한국진출기학과 : 무역학과 이름 : 김승일목 차Ⅰ. 서 론 1. TOYOTA 소개 2. LEXUS 소개 3. 주제선정동기 Ⅱ. 한국시장 상황분석 1. 국내 수입차 현황 ... 2. 브랜드별 판매액과 판매대수 3. 한국 내 경쟁사 분석 – BMW Benz 4. STP 전략 5. SWOT분석 BCG Matrix 6. 4P's Ⅲ. 결 론 1. LEXUS ... 대, 1728억원3. 한국 내 경쟁사 분석 – BMW Benz 1) BMW - 시장점유율 약 28%대로 1위를 기록(렉서스와 근소한 차이) - 전국적으로 탄탄한 30개의 판매망

리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.05.15

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현대자동차에 대해서...

Ⅰ. 서 론31. 현대 자동차 소개3(1) 회사소개32. 현대자동차의 경영 환경 분석7(1) SWOT분석7(2) 현대 자동차의 핵심성공요소12(3) 핵심 경쟁 전략123. 세계 ... 을 선보이지 못했다”고 말했다. 미국 시장점유율은 현재 2.4%수준에 불과하다. 도요타 렉서스는 도요타의 고급 브랜드로, 80년대 개발에 들어가 89년부터 미국 시장에 내놓 ... 았다. 렉서스는 일본차가 싸구려라는 이미지를 벗겨내는데 결정적인 역할을 했다. 현대차는 2007년쯤에서야 미국을 겨냥한 에쿠스 후속모델을 내놓겠다는 계획, 단적으로 말해 도요타 렉서스

리포트 | 42페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.05.17

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렉서스의 소비자행동과 마케팅 분석

브랜드 누적판매대수가 30135대를 기록하여 놀라운 증가세를 보이며 수입차 점유율 5%를 기록하고 있다.업체별로 렉서스(Lexus)가 7,086대로 1년 동안 가장 많이 판매 ... 다. 또한 로열마케팅을 하고 있는데, 이는 같은 수준의 소비층을 겨냥하여 잠재고객으로 만들고자 함이다.3. 소비자 행동 분석(1) 소비자 행동의 내적요소1) 노출LEXUS 자동차 ... 는 리콜을 결정했다. 지금까지의 순항에 결정타를 입힐지도 모른다는 두려움을 느끼며 리콜을 실시했다.LEXUS의 마케팅 이사 일링워스는 'LEXUS의 소유자 8000명에게 자필 편지

리포트 | 19페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.12.04

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렉서스 글로벌 마케팅전략

브랜드네임의 결정1.렉서스 브랜드네임의 결정LS400 ES250을 위한 독자적인 판매망을 구축하기로 한 중대한 결정이 내려졌지만, 렉서스 마케팅이나 새로운 판매대리점에 ‘도요타 ... 다. 수많은 브랜드 명에서 많은 논의를 거쳐 알렉시스 라는 이름으로 압축이 되었다. 이 이름에서 A를 지우고 I를 u로 바꾸고 렉서스란 이름이 탄생한 것이다. 그다음 L 자가 약간 ... 불완전해 보이는 타원형의 원안에 위치한 렉서스의 로고가 탄생했다. 비국법인에서 공식적으로 전해오는 이야기에 따르면 이 로고는 6개월 동안 정확한 수학공식에 따라 완성됐고, 그 과정

리포트 | 21페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.04.05

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[마케팅]도요타의 렉서스 브랜드 전략

도요타의렉서스 브랜드 전략목 차1. 서론2. 렉서스의 개요3. 브랜드 전략4. 결론참고자료www.lexuscar.co.krwww.lexus.co.kr매일경제 ◆창간 38 특별기획 ... 육성’이라는 제목의 기사는 내 호기심을 자극하였고, 난 그 기사를 읽기 시작하였다. 내용은 렉서스가 모브랜드인 도요타로부터 철저하게 분리되고 독자적인 브랜드와 마케팅전략으로 미국 ... 서스와 도요타의 연관성을 전혀 알지 못했던 나였던지라, 철저하게 분리된 마케팅을 꾸준히 잘 해온 도요타의 경영전략에 다시 한번 감탄을 금치 못하며 이 보고서를 시작한다.2. 렉서스

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.07.04

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고전하는 PC 산업 회생 전략(프락심사례)

