Marketing Association)에서의 정의미국 마케팅 협회는 브랜드를 "판매자가 자신의 상품이나 서비스를 인식시키고 다른 경쟁자의 것과 구별하기 위해서 사용되는 네임, 용어 ... ymbolised in a trademark, which, if managed properly, creates value and influence )1.3 브랜드의 요소들(1) 브랜드 ... 를 사라지게 했으며 각각의 미디어 영역은 고 부가가치 영역을 확보해 나가는 가운데 미디어들 간의 융합현상을 겪게 되었다. 하나의 전략·기획으로 만들어진 컨텐츠는 각각의 미디어의 특성