이 품질과 이미지 측면에서 맥심을 위협적으로 추격하기 시작한 것이다.1996년 맥심은 제품의 품질과 패키지 등 전반에 걸친 개선을 통해 리스테이지(restage)를 실시하게 된다 ... 하게 만드는 효과를 가져 올 수 있었다.맥심의 변화와 시리즈 광고 전략1990년대 전반의 광고전략우리 나라 커피시장에서 본격적인 마케팅 경쟁은 1980년대 말부터 시작됐다고 볼 수 있 ... 다. 그 동안은 동서식품이 독점체제로 국내 커피시장을 일궈 왔으나, 1980년대 말 네슬레가 한국시장에 진출하면서 본격적인 경쟁이 시작된 것이다. 이 시기 동서식품의 마케팅전략 목표
성은 동일하게 적용된다.맥심은 90년대 들어서도 두번의 리스테이지(Re-stage)를 단행했다.리스테이지란 기존 제품을 소비자들의 요구에 맞게 전면적으로 개선하는 것을 말한다.이같 ... 에 인스턴트 커피의 소비가 증대하기 시작할 무렵인 1980년에 개발된 맥심은 현재까지도 시장 점유율 1위를 놓치지 않는 제품이다.맥심은 초기에 Single Brand 전략으로 냉동 ... 건조 커피 시장의 크기를 키워 왔다. 당시 범람하던 고급 외제 커피가 시장을 잠식하고 있었기에 맥심은 고급 커피의 국산화라는 전략으로 '깊고 풍부한 맛과 향을 지닌 커피의 명작'이
들을 통해 인생의 깊이와 진한 휴머니티를 표현함으로써 커피광고의 진수를 보여 주었다.맥심의 리스테이지(Restage)와 광고전략맥심은 모카골드의 출시 이후 1990년대 전반기 ... , 이젠 향이죠"라는 카피와 Reason Why로 향회수공법이 제시된 1996년부터 1998년 상반기까지의 광고는 맥심의 개선된 품질과 패키지 등 리스테이지 사실을 고지하고, 또 ... 역시 냉동건조방식으로 만들어지는 커피다. 이 두 브랜드가 현재 우리 나라 인스턴트 커피시장의 80% 가량을 차지하며 치열한 경쟁을 벌이고 있다.1990년대 전반의 광고전략우리