고전하는 PC 산업 회생 전략 – 미국 Praxim 사의 사례Praxim 사례분석, 1번 문제소비자 PC시장은 과거와 어떻게 다르게 변화되고 있는가? 특히, 수요 및 경쟁 그리고 ... 이별화된 브랜드 전략의 중요성에 대해 강조. 마케팅 지향적인 사고로 고객의 변화에 빠르게 대응할 것 촉구 강력한 브랜드는 기업 내 외 적으로 커다란 힘 발휘직접적인 효과가 나타나 ... PC시장개척 노트북 needs반영모범사례 - 도요타 렉서스렉서스도요타고급 이미지 구축을 통한 새로운 도약독특한 디자인의 노트북들전 세계 30대 한정판매 데스노트 노트북소녀 취향

리포트 | 43페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.02.01

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도요타의 혁신사례

- Innovation Case of TOYOTA - TOYOTA 의 혁신 사례STEP.1 도요타 소개 STEP.5 혁신결과 분석 STEP.3 혁신전략 . 기법 STEP.3 경쟁 ... 8 월 크라이슬러보다 많은 자동차 판매량 달성 코롤라 소형차 판매 중 세계 최고 1998~2003 캄리 , 미국 승용차 베스트셀러 렉서스 2003~2005 년 연속 BMW, 캐딜락 ... - Check of TOYOTA’s Management Efficiency -TOYOTA 의 경영진단 마케팅 판매 연구개발 생산체계 고객관리 일반 관리 2) 진단 수행 도요타의 경영진단

리포트 | 26페이지 | 1,000원 | 등록일 2013.01.23

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KOTLER의 마케팅 원리 1과 요약

의 이해하고, 분석을 통하여 고객지향적 마케팅 전략을 설계, 고객가치를 창출하게 된다. 마지막 단계에서는 고객가치 창출의 대가로 기업가치를 획득하게 된다.1단계 시장과 고객욕구 ... 하기 위해 시장을 관리하는 것을 의미한다.2단계 고객지향적 마케팅 전략 설계소비자와 시장을 이해하는 과정 다음에는 고객지향적 마케팅 전략을 설계하게 된다.마케팅 관리란 목표시장 ... 을 선택하고 그들과 수익성이 있는 관계를 구축하는 과정을 뜻한다.성공적인 마케팅 전략을 설계하기 위해 마케팅 관리자는 두 가지 핵심 질문에 답할 수 있어야 한다. 자사의 목표시장은 누구

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.04.06

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경영전략 - 제 6장 경쟁우위와 경쟁전략

에서 생존하기 위해 경쟁분석에서 어떠한 조건을 구비해야 하는가 파악제1절 경쟁우위전략1. 경쟁우위의 개념생산비를 초과하는 가격을 고객이 지불할 의향이 있는 제품이나 서비스 제공 - 경쟁 ... 절 본원적 전략Profit원가우위브랜드 제품기술 마케팅채널 서비스능력공정기술 규모의 경제 낮은 원 자료 투입차별화 우위수익성경쟁우위기업능력1A. 원가우위전략1B. 원가 집중화2B ... 의 원천차별화 전략의 원천제품의 외관이나 성능특정활동을 수행하는 방법종업원의 경험과 숙련도입지조건원재료의 품질특정마케팅 활동의 집중도고객 서비스3.3 차별화 전략에 따르는 위험과도한

리포트 | 14페이지 | 1,500원 | 등록일 2013.03.05

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폭스바겐

' 를 통해 PPL도 했고, 36개월 무이자 할부프로그램과 300 만원 주유권 등 각종 할인 정책, 한정판 모델 판매 등 소비욕구를 자극하는 마케팅전략을 펼쳤다.2. SWOT 분석 ... 폭스바겐CC목 차01 서론1. 선정 동기02 본론1. 환경 분석① 거시 환경분석② 미시 환경분석2. SWOT 분석3. STP 전략① Segmentation② Targeting③ ... Positoning4. 마케팅 믹스① 보험 전략② A/S 전략③ 체험 전략④ 정유회사와의 제휴전략03 결론01. 서론1. 선정동기선정동기에는 세 가지 키워드가 있다.① '자기과시

리포트 | 12페이지 | 1,500원 | 등록일 2012.03.04

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[마케팅] 렉서스 마케팅 성공전략

렉서스 마케팅 성공전략Ⅰ TOYOTA1. 설립배경 및 역사2. LEXUS의 등장배경Ⅱ 외부환경 분석1. 거시적 환경2. 산업 환경Ⅲ 내부환경 분석1. 렉서스의 가치사슬 (The ... Generic Value Chain of LEXUS)2. 보유자원 능력분석(Internal Analysis)3. 렉서스의 핵심역량Ⅳ SWOT분석1. Strengt2 ... 에서 경쟁을 할 수 있었던 것이다.Ⅲ 내부환경 분석1. 렉서스의 가치사슬 (The Generic Value Chain of LEXUS)1) 본원적 활동 (Primary

리포트 | 15페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.09.08

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